深圳市百仕达红树西岸公关传播分析.ppt

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1、红树西岸公关传播分析,2009-02-23,项目简介,公关传播主题类型及进程排布情况,部分平面及TVC广告收集,目录,对于蔚蓝卡地亚公关推广的借鉴之处,项目简介,项目简介,百仕达 红树西岸系百仕达地产于2001年12月6日在深圳以人民币7.8亿元竞投得的最优质地块，被深港两地传媒冠以“地王之王”的美名。百仕达 红树西岸位于深圳市内中心区地段，同时拥有海景、高尔夫球场、红树林湿地、中心主题公园等多种景观，交通四通八达，是深圳市内极为罕有的新豪宅片区。,百仕达 红树西岸由世界著名的建筑设计大师、美国ARQ公司总裁本纳道 霍先生亲自主笔设计。本纳道先生以其殿堂级大师的独特智慧，超越一般建筑思维，将现

2、代西方滨海生活理念融入到红树西岸的自然神韵之中，创造出南中国最具滨海特色的现代豪宅，成为彰显现代上善生活的新地标，与此同时，百仕达地产更投入3000万美元的巨资，与世界著名企业lg，霍尼韦尔（honeyvell）及日讯合作为红树西岸打造除了引领时代的中国第一智能家居社区，为其尊贵的住户创造出提前进入未来科技人文生活的新亚洲概念空间。百仕达 红树西岸所倡导的“上善生活”不仅是一种极品人居体验，更是社会精英面向未来的生活态度。,项目简介,公关传播,4月,5月,6月,7月,18日,15日,04年12月05年一月,04年,12月,红树西岸宣布投入3000万美金与深圳日讯互联网、韩国LG电子、美国Hon

3、eywell及澳大利亚奇胜四家公司联合打造亚洲最大的智能社区,世界建筑大师本纳道霍接受中国著名学府邀请来华讲学,百仕达地产于红树西岸工地举办“人气中国”启动仪式晚会成为中国有史以来最大的工地秀,红树西岸获评为深圳市优质结构工程及双优文明工地评比第一名,百仕达红树西岸集合资金信托开始发行,于香港沙田马场举办“百仕达红树西岸杯”赛马大赛,红树西岸毕加索原作展在红树西岸售楼处展出,25日,10月,用毕加索的眼睛看红树西岸上善传世毕加索红树西岸原作展,时间：2004年12月6日2005年1月3日地点：毕加索原作展出分两个步骤，12月6日开始在红树西岸上善生活馆举行贵宾展，每天8个小时，28日起，移至何

4、香凝美术馆举行公众展，整个过程持续到明年1月3日。概述：本次展出的作品全部来自法国毕加索基金会，作为全球唯一一家拥有毕加索毕生大部分画作的机构，主要是通过意大利文化艺术中心和法国洛代沃博物馆从欧洲各国私人收藏家手中租借来的。作品贯穿了毕加索的每一个创作时期，是毕加索每一次创作风格变化的见证。这批版画珍品从动物画作、人物肖像，到诗作情节、经典文学故事，都是毕加索各个时期的代表作，特别是三角帽是在尘封了八十四年之后，首次公开向世人展示。总结：毕加索原作展奠定红树西岸的艺术公关主题以及营销新高度,4月,7月,8月,11月,22日,11日,31日,18日,12月,红树西岸全球公开发售,“百仕达红树西岸

5、”杯首届深港国际帆船公开赛及颁奖晚会,红树西岸哈瓦那雪茄迷高尔夫邀请赛及晚会,11月、12月“上善想像”主题艺术展,红树西岸哈雷摩托车车主会中国之旅,红树西岸业主德国之旅,“百仕达红树西岸”杯全国桥牌邀请赛,1日,19日,红树西岸“博诺莱”红酒品鉴会,05年,“上善想像”主题艺术展,时间：2005年11月2005年12月地点：红树西岸上善生活馆今艺轩概述：此次红树西岸艺术品投资与鉴赏活动展出了萨尔瓦多达利与赵无极等27为当代中国最为活跃的知名艺术家作品，这是一次东方艺术与西方艺术的“联袂出演”。,艺术,“博诺莱”红酒品鉴会,时间：2005年11月19日地点：红树西岸上善生活馆概述：邀请红树西岸

6、业主和在深圳工作的外籍朋友参加，品尝新鲜出产的充满活力的博诺莱红酒这一全球独有的宜人醇香、以及迷人的乐曲和惬意休闲的好时光。,生活,生活,红树西岸哈雷摩托车车主会中国之旅,时间：2005年11月19日概述：红树西岸赞助了哈利摩托车车主会中国之旅活动，共有50多位来自香港和国外的哈利车迷会的会员参加了此次活动，让红树西岸充分领略到“自由、个性、进取、品味”的哈利精神，而美国哈利戴维森亚洲公司上海代表处首席代表傅德伟先生亲临红树西岸，赞誉上善生活为中国精英阶层所尊崇的生活方式。,世纪翰墨油画展,艺术,2月,5月,6月,10月,18日,10日,26日,11日,22日,11月,12月,“上善霓裳”时装

7、秀,红树西岸毛胚房入伙,绿色江河环境保护促进会慈善音乐会,红树西岸“上善启航”歌诗达邮轮之旅,林谷芳教授于上善生活馆现场献艺茶与乐的对话,贾樟柯三峡好人香港首映礼,南都“先锋城市”论坛系列活动,06年,贾樟柯三峡好人香港首映礼,时间：2006年11月10日地点：香港国际金融中心（IFC）百老汇戏院 概述：威尼斯获奖大片三峡好人首映礼在香港国际金融中心（IFC）百老汇戏院举行。导演贾璋珂携女主角赵涛及剧组成员出席首映礼，著名导演杜琪 峰、艺人梁家辉等一同出席今晚的仪式，由红树西岸独家赞助首映礼。,4月,5月,7月,9月,11日,20日,24日,10月,12月,23日,香港新城财经名人慈善高尔夫球

