2010肇庆市首届“诚信联盟”家装（建材）博览会策划方案(1).ppt

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1、肇庆市中港演艺娱乐策划有限公司,2010肇庆市首届“诚信联盟”家装（建材）博览会暨夏季家装（建材）团购会,策 划 方 案,2010.03.18,目 录,1,2,第一部分 活动概况,背 景,家居装饰是一个短期的行为，让家居装饰成为一种时尚，成为一种文化却需要很长时间的酝酿。由于消费者对装修知识的缺乏，对装饰市场的不了解，加之越来越多的装修公司进驻市场。所以，消费者在选择上往往存在疑惑，不知道该选哪一家装饰公司。很多消费者在居家装修上都存在不同程度的误区，因为他们没有充裕时间和装修知识不足，往往会出现花费偏高，质量却很低的情况；或者是贪图便宜，找没有资质的装饰公司以及马路游击队，结果出现问题投诉无

2、门，只能打掉门牙往肚子里咽了。,3,行业现状,众所周知，装饰装修市场鱼龙混杂，存在严重的随意及盲目，欺诈行为充斥市场，究其主要原因，除了行业本身机制和特性原因外，还存在来自社会各方面的困扰，使消费者投诉无门，致使绝大多数装修消费者得不到满意及高品质服务，致使行业上无法形成真正意义上的品牌认可度。因此，为改变装修市场脏、乱、差现象，让品牌得以壮大，向诚信实力挑战，引领装饰文化、破解装修难题，提高品牌知名诚信度，呼唤市场诚信及理性的回归势在必行。,4,5,第二部分 活动策略,活动主题,主题阐述：1、通过本次活动将家博会和团购会结合在一起，资源整合、内部 捆绑联动进行产业对接，形成家装建材联袂献礼的

3、强大气势，将最大利益让给消费者；2、为进一步加强肇庆市家装行业的诚信自律，确保家居装饰装修 工程质量，促进家装行业步入健康、有序、良性发展轨道，切 实保护消费者的合法权益；3、本届家博会以肇庆市建筑行业协会主办的公信力为背景，以家 装委员会的信誉作保证，以诸多行业媒体的舆论关注为监督，突显出本届家博会强大的公信力、品牌号召力及品质魅力。,6,2010肇庆市首届“诚信联盟”家装（建材）博览会 暨夏季家装（建材）团购会,宗旨阐述：1、本届家博会旨在宣传科学家装理念，维护环保家装市场，活动期间力求 推出 一系列优惠政策，及多款特价优质产品，鼓励各大装饰公司呈现 2010年最流行最时尚的装饰设计方案，

4、为广大市民带来一场前所未有的 视觉盛宴；2、从本届家博会开始，肇庆家博会将始终坚持一个原则向广大市民推 介主流的家居文化和装修知识，为广大市民推介最先进的家居生活方 式，通过活动积累深厚的群众基础和良好的社会效应，将家博会成为肇 庆市标志性的文化品牌活动。,活动宗旨,7,倡导环保科学家装 实现健康生活跨越,活动目的：1、揭示装修中存在的问题，引起消费者的高度重视，做到防患于未然。给 广大消费者传播装修知识，引导他们正确消费，通过家博会与专业媒体 和消费者协会的合作给消费者带来更多的实惠，同时也展示装饰公司的 实力和诚信度，对于打击不良装修公司和马路游击队起到一定的积极作 用；让信誉好，有资质的

5、装修公司拥有更大的市场发展空间，而活动的 本身也将起到推广品牌装饰公司知名度和美誉度的作用；2、通过组委会高水平、高规格的筛选，营造家装的“星光大道”，为广大 装修业主搭建一个零距离了解高规格、大品牌、大实惠的家装服务；3、将家装与文化结合起来，着力宣扬家居文化，以提高家装的文化内涵和 品位，满足广大家装消费者日益增长的家居文化需求；4、充分发挥家博会的窗口作用，为企业提供形象展示的理想舞台、为厂商 和买家架起直接交流的桥梁、为本市的装饰装修和建材市场提供最新的 信息、为广大市民创造品味家装文化大餐的契机。本届家博会拟采取各 种措施、开辟多种渠道吸引众多的准业主参观、洽谈、签单，实现家装 与文

6、化的对接。,活动目的,8,家博会特点：1、家装的文化性、创意性、差异性，消费者得到的不仅仅是价廉物美的 产品和体贴入微的服务，更是参展企业的品牌文化和参展产品的文化 内涵。这将是本届家博会与以往各种商业性展会最大的区别之处。2、规范性、专业性、公益性、示范性；3、注重企业的社会责任。,活动特点,9,10,第三部分 活动计划,活动时间：2010年06月（为期三天，具体时间待定）活动地点：星湖国际广场（待定）主办单位：肇庆市建设局、肇庆市房屋管理局、肇庆市建筑装饰行业协会 肇庆市家装委员会、肇庆市消费者委员会等（拟订）承办单位：肇庆市中港演艺娱乐策划有限公司支持媒体：肇庆市电视台、肇庆市广播电台、

