2009-2010年中国gps市场分析与预测.ppt

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1、,20092010年中国GPS市场分析与预测,郑重声明,本报告的著作权归赛迪顾问股份有限公司(简称为“赛迪顾问”),所有。,本报告是赛迪顾问的研究与统计成果，其性质是供客户内部参考的业务资料，其数据和结论仅代表本公司的观点。本报告有偿提供给购买本报告的客户使用，并仅限于该客户内部使用。购买本报告的客户如果希望公开引用本报告的数据和观点，在事先向赛迪顾问提出书面要求后，必须经过赛迪顾问的审核、确认，并得到赛迪顾问的书面授权。未经赛迪顾问的审核、确认及书面授权，购买本报告的客户不得以任何方式在任何媒体上(包括互联网)公开引用本报告的数据和观点，不得以任何方式将本报告的内容提供给其他单位或个人。否则

2、引起的一切法律后果由该客户自行承担，同时赛迪顾问亦认为其行为侵犯了赛迪顾问的著作权，赛迪顾问有权依法追究其法律责任。,赛迪顾问股份有限公司,赛迪顾问股份有限公司是中国首家上市、首家通过GB/T19001-2008/ISO9001:2008标准认证的咨询公司。,本报告归赛迪顾问股份有限公司版权所有。未经协议授权，禁止提供给其它单位或个人。,9 S 3,(,(,3,4,(,5,8,0 0 5,(1,5,6,7,(,(,20092010年中国GPS市场分析与预测,目,录,一、200年中国GP发展概述.一)发展现状.3二)基本特点.31、中国GPS产业发展提速，GPS手机领衔个人终端市场.2、PND市

3、场利润空间压缩，急待新应用出现.3、改装GPS市场异军突起，国内厂商占主体地位.44、常规仪器逐渐被国产GPS测绘仪器替代.4三)细分市场结构.51、车载GPS市场.2、GPS手机市场.3、PND市场.104、GPS测绘仪器市场.12二、201212年中国GPS发展预测.1一)中国GPS发展趋势分析.51、技术发展趋势.12、产品发展趋势.13、产业模式发展趋势.1二)中国GPS应用规模预测.18三)中国GPS应用结构预测.191、车载GPS市场.192、GPS手机市场.193、PND市场.204、GPS测绘仪器市场.211赛迪顾问股份有限公司是中国首家上市、首家通过GB/T19001-200

4、8/ISO9001:2008标准认证的咨询公司。本报告归赛迪顾问股份有限公司版权所有。未经协议授权，禁止提供给其它单位或个人。,20092010年中国GPS市场分析与预测,研究对象,20092010年中国GPS市场分析与预测的主要研究对象为基于GPS卫星系统提供导航、定位服务的产品与应用，主要包括前装GPS、改装GPS、PND、GPS手机、,GPS测绘仪器等产品。其中，前装GPS产品：汽车出厂销售前安装的车载GPS导航产品；改装GPS产品：汽车出厂销售后按用户要求安装的车载GPS导航产品；PND：便携式导航设备，多被作为一种低成本的解决方案用于汽车导航，最初是从以定位为主的个人手持GPS终端发

5、展而来，并衍生出导航PDA和GPS手机；GPS手机：泛指采用GPS,ONE定位技术以及内置GPS芯片的导航手机产品。其它GPS产品如PSP、PDA、PC等设备选配的导航模块，以及起定位作用的野外作业终端等，由于其在GPS产业中所占比例极小，且到目前为止尚不具有较强成长性，故不在本报告的研究范围内；另外，行业和个人用GPS追踪定位器本报告也暂未涉及。,业界认可的产品统称。后装GPS产品：包括改装GPS和PND；手持GPS产品：包括PND与GPS手机，与后装的PND重合；车载GPS产品：包括前装GPS与改装GPS，与后装的改装GPS重合。,2,赛迪顾问股份有限公司是中国首家上市、首家通过GB/T1

