“驾驭福特别无他球”福特汽车激情夏夜赏车会活动策划案.ppt

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1、,驾驭福特 别无他球福特汽车激情夏夜赏车会活动方案,这个夏天，哪些是你最喜欢做的事？看球、美酒、赏车这个夏天，哪个夜晚让你最期待？5月日（晚7点），福特汽车激情夏夜赏车会,序言,目录,活动主题内容阐述现场布置及展示项目及费用报价,活动主题,1,活动主题 驾驭福特 别无他“球”福特汽车激情夏夜赏车会活动时间 2012年5月日晚6点半活动地点 济南市历下区泉城公园官邸酒吧（户外门前休闲广场）,活动主题,主视觉画面,借力、蓄力、爆发欧洲杯即将登场，即将成为时下社会关注热点，将足球与福特赏车会活动进行充分结合，同时邀请足球明星到场助阵，大大增强活动的亮点和关注度，再加上现场明星抽奖、竞猜欧洲杯比赛赢大

2、奖等丰富有趣的互动性活动，使得赏车会内容充实饱满，看点颇多，活动的进行将促成新客户签单，老客户的大力回馈，提升福特品牌在济南汽车市场的影响力和美誉度。,活动思路及目的,喜爱、关注足球赛事的人群大多为中青年，此类人群有热爱运动，有活力，对生活充满激情的共同属性，与福特品牌汽车消费人群定位有着极高的匹配度。将热点足球赛事作为活动另一大亮点，能够吸引更多客户的到场参与。,客群分析,活动结合点,激情之间的碰撞 必然会迸发出耀眼火花！,PK,欧洲杯足球赛疯狂来袭鲁能球星亲临现场济南时报一线体育记者助阵,福特全系车型现场品鉴现场签单疯狂让利竞猜欧洲杯赛事赢大奖,活动背景分析,举世瞩目的欧洲杯将于6月9日拉

3、开战火，同时山东济南有着广泛的球迷市场和深厚的足球情节，足球在这个炎热的夏季将再次成为备受瞩目的焦点山东鲁能足球队在近几年叱诧国内足坛，战绩显赫，现场邀请韩鹏、苑维玮等鲁能足球队球星到场助阵，将吸引足够的人气和活动关注度福特汽车以其出色的操控性独领风骚，颇受喜爱运动的中青年群体的钟爱，借2012新款福克斯上市之势，将现场对操控、激情驾驭进行全新的诠释焦点、人气、关注度、操控、激情驾驭所有的一切都将成就驾驭福特 别无他“球”福特汽车激情夏夜赏车会,活动亮点,鲁能足球明星亲临现场助阵SONY音响系统现场伴奏明星现场抽奖，幸运顾客可获福特大礼欧洲杯赛事竞猜，赢福特超级大奖,内容阐述,2,活动内容阐述

4、,一、客户签到6点30分-7点为客户签到时间，客户在现场指定签到处进行签到，同时可获得签到卡一张以及福特精美纪念品一份，之后由礼仪人员引导客户进入指定区域入座休息。,活动内容阐述,签到卡图样,正面,反面,活动内容阐述,签到卡功能介绍,功能一：到场客户可将签到卡副券一投入抽奖箱，活动现场当晚将由鲁能足球明星抽取一二三等奖幸运顾客，签到卡打码号码将作为兑奖凭证；功能二：签到卡副券二背面为2012欧洲杯赛事竞猜表，顾客可以竞猜本届欧洲杯比赛的前三名国家名称，活动结束当晚，顾客可将副券二中的竞猜结果填写好投入奖箱，竞猜成功的顾客将获得福特提供的超级大礼。签到卡主券客户将自己保留，作为后期竞猜中奖凭证。