7、西江日报、西江明珠网、明珠资讯网受众/邀请：社会各界人士（约300人）全程直播网络：肇庆市建筑装饰行业协会活动内容：现场气氛布置、迎宾签到、领导讲话、组委会咨询活动、“诚信联盟”企业宣言、启动仪式、家装论坛、精彩节目等,工作计划,11,活动组织,A：广告宣传B：政府公关C：对外招商D：外事宣传E：行业邀约F：贵宾及媒体接待G：演讲稿攒写,12,活动组织,组委会主 任：（负责展会总协调）组委会副主任：（负责家博会期间论坛安排、办理相关手续、与新闻媒体的合作及直播网站的运作）办公室主任（承办方）：（负责展位展棚规划、搭建及安全保卫）办公室副主任：（负责招商及活动相关物料管理）成 员（由组委会及承办

8、方组成）：（负责宣传推广及媒体联络）（负责家博会亮点策划、实施及启动仪式安排）（负责行政事务）（兼、负责装饰区秩序管理）（兼、负责装饰区秩序管理）（协助展棚、展架搭建、用电管理）（负责广告位招租）（负责广告设计制作）（负责咨询接待）（负责报名收费）,13,活动亮点设计,一、家居装饰“诚信联盟”为进一步确立科学发展的指导思想，规范家装行业发展，提高家装建材质量，促进我市家装行业 健康发展，树立家装行业良好的社会形象和公信力，特成立“诚信联盟”，并发起“诚信服务、规 范经营”承诺宣言所有参展企业须与组委会达成诚信协议，主办方还将公布投诉热线，接受消 费者的相关投诉，并予以协调解决。在本届活动当中所

9、有的签单工程均受建材品牌和装修公司的双 重质保。（宣言设计安排在活动流程中，选择几个有代表性的企业上台宣誓）二、现场规范化管理 主办方将全力营造一个良好的展会环境，本着公平的原则参展，给消费者一个自主选择的空间，禁 止家装销售人员门口拉揽消费者，禁止在非展览区散发资料等，确保展会现场整洁有序。三、专家现场支招（家装论坛）组委会将邀请著名家居装修专家现场为广大业主讲解家装理财、家居风水、主材选购、风格设计、家居配饰等方方面面的知识，免费出装修预算方案和设计方案等；邀请环保部门介绍室内空气质量 检测事项，并解读国家有关标准；此外，专家们还会传授给消费者一些小窍门，教消费者如何防止 和消除室内污染的

10、方法，与消费者充分互动。,14,四、2010家居潮流风向标（拟定，可与装饰公司或楼盘合作）本届家博会将邀请名模现场演绎2010年度家居装饰风尚大典，在发布会上将举办一场以“跨界 家居混搭新主义”的主题风格推介会，届时广大的业主朋友和市民朋友将一睹家居潮流趋势，体验 另类家居生活。另外还将安排一场“家居建材流行元素发布订购会”，广大的业主们可以领略家居 建材的最新趋势并展开订购。五、趣味转盘转出大奖 为了规范行业的良好秩序，本次活动装饰公司均不参加人工打折，而是整合上下游资源，让利广大 消费者。所有现场签单的业主将根据签单工程总额附送超值的建材礼券，除此之外，所有下定的业 主均可参加趣味转盘抽奖

11、活动。六、主流楼盘户型解析 在本次家博会现场将展示获得“国家示范样板工程”大奖的实景案例，还将就肇庆主流楼盘主力户 型作出不同风格的装修搭配建议，业主只需携带平面图莅临现场即可寻找合适的设计师轻松设计自 己满意的家装方案。七、品牌建材大联展 为了更好的服务于广大的业主们，本次家博会将邀请众多家居建材行业的著名品牌共同参与，力求 打造整体家装一站式服务平台。,15,活动亮点设计,活动特色安排,一、设计盛典大师云集 专家讲经 设计在装修过程中起着举足轻重的作用，因此本届家博会将安排多名精英设计专家亲临现场，与您 面对面沟通、交流，其内容包括：1、设计的风格 2、怎样选择适合自己的设计师 3、装修中

