北大纵横—中电投远达环保工程—中电投远达环保项目建议书.ppt
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1、中电投远达环保工程有限公司战略咨询项目建议书,北大纵横管理咨询公司 使命:为中国企业的成长与变革提供实效性的解决方案 愿景:成为中国最受尊重的大型咨询企业2005年6月,声明,本项目建议书由北京北大纵横管理咨询公司在对远达环保初步沟通的基础上制作,所有建议均非最终咨询建议 文中涉及部分双方商业机密,仅供本次咨询项目使用,且仅供双方参与此次咨询活动人员阅读 未经双方同意,本项目建议书所有内容不得向第三方透露 北大纵横管理咨询公司愿意与远达环保建立长期的战略合作伙伴关系,寻求共同发展,导读,对项目关键问题的理解项目咨询思路项目进度安排项目成员简介北大纵横简介,相关背景,远达环保是中电投资集团下的控
2、股公司,主营业务为脱硫,2004年销售收入2.5亿元,主营业务利润0.3亿元。烟气脱硫行业近几年爆发性增长,远达环保把握了行业发展成功要素,在主业上获得很大成功。2000年以来,销售收入、利润以年均160%的速度增长。公司高层团队、公司员工、股东对远达环保的发展充满期望。公司也提出了“做国内电力环保行业的领先者”的战略定位,也提出了战略目标:“以烟气脱硫、脱硝、污水处理为核心业务,积极介入核废料处理领域,致力于强化核心业务的竞争力,增强公司的赢利能力和可持续发展能力,做大做强环保产业。”,初步沟通后,我们认为远达环保在发展战略方面的主要问题:,远达环保在迅速成长的过程中需要对未来的发展方向进行
3、清晰的把握,需要建立起统一的的愿景、使命与战略目标,并且让这种目标在组织内外部形成共识。目前的企业目标不足以进一步满足企业家的发展雄心、凝聚员工、满足相关利益者的期望。虽然主业脱硫在目前来看是公司的主要利润来源,但是整个产业的发展前景并不支持远达环保只关注着一个产业,其前景不足以支撑公司的持续成长。主业发展存在障碍,乃至产业发展需要突破障碍。如何做强做大主业,成为脱硫行业的领军企业,并做成能力型业务、品牌型业务,明确主业未来业务战略规划并付诸实施。新型业务如何培育和发展缺乏系统考虑与深入论证。对现有几项业务如何定位,确定为未来35年成为核心业务的增长型业务?如何从相关多元化的角度考虑培育未来业
4、务?需要对可能和拟进入的新型业务有系统的研究,从而能对发展方向、资源分配有一个明确的战略规划。战略规划的实施、操作需要深入研究,如何建立战略的职能支撑体系,使公司的组织、人力资源、财务管理模式适合战略的需要,如何建立战略管理体系,使战略目标体系、计划体系、预算体系结合起来,明确战略管理流程和职责分配使战略真正可操作、可实施。,远达环保经过近五年的快速发展,成长为中国脱硫行业的领军企业之一,公司业绩战略发展阶段,2004,2010,管理者期望,2003,脱硫市场耕耘启动水治理项目,2005,2002,应明确公司发展战略通过战略规划和战略实施来实现目标,脱硫业务强劲增长,成立水公司,引进三菱技术,
5、人才,能力储备,市场份额迅速增长,位列三甲,做强做大新的战略突破,2001,2000,远达公司在激烈的竞争中,把握了行业发展成功要素,在新一轮竞争中获得了较大成功,一般,少,较少,多,很多,小,一般,大,特大,弱,极强,少,较少,多,很多,关系资源资本规模总承包运作能力技术资源组织资源,少,较少,多,很多,强,脱硫企业市场份额(至05年1季度),资料来源:中国环保产业协会,资料来源:北大纵横分析,脱硫行业关键成功要素,但企业下一步向什么方向走,未来更长时间如何发展,企业发展的使命与愿景是什么,越来越需要给相关利益者以明确回答,国内脱硫市场虽然市场有爆发性增长,但市场容量有限,竞争激烈,由于我国
6、对电力能源的巨大需求,政府削减SO2的一系列法律政策支持,烟气脱硫环保市场急剧增长,2004年达到150亿元随着我国电力市场需求的迅猛增长和国家对环境保护的日益重视,脱硫行业也出现了许多行业都曾出现过的过度竞争现象,一方面,电力市场的强力需求拉动着脱硫行业的快速增长,另一方面,旺盛的需求刺激了更多的企业盲目进入这个市场,造成市场的过度竞争。,资料来源:北大纵横分析,主业脱硫不足以支撑公司的持续成长,脱硫市场容量有限,国内只有几百亿的市场盘子进入门槛低,国内近100家脱硫企业,低价竞争,利润率持续走低脱硫市场暴发性增长,预计58年后会出现周期性波动预计在爆发性增长之后,整个行业会有很长一段时间的
