【广告策划-PPT】VI系统培训(1).ppt

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1、在和麻辣诱惑决策层多次沟通的基础上，本着传承和创新的原则，东道设计为麻辣诱惑建立了新VI系统。在此，向所有参与此次VI系统建立工作的各位同仁表示感谢。,导入培训主要分为几个内容：VI系统的基本知识新的VI系统导入的意义麻辣诱惑的VI系统设计原则麻辣诱惑的VI手册的使用方法现场互动部分,VI系统的基本知识,什么是VI系统？要搞清楚这个问题，必须先明白什么是CI!什么是CI系统？CIS的具体组成部分:MI:理念识别 BI:行为识别 VI:视觉识别,什么是CIS？CIS简称CI，全称Corporate Identity System，译称企业识别系统，意译为“企业形象统一战略”。自二十世纪五十年代中

2、美国IBM公司首开先河，采用这一差异化战略取胜市场开始，半个世纪以来CIS风靡世界，被欧美、日韩等国际企业所普遍采用，成为创立国际名牌的现代经营策略，国际行家们称为“赢的策略”，“长期开拓市场的利器”。CIS八十年代传入我国，由广东太阳神集团有限公司率先导入CIS 为起点，十几年来，已在国内为广大企业所接受并成为发展潮流，涌现出海尔、国航、长虹、康佳、格力、科龙、健力宝等众多国内著名品牌，成为振兴民族经济的杰出代表。伴随着世界经济一体化市场竞争国际化趋势呈现，我国加入WTO之后，企业品牌意识高涨，纷纷借助CIS这一战略武器规划企业发展，强化品牌战略，提高市场竞争力。,CIS的主要含义：将企业文

3、化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。CIS的意义：对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。,VI全称Visual Identity,即企业VI视觉设计是企业形象设计的重要组成部分。随着社会的不断发展，加速了优化组合的进

4、程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。,这就产生了几个疑问：企业被识别的意义何在？商业视觉识别的特性与VI的关系是什么？先认识你的品牌，同其他竞争对手进行区分品

5、牌推广的途径有很多种，这里我们要涉及的，也是最主要的一个途径-视觉识别。只有先让你的消费者认识你，才能逐步了解你，然后才有机会用高品质和优质服务去赢得客户。一个品牌识别的过程往往是需要反复被强调的在现如今信息高度发达的社会和地区，每个消费者所能接触的信息是异常丰富的，有调查显示，一个成年男子一次超市的购物活动，至少要接触2500-7000个品牌，要使你的品牌获取更多的机会被消费者认识并牢记，需要针对品牌宣传付出更多的劳动。反复的宣传是必要的，反复宣传的基础是要统一，保证品牌在不同形式上的所有宣传是统一的形象和信息，这样才能逐步建立品牌的识别性。统一性也是VI系统建立的真正原因。,VI系统有三个

6、基本特性统一性完整性唯一性统一性：根据VI系统来执行的品牌推广，将是统一的形象和视觉信息传达，主要通过对基础部分要素的规范，从根本上解决企业的品牌推广统 一性。完整性：根据现代企业的品牌推广要求，设计一系列的应用项目，使企业的VI系统执行易于操作，只需参照VI手册执行，便可以建立完整的企业形象。唯一性：为了更好的宣传企业的竞争优势，并同竞争对手进行区分，差异化的视觉设计也是很必要的，经过良好设计的品牌形象是具备唯一性的，为企业的品牌建立及知识产权保护提供了必要条件。,导入培训主要分为几个内容：VI系统的基本知识新的VI系统导入的意义麻辣诱惑的VI系统设计原则麻辣诱惑的VI手册的使用方法现场互动

7、部分,企业进行VI系统设计导入的意义企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。,新的VI系统能给我的工作带来什么？权利和义务是共存的，所以要求大家自觉执行VI系统不仅仅只对企业有作用，而针对大家的日常工作也是有帮助的，古语：工欲善其事，必先利其器对于麻辣诱惑公司的每个工作岗位，VI系统都有与之相关的项目设计，为每位员工提供一个有力的形象支持，当

8、你为他人递上一张印有麻辣诱惑标志的精美名片时，相信对方的信任就已经开始建立了。因为他们看到的是一家管理严格，追求细节的大公司形象站在每位麻辣诱惑员工的背后，这种自信会帮助每位麻辣诱惑的工作人克服困难，追求卓越。,VI不仅仅是策划部或者品牌部的事情，而是事关每位麻辣诱惑人的事情VI系统就是一种设计规范，如果被企业的各个部门熟悉并正确运用，会使品牌价值迅速增长，未来对企业产品的销售和企业价值有明显的作用。所以VI的执行绝对不是个别部门的事情，而是整个麻辣诱惑每位员工，包括所有经销商系统中的每一分子，只有大家都做到自觉维护和推广麻辣诱惑品牌。,导入培训主要分为几个内容：VI系统的基本知识新的VI系统

