2010泰美高端品鉴会策划方案(1).ppt

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1、尊荣品鉴会？国际奢侈品展？,怎么办？二者取其一，还是二者结合来做？这是一个困惑！,瀚博的意见,集中精力做我们最擅长的事情尊荣品鉴会！,原因：1 瀚博是此类品鉴会的专家，无论是策划，还是执行，我们从来都是客户最贴心的伙伴.,2 品鉴会格调高雅，顶级红酒与哈瓦那雪茄，与在场每一位贵宾进行一次亲密接触，真实而真切，其情其调，尽享其中！,3相对于国际奢侈品展，品鉴会亲切，自然，造价低 更重要的是0风险！,为什么不选择国际奢侈品展？,原因：1 它不是瀚博的擅长，对于我们没有把握的事情，不能为客户 创造明显价值，我们会果断的选择放弃！,2 实现难度大，整个西南地区，目前没有成熟的奢侈品展览系统,3 造价高

2、，风险大，我们用我们曾经参与的事例说明！,2009年3月 德国大众旗下顶级豪车“辉腾发布会”作为北京海天网联公关公司成都地区的落地合作伙伴 我们全程参与到此次发布会中,现场的一次小型欧洲奢侈品展览,北京地区专业的奢侈品展览公司收费标准,展览费用（展示，安保，运输）=展览实物价值8%其他细节性收费另算如展出实物的价值是1000万，展示费用即80万RMB 而1000万的展出，只能算作mini型的展示！,综上所述等等，这是我们推荐品鉴会的缘由!,红酒品鉴会方案说明,结合以往的经验，此次品鉴会的重心将会放在顶级红酒的品鉴环节。我们会准备拉菲，木桐等世界顶级红酒，并配以法国籍红酒讲师现场讲解红酒的历史，

3、渊源，同时与莅临现场的嘉宾们分享怎样品鉴这一世界级的珍品！世界顶级红酒与在场嘉宾们的有机结合，只在彰显慢城八岛国际化，只为精英而筑的非凡气度！在品鉴会基础上，配以格调高雅的演出，如此安排，将会为在场的每一位嘉宾呈现一场多重感知盛宴！,远离城市喧嚣，漫步嘉陵江畔。今日在这仲夏之夜，泰美置业率领城市的精英们走进慢城八岛，与魅力之夜来一次亲密的接触,引语,“2010泰美置业尊荣（红酒）品鉴会”只为慢城八岛VIP客户量身定制，亲情呈现的一次高端活动。,活动定位,活动基本信息,活动主题：”2010泰美置业尊荣（红酒）品鉴会”活动时间：2010年5月中旬（暂定）活动地点：慢城八岛别墅区 参与人员：泰美置业

4、各级领导 慢城八岛VIP客户 社会各界名流,通过楼盘与品鉴会的结合，进一步体现慢城八岛的豪华与尊贵；通过品鉴会提升客户对慢城八岛的认识，并促进销售；通过品鉴会进一步提升客户对慢城八岛的品牌忠诚度；,活动目的,活动亮点,思想碰撞：众多成功精英人士的一次融合和交流 身心体验：皇宫贵族般高雅的活动氛围 视觉盛宴：超高品质的节目组成,欧式洋房的建筑风格、临江风景以及具有浓郁欧洲风情 的慢城八岛，置身其间，你将无法抗拒！高雅尊崇的顶级红酒品鉴活动，更加彰显参会群体的地 位身份。,活动主题创意,源于非洲的手鼓和特色西班牙的舞蹈，让我们产生了置身地 中海的幻觉，从视觉映像转变为记忆印象。穿梭身边的bikin

5、i女孩和独具艺术魅力的人体彩绘，使这个 尊容品鉴会变得更加灵动可爱。,活动主题创意,嘉宾人数：200人邀请属群：相关上级领导 慢城八岛VIP客户 社会各界名流 南充主流媒体界人士,活动构架,前期造势,邀请嘉宾,活动预告,媒体后期报道,本次活动软文报道纪念册、光盘制作,别墅景观 样板房布置品鉴会发布,签到区布置品鉴区布置酒水奖品,红酒品鉴表演活动,当日活动,后期宣传,活动现场流程,时间 项目 内容,17：00-17：30 嘉宾到场,到场、签到、参观、休息,17：30-19：00 红酒品鉴会,红酒大师专场讲解并品鉴红酒,18：00-19：00 节目表演,人体彩绘等,会场入口氛围营造：欧洲风情与慢城