7、低谷与平衡增长时期,公司项目管理人员、专业技术人员、核心工种技能人员是决定主业发展规模的关键因素在上述关键因素不发生大的变化的情况下,近年的工程量会遇到资源瓶颈脱硫业务周期进入低谷后,又会出现资源闲置,企业持续成长示意,主业发展示意,资料来源:北大纵横分析,价值,时间,层面1拓展并确保脱硫业务的运作,层面2发展新业务:水处理、脱硝。,层面3开创未来的业务机会:核废料处理。,因此,需要审视现有业务组合,寻求远达环保的未来产业,并对发展方向、资源分配有一个明确的战略规划,企业的核心业务,现在能够产生利润,具备一定的增长潜力,这类业务为公司下一步增长提供所需的技能和资源。这一层面业务在管理上面临的挑
8、战是如何稳固竞争地位,释放在核心业务中存在的潜能。,企业短期内可能产生利润的生机勃勃的业务,这类业务将在未来的三到五年的时间内成长为企业的第二支柱,会成为企业巨大利润的来源,但投资需求巨大。这它所面临的管理挑战将是在新的领域中建立生产能力,促进增长。,处于胚胎时期,是企业有可能在未来实现的业务机会。从长期来看,会有部分成功并能够带来巨大的利润。这一层面的业务并非只是停留在想法上,而是真正的行动和投资。,远达环保,相关行业及产品?,其他行业?,公司已经涉足电厂水处理、烟气脱硝业务与核废料处理等业务,但需要对这些业务的市场吸引力与公司的资源能力匹配度进行深度分析,需求规模,市场增长率,市场成长性,
9、行业利润率,行业盈利性,行业生命周期,市场吸引力,企业资源能力评价,资源能力匹配度,业务优先级评估,从而判断电厂水处理、烟气脱硝业务是否为增长型业务,在未来35年成为公司的核心业务,核废料处理业务是否可以成为未来型业务,为公司持续发展奠定基础,第三层面,新兴业务(种子),第一层面,基础业务(金牛,第二层面,战略业务(明星),脱硫,电厂水处理?烟气脱硝业?,业务,思考,寻求主业最佳组合如何拓展和守卫如何做出卓越的业绩,寻求持续发展的核心竞争能力提升的途径如何提升竞争地位,扩大市场占有率?如何扩大规模,迅速做大做强?,核废料处理?,新业务如何筛选,如何拓展,寻求机会,实现成长,现金支持,长期滚动发
10、展,同时迫切需要基于公司发展,分析所需资源与能力,并未雨绸缪配置资源,培养相关能力,远达目前缺乏哪些资源能力?应该如何获得这些资源能力?,企业发展所需要的资源与能力,营运能力,实现增长的能力,品牌、网络等特殊资产,特殊关系,2004年在册185人,教授级高工4人,高级职称28人,中级职称78人,中级以上职称占60%以上,本科以上学历占67%以上设计人员57人,工程管理与调度人员75人,人力资源,技术,脱硫引进三菱、奥地利AEE两种主流湿法技术2004年进行了脱硝技术储备已经掌握电厂水处理技术,财务,目前现金流良好但资产负债率较高达74%,品牌,通过工程的进展已经逐步建立远达公司品牌,初步赢利客
11、户、同行、合作伙伴的尊重,资料来源:远达公司材料,进一步构建战略支撑体系,以保证企业发展战略得以落实,远达发展战略,企业战略的支撑法人治理结构各业务管理模式人力资源财务,现实环境,管理控制主要途径设计人事控制方式财务控制方式权限控制方式信息控制方式,动态管理系统设计战略管理系统、经营计划系统、财务预算系统,静态部分,动态部分,导读,对项目关键问题的理解项目咨询思路项目进度安排项目成员简介北大纵横简介,远达环保战略发展规划咨询过程,1、首先将侧重在现有的核心业务领域深入分析,模块1 外部分析-1,项目内容,宏观环境分析行业发展规划技术发展趋势国家政策的影响(进入WTO),C,现有核心业务市场发展
