电影车在囧途植入广告招商方案.ppt

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1、车在囧途,商务合作通案,陈小春、闫妮、筷子兄弟强强联手，两岸三地知名影星鼎力加盟，倾情演绎重磅推出年度贺岁喜剧大片！,2011年度火爆喜剧,目 录,影片信息 主创阵容 发行计划,媒介推广出品公司合作形式合作价格,电影片名 车在囧途影片类型 喜剧爱情影片时长 90分钟目标受众 16-44岁影片发行 国内数胶合发开拍时间 2011年6月初拍摄周期 40-60天上映时间 2011年11月-2012年2月,沈小勇，一特机灵的小伙，自己开了个礼品公司。他最喜欢XX车，可遗憾的是以他公司挣的这点钱一辈子也买不起。一次，他又在网上看XX车，看着那些XX车发烧友的留言，他突然冒出了一个奇想：找几个人合伙买，不

2、就能马上实现拥有XX车的梦想了吗？于是，他当即在网上公布了这一消息，果然，他的想法很快得到了回应。钟满满，大胖子，喜剧演员。他对XX车也是倾慕已久，但他和沈小勇一样，看得起买不起，所以当他看见沈小勇的建议时，俩人一拍即合 严小莲，颇有几分姿色，开了个spa美容小店，XX车是她的挚爱，同样买不起的她很爽快的就加入到沈小勇的“买车计划”中来。陈三观，瘦瘦的，城市酒店的大堂经理。他爱上了时尚女孩杜丽，梦想着杜丽有一天能被他的魅力所征服，这就是他为什么要买XX车的原因。四个人七拼八凑缴清了XX车的首付，并制定出了用车计划。沈小勇因为开XX车，得到了投资公司的青睐；钟满满开了XX车以后自信非凡，被一导演

3、看中；严小莲因为开XX车，她的spa小店被时尚栏目报导，她成了名人；陈三观如愿以偿，结识上了梦中情人杜丽。XX车不但满足了四个年轻人对豪车的迷恋，还给他们带来了好运，可没过多久，麻烦来了.电影将在2011年度隆重上映。,影片新奇的情节设置和类型定位，即锁定了16-45岁的青年观众为本片的主力消费人群，由于影片主打喜感强烈的故事类型片，兼顾男女观众的观影喜好。综上所述，18-35岁的中产阶级消费者，即本片的主力目标人群，而这一人群恰恰是目前影院消费的主力军。,车在囧途 观影人群分析 数据来源：互联网数据中心,图例：2010观众喜爱的影片类型,影片信息主创阵容发行计划,媒介推广出品公司合作形式合作

4、价格,女主角 闫 妮,闫妮 身 高:168CM 代表作品：武林外传斗牛命运呼叫转移最强囍事2011三枪拍案惊奇 等,筷子兄弟是中国电影界新起的一对朋友组合。07年5月底携音乐电影大作男艺妓回忆录登场互联网，瞬间在网络爆炸式传播，一周内点击量过千万。其作品内容搞笑、生动、深刻，欣赏过后无不拍手叫好。尤其是其主题歌祝福你亲爱的，得到了无数网友的钟爱，很多fans边看边笑，边听边哭，众人纷纷下载，理发店、饭店等都播放起了这首歌，如同病毒一样传播开来，大家一致公认，此歌必火。在2010年秋凭借11度青春系列电影之老男孩开始被国人熟知，其片尾曲更是在网络上大红，该短片更是被众多观众评为那些逝去青春时代的

5、最强音。,男主角 筷子兄弟（暂定）,2007年，MV男艺妓回忆录2008年，MV你在哪里 2010年，短片11度青春系列电影之老男孩（优酷网推出该片仅一天，点击率便超过50万，更有超过12000条回复。）2011年，短片赢家4月21日上映,男主角 陈小春（暂定）,陈小春（中国香港）身 高:178CM 代表作品：古惑仔系列鹿鼎记精武陈真神偷谍影头文字D 等,众多参演明星(拟邀)星光闪耀 各放异彩,瞿颖,孟广美,于娜,阿朵,张馨予,高鑫,贾青,赵毅,郭德纲,王一楠,谢娜,王宝强,冯嘉怡,郭涛,李晨,佟大为,影片信息 主创阵容发行计划,媒介推广出品公司合作形式合作价格,拷贝投放1300套（含数字）上