8、邀请赛,“天籁西岸”专场品鉴音乐会,丹麦“新冒险”摄影展,“谁是西班牙最尊贵的客人”2007红树西岸上善之旅首发站“西班牙名流社交之旅”,吴冠中版画展,当代最具潜力艺术家油画展,红树西岸音乐地图2008谭盾音乐会,“带着家人去芬兰”红树西岸平安夜北欧风情派对,10月22日至12月10日：曾任Rier Carlton酒店宴会席主理法国厨师Justus James Jennings亲临红树西岸为业主特别设计法式大餐,07年,诗画乡情吴冠中版画作品展,时间：2007年10月地点：红树西岸上善生活馆今艺轩画廊概述：此次展览共展出吴冠中最新版画作品20余幅。作品多以江南水乡为题材，和谐清新、宁静淡美、别

9、梦悠悠、乡情袅袅。,1月,3月,5月,6月,25日-27日赞助香港清水湾乡村俱乐部hongkong tennis champion cup 活动,18日举行欧洲顶级家俬品牌定制发布暨“CASAmia.设计的力量欧洲家具设计展”,13日红嘴鹭俱乐部与香港清水湾乡村俱乐部高尔夫会员邀请赛在沙河高尔夫举行，颁奖晚宴设在红树西岸T-HOUSE餐厅。,2日红嘴鹭俱乐部赞助的“百爱凝聚 四川。深圳！”慈善交响音乐会在深圳音乐厅举行。,3日霍尼韦尔全球EDP高层访问红树西岸。,5日意念与悬浮 稀朗环保油画展开幕。,25日27日,18日,3日,2日,13日,5日,08年,欧洲顶级家俬品牌定制发布暨“CASAm

10、ia.设计的力量欧洲家具设计展,时间：2008年3月18日地点：红树西岸上善生活馆概述：一场盛大的国际品牌家具高级定制发布在红树西岸米兰家艺馆举行。来自国际设计之都的米兰、巴黎共十一个顶级家具品牌现身红树西岸，意大利驻华使馆代表、意大利对外贸易协会、意大利商会、顶级品牌家具代表，以及国际国内媒体共约一百人参加了本次盛会。蜚声海内外的著名艺术表演团体北京现代舞团特别到场助兴演出。,意念与悬浮-稀朗深圳油画展,时间：2008年6月5日地点：红树西岸上善生活馆概述：著名艺术家稀朗先生近年创作的50幅以生态环境为主题的油画 在此展出，为夏日的鹏城带来一股清新而清醒的艺术之风。画展由百仕达红树西岸今艺轩

11、主办，北京鸿晟世家文化公司协办，并得到了国家以及深圳市有关部 门和领导以及众多社会人士的赞许与支持。出席画展开幕式的嘉宾有：深港媒体、艺术家、评论家以 及国内外收藏界的人士,总结借鉴,对于蔚蓝卡地亚公关推广的借鉴之处,公关活动主题明确，常年坚持高档物业的公关主题，常常与“运动”、“休闲”、“艺术”、“收藏”等结合，这不是关键，关键是做到专一与坚持。红树西岸从历年的公关活动主题看，没有选择常规的别墅+高尔夫之类的休闲主题，而是主要均围绕“艺术”来进行，传播艺术的生活与生活的艺术，强调人与科技、人与自然、人与艺术完美结合。,对于蔚蓝卡地亚公关推广的借鉴之处,公关活动配合以新闻炒作，制造全面影响力红

12、树西岸的大型话题公关活动，频次大约一次/季度，通常都配合以一定的新闻报道进行炒作，使得活动除了到达圈层体验，还对社会公众形成一定影响。给我们的启示是，如果蔚蓝卡地亚09年下线的公关活动所制造的影响力，和知名度应该到达圈层内（体验）以及圈层外（关注）。,对于蔚蓝卡地亚公关推广的借鉴之处,知名品牌的联动传播红树西岸多次与知名高端品牌联动传播进行公关，例如哈雷摩托、国际顶级家具品牌、知名红酒品牌等，制造品牌联动传播效应，合作品牌实现传播的双赢。可以借鉴的是，蔚蓝卡地亚致力于打造“成都第一的高端私人生活圈层”，不能只停留在传播面上，而是应该将线下推广活动落实在高端圈层活动上，打造蔚蓝卡地亚的圈层影响力

13、，“如赞助某高端服装品牌的春夏服装发布会”，或“冠名奢侈品展出”，并配合全国及当地知名媒体，扩大社会知名度。,对于蔚蓝卡地亚公关推广的借鉴之处,对生活方式进行概念打包传播红树西岸一直提倡的“上善生活”,“上善”的生活方式，不知是单纯的奢华物质生活，也是对人与科技、人与自然、人与艺术完美结合的追求，所以，从红树西案04年到08年的营销推广活动中可以看出，他们成功的举办了多次名人画展，使项目与艺术完美的结合在一起，把项目营销推向了新的高度，红树西岸通过“毕加索、吴冠中”等知名艺术家，扩大了红树西岸在全国的知名度。反观蔚蓝卡地亚，是否也可以提出一种生活方式，并且将这种生活方式的内涵传播出去，并且通过公关活动展开体验传播，形成圈层关注与影响。,部分平面收集,附,TVC 享受篇,THANKS,