2011年BMW宝马汽车悦生活推广活动策划案(3).ppt

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1、2011年BMW 宝马悦生活推广活动策划案,Ordos ShunbaohangPRDec.18thPage 2,2011 BMW 悦生活推广活动活动背景及目的,Ordos ShunbaohangPRDec.18thPage 3,2011 BMW 悦生活推广活动活动概述及主题,Ordos ShunbaohangPRDec.18thPage 4,2011 BMW 悦生活推广活动活动内容,与本地少年宫或相关儿童和培训机构合作，以竞技比赛的形式将邀约到店的中小学生进行现场才艺展示，邀请家长们作为评委进行评分，激发孩子们的参与兴趣，也通过竞技的方式让孩子们更好的展示自己的才能；通过现场BMW童装精品展示

2、以及邀请的中小学生进行现场经品走秀，结合宝马lifestyle将宝马品牌的“悦”生活理念进行传播；,Ordos ShunbaohangPRDec.18thPage 5,2011 BMW 悦生活推广活动活动流程,Ordos ShunbaohangPRDec.18thPage 6,2011 BMW 悦生活推广活动活动当日流程,15:0015:30 前来客户签到并领取号牌；15:3015:40 主持人宣布开始并讲解比赛细则（由各位前来家长作为评委，折合各个评委的平均分为一位小选手的最后得分）；15:4016:20 比赛开始并进行评分；16:2016:30 茶歇并准备模特走秀；16:3016:50 宝

3、马儿童精品走秀环节；16:5017:00 宣布比赛结果并由销售经理为获奖选手进行颁奖；17:0017:30 自由赏车以及参观宝马精品并进行价格谈判环节；17:40 活动结束及纪念品领取；,Ordos ShunbaohangPRDec.18thPage 7,2011 BMW 悦生活推广活动活动预算,礼品费用：展厅物料搭建费用：茶歇等相关费用：邀请轮滑表演的演出费用：,Ordos ShunbaohangPRDec.18thPage 8,2011 BMW 悦生活推广活动媒体宣传,Ordos ShunbaohangPRDec.18thPage 9,2011 BMW 悦生活推广活动谢谢观看，望指正！,T

4、hanks for your attention！,宝马全新BMW X3上市发布会策划方案,柳州日照曦禾文化传播有限公司提供 2011年4月,信赖传承 再起征程,前言,致谢！,本方案是在我们理解宝马对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对宝马状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对宝马的理解和支持表示最诚挚的谢意。,感谢宝马为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于宝马的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。

5、,目录,核心思考体系,创意思路,目的决定调性,思路决定设计,调性决定思路,设计决定效果,活动设计,核心思考体系,活动目的,体现宝马进驻柳州2周年纪念，营造现场气氛,通过BMW X3的发布与宣传，在同类车系中形成强势竞争力,打造一个BMW X3自我展示平台，形成销售热点,活动目的,把握调性，突出宝马的独有特点，提升品牌形象,核心思考体系,核心思考体系,亮点实现,细节把握,无论是嘉宾的礼品，还是到节目的选取，极尽展现宝马的文化和品牌形象,现场布置,运动、大气、精致的现场整体布置风格，充分体现BMW X3的产品理念。,主持人,选择柳州知名的电视台新闻主播，符合宝马的品牌形象，能充分把握活动的统一调性

6、。,主持人是调性的体现,现场多媒体,视觉配合：将BMW X3通过投影、3D的操作形成五彩实景画面，在舞台上奢华绽放，以强调品牌效果。视觉体现：通过观看揭幕投影3D效果、激光舞表演、花样调酒，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。音乐配合：签到时配合轻松的背景音乐：Hoppipolla、Inmylife、万宝路、Lark In The Clear Air、when you believe、when you know lyrics等剪辑,AV是会议的灵魂,整体思路,活动主题,核心思考体系,主题阐释：1、“信赖”，突出BMW X3稳重、雅致的品牌形象；2、“传承”，展现宝马的热爱生活、独立魅力；3

