禄丰地区文化旅游.ppt

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1、禄丰“侏罗纪”主题文化旅游整合策划,目 录,第一部分：旅游市场分析第二部分:“侏罗纪”主题推广策略第三部分:媒体整合计划第四部分:关于人民画报,旅游市场分析,古老的中国弥漫着诱人的魅力,旅游市场不是单独存在和发展的，它依托了很多相关产业的发展，同时又受国内外政治、经济、文化的各种变化影响。但是，随着中国加入WTO,随着萨马兰奇宣布2008年奥运会的主办城市为中国北京。中国这个古老的国度以全新的姿态站立在全世界50亿人面前。全身弥漫着无限的魅力，闪动着多彩的光环。在交通文明空前发达的环境下，古老中国历久弥新的诱人魅力正为自己带来一个空前的旅游潮。,物质文明光环下催生的旅游文化,20世纪末到21世

2、纪初，我们国家的经济发展一直保持着可喜的势头，人民生活水平呈现逐年稳步提高的局面。在这空前的物质文明的光环下，精神文明相比曾经那些艰苦奋斗的岁月而言有了长足的发展和进步。旅游文化正是在这段时期兴起并快速崛起的一个重要组成部分。并由此而引发了交通、住宿、餐饮、娱乐、景观建设、原始开发等一系列相关产业的发展。形成了一个范围内一定程度的良性循环。中国旅游文化的发展趋势比较乐观。,自然、民俗、文化齐头并进，云南省旅游业机会乍现,云南省位于亚热带，终年湿润，又因其独特复杂的地理因素，天然的拥有无数瑰丽、神奇的景观，时令人叹为观止，又或心旷神怡。长久的历史演变中，让云南成为中华人民共和国这个多民族的国家中

3、，聚居民族最多的一个省。多少年的历史为云南留下了无数珍贵和令人好奇的风土民俗。解放以来，国家对云南的建设投入了大量人力物力财力，让这个神秘的地区在物质文明的带动下，产生了很多独特的文化现象。自然与民俗携手文化，给云南旅游业创造了丰满的条件。,禄丰地区独有的地域文化特点,禄丰县位于云南省中部,隶属楚雄彝族自治州,居州境东部。由于恐龙化石和腊玛古猿化石的发现,禄丰被誉为“恐龙之乡”，亚洲人类发祥地。禄丰地区拥有汉族及彝、苗、回、傈僳、白等24个少数民族。民族历史文化丰富。禄丰地区总的气候特征是:冬干夏湿,气候温和,四季如春。年平均气温16.2。这样的气候条件造就了禄丰地区丰富的物种资源。境内野生动

4、植物资源种类繁多。可供采集的中草药材有645种。野生食用菌64种。同时县境内两大水系环绕,沟河纵横其间,长15公里以上的河流有18条之多。,“侏罗纪”主题推广策略,诉求点1神秘中的神秘,云南省本身就是中国大陆上非常神秘的一块土地。丰富的自然现象、丰富的地貌特征、丰富的物种、丰富的民族、丰富的历史文化。无一不让云南成为一个世人瞩目的神秘地域。禄丰地区位于云南境内，又是亚洲人类的起源中心，在这里，世人发现了多少人类发展的秘密，发现了多少不为人知的神秘故事。还有那些出土的各种恐龙遗迹。一切的一切又让禄丰成为了神秘地域中的神秘。,诉求点2侏罗纪成为文化主题,多久以来，侏罗纪似乎已经成为恐龙的代名词，一

5、说侏罗纪大家脑海中反应出来的都是那些庞大、凶残而且灵活的大型动物。但是侏罗纪作为一个物种丰富的时代，还拥有很多奇怪的动物植物，它们一样具有神秘的魅力。以侏罗纪物种为主题的文化旅游也将给生活在科技文明的都市人一种全新的视觉刺激。加之禄丰境内原始自然的风景，可谓让人大饱眼福。,诉求点3第一视角探寻原始,侏罗纪的神秘不仅仅在于它的遥远和我们对于那个时代的无知，更重要的是那个时代的不可复制性。虽然如此，我们依然可以背上帐篷，拿上睡袋。成群结队，用最直观的第一视角去探寻那遗失的过去。这一切对于一个居住于城市的人来说，本就充满好奇哈向往。加之它独特的复古时尚特质，会吸引无数热爱旅游的少年、青年、中年人兴致

6、勃勃的前往探寻。,让禄丰成为焦点中的焦点,2008，中国备受瞩目；旅游繁荣，云南成为宠儿；特点鲜明，禄丰粉末登场。但是如何让禄丰成为如此的焦点呢?我们需要做的就是整合 整合禄丰的资源特点 整合北京国字号媒体的资源优势 整合专业立体的推广方式 让云南禄丰游成为一种时尚，一种趋势，一种潮流。一种挑战与乐趣并存的全新娱乐计划。,媒体整合计划,宣传覆盖建议:主阵营人民画报+辅阵营(网络及线下活动)的方式，通过主阵营的权威推广与辅阵营的互动推广形式。充分利用权威媒体的正面效应和资源优势，合理统筹，结合线下活动，以达到预期推广的最佳效果。广告投放建议:通过基本的广告形式做铺垫，再配合适度的软文发布以及大篇