6、9001-2008/ISO9001:2008标准认证的咨询公司。,本报告归赛迪顾问股份有限公司版权所有。未经协议授权，禁止提供给其它单位或个人。,20092010年中国GPS市场分析与预测一、2009年中国GPS发展概述(一)发展现状中国卫星导航定位市场以消费应用为基础，主要用于车载和个人娱乐，专业市场一直以来比较稳定，不会出现大的波动，市场整体规模正在不断膨胀。依靠着广阔的车辆市场和个人娱乐终端用户，中国市场的潜力从来没有被低估过。图1 20062009年中国GPS产业应用市场产值及增长,600500,48.8%,50.0%398.4,47.2%,586.6,50%,400300,265.6

7、,40%,2001000,178.5,30%20%,2006年数据来源：赛迪顾问,2007年市场产值(亿元)2010，02,2008年同比增 长率,2009年,(二)基本特点1、中国GPS产业发展提速，GPS手机领衔个人终端市场此前国内的GPS应用服务市场，汽车导航应用一直是主导性的业务，但这一局面正在发生改变。移动导航业务日益成为GPS应用服务市场的增长动力源泉，其市场空间将远远超过车载导航，而手持式GPS终端产品将无疑将是推广导航应用的有效载体，对于手持式GPS终端市场，可供挖掘和市场增值的空间较多，照相、多媒体娱乐、通讯、蓝牙、Wifi等各种功能都可以较为容易的嵌入到手持式GPS终端产品

8、中去。3赛迪顾问股份有限公司是中国首家上市、首家通过GB/T19001-2008/ISO9001:2008标准认证的咨询公司。本报告归赛迪顾问股份有限公司版权所有。未经协议授权，禁止提供给其它单位或个人。,20092010年中国GPS市场分析与预测,中国具备GPS定位导航功能的手机销量近年来一直呈增长态势。虽然便携式导航,设备(PND)仍在主宰GPS导航硬件市场，但是，GPS手机的发展潜力非常大，一方面是,随着人们生活水平的提高，人们进行休闲活动的范围在不断扩大，伴随着私家车数量的,增长，人们对于导航和定位的需求也在不断增加，而汽车上使用的车载GPS导航系统，,对于有车族来说虽然是非常有诱惑力

9、的配置，但也有便携性、价格上的劣势。相比之下，,手机，尤其是智能手机的便携和日益普及等特性，使它在与GPS结合时有着先天的优,势。,2、PND市场利润空间压缩，急待新应用出现,尽管上游芯片、液晶模组等配件价格的降低，加速了PND产品的普及速度，刺激了终端销售量的增加；但产业链的完善降低了终端厂商进入的门槛，市场竞争激烈导致价格大幅下降；“山寨”化PND产品出现“井喷”，迅速占领了三、四级市场，成为产品平均价格下降的又一重要推手。,3、改装GPS市场异军突起，国内厂商占主体地位,2009年改装GPS市场吸引了诸多资本的关注，市场发展异军突起改装GPS厂商多为汽车音响背景，其导航产品的价格和利润一

10、向高于PND。改装GPS最早作为车载多媒体的支线产品出现，目前的改装GPS分为“加装”和“整体”机两种：“加装”导航主要适用于15万以上的高档车型，在原车多媒体的基础上进行解码加装导航设备；“整体”机主要适用于15万以下的中低档车型，需要拆除原车音响，安装简便。2009年改装GPS的价格受到一定冲击，但由于汽车改装行业的专业壁垒性和目标消费群体的高端性，高端产品的价格和利润几乎没有变化，中低端的“整体”机价格则有一定程度的降低。,4、常规仪器逐渐被国产GPS测绘仪器替代,中国GPS测绘仪器在2005年以前，国外品牌在中国市场占据主导地位，但随着国产品牌的技术积累、市场开拓能力的提升，国产品牌不

