南方卫视改版推广策略【策划方案】 .ppt

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1、南方卫视改版推广策略,Part.1 南方卫视改版启动仪式介绍Part.2 南方卫视改版启动仪式宣传Part.3 独家冠名赞助回报Part.4 联合赞助回报,目录,Part.1 南方卫视改版启动仪式介绍,南方卫视启动仪式，拟于6月8日在广州天汇城举行。这是一个全民嘉年华，是娱乐盛事。它有如下系列精彩活动组成：,Part.1 南方卫视启动仪式介绍,Part.1.1 转盘抽奖,现场设置俄罗斯转盘抽奖,转盘每格以南方卫视如城事特搜、都市笑口组、乘龙怪婿等节目命名，且以节目收视高低来划分每格的奖金。,Part.1.2签售丛书,现场签售以南方电视台节目为蓝本创作的书籍，如第一故事。节目主持人将在现场为观众

2、签售书籍。,Part.1.3市民报料,南方卫视品牌节目城事特搜两大当红主持人陈星、骆伟瑜在现场接受市民报料。,Part.1.4留影拍招,现场摆放频道主持人，七十二家房客、笑口组主要演员的真人1：1高的大型公仔，七十二家房客、笑口组中曾使用过的道具，以及陈星参与奥运火炬传递的祥云火炬，观众可自由留影。电视墙滚动播放频道新标识，宣传片以及陈星参与奥运火炬传递的画面。,Part.1.5寻宝游戏,设置“寻宝游戏”，挑选一定名额的现场观众参与游戏，分成若干组，穿梭于天汇城的众商铺中，寻找预先摆放好的频道标识或相关的标志物件，获胜者将在稍后的舞台秀中进行现场颁奖。,Part.1.6舞台秀,舞台秀长度456

3、0分钟，主要宣传南方卫视6月9日改版，七十二家房客启播。内容有简单而隆重的改版仪式、与观众互动的游戏、七十二家房客主要演员与观众同乐、笑口组现场爆笑演绎、寻宝游戏获奖者的颁奖等。,Part.1.7活动参与观众,现场以栏目为单位，分成若干摊位，栏目各自出奇招。藉此吸引火车东站周边观众参与活动。,现场观众,广西、香港和澳门观众通过电话、短信、喜粤挚友营网页报名，就有机会被抽中成为活动观众，全免费到广州活动现场亲身参与，且有参与表演的机会。,报名观众,Part.2 南方卫视改版启动仪式宣传,Part.2.1宣传区域,A.南方卫视、南方电视台都市频道重点覆盖区域,广东广州等各市县、广西全区,B.南方卫

4、视覆盖到区域,海南、福建、香港、澳门、北美洲、欧洲,Part.2.2宣传组合-电视宣传,活动前制作宣传片，南方卫视、南方电视都市频道分别6月1-7日每天8-10次滚动密集播出，全方位制造活动热点，号召报名或直接到现场参加活动。南方卫视开辟专门时间或者在本身的娱乐节目娱人码头开辟时间宣传活动。活动后城事特搜、南方报道等节目跟踪报道活动。南方卫视开辟10-15分钟栏目，剪辑播出活动。,Part.2.2宣传组合-网络宣传,新浪网、腾讯网、南方电视台网站等，建立活动专题网络平台，提供网上报名、活动报道、花絮特辑等宣传,Part.2.2宣传组合-平面海报,1、活动前印制2000份宣传海报，于广州闹市区派

5、发，掀起参与活动的热潮。2、活动现场向每一个出席观众派发一面印有活动宣传内容的扇子。,Part.2.3宣传时间,6月1-8日,6月8日,6月9-15日,活动时,活动后,活动前,播出电视宣传片派发平面海报网络宣传,活动现场宣传物料布置现场派发扇子现场主持人或节目宣传,南方卫视开辟专门时间或者在本身的娱乐节目娱人码头开辟时间宣传活动。城事特搜、南方报道等节目跟踪报道活动。南方卫视开辟10-15分钟栏目，剪辑播出活动。网络宣传,Part.3独家冠名赞助回报,1.赞助企业可组成20人的企业方阵作为活动现场观众，方阵可出现横幅标语、口号、可身穿企业服装等，可派代表作为演员，参与节目演出。,Part.3独