5、,活动内容阐述,二、福特SONY开场舞晚7点整，“驾驭福特 别无他球”福特汽车激情夏夜赏车会活动正式开始，由激情、动感舞蹈表演进行热场，充分调动现场的活动气氛。充分展示新车SONY音响系统。,活动内容阐述,三、主持人登场7点10分，宣布活动正式开始，并介绍出席现场活动的嘉宾，如福特领导代表、鲁能足球明星（韩鹏、苑维玮等）、济南时报知名体育记者等。,活动内容阐述,四、福特汽车视频7点15分，现场将用P6高清LED大屏幕进行现场福特汽车广告宣传片视频播放。高清、大屏、震撼的画面，将给现场客户以震撼的视听效果。同时让在场顾客更深入了解福特汽车操控、安全等各方面性能。,活动内容阐述,五、冷餐赏车7点2

6、5分，现场客户可以进行互动活动，在享用冷餐和美酒的同时，同时对福特全系车型进行鉴赏，由现场销售顾问对各车型进行详细讲解，包括给现场签单订车的客户大力度的优惠。,活动内容阐述,六、明星抽奖活动期间，将分时段由鲁能足球明星进行现场抽奖。8点30分将抽取名三等奖9点00分将抽取名二等奖9点30分将抽取名一等奖抽奖采取奖品现场领取的方式，如中奖客户不在现场将视为弃权重新抽取，抽中为止。,活动内容阐述,七、明星互动邀请到场的韩鹏、苑维玮等鲁能足球明星，现场将与客户互动，从专业的角度为客户支招，为赢取福特欧洲杯竞猜大奖增添砝码。,活动流程表,现场布置及展示,3,现场平面图,LED舞台效果图,展区效果图,道

7、旗效果图,树丛装饰效果图,项目及费用报价,4,项目及费用报价,项目及费用报价,项目及费用报价,注：1、参加活动客户，签到领取的纪念品费用不包括在以上合作报价之内；2、活动抽奖，一二三等奖奖品数量及奖品费用不包括在以上合作报价之内；3、欧洲杯赛事竞猜奖品费用不包括在以上合作报价之内。,本次活动整体合作费用共计：5.8万元,经前期实地、细致的考察，济南较为知名的酒吧（如2046、灰姑娘、爵色、苏荷等）、酒窖都受空间限制以及内部装修等原因，无法将汽车驶入室内；即便车辆驶入室内，由于空间狭小，考虑到顾客到场的数量，放置1-2辆车之后就很难再有空间布置客户坐席及活动互动场地；官邸酒吧位于济南泉城公园，时

8、值夏季，泉城公园又是免费对外开放，傍晚时段会有很多市民路过此地散步游玩，在户外举办此活动，有助于活动的影响力和宣传效果；户外通过舞台的合理布置和搭建，专业灯光的设计和调试，完全可以将福特全系车型的全貌进行全方位的展现，甚至超过室内的光线效果；经调查，英菲尼迪、丰田、大众、雷克萨斯等众多知名汽车商家都有在官邸酒吧（户外门前休闲广场）举办活动的成功案例。,附件1：场地选取说明,实地夜景照片,官邸酒吧门前户外休闲广场,实地夜景照片,官邸酒吧门前户外休闲广场,实地夜景照片,官邸酒吧门前户外休闲广场,室内实景照片,官邸酒吧室内场景,实地案例照片,济南明星丰田官邸酒吧车展活动,执行策划案 Apr 2008

9、,自在飞行！福特全系车狂欢试驾,目录,1 活动背景,2 活动概况,3 活动主线,4 活动细则,5 宣传攻略,6 易车结论,活动背景,活动背景,.,福特全系车型优势突显所向披靡动感与时尚的经典结合,车与人的完美互动,全心服务优惠促销的理念,必将注定福特在竞争激烈的群车大战中势不可挡,独占熬头.,强势宣传积聚超高人气目前随着福特区域市场在各大门户网站广告的强势投放,以及其他软性新闻报道,取得了非常显著的品牌推广效果,网上购车群体对福特的关注度直线飚升.前期市场培育非常充分.,为了满足众多网友对福特深层次的了解需求,同时促合福特杭州4S店的销售.福特特别携手易车网,举办”福特全系车狂欢试驾”活动.,