7、、“再起征程”，充分诠释BMW X3的所有品质特点。,宝马全新BMW X3上市发布会,信赖传承 再起征程,2011年4月29日,柳州粤宝,客户,媒体记者,4S店领导及员工，策划公司员工,新车亮相/创意演出/自助晚宴/2周年纪念,信赖传承 再起征程-宝马全新BMW X3上市发布会,基本信息,核心思考体系,活动主题,活动构成,活动时间,活动场地,参加人员,核心思考体系,目录,PART C演出,PART A亮相,PART D2周年,活动主体流程,内容：新车亮相,关键词：签名墙、播放宣传片、来自老朋友的一封信、多媒体投影秀揭幕,内容：自助晚宴,关键词：鸡尾酒会、互动体验,内容：2周年纪念,关键词：冰雕

8、注酒、个性周年签到,活动流程,PART B晚宴,内容：创意演出,关键词：激光舞、电子提琴,活动执行流程,19:3020:00来宾签名、入场20:0020:05主持人开场，总经理/销售经理致欢迎词20:0520:10主持人宣读来自老朋友的一封信20:1020:12播放全新BMW X3发布宣传片20:1220:15揭幕全新BMW X3（多媒体投影秀）20:1520:25全新X3产品讲解20:2519:30激光舞表演20:3021:00主持人宣布鸡尾酒会开始，女子水晶乐坊表演，来宾可 自由赏车，参观2周年纪念活动区 21：0021:30 活动结束,活动流程,核心思考体系,目录,礼仪安排（亮点一）,流

9、程描述,创意签到：制作签到卡，根据宝马的LOGO和2周年纪念字样制作印有宝马LOGO签到板，其中2周年单独列出，将签到板分成100等份，每位嘉宾领取一块并签名，然后粘贴到签到墙上，最后组合成一幅完整的宝马LOGO柳州2周年。,安排：待签到卡全部粘贴完毕，仪式开始后，呈现在观众面前的是一副不完整的宝马柳州2周年纪念图，主持人邀请拿到2周年字样的签到卡讲最后一块粘贴上去，寓意宝马与柳州共同发展的愿景。,创意签到（亮点二）,新车亮相（亮点三）,流程描述,个性表演激光舞（亮点四）,激光炫舞,个性表演（亮点五）,电提乐坊,鸡尾酒会,流程描述,鸡尾酒会（亮点六）,流程描述,为了营造现场轻松和谐的氛围，方便

10、来宾的会后交流，现场为来宾准备少量的鸡尾酒品尝，同时安排专业的花式调酒师现场表演。,水果雕刻（亮点七）,用水果雕刻出BMW X3造型以及其他各种造型,行为艺术（亮点八）,在2周年活动区设置行为艺术表演，表演体现宝马柳州2周年发展历程以及宝马品质内涵。在地板上铺上白色纱曼，行为艺术表演者立于纱曼上，表演以蓝色为主打色，跟白色纱曼形成鲜明对比。,核心思考体系,目录,礼品,所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供宝马的资料袋。充分体现宝马对来宾的亲切关爱和周到服务。,细节策划,现场布置,签到大门口放置罗马花柱迎接来宾,核心思考体系,目录,签名区,活动视觉,会场区,活动视

11、觉,平面规划,活动视觉,核心思考体系,目录,文案,项目总控：,客户：柳州粤宝,平面,运输,执行,三维,采购,搭建,喷绘,印刷,物品制作,租赁,摄影摄像,审核,收付款,场地,演出,活动执行管理,执行保障,项目管理,执行保障,主持人推荐,执行保障,姓名：朱轩政 主持名：齐铭 栏目：新播报 生日：1月17日 出生地：山东淄博 血型：A型 星座：摩羯 爱好：运动 最喜欢的歌手：BEYOND,特点：主持风格稳重大方，有过10多年的主持人经验，做过多场政府性的活动主持人，有较强的现场把控能力。,核心思考体系,目录,现场设置保安人员，及时处理突发事件。现场安全工作分配：联合至成安全控管1名；保安总负责人1名；活动场地外围站位2名；现场电工人员1名保安人员工作时间自18:00至21:30，所有人员离开现场为止。确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。,应急方案,核心思考体系,目录,见附件：,活动预算,核心思考体系,目录,执行文档目录,活动执行列表,活动前具体工作事项,活动执行列表,活动中具体工作事项,活动执行列表,活动后具体工作事项,活动执行列表,日照曦禾 超越想象,