华润雪花啤酒品牌视觉管理.ppt

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1、2007品牌视觉管理,一、2007年雪花品牌视觉,1.雪花品牌LOGO规范,雪花品牌LOGO专版颜色规范,雪花品牌LOGO组合规范,雪花品牌LOGO四色颜色规范,雪花品牌LOGO单色专色规范,0年雪花品牌LOGO四色专色规范,2.雪花品牌车体规范,雪花品牌公交车身规范,雪花品牌送货车车身规范,雪花品牌面包车车身规范,3.雪花品牌户外广告，灯箱，霓虹灯规范,雪花品牌灯箱，车亭规范,雪花品牌户外广告牌规范,雪花品牌售点广告规范,二、2007勇闯天涯品牌视觉,1.2007年勇闯天涯宣传号,2.2007年勇闯天涯品牌视觉设计规范,2007年勇闯天涯品牌售点（店招）规范,3.2007年勇闯天涯品牌售点规

2、范,2007年勇闯天涯品牌虹灯使用规范,2007年勇闯牌圆形灯箱使用规范,三、2007零点品牌视觉,2007年勇闯天涯品牌主视觉排版规范,1.2007年零点品牌视觉表现,2007年零点品牌LOGO使用规范,2.2007年零点售点广告视觉规范,2007年零点品牌（店招）规范,2007年零点品牌室外霓虹灯使用规范,2007年零点品牌室内霓虹灯使用规范,06年雪花品牌LOGO规范,0年雪花品牌LOGO规范,1.07年LOGO更改在于 的删除，花和啤酒之间的距离调整。2.雪花单独使用的规范。字体还是汉仪中黑简。3.雪花LOGO标准色以专板的颜色有 PANTONE 349C，PANTONE1505C,P

3、ANTONE 627,辅助底色而PANTONE 356C 是公交车车体，也有白色底作为辅助色。,R,1.雪花品牌LOGO规范：,一、2007年雪花品牌视觉,0年雪花品牌LOGO专版颜色规范,品牌LOGO说明：,1.品牌标准色特别选择”雪花“标准绿和标准橙色，以凸显“雪花”的独特和年轻。在使用时，必须依据VI手册提供的色卡，有四色和专版色两种。PANTONE 349C 为品牌标版辅助底色而PANTONE 356C 是公交车车体，也有白色底作为辅助色。备注：PPT中的颜色均有色差。,：为专版PANTONE 1505C,：为专版PANTONE 627C,：为专版PANTONE 349C,：为专版PA

4、NTONE 349C,雪花品牌LOGO专版颜色规范：,品牌LOGO说明：,1.品牌LOGO也选用了四色为辅助色，但制作时应该尽量调为PANSONE色。备注：PPT中的颜色均有色差,：四色为 M:50 Y:100,：四色为C:100,M:40Y:100,K:70,：四色为C:100,Y:90,K:40,：四色为C:100,Y:90,K:20,雪花品牌LOGO四色颜色规范：,07年雪花品牌LOGO四色颜色规范,0年雪花品牌LOGO组合规范,说明：,1.在可能范围内，应尽量使用中英文对照的品牌标识，以展示品牌的国际化形象。两种方式的组合为实际的应用提供了最大程度的灵活性。LOGO的尺寸和比例是固定的

5、，在任何时候都应该保持统一。在实际设计需要或空间受到限制时，优先使用单一中文品牌LOGO。2.单一英文不能单独使用做多用做装饰。,雪花品牌LOGO组合规范,0年雪花品牌LOGO单色专版规范,品牌LOGO说明：,1.为了保持品牌LOGO的统一视觉效果，对LOGO的色彩做了严格的规定，在底为白色时单色LOGO不允许使用除以上规定PANTOE色的颜色。备注：PPT中的颜色均有色差。,：为专版PANTONE 1505C,：为专版PANTONE 627C,：为专版PANTONE 349C,：为专版PANTONE 871C,：为专版PANTONE 877C,雪花品牌LOGO单色专色规范,品牌LOGO说明：