10、活动概况,活动概况,活动目的促合福特杭州4S店销售再掀高潮,活动参与人群精确定位200名福特意向购车者,活动时间预定2008年14月1920日,活动地点预设杭州汽配城,活动主线,活动主线,锁定客户精彩纷呈,车型展示,性能讲座,试乘试驾,游戏互动,销售咨询,网络招募,010101010101010101010101,展车区,同时进行9:00-16:00,班车,舞台区,试乘试驾区,销售服务区,餐饮服务,餐饮服务区,广播,抽取大奖,活动细则,场地平面图,试驾登记,餐饮区,舞台,椅子,70米,10米,销售区,签到区,交通方式1,班车,9:00-10:30,武林广场-杭州汽车城南试驾场地,时间:第一班9

11、:00 第二班10:30,1.在武林广场安排一辆班车接送客户.2.当天各经销商,自行安排一 名销售员随车宣传,发放宣传彩页,并适当沟通讲解.3.易车将在两个上车点,各提供一名专人,来接待先到的客人.上车点会设置活动宣传牌,提醒客人上车地点.预测效果:1.有序的安排客户,方便活动顺利开展,保证客户安全.2.随车宣传在第一时间抓住意向客户,提高销售质量.,福特接送点,主活动场区-大巴停靠区&签到区,介绍:(大巴停靠区)1.用彩旗将大巴区分割开,彩旗上印制福特宣传信息.一方面规范秩序,另一方面体现活动主题.2.大巴区设置一名礼仪小姐迎宾,提升福特品牌形象.(签到区)福特两名签到人员,负责给客人发放3

12、种颜色臂贴,来区分 3家店各自的客人.并按到场先后次序发放编号牌,用来规范 活动次序.客人将按照号牌参加试车.,主活动场区-主舞台区,介绍:1.主舞台纵身3.6宽6,舞台背景板3*6 2.100个座位,满足客人休息需求.3.主舞台,讲座和表演游戏活动全程连环贯穿.配主持人,强力宣传福特全系车型的同时,围绕新款车性能,参与 福特快乐互动游戏.赠送精美礼品.结束时抽取车模大奖 4.3*6的舞台背景板,突显活动主题,全面展现福特风采.5.提供的100个座位,在激情热闹的活动中,给客人片刻休息 之地,也方便参与到听讲座和游戏互动中.达到福特宣传 效果.,主舞台区-讲座&游戏,游戏互动、表演（舞台区进行

13、）在舞台区休息和等待试驾的客户也不会感到无聊，舞台安排了小游戏和精美礼物，同时穿插精彩表演。游戏暂定：1.飞靶挑战：将马自达全系车型印在镖靶上，参与者命中自己中意的车型可获奖品，参与者也有纪念奖品;2.团团抱:主持人说一个数字，这个数字个数的人就要抱在一起，没人抱的淘汰.最终获胜者可得到相应奖品;3.弹跳踩球:各自一组比赛，每个人脚上绑有气球，每个人都要保护好自己的气球的同时，踩别人的气球.最后气球最多者得到大奖.,讲座内容 1.试车中的注意事项.2.养车窍门.（车美容）3.福特性能全面介绍.4.问答送礼.(与新车有关的问题),主活动场区-销售服务区,介绍:1.为了方便客人咨询,并协助5家4S

14、店销售人 员展开销售，我们将在每辆车前设置销售台。2.统一的促销价格,配上A、B两款大礼包的购车心动大 礼，以及优良的服务态度,体现3家4S店齐心共创辉煌 的精神.极度提升福特品牌形象.3.精美宣传册的发放,购车信息填写后小礼品的配送,更 聚人气.再加上当天购车大奖的压阵,极度加速意向客 户购车速度.,二等奖:车模,一等奖:GPS,三等奖:咖啡壶,主活动场区-餐饮服务区,介绍:1.3*6的帐篷足够装点温馨,全程热饮提供,更现福特全 心用心服务的理念.2.简易中式菜品及主食和饮料供应.两荤两素.主食：蛋炒饭和意粉，可乐饮料，形式新颖、花费低廉，确保客户满意度.3.餐饮服务区,特请两名美女服务,让