12、软装的设计搭配 市家装协会还会在现场进行监理，针对装修流程、建材选购、预算投资比等热门问题传授独门秘技。二、实景观摩（建议）不管您要看什么设计风格的样板房（古典风格、欧式风格、现代风格、都市风格、和式风格、清新 风格、地中海风格、朴素风格、自然风格、八间屋艺术），只要您来现场，您就可以亲身领略到不 同风格的魅力，轻松感受到领先行业的流行趋势。三、建材盛典 家博会期间，多种新品发布同步展开，让您第一时间掌握国际建材最新趋势。涵盖卫浴、橱柜、厨 电、地板、瓷砖、涂料、五金、楼梯、家庭影院等全部装潢所需，现场特设一体化咨询顾问，提供 整体解决方案。,16,四、整体家居 一体化服务 从设计、施工、材料

13、、园林景观、智能化、布艺饰品、家俱、电器、一站式服务整体解决方案，让您省心省力。（由家装协会及组委会专门监理）五、工艺展示 集中展示 与众不同 本届家博会将率先展示施工的新工艺、新做法；展示材料的优劣鉴别方法；展示先进的工程检测 仪器，保证施工质量高于行业标准，服务质量领先行业水平。六、特色节目 精彩呈现（根据活动需求具体确定）歌舞、韩国泡泡秀、小丑、杂耍、魔术、模特展示秀、人体彩绘雕塑以及互动节目等。,17,活动特色安排,18,第四部分 宣传推广,宣传推广,1、宣传推广时间：2010年4月1日至2010年06月（待定）2、宣传推广媒介（可选择性宣传）：、各大报纸和网站作密集宣传和强力推广（含

14、家装协会及市建委官方网站）。、市电台电视台新闻及专题报道。、都市房产报道强化新闻宣传、专题报道或滚动字幕广告。、户外广告（含大型广告牌、路边悬挂主题横额、站牌广告、公交车等）。、到各楼盘作宣传推广。、短信群发。、其它可利用的宣传推广形式。全方位多层次宽领域宣传推广本次家装（建材）博览会。特别注重以七大亮点和五大特色吸引宣传媒体和家装消费者的关注，力争上省市电视台、电台及各大报的新闻版块，扩大影响力和宣传效果，使得本届家博会圆满成功。,19,宣传口号,拱门主题文字：2010肇庆市首届“诚信联盟”家博会隆重开幕2010肇庆市夏季家装（建材）团购会盛大起航 热烈祝贺2010“诚信联盟”家博会暨团购会

15、圆满成功飘空标语文字内容：1、倡导绿色科学家居，实现小康生活跨越2、促进家居产品消费，共创美好和谐社会3、维护消费者权益，构建和谐家装 4、诚信 专业 品质 内涵 5、“诚信联盟”共创和谐魅力肇庆 6、展示文化底蕴 凸显艺术风采 7、做好消费指导工作，增强消费者维权能力 8、健全家装消费纠纷和解机制，共创和谐消费放心环境,20,21,第五部分 图稿设计 细节阐述（略）,40,第六部分 活动流程,41,活动流程,活动流程,42,招 商 方 案,2010.03.18,2010肇庆市首届“诚信联盟”家装（建材）博览会暨夏季家装建材团购会,展会安排,1,活动时间：2010年06月（为期三天，具体时间待

16、定）活动地点：星湖国际广场（待定）主办单位：肇庆市建设局、肇庆市房屋管理局、肇庆市建筑装饰行业协会 肇庆市家装委员会、肇庆市消费者委员会等（拟订）承办单位：肇庆市中港演艺娱乐策划有限公司支持媒体：肇庆市电视台、肇庆市广播电台、西江日报、西江明珠网、明珠资讯网受众/邀请：社会各界人士（约300人）全程直播网络：肇庆市建筑装饰行业协会活动内容：现场气氛布置、迎宾签到、领导讲话、组委会咨询活动、“诚信联盟”企业宣言、启动仪式等,参展商条件,1、持有工商有效年检营业执照、合法有效资质证书和外地进肇许可 的装饰企业；2、持有工商有效年检营业执照、合法有效的生产许可证的建材、家 具、饰品等单位。,2,招商

17、范围及分布,【招商范围】卫浴及相关产品、淋浴房、整体橱柜、五金灯具、陶瓷玻艺等；各类结构门、移动门窗、门窗配件、纱窗等；实木地板、实木复合地板、强化地板、竹地板，各类楼梯、地毯等；家庭装潢设计、装修施工、家庭监理；各类家居用品、窗帘布艺、园艺绿化；节能材料：环保涂料、节能墙体材料、防水保温材料、采暖和空气调节产品、节能家电、节 约型家居用品、水处理等新型建筑材料。【招商分布】（拟定）1、家装企业20家2、墙纸、饰品5家3、瓷砖、地板10家4、整体厨房、橱柜及橱卫电器5家5、卫浴设备、卫生陶瓷及洁具5家6、新产品、新技术、新工艺、新材料5家7、集成家居、智能家居、门业、楼梯、家具配套产品5家,3