9、导入的意义麻辣诱惑的VI系统设计原则麻辣诱惑的VI手册的使用方法现场互动部分,如何尽快掌握麻辣诱惑的VI系统使用原则？掌握设计主体，熟悉VI手册内容，熟悉使用流程,标志是企业视觉形象识别系统的核心，是企业规范管理、优质服务及产品质量的直接体现，是市场竞争中企业形象的第一识别，也是企业理念的集中表现。标志作为整体形象中最为重要的识别元素，且具有企业形象识别的专署性与唯一性，不能作为辅助图形使用。,由于标识在实际应用中会出现不同比例的缩放，为防止标志在缩放时失去识别性与可见性，特规范标志的最小使用高度不能低于10mm，宽度根据其高度等比例缩放。最小尺寸可能不会适用于某些特殊的使用媒介（比如低精度的

10、喷绘，某些显示设备等），在此情况下，请以实际使用情况为出发制定标识尺寸，以使标识在最终成品中清晰展示。印刷介质X=10毫米(mm),标志将辣椒的外形以富有韵律感的线条勾勒出来，舒展健美的体态。以此寓意餐厅美食不仅秀色可餐更是追求健康时尚品质生活人们的佳选。标志的线性外形表现出餐饮业的行业属性和麻辣诱惑口味以麻辣为主的经营特色。同时线性外形在新旧标志之间起到承前启后的作用。实地部分体现诱惑的概念并且是此概念延续展的体现区域,同时在形式上增加了标志的体量感。,单色的使用也较为常见，如传真、复印及单色印刷等。由于标志的单色特性，标志标准单色图形，应用于黑白单色印刷与制作。在实际应用中可灵活应用此规范

11、。,标志标准单色反白图形规范此规范为标志单色反白图形规范。标志在黑色为底色时使用此反白规范，于中性色或其他辅助色上亦可使用此规范，具体应用参照企业标志单色应用规范。单色的使用也较为常见，如传真、复印及单色印刷等。,为避免在各种材质制作时(特别是立体材质)，标志出现造型与精度上的误差，维护企业视觉形象，特规范以下制图规范。此为标志标准(网格)制图规范，其构成原理是以标志左下方为坐标系0 点，按照制作所须比例将标志等分为等比例单元格(每单元格可根据实际需要调整精度)，依据规范的网格同比例勾画与缩放标志。具体比例示意如图所示，在实际应用中请严格按此规范制作执行。,标志标准(网络)制图规范,标志作为企

12、业视觉形象识别系统中最重要的识别元素，以及广泛的应用范围，因此在实际应用中保证标志的准确识别显得尤为重要。,标志标准组合规范,由于标志是麻辣诱惑的核心符号，所以应该尽量避免它周围出现其他独立元素，比如文字、图形等。如果无法避免出现某些元素，则应该保证它们之间足够的标准安全距离“a。,标准字是企业名称的第一识别元素，是传达品牌信息的最直接途径。标准字在实际应用中常与标志组合使用，为配合标志的设计风格，企业标准字体在印刷字体的基础上，通过对其比例、结构、形态、色彩等方面的调整，以达到与标志的协调统一，使其构成整体的形象识别。,标准色有利于区分和加强品牌形象。是象征公司精神及企业文化的重要因素，通过

13、视觉传达产生强烈印象，达成色彩在视觉识别中的作用。为了进一步保证标准色在不同印刷材质上的色彩效果，特规定常用纸张的印刷输出精度：1.铜板纸张印刷/175dpi2.胶印纸张（国产）印刷/133dpi3.新闻纸张印刷/100dpi4.胶版纸张（进口）印刷/150dpi,1.四色(CMYK)：用于常用的四色印刷，主要应用于平面印刷载体(纸制材质)，色彩以铜板纸印刷色彩为准。2.专色(PANTONE)：在平面印刷中无需必须使用，依据具体材质工艺而定，色彩追standard.铜板纸四色印刷色彩为准。3.屏幕显示色彩(RGB)：由于各种显示设备的色彩模式的差异，屏幕打印色彩追铜板纸四色印刷色彩为准。注：在

14、实际应用中，由于不同材质与印刷技术的差异，小范围的色差被允许。,在充分使用标准色的基础上，由于本行业特性与特定的需要，请视情况选择辅助颜色进行使用，以起到活跃整体气氛与辅助识别的作用。辅助色帮助我们有效的传达信息，帮助导航。辅助色是一些亮色和深色，他们是为了突出和衬托主色的。所以他们用来支持品牌信息传达，但绝不会用在最主要的位置。,辅助色彩规范,在深色背景上，应选用白色的标志。或选用“最能突出标志本身”的色彩使用。在浅色背景上应选用全彩色的标志。,更详细、全面的应用请见VI手册,VI系统应用的工作流程,VI系统应用的工作流程：如果员工A需要一张名片：员工A需求名片通知负责采购名片的员工B将VI