15、客人全情体验福特 给予的尊贵服务.,主活动场区-试驾服务区,方位:介绍:1.3*6的帐篷服务于试驾前的准备.点名分组维护秩序.2.试驾场地分为3块.同时试3款车，路线相 同.头尾绕弯，中间加速。直道体验福特 稳定车身姿态快感,弯道展示福特优秀的 操控性能.,安全保证:1.将试车场地置于最内侧,最大限度保证试车安全.2.如图所示:头尾绕弯，降低速度，避免事故。3.广播,按客人的编号先后叫号试车.品牌保证:不区分各店试驾车,按臂标由各家销售人员跟车指导.有 效解决客人滞留等车现象.避免因等车且有车不能用,使 客人对福特产生疑问,造成不良的负面影响.时间保证:考虑到弯道的难度.我们只设置3个条形试驾

16、路线。加快 了试车进程.并良好保证试车质量和效果.,签署“试车协议”方可试车,活动流程-表,宣传实例,活动专题页面全程前、中、后期新闻报道易车会活动贴、论坛置顶贴太平洋汽车论坛置顶贴车168、爱卡网论坛置顶贴分众楼宇大屏东方早报,宣传攻略,易车网其他广告资源强力配合宣传,Mazda区域市场在易车网等各大汽车网站的广告资源.,活动专题在线报名,报名参与办法大巴接送地点和班次、其他交通方式,报名入口,车型介绍，链接到马自达产品专题页,商家、媒体、网友三方采访评论,活动主题,左图为示意图，实际页面设计和内容将更丰富,携手,年 末 巨 献,“与飞机赛跑！”马自达上海极速派对,精彩活动,飞机跑道试驾极速

17、快感专业车手指导操控技巧马自达全系精彩亮相零距离接触美女车模马自达性能及保养讲座表演游戏精彩纷呈车模大奖惊喜不断交通餐饮活动全程免费,价格优惠,文字链,除主要广告宣传外，易车将在新浪、搜狐、易车等旗下各大汽车网站投放多条新闻文字链:飞机跑道体验极速驾乘快感你可以与飞机赛跑！绝对不可错过的车友PARTY结合电影主题的标题：免费投名状 入Mazda极速派对马自达12月29日吹响集结号,迅速抓住眼球的文字链,让你浮想联翩,好奇度带着你按下鼠标,在不知不觉中进入活动主页.而绝妙的极速派对,如浪潮般冲击着你的参与欲望.势必要与Mazda一起飞速挑战.,分众楼宇广告每天显示60次，早8：00至晚22：00

18、期间，辐射上海5000多块商务楼宇电视，覆盖近百万名具有消费能力的白领阶层，广告效果显著！,广告形式：固定形式，10秒，20个字易车网讯，22号黑体移动形式：10秒，30个字易车网讯，22号黑体广告刊例价：5000元/周广告投放量：两周,文字链广告,易车整合资源,为最广泛的宣传此次活动，招募更多的目标客户，安排活动前在上海的日报投放广告。报纸：东方早报 规格：版花/软文 次数：1次 时间：12月25日（暂定）内容：主要提示活动时间、参与方式、精彩内容预告、乘车地点和班车时间。效果：以合理的投入获得网络媒体覆盖区以外的目标客户，同时通过报纸在上海广泛的宣传了马自达的品牌。,易车整合资源,全方位深层次挖掘准客户，目标直击终极营销.,招集邀约,邀约方式一:短信通知网上报名者提交报名表后将即刻收到确认短信，告知报名成功。12月28日下午易车网短信平台再次群发所有报名者，进行活动提醒。,邀约方式二:电话邀约易车提供报名者名单、根据报名者区域划分由各店销售人员电话邀约第1批邀约时间：12月24日来源：第1周报名者和易车看车团原有储存马自达意向名单第2批邀约时间：12月28日来源：第2周报名者,短信内容:欢迎您能参加12月29日周六,Mazda极速派对.有驾照的朋友,请带好您的驾照.活动详细信息请登录,整体报价,让汽车生活更简单,BitAutO,