6、八岛的完美结合 会场左右各放置10米长、3米高的喷绘，入口处为欢迎 造型展板，并营造灯光效果。外侧设5米长3米高的喷绘，铺红地毯播放轻音乐，设品酒 桌并沿参观路线等距摆放 会场内摆放自助甜点饮料台，设人体彩绘区、表演区和休 闲区。灯光须另外布置。,活动现场设计,瀚博公关进场安装（停车导视牌、会场导视牌、签到处背景、会场灯光音响安装、舞台搭建、电子签到台、发言台、相关电源等）并初步调试；会场（欢迎横幅、欢迎牌、签到物资到位、签到处、会场现场布置、会场桌席安装等）；,活动前期准备,上午9：30 相关区域人员就位流程彩排（主持人、客 服、区域相关人员等）；灯光音响相关电子器材第2次检测、维护；钢琴进

7、场；下午14：0016：00 礼仪小姐、钢琴师、模特到场换衣服进场 排练。灯光音响相关电子器材最后检测、维护；,品鉴会细节,红酒酒会的形式活泼、简便，便于人们交 谈。招待品以酒水为重，略备一些小吃 食品，如点心、面包、香肠等，放在桌子、茶几上或者由服务生拿着托盘，把饮料和 点心端给客人，客人可以随意走动。红酒酒会不设座椅，仅设桌子、茶几等，因此要端着盘子站着进餐。有时客人需要自己去吧台取酒，服务生也 会端着托盘走动，客人可选择小食品 或饮品。,鸡尾酒会不设刀叉，小食品有的可用牙签 取食，没有牙签的可用手拿，因此纸巾必 不可少。因为有时用手直接拿食品，比如 小点心、饼干之类，而又经常需要和人握

8、手。因此左手持杯，保持手的清洁非常重要，餐巾纸必不可少，以便随时擦手。用完的 餐巾纸可丢进垃圾箱或在服务生经过时交 给他们。,品鉴会细节,活动现场以高雅红酒酒酒会为参考标准执行；统一桌布为白色；20名礼仪迎宾小姐；8名模特身着华丽晚礼服亮相穿插赠饮；白色三角钢琴由身着燕尾服的钢琴师为来宾背景衬音；专业灯光耀动舞台背景，演绎梦幻浪漫情趣。,品鉴会布场,身着白色小洋装的礼仪小姐在酒会门口迎宾；舞台搭建为圆形舞台，舞台正对面墙体两 侧为特效灯光区（打灯至舞台及场中），舞 台四周布置追灯光源（舞台背景图像呈现）；,品鉴会布场,白色桌布装扮的2张鸡尾酒长方形条桌位于 舞台两侧靠墙位置，上面摆放马提尼酒杯

9、 所呈装的红酒；欧式铁艺圆形小餐桌4张（位于舞台正对面 靠墙位置），并配以白色桌布装点，用于 摆放鸡尾酒会点心、水果以及鸡尾酒纸巾（它不同于一般的餐巾纸，它更小巧、可爱、设计新颖、独特。鸡尾酒纸巾可以是白色 的，也可以是其他浅色的；可以是绸缎 的，也可以是亚麻布制作的）。,品鉴会布场,身着制服的10名服务人员，5名分列小餐 桌周边为来宾提供糕点服务，5名穿插为来 宾提供相应服务（酒水、纸巾等）。身着晚礼服的模特巡场为来宾送酒服务，扮靓酒会风景；舞台上身着燕尾服的钢琴师在白色的三角 钢琴上弹奏舒缓的乐曲为来宾助兴；,品鉴会布场,有些酒可以一天喝一杯；有些酒或许一年喝一杯；有些酒，也许一生才能喝一