11、断蚕食了已有的应用市场，同时,4,赛迪顾问股份有限公司是中国首家上市、首家通过GB/T19001-2008/ISO9001:2008标准认证的咨询公司。,本报告归赛迪顾问股份有限公司版权所有。未经协议授权，禁止提供给其它单位或个人。,20092010年中国GPS市场分析与预测在新生的应用市场也迅速掌握先机，在成本降低和技术提升的共同驱动下，国产品牌凭借其综合竞争能力的不断提升，逐渐掌握了行业市场的价格主动权，进而成为行业应用市场的主导品牌。而随着对专业应用市场的培育和引导，国产品牌依靠更多行业的成功积累经验和应用增强、突出的性价比优势以及国家测绘行业、电子信息产业对国产自主品牌的产业政策倾斜和

12、行业引导，国产品牌在未来的行业应用的市场份额还会有更大的提升空间。(三)细分市场结构1、车载GPS市场2009年中国车载GPS的销售量为169.5万台，增长99.2%。其中，2009年中国前装GPS销售量34.8万台，改装GPS销售量134.7万台，产品价格大幅下降导致市场迅速扩容。表1 20062009年中国车载GPS市场销售量及增长比较,年份销售量：万台增长率,2006年42.2,2007年59.540.9%,2008年85.143.0%,2009年169.599.2%,数据来源：赛迪顾问,2010，02,图2 20062009年中国车载GPS市场销售量及增长比较5赛迪顾问股份有限公司是中

13、国首家上市、首家通过GB/T19001-2008/ISO9001:2008标准认证的咨询公司。本报告归赛迪顾问股份有限公司版权所有。未经协议授权，禁止提供给其它单位或个人。,20092010年中国GPS市场分析与预测,180,99.2%,169.5,100%,12060,42.2,40.9%,59.5,43.0%,85.1,75%50%25%,0,0%,2006年数据来源：赛迪顾问,2010，02,2007年销售量(万台),2008年同比增长率,2009年,6赛迪顾问股份有限公司是中国首家上市、首家通过GB/T19001-2008/ISO9001:2008标准认证的咨询公司。本报告归赛迪顾问股

14、份有限公司版权所有。未经协议授权，禁止提供给其它单位或个人。,20092010年中国GPS市场分析与预测表2 2009年中国前装GPS市场品牌竞争结构,销售量(万台),销售量(%),DensoAisinPioneerothers合计数据来源：赛迪顾问,2010，02,13.66.66.38.334.8,39.0%19.0%18.1%23.9%100%,图3 2009年中国前装GPS市场品牌销售量竞争结构Denso39.0%Aisin19.0%,others23.9%,Pioneer18.1%,数据来源：赛迪顾问,2010，02,表3 2009年中国改装GPS市场品牌竞争结构,单位：万台好帮手索

15、菱路特仕天派路畅新星光电佳艺田,销售量：万台27.422.319.012.19.66.05.8,销售量(%)20.4%16.5%14.1%9.0%7.2%4.5%4.3%,7赛迪顾问股份有限公司是中国首家上市、首家通过GB/T19001-2008/ISO9001:2008标准认证的咨询公司。本报告归赛迪顾问股份有限公司版权所有。未经协议授权，禁止提供给其它单位或个人。,20092010年中国GPS市场分析与预测,单位：万台华阳欧华飞歌Others合计数据来源：赛迪顾问,2010，02,销售量：万台3.63.32.722.9134.7,销售量(%)2.6%2.5%1.9%17.0%100%,图4

16、 2009年中国改装GPS市场品牌销售量竞争结构,索菱16.5%,路特仕14.1%,天派9.0%路畅7.2%新星光电4.5%佳艺田4.3%华阳2.6%欧华,数据来源：赛迪顾问,2010，02,好帮手20.4%,飞歌Others 1.9%17.0%,2.5%,2、GPS手机市场2009年，中国GPS手机市场获得了跨越式发展。GPS手机正以惊人的速度成长，手机上的GPS导航功能正在成为中高端机型的标准配置。2009年，中国GPS手机销售量为1540.6万台，年增长率为310.1%。表4 20062009年中国GPS手机市场销售量及增长比较8赛迪顾问股份有限公司是中国首家上市、首家通过GB/T190