7、幅的画面广告进行理性与感性的双重诉求，塑造一种趋势，一种时尚，一种潮流。,感性与理性的结合：我们要通过国字号权威媒体在全国乃至全世界树立新的旅游形象，为理性需求的奠定市场基础。同时在宣传中注重渲染氛围，塑造新旅游时尚，新旅游趋势，新旅游潮流的感性诉求。同时让恐龙、侏罗纪等原始概念重新回到人们关注的界面上。也就是说关注于广告中对于产品实质的整体感觉，并且同样关注于广告中对于感性诉求的重点描绘。,推广思路：针对旅游者的心理特征,以原始的新奇和现实的复古为诉求,分虚实两条线，双面触动旅游者提升原始体验的直观性，同时强化现实中探寻真实远古也就是说在借势大环境的同时尽力突出禄丰的特点,针对不同的推广时期

8、，相应的推广步骤与合理的资源组合是至关重要的，而在适当的时候加入文化内涵深刻的主题活动可以让整合推广工作更加有力，更加丰满。,禄丰“侏罗纪主题文化旅游人民画报投放计划,人民画报作为国家级刊物，在国内外有极高的知名度和影响力，其旗下拥有多达五种文字的国家级刊物，人民画报（中文）、中国画报（英文）、中国（俄文、韩文）、中国视野（日文）。宽广的发行渠道，多种文字交织覆盖，使人民画报作为众多企业投放宣传的首选媒体之一。针对禄丰旅游整体宣传推广合作方，人民画报将以中英文为首选为宣传推广带来最高的经济回报和社会回报。,一、针对中国国内旅游市场主要以五一、十一为主打推广宣传期，周期性推广为三到五个月。人民画

9、报（中文）将在三月到六月对禄丰旅游做第一阶段宣传推广，在八到十一月为第二阶段宣传推广，主要针对人群为国内旅游、商务人士及海外华语区人士。中国画报（英文）将在三月至十二月对禄丰旅游宣传全年海外宣传推广，主要针对人群为国外旅游商务人士。,投放费用一、中文投放周期为八期，单期价格为内页1P3.8万元，共计30.04万元；二、英文投放周期为十期，单期价格为内页1P3.2万元，共计32万元；长期合作客户画报会相应作出价格上优惠，此价格非最终价格，根据具体投放友好协商。,广告制作规格人民画报（中文）成品尺寸：302226mm（高宽）单页尺寸：308232（含四边出血各3mm）跨页尺寸：308458（含四边

10、出血各3mm）中国画报（英文）成品尺寸：278215mm（高宽）单页尺寸：284221（含四边出血各3mm）跨页尺寸：284436（含四边出血各3mm）,广告图片要求1、菲林（胶片）：CMYK四色，173线，阳片，附打样。2、光盘：300dpi，四色，TIF格式，附打样。3、E-mail：原大尺寸，300dpi，jpg格式。（不建议首选，图片信息会有损失）,广告截止日期中文刊订位：出刊日前30天；广告材料：出刊日前20天。英文刊订位：出刊日前50天；广告材料：出刊日前40天。,付款条件及开户行、银行账号出刊前付款，转帐，支票，电汇均可，一次付清：户 名：北京人画广告艺术公司开户行：中国工商银行

11、北京市海淀支行四道口分理处账 号：0200049309004692213联系人：张宏坤联系电话：010-88417351、13911255267E-mail：,关于人民画报,中国国家画报多种语言杂志国际国内发行 中央领导阅读 赠阅“两会”代表,国家级大型综合性月刊 人民画报创刊于1950年7月，由毛泽东主席题写刊名，是中华人民共和国成立后出版的第一本以图为主、图文并茂的综合性画报。50多年来，人民画报关注国内国际重大事件，报道国计民生热点话题，反映当今社会深刻变革，全面见证中国发展历程。,高品质、高权威的国家传媒 人民画报是提供中央及省部级领导阅读刊物之一，作为中国国家画报，时常被国家领导人作

12、为礼品赠送外国友好人士。人民画报成为文革期间全国不停刊的四大报刊之一，是每年“两会”期间与会代表、委员的重点读物。2001年，人民画报入选由中宣部、新闻出版总署评定的“中国期刊方阵”，并获得“社会效益和经济效益双效期刊”称号；2003年、2005年，人民画报连续两届荣获中国期刊最高奖国家期刊奖；英文刊中国画报荣获第三届中国期刊奖百种重点期刊奖。,人民画报中文刊发行量 人民画报中文刊每期发行量22万本 中国画报英文刊每期发行量26万本发行渠道 国内发行：主渠道为邮局，另有部分由书商及自办发行。境外发行：通过中国国际图书贸易总公司在世界各主要城市的 发行网点发行。赠阅发行：1每期向省部级以上领导赠

13、阅，两会期间赠阅两会 代表委员。2常年摆放在各大图书馆、书店、民航班机、机场 贵宾室、大型酒店客房及机关企事业单位的阅览 室、宣传窗中。,传播途径：人民画报以订阅为主，赠阅为辅。读者数据明确，忠诚度高,传阅率 人民画报传阅率非常高平均每册传阅人数在8人以上,读者性别构成：人民画报读者以男性居多,读者年龄构成：人民画报读者年龄集中在30-50岁之间,读者学历构成：人民画报读者76%有大专以上学历,读者职业分析：人民画报读者多为国家政府及企事业单位的决策者,读者忠诚度分析人民画报读者75%以上是多年的老读者，非常信赖人民画报，忠诚度非常高。,人民画报中文版读者需求包括：,电信、金融、旅游、保险、医疗、技术服务，IT、通讯、房产、汽车产品，酒店、奢侈品消费，培训、商业咨询等,中国画报英文刊中国俄文刊人民画报韩文刊中国视野日文刊,除此之外，人民画报还有多种语言版本投放世界各地,强强联手共塑禄丰“侏罗纪”文化主题旅游新时尚,END,THANK YOU,