河南卫视优势推荐对外版03.30.ppt

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1、优势推介,大象无形 大爱无疆,目录,超级市场 强势覆盖,河南，1亿人的超级大市场，大众品牌的最佳投放平台,“万村千乡市场工程”，消费品零售2058亿，增长16.9%,中部地区重要商品集散地，物流中心和枢纽市场,Text3,河南，第一人口大省 9918万,经济总量超过1.8万亿元，全国第五，中西部第一,消费品零售5650亿元，全国第五，同比增长23%,中国内陆第通信枢纽，第公路枢纽，第铁路枢纽,商业文化出自中原，商之根本在于市场，中原大市场在今天一再证明着：得中原者得天下！,河南卫视，不断强化全国传播价值！,在全国率先实现全省有线覆盖一张网，有线无线无缝隙完整覆盖河南省所有县(市、区)，确保深度

2、到达，可接收人口9463万人，月到达观众人数8664万人，均位居全国省级卫视第一,大中原地区覆盖人口3.8亿，覆盖河南及周边省份地级以上城市107个，覆盖率高达93.86%，月平均到达观众人数1.28亿人,是大中原地区最强势的频道,全国可接收人口累计达6.7亿人，目前已覆盖31个省会城市及直辖市；64个全国重点旅游城市；289个全国地级以上城市。,08年，成功实现全国35中心城市的全面落地,覆盖从“跑马圈地”进入“精耕细作”阶段：追求最有效的到达！,品牌价值 稳健收视,全国电视媒体领群地位,27省 收视率稳中提升 卫视晚间收视份额NO.3 大中原 全国卫视晚间收视份额NO.1河南省 省内独居卫

3、视榜首NO.108年全天收视率和收视份额呈现稳步提升趋势，黄金时段收视稳定，周末更是凸显其优势！,数据来源：CSM08年1-12月 目标受众：4岁以上 地区：27省,河南卫视平均收视份额排名所有卫视 白天，省级卫视前5名；晚间，省级卫视前3名,0600-1800,1800-2400,河南卫视，全国电视媒体第一梯队,%,%,数据来源：CSM08年1-12月 目标受众：4岁以上 地区：27省,收视不断巩固 传播价值稳中提升,黄金时间收视率、收视份额稳定提升全天平均收视率、收视份额打定基础,0600-2400,1930-2230,%,%,08年全年平均，市场份额2.0%，收视率0.3%,08年全年平

4、均，市场份额2.3%，收视率0.9%,数据来源：CSM08年1-12月 目标受众：4岁以上 地区：27省,河南卫视的周末的黄金时间收视强劲；午间时段和晚间黄金时段创造全天的2个收视高峰，晚间收视更凸显优势。,%,河南卫视全天收视曲线,数据来源：CSM08年1-12月 目标受众：4岁以上 地区：中原6省,1800-2400,0600-1800,河南卫视，中原区电视媒体的中坚,%,%,河南卫视平均收视份额排名所有卫视 白天，省级卫视前2名；晚间，省级卫视前1名,数据来源：CSM08年1-12月 目标受众：4岁以上 地区：中原6省,0600-2400,1930-2230,黄金时间收视率、收视份额稳定

5、提升全天平均收视率、收视份额打定基础,收视不断巩固 传播价值稳中提升,%,%,08年全年平均，市场份额5.8%，收视率2.4%,08年全年平均，市场份额4.9%，收视率0.7%,数据来源：CSM08年1-12月 目标受众：4岁以上 地区：中原6省,河南卫视全天收视曲线,%,河南卫视的周末的黄金时间收视强劲；午间时段和晚间黄金时段创造全天的2个收视高峰，晚间收视更凸显优势。,数据来源：CSM08年1-12月 目标受众：4岁以上 地区：河南省,0600-1800,1800-2400,河南卫视，河南省电视媒体领头羊,河南卫视在河南省内的无缝隙覆盖及强大的节目优势，使其在省内，卫视排名NO.I,%,%