17、01-2008/ISO9001:2008标准认证的咨询公司。本报告归赛迪顾问股份有限公司版权所有。未经协议授权，禁止提供给其它单位或个人。,20092010年中国GPS市场分析与预测,年份销售量：万台增长率,2006年10.5,2007年52.1396.2%,2008年375.7621.1%,2009年1540.6310.1%,数据来源：赛迪顾问,2010，02,图5 20062009年中国GPS手机市场销售量及增长比较,1600,621.1%,1540.6,700%,600%,1200,500%,800400,10.5,396.2%52.1,375.7,310.1%,400%300%200%

18、100%,0,0%,2006年数据来源：赛迪顾问,2010，02,2007年销售量(万台),2008年同比增长率,2009年,表5 2009年中国GPS手机市场品牌竞争结构,单位：万台NokiaSamsungMotorolaSonyEricssonDopodLGCoolpadLenovoSharpGioneeOthers,销售量：万台866.2233.4137.959.150.137.632.922.422.322.056.7,销售量(%)56.2%15.1%8.9%3.8%3.3%2.4%2.1%1.6%1.5%1.4%3.7%,9赛迪顾问股份有限公司是中国首家上市、首家通过GB/T1900

19、1-2008/ISO9001:2008标准认证的咨询公司。本报告归赛迪顾问股份有限公司版权所有。未经协议授权，禁止提供给其它单位或个人。,20092010年中国GPS市场分析与预测,合计数据来源：赛迪顾问,2010，02,1540.6,100%,图6 2009年中国GPS手机市场品牌销售量竞争结构SonyEricsson,Motorola8.9%Samsung15.1%,3.8%,Dopod3.3%LG2.4%Coolpad2.1%Lenovo1.6%Sharp1.5%,数据来源：赛迪顾问,Nokia56.2%2010，02,Others3.7%,Gionee1.4%,3、PND市场PND自2

20、004年底在消费市场大受欢迎，市场便保持高度成长。根据赛迪顾问的数据显示，2009年中国PND市场销量达到210.6万台，同比增长率为28.0%。中国也成为拉动全球PND市场增长的重要引擎。表6 20062009年中国PND市场销售量及增长比较,年份销售量：万台增长率,2006年39.3,2007年96.0144.2%,2008年164.571.4%,2009年210.628.0%,数据来源：赛迪顾问,2010，02,10赛迪顾问股份有限公司是中国首家上市、首家通过GB/T19001-2008/ISO9001:2008标准认证的咨询公司。本报告归赛迪顾问股份有限公司版权所有。未经协议授权，禁止

21、提供给其它单位或个人。,20092010年中国GPS市场分析与预测图7 20062009年中国PND市场销售量及增长比较,240180,144.2%,164.5,28.0%,210.6,200%100%,120600,39.3,96.0,71.4%,0%-100%,2006年数据来源：赛迪顾问,2010，02,2007年销售 量(万台),2008年同比 增长率,2009年,表7 2009年中国PND市场品牌竞争结构,销售量：万台,销售量(%),新科GarminE道航万和纽曼Mio指挥官E路航奥可视神行者Others(品牌)Others(白牌)合计数据来源：赛迪顾问,2010，02,12.99.

