中西部名城汽车巡展合作方案.ppt

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1、中国汽车报社北京东方艾狄尔会展有限公司2010年01月01日,2010中西部名城汽车巡展参展建议,卷首语,百强巡展系列活动-联合汽车企业和众多媒体，整合我国东部百强县市、中西部经济发达的地级城市资源，纵深拓展中国二三级汽车市场，逐步实现巡展项目的全国区域覆盖，打造汽车企业在二三级市场品牌推广、产品促销、汽车文化传播的大平台！,2004,2008,2009,2005,2006,2007,2010,09年我们将蕴藏着巨大消费潜力的西部省份纳入名城巡展的项目中，至此，使全国百强县市汽车巡展、中部名城汽车巡展、西部名城汽车巡展形成对二三级市场的全面覆盖；,2004年以来中国汽车报致力于中国二三级汽车市

2、场的开发与拓展，精心耕耘全国百强县市汽车巡展项目，通过七年的发展，该项目已成为汽车厂家、经销商、汽车消费者及地方政府高度认可的车展品牌；,本着市场纵深开拓、全面覆盖的发展原则，2008年再度推出中部名城汽车巡展，受到众多汽车厂家和广大汽车消费者的高度好评与热烈拥护，2009年中部巡展再度成为中部6省影响深远的车展项目；,2010年，百强巡展、中西部巡展将在19省(直辖市)68市（区）举办，是我国覆盖区域最广的会展平台。,2010年，中西部巡展将在12省(直辖市)32市（区）举办。百强巡展系列活动是我国覆盖区域最广的会展平台。,历届巡展成果,2009年巡展回顾,2010年巡展规划,合作回报,联系

3、我们,目 录,合作建议,2004,2005,2006,2007,2008,2009,04-09年百强巡展系列活动数据统计：,累计参观人数,累计售车数量,累计场次,226场,790万人/次,39300辆,珠三角长三角,长三角、珠三角、环渤海,长三角、珠三角、环渤海三大区域的东部6省36个区域经济代表；中、西部10省28个经济强势核心地级城市；,05年,04年,06年,07年,08年,09年,百强巡展系列活动涵盖区域,目前百强巡展系列活动已成为全国汽车二三级市场巡展项目最强音，通过多年的市场考验与历炼，百强巡展系列活动已成长为专业化强、规范化程度高、组织规模大、影响范围广的全国性巡展项目！,200

4、9年百强巡展系列活动迈向新纪元！,09年百强巡展凭借6年的积累、在地方政府与主流地方媒体的大力支持配合下成为各巡展地老百姓选车、购车的首选车展品牌；,中部名城汽车巡展以国内一流室内车展为标杆，结合科学规范的现场管理、借助高配置影音设备开展生动新颖的现场活动，受到汽车企业、业内同行及汽车消费者的高度认可；,09年新推出的西部名城汽车巡展在充分吸取中部巡展优点的基础上，结合西部地区汽车市场特点，针对性的开展特色传播、开发特色现场活动，适时的填补了西部发达城市汽车巡展的空白，为丰富西部汽车营销、带动汽车市场发展开创了新的营销模式；,历届巡展成果,2009年巡展回顾,2010年巡展规划,收费标准,联系

5、我们,目 录,参展建议,2009年中西部名城汽车巡展现场成果：,平均4.3万人/站,17056人,8018辆,120万人次,意向客户,现场销量,参观人数,2009年，有14家汽车企业参加了中西部名城汽车巡展活动！,人如潮涌 热闹非凡,精装展示 精彩纷呈,精装展示 精彩纷呈,中西部名城汽车巡展的口碑调查：,面对广袤的中西部汽车市场，中、西部名城汽车巡展项目开展2年来，受到多方的关注与支持，我们也针对项目的发展，广泛的征求多方意见，不断提升项目水平。通过2年的努力，该项目已成为企业重视、经销商拥护、消费者熟知的全国性巡展项目。,罗利：湘潭人民广播电台、湘潭电视台经济频道总监,他们说,赵富义：大同市