18、,展会纪律,1、参展企业须在展会正式开始前1个小时做好所有准备；2、严禁在展区内争客、抢客、拉客等不良行为；3、“宣传物品”指所有参展商于展览中所展示、派发或使用的赠品、单张、小册子及其他宣传品；4、如参展商使用音响、影视设备影响他人的，组委会有权禁止其使用；5、禁止任何企业或未经组委会批准的媒体在展区内进行流动展示宣传。,4,人群控制,1、为确保整个展会的形象和秩序，各参展企业每个标准展位（33m），配 备人员不得超过4人。各装饰企业参展人员应为管理层、设计师和相关工 作人员；各建材企业参展人员应为管理层和讲解员或营业员。2、未经组委会批准，任何参展单位或媒体不得在展区内外进行流动展示或宣

19、传活动。3、经批准的有可能聚集相当数量人群的活动或推广项目，应严格按照组委会 批准的项目、规模形式、活动线路、范围和时间安排进行。否则予以重罚 乃至清场。4、经批准的专项活动参与人员只能送至指定区域，禁止引导到目标企业或目 标展台，违者取消合作资格并罚款五仟元。,5,支持企业回报,冠名权益将体现在主题文字上，形式为：2010肇庆市首届“诚信联盟”家装（建材）博览会暨夏季家装（建材）团购会，并在主礼舞台背景体现企业名 称及LOGO；冠名权益将体现在媒体宣传及公关活动中（报纸、电视台、电台等）；“诚信联盟”家博会专刊宣传版面一版(硬广32cm 24cm)；主会场入口两侧的吉祥龙柱印制企业宣传标语及

20、LOGO（共4条）；主会场舞台左侧设立企业广告牌，并在舞台右侧的鸣谢板上排列首位；15米双龙拱门一条；空飘气球含标语竖幅制作（2个）；分时段提供舞台及音响服务作为企业的品牌宣传活动。(优先选择）。,A）冠名支持企业费用：5万（拟定）宣传回报：,6,由主办单位对企业颁发“诚信联盟”家博会支持单位大号牌匾一个；专区展示区域（优先选择场地12米9米），帐篷10个、桌子10张、椅子16张；企业展示牌一个（4米3米）。,7,企业支持与回报,主会场入口两侧的吉祥龙柱印制企业宣传标语及LOGO（共2条）；“诚信联盟”家博会专刊宣传版面1/4版（硬广12cm16cm/6cm32cm）空飘气球含标语竖幅制作（2

21、个）；企业展示牌一个（4米3米）；提供展位6个（含帐篷6个、桌子6张、椅子8张）；企业名称体现在舞台右侧鸣谢板的前列；由主办单位对企业颁发“诚信联盟”支持单位中号牌匾一个。,B）支持企业费用：2万（3个）（拟定）宣传回报：,8,企业支持与回报,受邀企业可预先订展位，每个展位收费1500元（三天），先到先得；所有参加企业，展会负责提供开敞式3米3米帐篷1个、1.8米0.45米的咨询台1张、椅子2张，如参展企业另有特殊需要，需提前一周通知；为达到本次活动的宣传效果，我市新闻单位将在“诚信联盟”家博会前后进行一系列 跟踪报道；另外，我们还可以为参展企业提供以下宣传服务：1、现场空飘气球：每个2000

22、元/三天（含标语制作、发布、悬挂等）；2、桁架喷画广告位：规格4米3米，每个1200元/三天（含制作安装，不含设计）；3、现场双龙拱门：在主会场显眼处，规格15米，每条1000元/三天（含制作安装）；4、现场吉祥龙柱：在主会场入口两边，每条500元/三天（含制作安装）；5、现场宣传横额：在主会场周围悬挂，规格：10米0.70米，每条350元/三天（含 制作及安装等）；,C）其它形式（拟定）,9,企业支持与回报,以上费用均不含发票税金10%，凡参展企业须交付相关费用方可进场参加，不便之 处敬请谅解；如需用电的参展企业需交100元/天的用电安装费，每个展位用电量不得超过2000W，如要超过2000W的企业需提前申报，安装费另行计算。报名时间：2010年4月（待定）联系地址：肇庆市江滨中路三巷一幢首层中港演艺公司 联 系 人：凡小姐 张小姐 联系电话：0758-2220039 13580646211,10,企业支持与回报,注意事项：,诚信需要互动 合作需要沟通,希望与您进一步紧密沟通，尽 快将方案实施执行。,Thanks!,