6、映影院700家以上覆盖中国城市数量60个以上,电影影院下档三个月CCTV6黄金时段播出重复转播3-4次,DVD发行预计60万套一般DVD观赏人次比例1:3重复观赏率2次,预计观影人次700万,电影影院下档网络版权销售多家视频网站点播,预计观影人次360万,预计观影人次8000万,预计观影人次5000万,主要发行渠道 超过1.4亿受众,航空机载火车车载,IPTV数字电视手机下载 等,版权,海外版权销售,预计覆盖人次500万,预计覆盖人次2000万,预计覆盖人次500万,其它发行渠道 超过3000万受众,合作院线,全国2K数字银幕,农村1.3K数字院线,包括：数字院线126条大众银幕745块大众座

7、位147999个,全国数字银幕发行覆盖全国80城市院线,合作院线,全国各院线数胶合发发行覆盖全国37条城市院线,包括：主流院线28条主流影院1098个主流银幕3724块大众座位931636个,影片信息 主创阵容 发行计划,媒介推广出品公司合作形式合作价格,高密度宣传周期：2011年7月-10月宣传推广费用：不低于500万全国范围内超过18种媒体渠道超过180家媒体报道影片内容预计受众群超过4亿人次,360度无缝整合宣传渠道,超过60日以上180家媒体支持,媒介推广出品公司合作形式 合作价格,影片信息 主创阵容 发行计划,华语大业文化集团,华语大业文化产业集团是中国电影发行放映协会、中国电影制片

8、人协会的会员单位，现拥有多位行业资深人士和专业管理团队，是一家立足于原创，专注于实现中国文化产业可持续发展的专业机构。,国内电影制作后起之秀旗下拥有优势能源资金和全产业链优化运作平台,媒介推广 出品公司合作形式 合作价格,影片信息 主创阵容 发行计划,合作形式,电影定制式植入广告是传统广告形式最佳补充,观众在不知不觉中接受了广告,产品广告,故事情节,明星,电影定制式植入广告优势,汽车,SPA美容馆,商城旅游,酒,软饮料,礼品,服装,手机,笔记本电脑,酒店,电器,其它,故事主线，四个主角的所乘用的汽车,严小莲创业品牌以及众多场地情景出现,剧中购物场景,剧中点餐所用专用品牌,根据剧中情节使用的饮品

9、,剧中主要角色创业项目,根据剧中角色性格穿着不同品牌和风格的服装,根据剧中角色性格使用不同品牌和型号的手机,根据剧中角色性格使用不同品牌和型号的手机,剧中主要角色工作场所,电视、冰箱、音响、DV相机等,银行、保险公司、药品、纸巾、零食,1、道具植入,3、台词植入,2、场景植入,4、剧情植入,5、片尾鸣谢,1、道具植入,道具植入是产品作为影视作品的道具出现。例如电影天下无贼中无处不在的诺基亚手机、佳能DV 电视剧你是我兄弟中彻头至尾贯穿全剧的金龙鱼 在作品热播的同时,也为商家赚足了眼球。,天下无贼之佳能,你是我兄弟之金龙鱼,爱你九周半VICKS咳嗽糖浆,道具植入环节设计,将公司LOGO、主推产品

10、以必备用品形式置于镜头中显著位置例如：桌子上、柜子上、网页窗口中的醒目位置、汽车后备箱内整箱出现或由演员引出。出现次数：（视剧情而定）,出现产品,出现道具及LOGO,出现 LOGO,在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。,将公司LOGO、产品形象及信息宣传置于车体、户外广告等位置例如：大型背景广告版、车体外侧、楼体外侧、路边标识牌等出现次数：（视剧情而定）,第五元素 麦当劳,其实你不懂他的心 佳洁士,在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。比如户外广告牌、招贴画以及在影视

