80后 怀旧活动(1).ppt

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1、“我们这一代人”,送给,生于70年代,80年代,90年代的所有人,桑尼文化,特别企划,策划案说明（注解）,1、方案由何而来2、策划主线3、策划视角4、主题时间分配摘要5、时间及相关主题安排6、场地效果图及相关注解7、我们这一代人“70后”部分（包含策划、节目安排及相关注解）8、我们这一代人“80后”部分（包含策划、节目安排及相关注解）9、我们这一代人“90后”部分（包含策划、节目安排及相关注解）10、其他相关备注资料11、封底,桑尼为什么要这么做,众所周知“啤酒节”是大家休闲和夏日消遣的聚会，而在竞争如此激烈的社会中，大家开始慢慢的失去了那些原本应该留存在我们记忆中的很多的东西，而这些记忆的碎

2、片一旦被合理的整合拼接起来就会得到很多人的共鸣。而为了更加让“金威”品牌深入人心，我们决定用这种嫁接的方式，也就是“人文营销”的方法在本次“啤酒节”中为“金威”品牌打上这张“人文牌”，让“金威”能够更加深入人心、为“金威”在本年度的销售打下更为良好的基础。就在这样的思路中，本案诞生,策划主线,“70后”、“80后”和“90后”已经成为现今社会的主流人群和中坚力量，而本套策划方案是在对现在天津消费人群做了详细分析之后，针对这三个年龄层的人群以及历届参加“啤酒节”的人群而制作的特别企划。主旨在于突出“70后”“80后”和“90后”在成长过程中的经历，唤起他们内心当中的一份“怀旧”之情，从而更加深入

3、的让“金威”品牌进入这些消费人群或者是潜在消费人群的内心，为品牌战略打下良好基础。,策划视角,从一个“70后”、“80后”和“90后”普通人的视角来诠释“啤酒节”，并且以“70后”、“80后”和“90后”成长中的电视题材、流行音乐、偶像巨星、动画片、游戏等作为勾起回忆的素材。让受众人群能够有“亲身经历”感。,主题时间分配摘要,经过对历届“啤酒节”客源当中“年龄层”的数据分析发现，历届“啤酒节”中“80后”人群的消费比例占到70%以上，所以在本次活动中对于“80后”人群的相应主题的演出时间设定为5天，而针对其他年龄层客户的演出时间分别设定为2天和1天。（具体时间安排请参考下页）,时间及主题内容分

4、配概况,开幕式演出,7月24日 7月25日,“生于70年代”主题的各类演出,7月26日 7月30日,“生于80年代”主题的各类演出,7月31日 8月1日,“生于90年代”主题的各类演出,时间,主题内容,7月23日,1天,2天,5天,2天,场地效果图及相关注解,篷房外延图,篷房内部,我们这一代人,生于70年代,第一章 70年代,还记得我们在慢慢长大的时候,我们生于,70年代,伴随我们的是,崔健的摇滚乐,邓丽君那甜甜的歌声,在我们20出头的时候,我们曾疯狂的迷恋上海滩中,英俊潇洒的“许文强”和“丁力”,也曾经为了模仿,加里森敢死队中的“酋长”,而攒几个月的钱去买一把弹簧刀,也有在盛夏的夜晚,几个铁

5、哥们坐在胡同口的路灯下,弹着吉他哼唱一无所有的经历,等我们长大后,我们渐渐明白了,当时的青春懵懂,就是现在年轻人的,追星梦,我们是这个社会的中流砥柱,同样我们是上有老下有小的一代人,每天辛苦的工作,忙忙碌碌的生活也许让我们变得有些沧桑,但是曾几何时我们的心中都是有着自己的偶像,我们也曾经为他们疯狂过,在现今生活节奏如此之快的社会,我们也需要一份安宁的“心灵家园”,也需要给自己的生活注入一份激情,与铁哥们儿把酒当歌,“金威”,这个夏天,我希望能够暂时卸掉所有的压力,请你伴我度过,这个热情似火的夏天,7月23日节目安排,主题：“金威啤酒”文化节开幕仪式按照厂方要求，主要以：大型歌舞、超级模仿秀、乐

6、队集体演出为主。营造大型晚会的分为，为“金威啤酒”在“啤酒节”开幕的第一天营造浩大的声势。,7月24日节目安排,当日主题：我的70年代 怀旧专场邀请老牌摇滚乐队（唐朝/窦唯/崔健、BEYONE）金曲任选其一现场助阵。同时安排“怀旧金曲大家唱”环节，其中会安排包括上海滩、一剪梅一场游戏一场梦等大家耳熟能详而且琅琅上口的歌曲，邀请现场来宾共同参与其中。（节目设计时间为：2.5小时）,7月25日节目安排,当日主题：向曾经的偶像致敬王杰、赵传、邓丽君、罗大佑、李宗盛、谭咏麟、毛宁、毛阿敏等知名歌手的超级模仿秀现场演唱他们的经典曲目；同时邀请在场来宾上台进行互动游戏环节，例如：喝啤酒比赛，增加现场趣味性