10、杯,拉菲（Lafite）酒庄1354年创园。2-3棵葡萄树才能产一瓶红酒，年产量控制在23万箱。拉菲酒的花香、果香突出，芳醇柔顺，十分典雅，被称为葡萄酒王国中的“皇后”。在14世纪，其产品便是凡尔赛宫贵族们的杯中佳酿。1855年，法国政府对葡萄酒名庄进行了评级，拉菲在5个第一级的名庄中排名第一 拉图（Latour）酒庄16世纪时才开垦成为葡萄园。在1855年已被评为法国波尔多一级名庄之一，倍受红酒爱好者们追捧。拉图庄种植的葡萄质量高而产量少。而在葡萄汁发酵时也不是如一般酒厂在木桶里进行而是以不锈钢为酒槽，在美度区可谓开风气之先。,顶级红酒简介,玛歌（Margaux）是法国国宴指定用酒，中国国家

11、主席胡锦涛在法国波尔多访问时，所参观的酒庄就是玛哥庄。而当时酒庄给胡锦涛品尝的酒，就是1982年的玛歌酒。成熟的玛歌口感比较柔顺，有复杂的香味，如果碰到上佳年份，会有紫罗兰的花香。如果说拉图是梅铎区“酒皇”的话，那么玛歌就应该是“酒后”了。木桐（Mouton）出名的是艺术酒标。1924年，让.卡路设计了木桐酒标。到1945年，木桐酿出世纪之酒。在1973年,木桐升级为一级酒庄，庄主决定设计新酒标以示庆祝。从此，木桐每年聘请艺术家为酒标创作。最著名的酒标是1973年毕加索的“酒神狂欢图”，神气活现的展示了美酒为生活带来的欢乐。奥比昂（HautBrion）酒庄是波尔多历史最悠久的酒庄之一。历史上都

12、是以奥比昂葡萄成熟作为波尔多葡萄收获季节的开始。1525年4月23日是奥比昂酒庄诞生。法国国王用奥比昂的酒招待宾客，1855年，在波尔多分级中，奥比昂酒庄被列为一级酒庄。,酒名：拉图庄园特级红酒 CH.Latour（拉图 城堡/拉图古堡）产地：法国波尔多美度区-菩依乐村（Medoc-Pauillac）品级：BORDEAUX-PAUILLAC 1855年波 尔多列级名庄第1级 年份/价格：1982￥4,70011988￥8,531￥9,680,1994￥6,3511995￥12,7651996￥20,8921997￥6,614,顶级红酒价格参考,项目介绍,法国红酒大师 M Guillaume 照

13、片即真人，联系好档期，可从巴黎亲临现场。,具有模特 般身材和天使般笑容的女孩在水边嬉戏，在身边穿梭，手捧红酒向你走来的时候，酒不醉人人自醉。,项目介绍,Bikini女孩,由专业 艺术家，在现场为嘉宾们展示人体彩绘的魅力。色彩在动人的肌肤上展现出另一种美的时候，我们为之赞叹倾心。,项目介绍,人体彩绘,项目介绍,豪车美女秀,法拉利、兰博基尼、阿斯特马丁与美女的完美融合，彰显慢城八岛的顶级奢华,非洲手鼓 源自非洲的手鼓表演,声音亦沉厚有力，亦清脆嘹亮，节奏明快，技巧简单，声音动人。,项目介绍,西班牙风情舞 西班牙风情舞蹈不仅舞姿优雅，而且服装极其华丽，精致，尤为赏心悦目。,项目介绍,四川音乐学院青年

14、钢琴演奏家多次赴欧洲演出 足迹遍布法国德国 意大利等国，精湛的钢琴演奏，为他赢得了不少荣誉奖项！,罗刚,项目介绍,四川音乐学院器乐系青年教师陈美不仅人长的漂亮，而且性格温柔，婉约，在音乐学院里，深受师生们的喜爱！,陈美,项目介绍,烟雾机,PASS灯,电脑摇头灯,设备,活动部分设备介绍,24路4编组调音台,泡泡机,功率放大系统,超重低音系统,水晶舞台实效图,电子签到台,LED效果图,三分策划 七分执行 希望我们的实力为您的项目成功助推,Thanks for your attention,香颐丽都鹭湖宫产品品鉴PARTY&香颐会成立仪式,活动主题及线索,活动元素,现场布置,费用预算,活动流程,相关