6、人大常委会主任,杨先生：运城市汽车消费者现场订购1辆别克君越轿车,中部名城汽车巡展很好的带动力大同市汽车市场的繁荣与发展，我们欢迎中部巡展多来大同！,虽然我们这形形色色的车展不少，但是只有中部巡展为老百姓带来了正真的方便与实惠！,中部巡展的规范和形式都给我留下了很深的印象，通过两天的展会，参展商品牌得到了很好的推广，激发了当地消费者的购车热情，取得了良好的销售成绩。,车型推介,车模拍卖,交车仪式,形象大使选拔赛,新车揭幕,丰富的现场活动：,观众关注度与参与度极佳，使之成为媒体推广品牌的有效平台。车型推介：主打汽车爱好者，是现场关注参与度最高的活动之一。,新车揭幕：主打选车购车人群，是本站主推车

7、型的展示平台。车模拍卖：巡展现场拍卖汽车模型，拍卖款捐赠给“江铃溪桥工程”公益事业，用于欠发达地区的修桥铺路。,汽车推拉赛,丰富的现场活动：,拉内需、促消费 购车消费券发放,幸运拍拍乐,少儿汽车绘画大赛,购车消费券：组委会积极创新，多渠道开展各类营销推广活动。联合全国展区各地经销商，根据各城市不同消费特点联袂发放面值500元或1000元的购车消费券，发放总额近2亿元，有效吸引众多消费者持券前来购车。少儿汽车绘画大赛：主打青少年，传播汽车文化，影响潜在人群。汽车推拉赛：使一把蛮力，赢得奖品；用一份巧劲，收获人心。,“长安铃木杯”汽车节油知识大赛,汽车品牌连连看,汽车文化主题活动：,江铃溪桥工程,

8、汽车容量大赛,自动泊车,传播总结：,人民网腾讯网中国电信新浪网-,中国汽车网汽车之家 太平洋汽车网-,依托自身优势、整合外部资源、科学合理规划、多层次多渠道创建整合传播,地方宣传部地方主流日报社-,业务集成,中国汽车报在整合自身资源的同时联合开发众多地方资源，有效地保障了从中央级媒体到地方媒体，从汽车生产厂商到地方政府相关部门的有效联动。,传播总结：,百强巡展系列活动经过6年的发展，积累了大量传播实践经验。通过科学规范的整合传播，提高了品牌的传播效果，有力地保障了各站活动效果。,充分利用地方强势媒体积极开发网络、手机等新媒体，为巡展品牌和参展企业造势。开拓与腾讯QQ迷你首页和中国电信的深度合作

9、,充分开展活动城市前期调研积极采纳当地经销商的建议建立巡展城市传播媒体库选择巡展城市最有效媒体,展前吸引有效人群加大广告投放总量结合地方媒体优势制定科学投放策略,增强广告时效性和冲击力,媒体选择有的放矢,占据传播制高点,中国汽车报：中国汽车报21个整版全程报道；各省的地方媒体及县市级媒体也都对巡展进行了跟踪报道；人民日报、经济日报、经济观察报、21世纪经济报道、第一财经日报、环球时报等多家中央级媒体对巡展进行了报道；很多全国性的汽车类杂志也对巡展进行了宣传。,传播总结-平面传播,官方网站：中西部名城汽车巡展官方网站，将巡展信息一网打尽，各大网站争相通过该网站转载报道巡展动态新闻。共发布文章近4

10、30篇；图片约45000张。广 告：组委会在21家网络媒体上线了38个巡展广告（秋季），分别针对百强巡展系列活动和各地方展区活动强势推荐，广告最短的为期一个月，最长的为期4个月，确保了至少有2家中央主流媒体和省级知名媒体参与广告造势；专题报道：腾讯汽车频道、网易汽车频道、太平洋汽车网、中国汽车网、慧聪网汽车频道和中国江苏网，在展会同期以专题形式全面展开报道并给予首页推荐，第一时间以不同风格展示各展区风采，为网民提供最新资讯；百强巡展收官之际，人民网汽车频道又启动了本届巡展专题总结报道。,传播总结-网络传播,新闻报道：展期内每周各省及中央网络合作媒体以文字链或新闻推荐形式对活动给予动态跟踪，平均