7、。（节目设计时间为：2.5个小时）,我们这一代人,生于80年代,我们是80后的一代人,我们当中很多人是,独生子女,我们的父母都是双职工,伴随我们童年成长的是,巴巴爸爸,葫芦娃,舒克和贝塔,还有就是,花仙子,变形金刚,记得每次去水上公园的时候,我们总是坐在爸爸的自行车大梁上,就在我小学5年级的时候,我有了自己的第一部游戏机,它的名字叫做“红白机”,之后每个暑假伴随我的都是,魂斗罗,超级玛丽,与此同时,“大型”也风靡起来了,当我上初中的时候,而给我印象最深的还是HOT,而渐渐的,我认识了郑伊健、陈小春和谢霆锋,这几个留着奇形怪状头发的人,被刘德华,张学友,所取代了,周华健,当我进入高中的时候,“M

8、.J”成为了我的偶像,至今他在我心中的地位,在我的记忆中,有一个人给了我无限的快乐,他叫做“周星星”,而几乎就在同一时间,也征服了无数少男少女,无法取代,一首心太软,现在我长大了,也工作很多年了,身边的很多朋友,也都结婚生子,过上了自己的小日子了,但是只要一有时间,我们还是会相约着一起,喝喝小酒儿,很偶然的一次机会,我们品尝到了“金威”,从此之后,它便成为我们朋友聚会,不可或缺的一个重要的组成部分了,这个夏天,我们要“金威”与我们一同渡过,7月26日节目安排,当日主题：80后的偶像记忆（港台篇）刘德华模仿秀/张学友模仿秀/周华健模仿秀/阿杜模仿秀/小虎队模仿秀/无印良品模仿秀/温兆伦模仿秀/草

9、蜢模仿秀/黎明模仿秀/郭富城模仿秀拼盘演唱会。（节目设计时间为：2.5小时）,7月27日节目安排,当日主题：80后钟爱的十大偶像周杰伦模仿秀/王菲模仿秀/张惠妹模仿秀/张信哲模仿秀/任贤齐模仿秀/罗志祥模仿秀/莫文蔚模仿秀/梁静茹模仿秀/杨坤模仿秀/孙楠模仿秀/拼盘演唱会。（节目设计时间为：2.5小时）,7月28日节目安排,当日主题：纪念永远的天王向迈克尔杰克逊致敬纪念“迈克尔.杰克逊”专场演出。现场邀请北京、天津的“迈克尔.杰克逊”的超级模仿者，为大家再现天王巨星风采。（节目设计时间为：2.5小时）,7月29日节目安排,当日主题：生于天津 长于天津“天津风味”专场摇滚演出。邀请正午阳光、“6

10、41”等天津本土的知名摇滚乐队现场演出。（北京摇滚乐队：扭曲的机器/痛苦的信仰/反光镜 任选其一 嘉宾演出）（节目设计时间为：2.5小时）,7月30日节目安排,当日主题：2010“金威”HIP-POP之夜“锐舞狂欢之夜”大型主题派对。邀请京津两地著名HIP-POP组合、街舞组合、机械舞组合、饶舌组合现场演出，并邀请北京著名酒吧“堂会”的首席DJ亲临现场，引爆全场激情。（节目设计时间为：2.5小时）,我们这一代人,生于90年代,我出生于90年代,大家都称我们为,“90后”,有些人,是因为你们,不理解我们的做法,并不曾真正了解,我们的内心世界,我们喜欢曾轶可,是因为,她对音乐的执着,我们迷恋韩庚,

11、是因为,他是只身在韩国打拼的,中国艺人,我们喜欢苏打绿,是因为,青峰从小就学习,正统的钢琴和大提琴,我们关注犀利哥,是因为我们希望,可以给予他帮助和“爱”,我们相信,我们这一代,我们会让世人对我们刮目相看的,将会成为无可比拟的一代,对了 听说这次啤酒节“金威”的展台很漂亮 节目也很优秀 我要去看看 88各位,7月31日节目安排,当日主题：90后至尊偶像大集合周杰伦模仿秀/曾轶可模仿秀/苏打绿模仿秀/张杰模、仿秀/至上励合模仿秀/韩庚模仿秀/LADY GAGA模仿秀/飞轮海模仿秀/SHE模仿秀/马天宇模仿秀/王啸坤模仿秀拼盘演唱会。（节目设计时间为：2.5小时）,8月1日节目安排,当日主题：最HIGH90后 狂野舞会现场邀请“BABI CLUB”、“乱世佳人”、“FEELING”酒吧的当家DJ携性感DANCES亲临现场助阵，为所有“90后”们点燃夏日激情之火。（同时会邀请特别嘉宾，必定会使现场进入极度火爆的状态，具体嘉宾不方便透露，当天方可揭晓(妖娆哥）（节目设计时间为：2小时）,THE END,桑尼文化,