22、69.29.18.16.96.86.85.53.043.888.9210.6,6.11%4.58%4.38%4.31%3.82%3.29%3.23%3.21%2.60%1.44%20.82%42.21%100%,图8 2009年中国PND市场品牌竞争格局11赛迪顾问股份有限公司是中国首家上市、首家通过GB/T19001-2008/ISO9001:2008标准认证的咨询公司。本报告归赛迪顾问股份有限公司版权所有。未经协议授权，禁止提供给其它单位或个人。,20092010年中国GPS市场分析与预测,Others(正品)20.82%,新科6.11%,Garmin4.58%,E道航4.38%万和4.3

23、1%,纽曼3.82%Mio3.29%指挥官,Others(裸机)42.21%,神行者1.44%,3.23%E路航奥可视 3.21%2.60%,数据来源：赛迪顾问,2010，02,4、GPS测绘仪器市场从中国测绘仪器市场来看，GPS测绘仪器销售增长明显高于整体市场的平均水平，因此，基于行业需求应用水平的提升和技术的革新，加上总体价格水平的进一步走低，中国测绘仪器市场的产品结构向着有利于GPS测绘仪器方向增长。2009年，GPS测绘仪器销售比重也明显低于同期的全球水平，显然，中国市场与全球应用水平相比，不仅仅有着很大的市场提升空间，而且相对于全行业的应用水平以及高速增长的中国市场而言，GPS测绘仪

24、器也具有巨大的市场发展潜力。表8 20062009年中国GPS测绘仪器市场销售量及增长比较,年份销售量：万台增长率,2006年0.60,2007年0.8948.3%,2008年1.2136.0%,2009年1.6637.2%,数据来源：赛迪顾问,2010，02,图9 20062009年中国GPS测绘仪器市场销售量及增长比较12赛迪顾问股份有限公司是中国首家上市、首家通过GB/T19001-2008/ISO9001:2008标准认证的咨询公司。本报告归赛迪顾问股份有限公司版权所有。未经协议授权，禁止提供给其它单位或个人。,20092010年中国GPS市场分析与预测,1.81.20.6,0.60,

25、48.3%0.89,36.0%,1.21,37.2%,1.66,50%40%30%20%,10%,0,0%,2006年数据来源：赛迪顾问,2010，02,2007年销售量(万台),2008年同比增长率,2009年,表9 2009年中国GPS测绘仪器市场品牌竞争结构,单位：万台中海达南方测绘天宝上海华测拓普康徕卡Others合计数据来源：赛迪顾问,2010，02,销售量：台5213501519501123993912141916625,销售量(%)31.3%30.2%11.7%6.8%6.0%5.5%8.5%100%,图10 2009年中国GPS测绘仪器市场品牌竞争格局13赛迪顾问股份有限公司是

26、中国首家上市、首家通过GB/T19001-2008/ISO9001:2008标准认证的咨询公司。本报告归赛迪顾问股份有限公司版权所有。未经协议授权，禁止提供给其它单位或个人。,20092010年中国GPS市场分析与预测Others,徕卡5.5%拓普康6.0%上海华测6.8%天宝11.7%,8.5%,中海达31.3%南方测绘30.2%,数据来源：赛迪顾问,2010，02,14赛迪顾问股份有限公司是中国首家上市、首家通过GB/T19001-2008/ISO9001:2008标准认证的咨询公司。本报告归赛迪顾问股份有限公司版权所有。未经协议授权，禁止提供给其它单位或个人。,20092010年中国GP

27、S市场分析与预测,二、20102012年中国GPS发展预测(一)中国GPS发展趋势分析,1、技术发展趋势,(1)GPS芯片的技术和应用发展,对于厂商而言，把握市场先机即在于清晰地洞察应用的方向。GPS未来将朝大幅整合及特殊应用两大方向。以产品来看，手机将整合GPS功能，或PND整合SmartPhone功能。由IC层面，BlueTooth及GSM/GPRS亦欲整合GPS。此外，个人导航设备将在运动、航海等特殊场合陆续出现；而数码相机厂商也积极引入GPS方案，可供使用者利用地图软件轻松看到昔日照相的地点。由此可见，GPS市场将随应用越趋普及和多元化，可望大幅增长。,终端市场的蓬勃增长，以及GPS终

