应用文写作市场预测报告.ppt

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1、市场预测报告,【案例精选】,案例解读,案例的开头用的是消息式的标题，表明了预测的对象。正文用小标题的形式使正文结构层次分明；小标题下再对历史和未来进行分条列项的回顾和预测，条理清楚、预测对象的未来趋势明确。全文语言简洁，条理清晰，是一篇较好的预测报告。,【概念与写作格式】一、市场预测报告的概念 市场预测报告是在正确理论指导下，运用科学的方法对市场的历史和现状作系统周密的考察、分析和研究，总结商品经营的经验和教训，探讨市场发展的趋势和变化规律，作出定性、定量的结论，并提出针对性的措施与决策的一种专业性实用文。市场预测活动必须以恰当的报告形式反映出来，才能广泛地传播、推广、交流，才能达到引导市场按

2、照市场发展的规律正常进行。,二、市场预测报告的种类1、按预测的范围划分（1）宏观预测报告：是广义的市场预测报告，是从宏观经济管理角度，对整个市场供求关系以及与之相关因素的预测，即国家地区经济的发展，人们消费的变化等。如对社会商品购买力与社会商品供应总额及其平衡状况的预测。（2）微观预测报告：是狭义的市场预测报告，是从企业的角度，对影响企业生产、经营的市场环境以及企业本身生产、经营活动的预测。如企业对自己所经营的具体商品的需求进行的预测。2、按预测的内容划分（1）产品市场需求量及变化的预测报告。（2）产品销售情况的预测报告。（3）生产技术发展的预测报告。（4）企业生产所需资源的预测报告。（5）企

3、业产品成本的预测报告等。3、按预测的时间长短分（1）长期市场预测报告。（2）中期市场预测报告。（3）近短期市场预测报告。,三、市场预测报告的写作格式：市场预测报告的基本格式由标题、前言、正文、结尾四部分构成。（一）标题市场预测报告的标题比较灵活，常见的有以下三种：1全称标题 这种标题由预测的时限、预测的范围、预测的对象和文种四个要求组成。2简称标题 这种标题省略了预测时限、预测范围，只留下预测对象和文种，有时甚至只标明预测对象。3消息式标题 消息式标题类似于新闻报道中消息的标题，标题中没有“预测”二字，却能看出是预测。,（二）前言 前言，又叫引言，即市场预测报告的开头。它一般简要介绍预测对象的

4、性质、特点和用途，或概括预测的重要内容以领起下文。它的写作要求概括而突出主要内容。市场预测报告有时也可不要前言，那么就要把前言的内容放在正文的开头部分去说明。（三）正文 正文是市场预测报告的核心和主体，一般包括现状、预测和建议三个部分。1现状:这一部分主要是用确实、具体的材料来说明市场的现状，它是预测的出发点和基础。2预测3建议:预测的目的就是为了准确地作出决策，建议是市场预测报告中必不可少的内容，它是针对未来发展情况提出的措施或对策。（四）结尾:也叫落款，是作出预测报告的单位或个人的签名和日期。,【注意事项】在市场经济预测的写作过程中需要注意的：1、要广泛收集资料，周密分析判断 影响市场供求

5、变化的因素是多方面的，这就要求预测者广泛收集资料。在广泛占有资料的基础上，还要对资料进行周密的分析，以判断资料的真实性、可靠性，只有根据真实可靠的资料，才能作出正确的判断，才能写出符合实际的市场预测报告。2、要采用准确无误、朴实无华的语言表述方式 在市场预测报告中，各种专业术语及数据的使用都要做到精准恰当，用语还要讲求分寸，如表述时间常用“近期”、“最近”、“目前”等模糊语。另外，无论是描述现状，还是预测未来，都要做到语言不粉饰，不渲染，不铺陈。,3、要求准确、新颖、及时地反映市场动态。准确：市场是在动态中运行的，其预测对象在各种条件，各种因素影响下不断地发生变化，预测完全准确是不可能的。但力

6、求要做到基本准确。新颖：市场是在不断变化的，因此，预测应紧紧把握未来发展的必然规律，作出崭新的预测。及时：市场的机遇，稍纵即逝。市场预测是为企业决策服务的，它一定要在决策之前完成，否则错过机会，预测就失去了应有的价值。,【请你审判】（见书）质量上多下功夫。【牛刀小试】1、就以“产品市场预测”为例，写一篇市场预测报告。,【知识链接】经济预测报告与市场预测报告的区别：这两种预测报告严格地说是属种关系。经济预测是大概念，市场预测是小概念，前者包含后者。经济预测报告是从整体上对经济的各个方面的预测，其预测范围及其广泛，既有宏观的博大精深，又有微观的具体细致，既有对国民经济体系的发展前景作总体的综合的考察，如对社会总生产增长率、国民收入分配率的预测，也有对某个企业、某个产品的各方面情况的预测。市场预测报告通常是指企业对其产品的市场需求、市场占有率、产品发展的预测。市场预测一般都是微观预测。,