11、每周参与报道的媒体数达30家以上，参与媒体覆盖中西部10省展区28站。,传播总结-网络传播,传播总结-地方媒体,西部巡展，直接参与报道的媒体电台、电视台总数达【20】余家，共发布巡展报道稿件【120】余篇，广播、电视播出累计达到【900】余分钟。中部巡展，直接参与报道的媒体电台、电视台总数达【20】余家，共发布巡展报道稿件【200】余篇，广播、电视播出累计达到【2000】余分钟。,巡展组委会除对巡展进行报纸、杂志、网络宣传外，还安排了地方夹报、DM直投、宣传车及商业街、购物广场、大型超市的广告物悬挂、短信发放等有效广告形式。印制夹报和直投广告【600】万份；发放短信【800】万条。,传播总结-

12、户外广告,传播总结-户外广告,2009年，中西部巡展组委会与中国电信强强联手，在网络广告、短信投放、账单直投、号码百事通咨询热线以及户外宣传等领域展开全面合作，为中西部巡展在地方的持续造势产生了积极而深远的影响。,历届巡展成果,2009年巡展回顾,2010年巡展规划,合作回报,联系我们,目 录,合作建议,主办单位：中国汽车报社 中国汽车新闻工作者协会支持单位：人民网 人民日报社经济部 中国机械工业联合会 商务部市场体系建设司 中国汽车工业协会 中国汽车工程学会 中国贸促会汽车行业分会 中国汽车工业咨询委员会,组织机构,承办单位：中国汽车报社市场信息咨询中心 北京东方艾狄尔会展有限公司 官方网站

13、：百强巡展网二三级市场资讯平台：237车网网络支持：,2010年中西部名城汽车巡展分春、秋两季举行，其中春季执行中部名城汽车巡展，秋季执行西部名城汽车巡展，全年共执行12省（直辖市）32站活动；西部巡展在09年4省12站的基础上，扩增广西、云南两省，有选择地增加经济发达、居民购买力强的地级城市数量，至此西部巡展扩增为6省（直辖市）16站。,2010年巡展重点,2010中西部名城汽车巡展，共进行12省（直辖市）32站。春季：中部名城汽车巡展巡展时间：巡展在4月至5月下旬举办。巡展区域：山西、河南、安徽、江西、湖北、湖南6省16市秋季：西部名城汽车巡展巡展时间：巡展在9月至11月中旬举办。巡展区域

14、：内蒙古、陕西、四川、云南、广西、重庆6省（直辖市）16市（区）,2010年巡展时间、区域规划,时间安排表,历届巡展成果,2009年巡展回顾,2010年巡展规划,合作回报,联系我们,目 录,合作建议,诚邀贵省主流媒体参与活动，开展深度合作。合作周期：秋季 8月4日-11月30日合作需求：1、专题支持，并在留首页入口，宣传周期不少于1个月；2、秋季的江苏、浙江、广东、北京、上海、内蒙古、陕西、四川和重庆、云南、广西城市分站首页广告；3、根据活动周期，配合发布活动新闻；4、其他开放式合作，双方协商决定；,合作建议,1、在二三级汽车市场消费指南2010年秋季 巡展特刊之西部巡展篇上免费提供各1/2P

15、广告彩页广告，用于合作媒体形象宣传，尺寸为宽175mmx高117mm、版心尺寸不加出血、不加边框，300dpi、CMYK色彩模式文件（专门面向现场经销商、汽车消费者、政府部门发放，每站5000册，共16站）；。2、在秋季16站现场背景板、宣传制作材料中体现合作媒体logo（在有条件的站点，背景版上内容将同时应用在以下宣传载体上，如网络、报纸、杂志、电台、DM、电视、广播、海报、宣传单、巡展特刊等），其宣传规模和形式参见本方案传播总结中的展示；3、全面整理合作媒体对巡展的专题报道体现于2010百强巡展系列活动传播简报（专门面向厂家发放）中；4、在百强巡展系列活动官网中，体现合作媒体logo；5、在中国汽车报巡展广告中体现合作媒体字样。6、现场展出、地方调查及其他合作回报。,合作回报,中国汽车新闻工作者协会秘书处 联系人：赵岫方 崔丽元 电 话：（010）88115231 手 机：13581999180 15901517140 传 真：（010）88146005 88152952 地 址：北京市海淀区阜成路115号 北京印象4号楼5门121室 邮 编：100142,联系我们,谢 谢,辉煌 成就 我们永恒的追求,