15、活动执行,主要内容,时间：2007年5月26日地点：国色天乡天香剧场形式：以歌舞剧的形式贯穿产品本身的魅力并利用项目 配套场地的便利，开展香颐会相关活动。,活动要点,1、拟排三段鹭湖宫歌剧，用于现场活动版块 之首，启头章节的穿插；2、若因时间问题来不及排，也可选择欧洲经典歌剧作 为启头章节的开篇舞曲。,活动节目穿插,1、鹭湖宫产品价值剖析，强势传递香颐丽都产品的升级；2、通过6000亩蓝图解构，感受置信生活方式的升级。3、在现场氛围的感染下，全面参与“水资源”的体验场景；4、在建筑文化艺术的韵律下，贯穿产品细节放大5、搭建“香颐会”的交流平台,活动目的,1：一期业主2：二期准业主3：意向客户4

16、：香颐丽都的资源嘉宾：a.建筑设计规划人员 b.成都环境保护协会 c.人居学家研究者 d.地质学家 e.区域经济研究学家 f.凯德相关人员,拟邀请人员,焦点房产网现场网页文字直播,拟邀请媒体,安排重要客户及嘉宾 4种到达方式 A：经典马车接送（二期意向客户）B：渡过国色天乡中央湖区（专家、学者）C：观光车接送（一期业主）D：步行（其他来宾）,1、导旗插放在必经的交通要道之上2、工作人员准备燕尾服（男），女性工作人员为置信工作正装。3、在专家学者上岸处设置绗架，（尺寸大致为4米高，15米宽，4面）4、邀请维纳斯工作人员、记者统一安排岸边及会场入口拍照（制造明星到场效果）,入场准备,1：为来宾拍照

17、留念,设置签名背景墙及灯光.2：照片用于评选香颐名流party最靓丽主人之用。3：星光大道两侧真人扮演项目中的女神雕塑。4：剧场外墙户外（体现香颐丽都、香颐丽都鹭湖宫、香颐会、活动主题）,入场准备,在场内的地面设置“曲水流觞”的水工美学模拟地面，即是将鹭湖宫的水资源环境，以地面地坪的方式，在现场缩微营造出来。,场内大环境设置,当嘉宾们立于这样的场景布置内，再通过灯光投射的感染，脚下就是淙淙的模拟流水，对鹭湖宫的“水资源”特色，将有直接直观的认知。,场内大环境设置,1：所有嘉宾未能全部入场时，供给饮品2：同时以钢琴表演首次暖场。,开场前的等待。暖场:,幕布缓慢拉开。,台前焰火配合,致辞完毕时要求

18、幕布拉下，主持人在幕布前宣布演出剧目第一段。,项目负责人致辞,剧目第一段上演,建筑规划设计相关人员解说项目笔记本电脑x1投影x4,第一段章节：项目介绍,一个丰富的居住、商业、游乐、运动、休闲的现代人居城市，具体有：A:全面呈现的国色天乡一期B:即将开启的国色天乡二期规划内容C:“云湖天乡”江安河生态旅游经济长廊D:国色天乡水上世界项目(二年内建成),鹭湖宫产品升级解码6000亩,趣味竟猜：6000亩的规划中，拟建几个欧洲主题商业小镇？(备选答案：一个；二个；三个；四个,第一段章节：项目介绍,剧目第二段上演,为了一个项目，置信兴修了一项水利工程：A:100亩鹭湖是如何建成的？B：专家刘冠美结合成

19、都水文化特点，对鹭湖宫水工设计进行阐述；B:枯水期水资源对比：鹭湖宫VS其他竞品 趣味竟猜：鹭湖宫活水水体的“排泄口”在哪里？(备选答案：海神像、维纳斯雕像、XXXX雕像、XXXX雕像),第二段章节：项目介绍,鹭湖宫产品升级解码水资源,剧目第三段上演,运用了塔楼和坡屋顶，这样更有立体感和美观,A:把艺术的美感和几何的精确，结合在一起 B:二期的建筑立面较一期更有层次感 C:注重人物雕塑的写实，强调文化主题 D:大量的沿用砂岩，强调的是更自然接近 E：运用了塔楼和坡屋顶，这样更有立体感，更美观,趣味竟猜：建筑外立面大量沿用砂岩，主要目的是强调什么？(备选答案：显得更古朴 与外立面的色彩吻合 更接