6、,数据来源：CSM08年1-12月 目标受众：4岁以上 地区：河南省,0600-2400,1930-2230,收视不断巩固 传播价值稳中提升,黄金时间收视率、收视份额稳定提升全天平均收视率、收视份额打定基础,%,%,08年全年平均，市场份额17%，收视率7.0%,08年全年平均，市场份额14.9%，收视率2.1%,数据来源：CSM08年1-12月 目标受众：4岁以上 地区：河南省,%,河南卫视全天收视曲线,河南卫视的周末的黄金时间收视强劲；午间时段和晚间黄金时段创造全天的2个收视高峰，晚间收视更凸显优势,核心资源 品牌栏目,品牌栏目 华彩乐章08年创新栏目初露锋芒 收视稳健 收视份额的广阔发展

7、空间更是值得期待,民心在行动，爱心在行动！联合慈善组织，关注公共利益传递爱心，奉献快乐,新新平台，动感前沿！秉承前卫理念，提供创造新词语，追求新潮流，创意新形象引领新生活的社会爱心与责任,快乐天天有！河南戏曲文化为资源，大容量，巧剪裁戏曲盛宴,真情打动市场！你的故事，我来聆听,品牌栏目 华彩乐章08年创新栏目,将与爱心企业共同策划大型活动，搭建公益平台，结合企业或爱心人士援助有爱心、有坚持、有梦想的群体。栏目除常规广告形式外，有效树立企业的公益形象，提升品牌的美誉度。合理的“植入式”广告,民星在行动因为有爱 所以精彩,数据来源：CSM09年01-03月 目标受众：4岁以上,27省网,品牌栏目

8、华彩乐章民星在行动,08年新创栏目-有爱所以精彩,%,%,数据来源：CSM09年01-03月 目标受众：4岁以上,27省网,大中原,同时段平均收视率,所有频道第2名 省级卫视NO.1,所有频道第8名 省级卫视NO.4,品牌栏目 华彩乐章民星在行动,%,NO.4,NO.1,%,品牌栏目 华彩乐章08年创新栏目,栏目由“大嘴说新语”、“铁嘴辨行业”、“名嘴扬天下”等单元构成，每个单元的设计都紧扣一个“新”，围绕“最前沿”，通过新词语不同形式的“说”，来反映改革开放后人们的新生活、新时尚、新趋势。,世说新语 新语大家说 引领新生活,数据来源：CSM09年01-03月 目标受众：4岁以上,27省网,品

9、牌栏目 华彩乐章世说新语,08年新创栏目-新语大家说 引领新生活,%,%,数据来源：CSM09年01-03月 目标受众：4岁以上,27省网,大中原,同时段平均收视率,所有频道第3名 省级卫视NO.2,所有频道第14名 省级卫视NO.9,品牌栏目 华彩乐章世说新语,%,NO.9,NO.2,%,品牌栏目 华彩乐章08年创新栏目 表现出众,好戏天天看 不容错过的戏曲盛宴,栏目以河南及全国的戏曲 文化为资源，以梨园春为依托，通过梨园春500期精华回顾，回味戏里戏外精彩瞬间，将原有节目之外的故事全新讲述，同时还有名角、擂主访谈，大型活动，,27省网同时段栏目收视位居全国省级卫视前 2位大中原收视位居NO

10、.1,数据来源：CSM09年01-03月 目标受众：4岁以上,27省网,品牌栏目 华彩乐章好戏天天看,08年新创栏目-不容错过的戏剧盛宴,%,%,数据来源：CSM09年01-03月 目标受众：4岁以上,27省网,大中原,同时段平均收视率,所有频道第6名 省级卫视NO.2,所有频道第1名 省级卫视NO.1,品牌栏目 华彩乐章好戏天天看,%,NO.1,NO.2,%,品牌栏目 华彩乐章08年创新栏目,情感密码 真情解密 人间冷暖,是河南卫视首档情感故事类栏目，是对正在发生的情感事件，以讲故事的方式，通过层层设置悬念，展现出矛盾和冲突，以开放的结局达到收视的延续，同时体现出对当事人的爱心和社会责任。,

