2011“海尔好邻居 消夏总动员”郑州中心三级市场纳凉晚会标准化操作指导方案.ppt
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1、海尔好邻居 消夏总动员1169郑州中心三级市场纳凉晚会标准化操作指导方案,1169郑州中心营销推广经营体2011年6月,第一部分:活动概述,活动背景及目的,1、竞争对手利用价格、政策等手段扩大影响力,增加销量,并有一些厂家以以次充好,一机多卡等违规行为提升销量;2、随着家电下乡产品在河南的热销,存在和发生了很多的问题,政府部门对家电下乡工作中的违规行为加大检查力度;3、海尔家电下乡份额在4月份至6月份份额一直下滑,很多不利因素影响我们客户的信心。,1,活动背景,2,活动目的,1、吸引当地消费者对海尔品牌的关注,强化海尔专卖店在当地的影响力。2、利用消夏纳凉晚会的形式,加强海尔家电下乡产品在当地
2、的造势。,活动主题:海尔好邻居 消夏总动员,活动时间:6至8月,每店一个周末,周六晚:消夏纳凉晚会;周六至周日:店内促销,活动组织:省内各核心专卖店,活动地点:专卖店店前;专卖店附近的大型休闲广场。,现场互动,现场拍卖,海尔家电下乡宣传,活动板块构成:,文艺汇演,户外活动,店内促销,当地化促销举措,第二部分:操作指导,活动总体控制,T-5,T-1,T,T-4,T-3,T-2,一周前,场地确定店内促销内容确定,当地电视飞播,单页印刷活动背景、条幅、展板制作,短信群发,活动主持人、演员,小礼品购买,海报张贴,场地电源沟通,店内布置,下午场地布置,晚上活动进行,标准化现场,活动操作:7个标准化+1套
3、有竞争力促销方案,说明:考虑到活动在县城开展,建议产品展示区全部启用帐篷出样,但每场活动帐篷不低于10顶。,标准化物资,活动操作:7个标准化+1套有竞争力促销方案,标准化物资,舞台主背景效果图,活动主条幅效果图,空白海报效果图,选手号码牌效果图,活动操作:7个标准化+1套有竞争力促销方案,标准化物资,大篷车、巨幅效果图,话筒牌效果图,活动操作:7个标准化+1套有竞争力促销方案,刀旗效果图,标准化预算,活动操作:7个标准化+1套有竞争力促销方案,标准化预热,活动操作:7个标准化+1套有竞争力促销方案,飞播字幕,时间:T-5至T媒体:当地电视台晚黄金时间段内容:X月X至X日,XXXX海尔专卖店盛大
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