15、手册中名片制作文件（后缀名为.ai）转交给印刷公司排版印刷公司按照确认的印刷文件生产名片交给员工A,导入培训主要分为几个内容：VI系统的基本知识新的VI系统导入的意义凯撒国旅的VI系统设计原则凯撒国旅的VI手册的使用方法现场互动部分,总之：品牌是每一个人的事情，品牌手册不能仅仅是一本手册而被束之高阁，一定要实实在在的用起来，这才能达到我们做这一套VI系统的初衷！,Advertising,中国广告简史中国广告的萌芽出现在3000多年前。周记载：当时凡做交易都要“告子士”。殷周时代有个叫格伯的人售马给棚先，交易以铭文的形式刻于青铜器上。这种在殷墟中出土的铭文，被称为最早的广告。战国以后，广告有了一

16、定程度的发展主要是卖场广告声响广告、实物广告、幌子广告宋代以后，广告形式有所增加灯笼广告、悬物广告、招牌广告、印刷广告、插图广告、年画广告,Advertising,中国广告简史战国策。燕二记载：人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知。往见伯乐曰：臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫与言。原子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。伯乐及还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍。广告的名人效应世界最早的印刷广告出现在中国的北宋（白兔捣药图）,Advertising,中国广告简史报纸广告1815年，英国传教士在马来西亚创办了察世俗每月统纪传，最早的中文定期刊物，其创刊号上既登有具有广告性质的告帖1923年1月2

17、3日，中国第一座广播电台在上海开播，广播广告开始出现霓虹灯广告在三、四十年代的上海相当普遍交通广告得到迅速的发展橱窗广告受到市民的欢迎,Advertising,中国广告简史建国以后到十一届三中全会中国广告发展迟缓，广告几近销声匿迹，广告业处于低估,Advertising,中国广告简史 现代中国广告发展回顾(20年)1980年:外商广告“有辱国格”?1979.1.4,天津日报“蓝天牙膏”广告第一次出现;1979.1.23,文汇报“雷达表”广告第一次外商广告;1979.1.28,“上海电视台”第一次电视广告“参桂补酒”;1980.3.10,“中央电视台”“西铁城”广告,国人哗然。许多人打电话至电视

18、台指责这种”有辱国格“的行为；1993.1.25,文汇报第一次头版整版刊登商业广告，国人已经能够平静接受；1979年，中国广告营业额总量为700万元；1980年，中国广告营业额即突破亿元；之后每年以40%的幅度增长；80年代初期播放最多的广告是日本家电：东芝、日立、松下等/广告辞平乏：誉满全球、实行三包等,Advertising,中国广告简史现代中国广告发展回顾(20年)80年代中 90年代初：广告卖“广货”80年代初国内广告以上海或长江三角洲的企业为主；80年代中期开始，广东经济蓬勃发展，“广货北伐”典型代表企业：健力宝、太阳神、万家乐、美的、科龙等广东广告以美见长：使用电影胶片、精彩的镜头

19、组合，吸收了海外广告创作的思维方法，增强了中国广告的“可看性”，使原来令人厌烦的30秒变成赏心悦目的30秒。广告诉求也从质量保证转到大打感情牌；但广告的“创艺”成分较浓；代表作品为：太阳神“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”；正大集团“爱是LOVE”；麦氏咖啡“滴滴香浓、意犹未尽”典型制作公司：白马公司(广州),Advertising,中国广告简史现代中国广告发展回顾(20年)90年代：由疯狂到理性广告的刺激功能得到充分的发挥：春都火腿肠、三株、巨人1994-1996年，中央电视台广告招标，表现疯狂；丰厚回报1997、98年，标王落败：秦池、爱多“赔钱赚吆喝”企业界、理论界反思：广告的作用到

20、底有多大？典型代表公司：太阳神、三株、万宝、爱多等宝洁公司从88年开始就默默地坚持理性诉求策略，10年时间的证明，其系列品牌占稳中国日用品最大市场分额如今，广告已经进入中国百姓的日常生活，并越来越对人们的购买行为、生活方式产生决定性的影响广告注重感性与理性的结合；注重运用策略：如媒体组合、发布时间；注重品牌的树立和品牌资产的递增缺乏创意和忽视广告效果的评估是目前广告市场的重要问题,Advertising,国外广告发展简史人类所能追溯到的最早的实物广告于埃及亚伯斯古城遗址发现，距今三千多年写在羊皮卷上：寻人启事收藏在英国博物馆古罗马的广告先进的招牌油店（常春藤）；牛奶厂（牛）；面包房（骡子）；茶

21、馆（水壶）,Advertising,国外广告发展简史1610年，英国出现了最早的广告代理店1622年，第一份英文报纸每日新闻在伦敦出版，出现报纸广告1841年，美国费城成立了第一家广告公司，广告业务逐渐形成一个行业1869年，费城爱益父子公司成立了第一家具有现代意义的广告公司1920年，美国商业广播电台创立，出现广播广告1936年，世界上第一座电视台在英国建立，出现电视广告,Advertising,国外广告发展简史美朱丽安。西沃卡：肥皂剧、性、香烟 美国广告史现代广告动态一揽子综合传媒计划（IMC）印刷品广告（POP）“非商业化”的商业广告网络广告,Advertising,中外广告发展趋势传播媒介多样化广告服务趋于全方位化广告理论研究的深入和综合化广告管理日趋严格化广告活动国际化广告表现感性化,