以消费心理学引导建筑装饰设计.doc
《以消费心理学引导建筑装饰设计.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《以消费心理学引导建筑装饰设计.doc(4页珍藏版)》请在三一办公上搜索。
1、以消费心理学引导建筑装饰设计(一览英才网旗下设计英才网 程雷075586153465) 建筑装饰设计属于消费活动,要达到消费者的满意度必然受到消费者心理影响与制约,因此,要做好建筑装饰设计必须研究消费心理学,把握消费者需要、态度、动机及我国消费心理的发展趋势。建筑装饰设计的目的是为人们创造优美的环境,满足人们的物质需要和精神需要。建筑装饰设计属于服务行业,带有明确的商业目的。如果设计达不到消费者生理与心理的满足,得不到消费者认可,那么,无论设计有多少艺术性、科学性、时尚性,其实际价值还等于零。因此,设计者必须借助于消费心理学,主动与消费者沟通,了解消费者心理规律,使设计最大限度地与消费者需求匹
2、配,满足各层次消费者,提高消费者满意度。一、消费者的需要对建筑装饰设计的影响消费者的行为是从需要开始的。需要是个体动力的源泉,它直接影响着个人的基本行为。1消费者需要的基本理论美国心理学家AB路斯洛1943年提出研究人类需要的理论,称为需要层次论。他认为人的需求可以归纳为由低级到高级的五个层次,依次为生理的需求、安全的需求、归属和爱的需求、自我实现的需求。适用于建筑装饰设计,也正是从物质层面向精神层面的层层需求的满足。2消费者需要的特征(1)需要的多样性。由于消费者的收入水平、文化程度、职业、年龄、民族和生活习惯的不同,因此,需要也千差万别。(2)需要的发展性。随着社会经济的发展,人们的生活水
3、平逐步提高,消费能力也相应发展。同时,科学技术的进步,使产品、施工工艺不断更新,消费者不断接受新产品。这种发展要求设计师不断接受新工艺新材质,更新设计理念,并在设计中留下更新的余地,避免在社会高速发展的过程中设计的作品被快速淘汰。(3)需要的层次性。人们的需求是有层次的,各层次之间虽然难以截然划分,但大体上有一定顺序。一般来说,总是先满足最基本的生活需要,即满足“生活资料”的需要,而后满足社会性及精神的需要,即属于“享受资料”。建筑装饰设计首先要满足空间的功能性要求,在此基础上还要美观、经济。(4)需要的时代性。消费者的需要常常受到时代精神、风尚和环境等因素的影响,社会的发展和科学的进步,给消
4、费者的需求涂上了时代的色彩。就目前来讲,时尚给建筑装饰设计刻上的烙印表现在主材黑胡桃木的使用及简约风格的盛行。(5)需要的伸缩性。消费者对设计的需求,随着经济的变化会发生不同程度的变化。经济条件好的消费者需求高,按需设计购买,对价格不多做考虑。经济条件差的消费者,首先考虑价格,在有限的资金约束下,需要受到限制。故而经济的制约对需要的实现不可小看。对设计而言,如何利用有限的资金达到最佳满意度是最体现设计水平的。(6)消费需要的可诱导性。消费者的需要是可以引导和调节的,有些设计理念可能在设计之初消费者从未涉及过,而经过讲解沟通其会欣然接受。设计应该引导消费者,使作品达到专业水平,做出精品。(7)系
5、列性和替代性。消费者的需求有系列性,购买配置商品有连带购买现象,尤其是家具、软装等方面,这些在装饰设计中的比重越来越大。设计师应熟悉市场动态进行调查挑选。(8)需要的季节性和时间性。消费者的需求往往随着季节时间的变化而变化。春秋季是装修旺季,这就需要设计师适应这个节奏。对空问内部而言,如夏天的清凉设计和冬天的温暖设计,其氛围也是满足消费者需求而需要注意的。二、消费者的态度对建筑装饰设计的影响一个人的态度不同,会对他的行为产生指导性和动力性的影响,若想使消费者产生消费行为,必须造就消费者对该消费的定式,也就是创设条件使消费者对该消费有好感的心理准备状态,那么指导消费、引导消费也就水到渠成了。1心
6、理学家罗杰伯格的态度三要素说消费态度是我们对任何特定的事物、人、观念的一种持续的心理系统,这个系统包含了认知成分、情感成分和行为倾向。认知成分是指关于态度对象的信念;情感成分是指对于态度对象的情绪性经验,这种情绪性经验与认知成分相关;行为倾向是指准备做出某种特定行为反应的状态。从这些方面来分析,设计师应加强自身修养,提高沟通能力,努力获得肯定评价。要知道,一个成熟的消费者会带来70个潜在消费者。2消费者态度指数研究的三个时代(1)理性消费时代。这一时代,物质尚不充裕,生活水平较低,消费者在安排消费行为时,非常理智,不仅重视质量,也重视价格,追求价廉物美和经久耐用。因此,消费者的态度指数是“好”
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 消费心理学 引导 建筑 装饰 设计
![提示](https://www.31ppt.com/images/bang_tan.gif)
链接地址:https://www.31ppt.com/p-2835335.html