6、,1.为了保持品牌LOGO的统一视觉效果，对LOGO的色彩做了严格的规定，在底为白色时单色LOGO不允许使用除以上规定四色的颜色。备注：PPT中的颜色均有色差。,：四色为 M:50 Y:100,：四色为C:100,M:40Y:100,K:70,：四色为 k:100,0年雪花品牌LOGO单色四色规范,0年雪花品牌LOGO四色专色规范,2.雪花品牌车体规范：,0年雪花品牌单层交车身,06年雪花品牌单层交车身,07年车身（公交车，送货车，面包车）和06年设计不同是：1.去掉了橙色条。2.在尽可能多的地方出以品牌代替产品作为视觉表现。引起消费者注意，提高品牌知名度。,说明：,雪花品牌交车身规范,0年雪

7、花品牌送货车,06年雪花品牌送货车,雪花品牌送货车车身规范,0年雪花品牌面包车,06年雪花品牌面包车,雪花品牌面包车车身规范,1.07年公交车候车亭，在左上和右下放LOGO，其它的版面不限制，让灯箱画面的设计更为灵活。2.灯柱，灯箱与06年设计基本相同，只是配合品牌规范LOGO有相应的改动。3.多加了一款椭圆异型灯箱的设计。,0年雪花品牌灯箱，车亭规范,06年雪花品牌灯箱，车亭规范,3.雪花户外广告规范：,说明：,雪花品牌灯箱，车亭规范,户外广告牌的设计去掉了产品为主视觉表现，以横排的LOGO为主,加入了中文单独的版面。,0年雪花品牌户外广告牌规范,雪花品牌户外广告牌规范,说明：,06年雪花品

8、牌户外广告牌规范,1.07年售点广告中的店招改动最为明显，它对掉了产品瓶标的表现方式，和底层的冰块，并配合07年品牌规范改动去了橙色色块。2.中文字体是和雪花啤酒的中文字体一致，是汉仪中黑简字体。3.此店招用于B,C,D类酒楼，A类酒楼可以相应做霓虹灯。,说明：,0年雪花品牌售点广告（店招）规范,06年雪花品牌售点广告（店招）规范,雪花品牌售点广告规范,07年增加了霓虹灯设计，可应用于A类酒楼，部分夜场广告牌，户外广告牌设计。,0年雪花品牌售点广告（霓虹灯）规范,说明:,雪花品牌售点广告规范,二、2007勇闯天涯品牌视觉,2007年勇闯天涯宣传号:,1.勇闯天涯口号的使用，只能用在无色底上和有

9、色底PANTONE 319C，四色C:100,Y:90,K:40 上。2.勇闯天涯产品必须要配合黑色剪影的使用。,区别说明：,2007勇闯天涯口号使用规范,0年勇闯天涯横版,0年勇闯天涯竖版,1.勇闯天涯的三个标准颜色为PANTONE 349，PANTONE 627。2.各类设计的延伸都应该以横竖版为标准，为规范。,说明：,2.2007年勇闯天涯品牌视觉设计规范,2007年勇闯天涯品牌主视觉排版规范,2007年勇闯天涯品牌售点规范：,1.勇闯天涯的三个标准颜色为PANTONE 349，PANTONE 627。2.勇闯天涯的店招在字体上不受限制，但尽量以品牌字体汉仪中黑简为主。3.勇闯天涯售点设

10、计用于KTV,酒吧，DISCO等,说明：,2007年勇闯天涯品牌售点（店招）规范,2007年勇闯天涯品牌霓虹灯规范,2007年勇闯天涯品牌圆形灯箱规范,三、2007零点品牌视觉,一、2007年零点产品视觉表现,2007年零点品牌LOGO使用规范,2007年零点品牌LOGO使用规范规范,2007年零点店招规范,2007年零点售点广告视觉规范,1.零点店招主色调以黑色为主，加入黄色调，图中三个店招，考虑到实际制作难度，建议以第三个普通为主，2.零点店招在字体上不受限制，但尽量以品牌字体汉仪中黑简为主。3.零点售点设计用于KTV,酒吧，DISCO等,说明：,2007年零点品牌（店招）规范,2007年零点小型灯箱规范,2007年零点品牌霓虹灯使用规范,2007年零点室内霓虹灯规范,零点霓虹灯设计提高品牌档次，可以在相应的场所在视觉上刺激消费人群的购买。,说明：,2007年零点品牌室内霓虹灯使用规范,谢 谢！,