28、端形式日益多样化，带动了GPS芯片市场的快速增长。GPS芯片可被内置到各种移动设备中，不仅仅是PND、手机；笔记本电脑、数码相机、掌上游戏机、便携式媒体播放器以及各种可携式消费电子产品设备都可以内置GPS芯片。,在销售量不足的产品线领域，可采用FPGA替代进口专用芯片(ASIC)的方式来节约成本。一般来说，ASIC用于大型项目，FPGA应用于需要快速投放市场且支持远程升级的小型项目则更为适合，FPGA在性能和功能上都不比ASIC逊色。FPGA的优势主要有三方面：一是能用可靠的标准部件迅速进行开发，而且可以方便地修改，以添加新的特性；二是能在开发期间或在产品生命期内修正错误；三是应用在卫星导航定

29、位领域能够替代价格较高的进口AIC。另外，GPS信号解码通常通过基带芯片实现，随着技术的进步，基于嵌入式操作系统的解码软件可以实现对基带芯片的替代，又可以进一步地降低板卡的硬件成本，有利于产品的批量生产。,(2)多系统辅助GPS定位，提高产品性能的可靠性与连续性,多系统集成定位技术的应用能够从可用性、可靠性、连续性和精度等各方面保障终端工作的顺利进行。近年来，随着美国、俄罗斯、欧洲以及中国北斗二代的出现，全球,15,赛迪顾问股份有限公司是中国首家上市、首家通过GB/T19001-2008/ISO9001:2008标准认证的咨询公司。,本报告归赛迪顾问股份有限公司版权所有。未经协议授权，禁止提供

30、给其它单位或个人。,20092010年中国GPS市场分析与预测,卫星导航定位系统正逐渐呈现出一种多极竞争与优势互补的崭新局面。传统的依赖于某单一系统进行导航定位的缺陷，使得多系统集成导航定位技术应运而生。相对于单一系统的导航与定位，多系统集成定位技术无论是从可用性、可靠性、连续性和精度等各方面都更具优势。系统的相互兼容是保证系统集成的先决条件，实现系统集成，对于兼容机的制造技术要求极高，其关键技术在于解决好信号接收、统一归算等问题，此外还要考虑用户成本以及多系统集成带来的益处是否显著等一些问题。目前，在系统集成方面仍面临严峻的技术挑战，有待于进一步研究与实践。但可以坚信，未来将是一个多系统融合

31、的新时代。,(3)集成化、多元化和高可靠性、高自动化程度是GPS技术应用的发展方向,GPS产品的应用越来越多地依赖计算机、无线通信、网络等技术的发展，呈现出集成化、多元化和学科交叉的特点。GPS技术从常规静态逐步发展到准动态、动态和实时定位阶段，正向着实时、高精度、高可靠性的方向发展，网络化、集中式的数据服务是这些技术的典型特征，在广泛地领域进行应用。GPS技术的领域界限逐渐变得模糊，随着理论的不断完善，各种定位方法相互融合，趋向统一，其技术发展呈现出多元化和学科交叉的特点。,GPS技术在野外应用时，用户往往要求系统具有较高的可靠性与自动化程度。以变形监测系统为例，系统常常用于监测桥梁、大坝、

32、尾矿坝等的安全特征，周期长、外场环境恶劣等特点都要求系统运行要保持较高的可靠性和自动化程度，要求它必须以连续或动态地方式来监测被测物的形变，特别是在特殊时期，如洪水期、泄洪、地震多发期。目前，进口和国产产品本身最大的差距体现在可靠性上，随着国内企业技术的成熟，国产产品的平均无故障时间、失效率等可靠性指标会表现的更好。,2、产品发展趋势,(1)市场的细分化发展是未来GPS发展应用的必然趋势,在产品功能细分的同时，随着3C融合的加快，GPS和其他产品的融合也逐渐成为趋势。市场开始出现分别集成有三大功能的PND产品，在新应用的推动下PND必将焕发出新的光彩。2010年厂商推出了多款带有全新功能的PN