20、近自然),第三段章节：项目介绍,鹭湖宫产品升级解码宫邸建筑特色,A:每户皆有活水引入B:花园引入私家订制概念C:叠拼别墅一楼的骑楼设计D:洋房的多露台设计E：其他细节：中、西式厨房早餐区、正餐区设计,趣味竟猜：卫生间的”双马桶设计 是什么原因或道理？(备选答案：二个座式马桶 男女各用一个 一个入厕、一个清洗),第三段章节：项目介绍,鹭湖宫产品升级解码户型细节,香颐会的推出我们需要一个前提，用一个事件来贯穿它，以后我们的一切活动以香颐会的名义来组织，可以说这次的活动就是我们香颐会的开篇活动。,第四段章节：香颐会LOGO揭幕始成立仪式,置信凯德负责人携手宣布香颐会章程并启动标志揭幕按钮,第四段章节

21、：置信凯德携手宣布香颐会成立,宣布成立香颐会，标志揭幕仪式。,在魔幻城堡的上空放出礼炮,将现场气氛再次拉升(费用估计是2万左右的焰火),第四段章节：香颐会正式成立的那一刻,1、成都爱鸟会携手动物保护协会，在现场进行白鹭认养、放养活动；2、插入人居、环境学家对此次活动的提法和观点。,尾声&高潮：,香颐会成立暨白鹭放养活动,1：现场准备欧洲美食，进入“香颐会 美飨时光”自由取餐时间2：贯穿一些表演活动。饱餐过后揭晓我们的香颐会3：设置野餐区域(天香剧场右侧外围),香颐会 美飨时光,活动具体议程时间铺排 相关活动执行细节,活动流程,一、会议前准备工作 前期完成工作：（置信）1、电话确认邀请嘉宾 2、

22、邮寄请柬 3、邀请新闻记者 4、邀请合作伙伴 5、媒体告知大众 当日9：00之前完成：（活动公司）1）展示布置，现场安装完毕 2）工作人员到位 3）礼品及手提袋等资料摆放到位，水果摆放到位；各处咨询桌椅摆放到位；指示牌摆放到位；电脑、投影仪调试完成 4）入口接待台摆放到位；嘉宾名单和新闻记者名单分别送到嘉宾与记者签到处，分别放签到簿1本；5）调试音乐完成。6）套型图资料摆放到位；（置信）,二、嘉宾、记者、客户和专家接待程序及注意点 客户接待流程及注意细节 1）置信统计客户及参加推荐会客户人数名单；2）会议前落实参加推荐会时间和人数；3）如果客户有嘉宾或记者邀请函，告知记者和嘉宾的签到处；4）客

23、户每个家庭发放全套资料1份嘉宾接待流程及注意细节 接待引座：1）会议前提醒嘉宾，落实参加推荐会；3）会议现场门口专设嘉宾签到台，嘉宾名单及签到簿；4）出示嘉宾邀请函后，发放全套资料1份5）由引座员（引礼仪及相关人员）引到嘉宾席位；6）置信项目各部门负责的邀请人注意对邀请嘉宾的欢迎和照应。,三、记者接待流程及注意细节 1）活动公司对各新闻媒体发出邀请函；2）统计记者到位情况，会议前再次电话跟踪，落实参加推荐会时间和地点；3）现场门口专设记者签到台，记者名单及签到簿；4）出示记者邀请函后，发放全套资料1份（新闻稿1份、资料光盘1份和车马费）5）负责的邀请人及活动公司注意对记者的欢迎和照应；6）活动公司及置信相关部门人员专人负责现场网络文字直播新闻采访指导。专家接待流程及注意细节 1）置信负责邀请规划、建筑及景观专家，发放嘉宾邀请函；2）专家到达后，由邀请人安排在咨询席；3）置信专人负责给参加咨询的专家发放劳务费。停车场停车引导 1）负责公司车辆的停车引导；2）负责嘉宾及客户的车辆引导,顺祝：活动进行圆满THANKS END,