11、27省网同时段栏目收视 位居全国省级卫视前2位大中原收视位居NO.1,数据来源：CSM09年01-03月 目标受众：4岁以上,27省网,品牌栏目 华彩乐章情感密码,08年新创栏目-真情解密 人间冷暖,%,%,数据来源：CSM09年01-03月 目标受众：4岁以上,27省网,大中原,同时段平均收视率,所有频道第1名 省级卫视NO.1,所有频道第5名 省级卫视NO.2,品牌栏目 华彩乐章情感密码,%,NO.2,NO.1,%,品牌栏目 华彩乐章老栏目新经典,中华第一品牌！成就大众品牌的最佳舞台。,09年 搏击继续升级对抗更加激烈！,品牌栏目 华彩乐章梨园春 十五年经典 十五年创新,弘扬戏曲文化，实现

12、高端价值！梨园春植根戏曲文化沃土，以不断创新的节目形式和始终如一的节目品质锻造出娱乐金字王牌。以绝无仅有的15年辉煌，在中国电视娱乐节目中独树一帜！近年来，梨园春的品牌影响借助跨省、跨国的特别节目和大型活动迅速辐射全国。苟日新，日日新，又日新。2009，梨园春这棵常青树将再开新花，以充满创意的特别节目和大型活动使栏目的持续发展后劲无穷！中华第一品牌！成就大众品牌的最佳舞台。,每周近3亿观众的共同期待,数据来源：CSM08年1-12月 目标受众：4岁以上,品牌栏目 华彩乐章梨园春 十五年经典 十五年创新,%,%,数据来源：CSM08年1-12月 目标受众：4岁以上,同时段平均收视率,27省网,品

13、牌栏目 华彩乐章梨园春 十五年经典 十五年创新,NO.1,大中原,NO.1,所有频道第2名 省级卫视NO.1,所有频道第2名 省级卫视NO.1,%,%,梨园春2009大型赛事活动、特别节目,品牌栏目 华彩乐章武林风 武动中国 风行世界,09年，搏击继续升级，对抗更加激烈！,选拔中华功夫之星，对抗国际搏击高手，一场赛事，一场风暴！,08年武林风先后举办了FEG环球拳王争霸赛、第三届中越、中欧、中泰对抗赛、抗震救灾“武林风慈善联盟爱心大行动”，历时一个月的“武林风 少林功夫拉美行”更为武林风走向世界写下了浓墨重彩的一笔！目前，各项国际赛事正在进行之中,数据来源：CSM08年1-12月 目标受众：4

14、岁以上,27省网,品牌栏目 华彩乐章武林风 武动中国 风行世界,中华武术娱乐栏目第1品牌,%,%,数据来源：CSM08年1-12月 目标受众：4岁以上,27省网,大中原,同时段平均收视率,所有频道第2名 省级卫视NO.1,所有频道第6名 省级卫视NO.3,品牌栏目 华彩乐章武林风 武动中国 风行世界,%,%,NO.3,NO.1,武林风2009大型赛事活动、特别节目,制胜先机 电视剧场,星光剧场首播大剧横贯全年,晨光剧场打开全天第一份好心情,阳光光剧场浪漫故事 休闲时光,霞光剧场经典大戏 细品魅力,月光剧场惊魂疑案 悬念迭生,五大剧场 09年 盛情开幕08年-27省网收视 同时段目标收视名列前五

15、者五大剧场独占4座 大中原收视更是一马当先 NO.1,五大剧场 09年 盛情开幕重磅推出自制大剧少林寺传奇第二部成功买断等近 20部具有良好收视预期的剧目,2009预播大剧：少林寺传奇（第二部）、敌营十八年（第一部）、敌营十八年（第二部）、大过年、卫生队的故事、中国兄弟连、功勋、采桑子妻室儿女、风月恶之花、真爱诺言、突然心动、一颗颗眼泪都是爱、五十玫瑰、又见阿郎、中天悬剑、封神榜（下）、共和国1949、八仙全传、闪闪的红星、家比天大、烈日炎炎、,五大剧场 09年 盛情开幕 08年魅力不可挡,平均收视率所有卫视同时段中排名/收视率,数据来源：CSM08年1-12月 目标受众：4岁以上,数据来源：