33、D，拥有移动电视功能、测速雷达预警功能、能使用实时交通等功能的产品在市场上已被陆续接受。其中，移动电,16,赛迪顾问股份有限公司是中国首家上市、首家通过GB/T19001-2008/ISO9001:2008标准认证的咨询公司。,本报告归赛迪顾问股份有限公司版权所有。未经协议授权，禁止提供给其它单位或个人。,20092010年中国GPS市场分析与预测,视的标准由于尚未由官方确立，具体使用哪套标准仍存在变数，因此在导入期内被广泛接受还不现实。测速雷达预警的地位比较尴尬，尚需走出“灰色”地带。实时交通的推出则比较迅猛，在三大技术中会最先被普及，成为2010年配合城市智能交通的最大亮点。,(2)在导航

34、功能上精耕细作，是专业车载导航产品的生存之本,导航功能的进一步开发和导航性能的提升，是GPS品牌立足的根本。目前国内消费者大都不仅仅把PND当作纯导航产品来看待，因此对PND产品附加功能的要求比较丰富，然而随着PND使用群体消费观念的成熟，消费者将越来越重视导航本身的易用性，尤其是地图的精确程度、搜索速度、道路指引正确率、可操作性与返修率等。尽管,GPS品牌的数量猛增，国内厂商中只有少数高端品牌建立了自己的研发团队，从事自有品牌软硬件的开发和产品创新。随着导航产业链的成熟，各级别供应商分工愈加细化、专门化，厂商在产品研发端的投入变少导致哑铃式经营结构过于向市场端偏移，不平衡的发展结构不利于企业

35、核心竞争力的形成。,3、产业模式发展趋势,任何产业，都需要关注产业模式，不仅仅是技术上的跟进和创新，而且产业模式的,创新也能带来很大的经济效益。,(1)导航地图市场资本运作密集，市场集中度将在新一年出现变化,在PND和GPS手机终端市场的带动下，中国地图软件市场蓬勃发展。2010年地图,厂商纷纷酝酿通过资本运作来提高竞争力，进而规范企业的经营模式，,对于地图软件厂商来说，主要的商业模式是以卖产品和服务为主，不过，新兴的智能交通导航信息平台系统、新媒体运用这两种运营方式将会极大提升地图软件市场的增长。智能交通系统通过信息提供者、运营商等产业链多方的合作，将智能交通信息及时地提供给用户。此外，由于

36、使用GPS的人群是具有一定消费能力的用户，因此可以针对这些用户进行一些类似于广告、搜索等功能的信息发布，这也是未来增长的一个热点。总体上说，一个好的商业模式，应该首先是一个“多赢”的概念，产业链各个环节应,该既是专业分工，又要紧密合作。,(2)终端企业整合将继续，产业规模进一步集中,2009由于原材料涨价和人民币升值，一些规模较小、经营管理不善的中小GPS企,17,赛迪顾问股份有限公司是中国首家上市、首家通过GB/T19001-2008/ISO9001:2008标准认证的咨询公司。,本报告归赛迪顾问股份有限公司版权所有。未经协议授权，禁止提供给其它单位或个人。,20092010年中国GPS市场

37、分析与预测业陆续遭到淘汰，GPS行业的并购与扩产引发了新一轮的行业洗牌，产业规模越来越集中。目前，中国GPS行业的整合愈演愈烈，生产和销售GPS产品的品牌数目已经有所减少。从现在的状况看，未来几年内中国人民币升值与原材料上涨的趋势不会改变，而且随着劳动力成本的上升必然使企业的生产成本有所增加，中国GPS产品的竞争态势十分严峻。因此，未来中国GPS行业的资源将继续整合配置，产业规模将进一步集中，这有利于优化该行业的生产和经营环境，进而促进整个GPS产业结构的优化。(二)中国GPS应用规模预测2010年，中国GPS产业将持续发展，并拓展出多方面的应用。表10 20102012年中国GPS应用市场产