12、趋势与潜力行业盈利能力市场结构(竞争、区域等)价格变化趋势需求的现状与变化未来成功的要素,A,竞争对手基准比较市场份额(产品、客户和渠道)营销战略-品牌/价格定位盈利能力和成本结构主要竞争对手的销售模式、流程和营销方法,B,工作方法,行业专家,行业主管访谈工作资料,经销商访谈专家访谈工作资料,竞争对手访谈经销商访谈销售人员访谈,2、远达需要利用现有竞争能力建立新的战略业务,我们将对新的业务发展机会进行系统的分析与搜索,模块2 外部分析-2,项目内容,工作方法,结果,市场机会搜索根据内部资源优势初步选择潜在的产品领域-关键/先进生产 设备-现有客户-价值链延伸/优化,内部研讨会相关企业拜访拜访行
13、业专家,行业资料拜访行业专家重点经销商/客户拜访,竞争对手访谈竞争对手经销商/最终客户访谈业绩最好企业访谈,确定分类/评价标准内部研讨会,A 类市场,B 类市场,C 类市场,高潜力市场需要适量投资,中等潜力大规模投资,潜力有限,市场调查市场规模与分布发展潜力需求特征销售渠道销售价格和毛利市场进入壁垒产品生产周期,基准比较竞争对手(国内/国外)市场重点销售渠道及伙伴战略和优势成本结构和盈利能力品牌/价格定位技术/装备水平,市场分类存在机会的市场进入的时机对能需投资额与回报的初步估计进入的市场壁垒,C,A,D,B,对远达环保未来业务发展的分析,我们将运用以下的战略分析框架,3、在进行市场分析的同时
14、,北大纵横公司还将展开全面的内部评价,模块3 内部评价,项目内容,工作方法,结果,销售设计施工分析产品线分析现有项目模式存在的主要问题分析销售业绩结果的分析,其中将包括:销售区域结构、客户结构特征:获得或丢失客户的原因等现有组织和流程的优点和存在的问题分析销售、设计、项目的激励机制,内部访谈工作资料,财务/成本分析产品成本结构主要财务比率-库存周转率-销售利润率-净资产回报率-债务比率融资能力损益平衡点,内部资源分析现有设备、技术状况水平隐性资源的分析 物资资源的分析 研究开发能力组织结构激励机制资产状况管理流程,C,A,B,内部访谈工作资料,问卷调查高层研讨会内部访谈,企业的核心能力是什么?
15、企业在各个领域的优势/劣势是什么?,企业的核心能力还适用于哪些相关的产品/业务?影响或制约企业进一步发展的关键因素是什么?,5、同时利用组织、财务和运营模式的分析框架对远达环保内部管理体系进行分析,对战略目标的支持需要,组织与运营模式改进方向的启示,运作管理分析,企业财务分析,内部组织结构和业务管理能力差异,企业组织结构回顾,组织与人力资源现状调研,企业内部资源分析,企业内部能力分析,6、针对不同类型的业务采取不同的发展策略,从而在现有核心业务增长衰退之前,新业务能迅速成长为核心业务,并为未来的核心业务做好准备,价值,时间,一层面业务拓展并确保核心业务的运作,产生稳定的现金流和利润,二层面业务
16、发展壮大新兴业务,三层面业务开创未来业务机会,埋下新业务种子,在综合上述分析结果后,充分考虑利益相关者的期望,明确远达环保的发展使命、愿景与公司发展战略,公司整体发展战略,业务战略,使命,公司为什么存在,远景,应成为一个什么样的公司,业务范围客户产品地域,核心价值确认分析优劣势确定核心价值,总体经营目标入利润资本收 益净现金 流,脱硫,脱硝,电厂水处理,核废料处理,核心价值实现手段价值链 定位如何实 现核心 价值,确定战略实施步骤何时介 入何时扩 张,其它,R&D,工程运作,人力资源,兼并联合,客户服务,职能发展战略,项目运作:挖潜增效,规模经济 资本运作:低成本扩张 市场营销:细分市场、服务
17、客户 人力资源:组织提升:,确立了以脱硫脱硝电厂水处理业务为主体,涉足核废料处理等领域的发展格局,客户:股东:员工:社会:,国内电力环保行业的领先者,在确定战略方向和方案的基础上,拟定远达环保的战略目标和财务目标,业务范围:脱硫、脱硝、水处理、核废料处理等,开拓业务范围至其他业务?,业务的主要市场:市场占有率,XXX名员工,?,业务处于国内第X位,国内第几?,总收入达XX亿元,?亿人民币,年递增率=?%,现在,2010年,需要很强的公司组织来配合未来增长,使命与愿景国内一流?国际知名?,?,基本假设市场规模市场份额价格 乐观假设市场规模市场份额价格 悲观假设市场规模市场份额价格,对财务目标预测
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