16、CSM08年1-12月 目标受众：4岁以上 地区：27省,No.4,No.5,五大剧场 08年魅力不可挡,平均收视率所有卫视同时段中排名,%,%,数据来源：CSM08年1-12月 目标受众：4岁以上 地区：大中原,No.1,No.1,五大剧场 08年魅力不可挡,平均收视率所有卫视同时段中排名,%,%,投资价值 战略制胜,2008年，我们一如既往的为您的广告品牌辛勤耕耘总广告刊播量增长35%个人用品、家居用品、家电用品等的投放量增加超出100%08新投放品牌数超过600个汇聚品牌，更汇聚您的价值！,最具投资价值的媒体 最具性价比的品牌回报,35%,广告刊播量增长显著，而且在比较重视品牌形象且投放

17、量较大的行业，如个人用品、家居用品、家电用品等的投放量增加明显,数据来源：Adex Power07年&08年,王牌节目的投放量增长明显,26%,22%,43%,16%,数据来源：Adex Power07年&08年,优质品牌集聚 战略合作成就广告新高点 越来越多的国际品牌选择河南卫视,麦当劳、美的、新华人寿、蒙迪欧致胜、伊卡璐、安踏、999、碧浪、同仁堂,海飞丝、飘柔、潘婷、统一、玉兰油、中国平安、江中、华龙、鸿星尔克、佳洁士、娃哈哈、小洋人、达利园,数据来源：Adex Power07年&08年,成本27省网优势强劲-晚间时段,成本27省网效果非凡-白天时段,成本大中原优势强劲-晚间时段,成本大

18、中原优势强劲-白天时段,核心受众 综合实力,河南卫视 终端购买目标人群 的强有力覆盖,河南卫视精确覆盖50%左右有购买能力、有购买主导权的日受众，这些人群是值得大家期待的，也是我们为您努力的目标。河南卫视对四大类产品预购的日受众目标人群的覆盖均明显高于全国平均水平，其中耐用品类和饮料类的覆盖更是突出。,家庭角色河南卫视的日受众在家庭中扮演着重要的角色,河南卫视的日受众在家庭中扮演着重要的角色，他们中有近五成的群体为家庭消费的主要决策者，并担任家庭日用采购工作。还有超出五成受众为家庭最高收入者。,%,数据来源：CMMS08秋季,年龄、教育程度河南卫视观众特色：他们风华正茂 是社会的中坚阶层,%,

19、%,河南卫视日受众平均年龄37岁25岁-44岁占到五成为社会中坚力量,河南卫视日受众七成以上拥有中等及以上学历,数据来源：CMMS08秋季,个人月收入、家庭月收入,收入状况是衡量购买力的重要指标之一河南卫视日受众个人月收入2000元以上占近三成人群家庭月收入3000元以上更占到五成还多家庭月收入达到5000以上的比例为也15.6%,%,%,个人平均月收入1767元,家庭平均月收入3386元,数据来源：CMMS08秋季,广告价值耐用消费品 集中表现在厨卫电器用品以及家用 电脑及移动电话,河南卫视日受众未来一年的家庭耐用消费品采购明显高于全国平均水平,数据来源：CMMS08秋季,%,广告价值休闲食品 尤其体现在 谷物类及豆奶、核桃粉类等健康食品,休闲食品是生活情趣的一种表现，河南卫视的受众对其表现出不凡的兴趣,数据来源：CMMS08秋季,%,广告价值饮品无论是饮料果汁还是牛奶制品都表现强势,河南卫视的受众对饮品表现出积极的兴趣和忠诚的消费习惯，有消费，感兴趣，正式广告商追赶的目标受众。,数据来源：CMMS08秋季,%,%,广告价值OTC 在服药方面也表现出优良的广告价值,数据来源：CMMS08秋季,%,打造责任媒体 演绎中国大爱,