38、值规模预测,年份出货量：万台增长率数据来源：赛迪顾问,2010，02,2010年795.835.66%,2011年1053.532.38%,2012年1352.328.36%,图11 20102012年中国GPS应用市场产值规模预测,1500,1352.3,40%,1000,35.66%795.8,32.38%,1053.5,35%,28.36%,5000,30%25%,数据来源：赛迪顾问,2010年2010，02,2011年产值(亿元),增长速度,2012年,18赛迪顾问股份有限公司是中国首家上市、首家通过GB/T19001-2008/ISO9001:2008标准认证的咨询公司。本报告归赛迪

39、顾问股份有限公司版权所有。未经协议授权，禁止提供给其它单位或个人。,20092010年中国GPS市场分析与预测(三)中国GPS应用结构预测1、车载GPS市场表11 20102012年中国车载GPS市场销售量规模预测,年份出货量：万台增长率数据来源：赛迪顾问,2010，02,2010年226.633.7%,2010年314.838.9%,2012年442.340.5%,图12 20102012年中国车载GPS市场销售量及增长预测,450,314.8,442.3,45%,300,226.6,38.9%,40.5%,40%,1500,33.7%,35%30%,2010年数据来源：赛迪顾问2010，0

40、2,2011年销售量(万台),增长速度,2012年,2、GPS手机市场表12 20102012年中国GPS手机市场销售量规模预测,年份销售量：万台增长率数据来源：赛迪顾问,2010年2813.182.6%2010，02,2010年5238.186.2%,2012年9978.590.5%,19赛迪顾问股份有限公司是中国首家上市、首家通过GB/T19001-2008/ISO9001:2008标准认证的咨询公司。本报告归赛迪顾问股份有限公司版权所有。未经协议授权，禁止提供给其它单位或个人。,20092010年中国GPS市场分析与预测图13 20102012年中国GPS手机市场销售量及增长预测,100

41、007500,5,238.1,9,978.5,95%90%,500025000,2,813.182.6%2010年,86.2%2011年,90.5%2012年,85%80%,销售量(万台),增长速度,数据来源：赛迪顾问,2010，02,3、PND市场表13 20102012年中国PND市场销售量规模预测,年份销售量：万台增长率数据来源：赛迪顾问,2010年275.030.6%2010，02,2010年353.428.5%,2012年449.627.2%,图14 20102012年中国PND市场销售量及增长预测,600,449.6,60%,400,275.0,30.6%,3 53.4,28.5%

42、,40%,27.2%,2000,20%0%,2010年数据来源：赛迪顾问2010，02,2011年销 售量(万 台),增长 速度,2 012年,20赛迪顾问股份有限公司是中国首家上市、首家通过GB/T19001-2008/ISO9001:2008标准认证的咨询公司。本报告归赛迪顾问股份有限公司版权所有。未经协议授权，禁止提供给其它单位或个人。,3,20092010年中国GPS市场分析与预测4、GPS测绘仪器市场表14 20102012年中国GPS测绘仪器市场销售量规模预测,年份销售量：万台增长率数据来源：赛迪顾问,2010年2.2133.13%2010，02,2011年2.9935.29%,2012年4.1338.13%,图15 20102012年中国GPS测绘仪器市场销售量及增长预测,4.5,2.9 9,4.13,60%,2.2 1,33.13%,3 5.2 9%,38.13%,40%,1.50,20%0%,2010 年数据来源：赛迪顾问2010，02,2011 年销售量(万台),增 长速度,201 2年,21赛迪顾问股份有限公司是中国首家上市、首家通过GB/T19001-2008/ISO9001:2008标准认证的咨询公司。本报告归赛迪顾问股份有限公司版权所有。未经协议授权，禁止提供给其它单位或个人。,