11、剧中频繁出现的固定场景等。出现次数：（视剧情而定）,家有喜事2009中金六福酒业和开心Online游戏的对白植入。,经典植入台词“牌子，班尼路”,剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。如在疯狂的石头中，道哥吃着康师傅方便面，给黑皮和小军讲解作战计划；包头拿着谢小盟的相机镜头盖，说：“耐克？耐克也出相机？”而后，镜头迅速摇向尼康相机镜头盖,片尾5秒定屏标版广告示意图（静态或动态，无声）,片尾滚屏标版广告示意图（静态，无声）,盛典现场主视觉/所有制作物企业冠名体现（首席冠名赞助独享）设计冠名企业盛典现场特别环节（首席冠名赞助独享）企业领导与剧组主创交换礼品（首席冠名赞助独享）指路牌、工作服装等体

12、现冠名（首席冠名赞助独享）明星签到板体现品牌Logo阵（首席冠名赞助独享）CCTV6 转播全球盛典盛况 酷6网全程网络直播盛典盛况 企业领导与明星同走红地毯 企业领导致辞，介绍双方合作情况 红地毯现场设企业产品展示区/易拉宝、X展架 盛典开始前大屏幕循环播放品牌广告 主持人提及品牌和影片的合作及内容 主持人麦克风上企业LOGO呈现 盛典请柬体现企业冠名 影片资料袋派发企业礼品或宣传品 赠送100张影片电影票予企业促销之用,全球首映礼回报权益,PR-新闻发布会,强力现场表现超过20位重磅嘉宾出席及众多粉丝助阵,妙趣环节植入符合产品气质的环节设计及展示,明星到场红毯仪式超过50家媒体现场报道,明星

13、红地毯采访背景板出现企业名称和LOGO主持人以鸣谢方式念出企业名称邀请函/停车证体现企业名称及LOGO现场签名墙出现企业名称及LOGO现场宣传资料出现企业名称及LOGO会议主背景板出现企业名称及LOGO和电影名称现场礼品袋里配装企业相关报道的报纸。,PR-定制专场赞助商定制专场男女主角现场火爆激情演绎,PR-巡回活动电影点映会众多特邀嘉宾、媒体及影评人齐聚一堂,PR-特殊活动专组探班会零距离接触男女主角现场火爆激情演绎,PR报价50万/每场赞助商定制专场除外10大类合作产品可获充分展示,1部电影,6类衍生产品,11种传播渠道,4.67亿人次传播到达,平面元素授权 报纸、杂志、户外广告（擎天柱和

14、其他特种巨幅广告、公交候车亭、地铁、公交车身及车内、楼宇内广告等）销售终端展架、挂旗、海报类宣传品广告；网络广告；产品自身包装上形象使用等。,视频元素授权 电视广告、楼宇电视、地铁广告等，通过巧妙合理的剪辑电影画面及剧情，形成品牌或产品自身最新TVC广告片。,其他赞助形式实物赞助产品价格折抵精准影响-直面目标受众,资源赞助场所/宣传渠道合作伙伴共享电影的强大魅力,优势互补 宣传共享,媒介推广 出品公司 合作形式合作价格,影片信息 主创阵容 发行计划,首席赞助商A+级别 350万/部 限定1家，赞助350万人民币 影片中允许高密度出现品牌及产品(45植入)新闻发布会,排除同类品牌 含盖所有广告回

15、报（30秒广告片、标版、海报、宣传片花、内容植入、DVD植入等）有权参与选择影片主要演员,或推荐其品牌代言人出演.(该项费用另计)多媒体平台曝光行业独家赞助商A级别 120万/部 限定5家，赞助费用120万人民币 允许赞助客户品牌在影片中多次曝光(20植入)新闻发布会中,增设品牌曝光 允许赞助客户联合影片实行商业运作 影片中及主要推广媒体平台 含盖部分广告回报（15秒广告片、标版、海报、内容植入、DVD植入等）多媒体平台曝光品牌赞助商B级别 80万/部,内容植入,A剧情深度植入B情景有机植入C道具摆设植入45秒,报价：350万元,首席赞助商权益,联合赞助商权益,内容植入,B情景有机植入C道具摆设植入20秒,报价：120万元,品牌赞助商权益,内容植入,B情景有机植入C道具摆设植入15秒,报价：80万元,