6、家冠名赞助回报,2.赞助企业软性广告植入活动。活动现场布置可考虑赞助企业元素，主背景板出现赞助企业名称及LOGO；现场可出现赞助企业易拉宝、实物摆放，赞助企业产品可作为节目表演道具，表演节目内容可考虑赞助企业品牌特性进行特别设计。,精武鸭脖子,王老吉凉茶,康师傅饮料,Part.3独家冠名赞助回报,赛事进程说明,3.南方卫视品牌节目城事特搜、南方报道跟踪报道活动，报道画面中可出现赞助企业名称及LOGO等品牌传播因素。,40分钟的资讯王城事特搜，是南方电视台节目连续四年收视冠军，其以搜尽生活新、奇、趣、怪事，深受观众的欢迎。每天播出时间为19:00,收视率2.76 收视份额8.84 高居南方电视台

7、节目之首,(AC尼尔森 广东地区 3月15日-4月15日),Part.3独家冠名赞助回报,赛事进程说明,4.南方卫视娱乐节目娱人码头全程报道活动，报道画面中可出现赞助企业名称及LOGO等品牌传播因素。,Part.3独家冠名赞助回报,赛事进程说明,5.获得广告价值为336000元的宣传片挂角，且宣传片中画面出现赞助客户名称及LOGO等品牌传播因素。,Part.3独家冠名赞助回报,6.获得广告价值为1120000元的宣传片后5秒标板,Part.3独家冠名赞助回报,7.活动过程全程拍摄,并剪编成10-15分钟专题片，于南方卫视、南方电视台都市频道周末黄金时间播出，赞助企业可获得标板、15秒广告及字幕

8、鸣谢等权益。,Part.3独家冠名赞助回报,8.活动现场主持人口播鸣谢,Part.3独家冠名赞助回报,9.所有宣传物出现赞助企业名称及LOGO,10.网络宣传时出现赞助企业名称及LOGO,11.获得活动独家冠名赞助称号，活动资料可用于企业宣传,南方卫视改版启动仪式独家冠名赞助价格人民币￥12万元（可提供等值产品）,Part.4联合赞助回报,1.赞助企业可组成10人的企业方阵作为活动现场观众，方阵可出现横幅标语、口号、可身穿企业服装等。,Part.联合赞助回报,2.赞助企业软性广告植入活动。活动现场布置可考虑赞助企业元素，主背景板出现赞助企业名称及LOGO；现场可出现赞助企业易拉宝、实物摆放，赞

9、助企业产品可作为节目表演道具，表演节目内容可考虑赞助企业品牌特性进行特别设计。,精武鸭脖子,王老吉凉茶,康师傅饮料,Part.联合赞助回报,赛事进程说明,3.南方卫视品牌节目城事特搜、南方报道跟踪报道活动，报道画面中可出现赞助企业名称及LOGO等品牌传播因素。,40分钟的资讯王城事特搜，是南方电视台节目连续四年收视冠军，其以搜尽生活新、奇、趣、怪事，深受观众的欢迎。每天播出时间为19:00,收视率2.76 收视份额8.84 高居南方电视台节目之首,(AC尼尔森 广东地区 3月15日-4月15日),Part.联合赞助回报,赛事进程说明,4.南方卫视娱乐节目娱人码头全程报道活动，报道画面中可出现赞助企业名称及LOGO等品牌传播因素。,Part.联合赞助回报,5.活动过程全程拍摄,并剪编成10-15分钟专题片，于南方卫视、南方电视台都市频道周末黄金时间播出，片尾出现赞助企业鸣谢字幕，并获得10张DVD。,Part.联合赞助回报,6.活动现场主持人口播鸣谢,7.所有宣传物出现赞助企业名称及LOGO,8.网络宣传时出现赞助企业名称及LOGO,9.获得活动联合赞助称号，活动资料可用于企业宣传,Part.联合赞助回报,南方卫视改版启动仪式联合赞助价格人民币￥5万元（可提供等值产品）,谢 谢!,南方卫视广告总代理：,