恒安卫生巾品类体验活动策划方案.ppt

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1、恒安卫生巾品类体验活动策划方案(第一稿),2008年5月,优悦女性是我们需要传达给消费者的重要理念；三大品牌各自的目标人群是本次活动的主要对象。,三大品牌的消费者,优悦女性,（三大品牌的目标人群）,活动目的,要给消费者带来,一个充满趣味，令女性放松、愉悦，体验优质产品、感受到关爱的空间。,爱玩乐、充满想象力，趣味游戏最合口味,时刻表现出色，但需要放松精神、释放压力,注重实惠与优质，优悦的产品体验必不可少,我们有两个创意设想,方案设想一,童话是一种优悦的态度 南瓜马车、烟火、气球、糖果屋、嘉年华、城堡、仙子、Wonderland、皇宫前的手风琴、白马王子、公主裙、月光游泳池、旋转木马、玻璃鞋、水

2、晶球、芭蕾舞者 这些都是源于童话里的美好梦想。经过岁月的打磨之后，成为公主的梦想逐渐没了当初的棱角，或者干脆丢失了那样的梦想。如果不能够做一位公主，那么我们是不是能够做自己的女王呢？给自己坐一次旋转木马，玩一次嘉年华、燃放一次烟火、旅行去Wonderland 这些都是能够满足自己的，这是优悦的生活态度。,透过水晶球，看一个将要实现的童话,恒安优悦童话王国,活动主题,恒安优悦童话王国恒安优悦童话仙境恒安优悦童话世界恒安优悦Wonderland,优悦女性的童话王国,童话不是现实，关键是那颗透明而善良的心足以帮助你战胜一切。闪亮的后冠很美丽，华丽的纱裙很诱人，王子的爱情很美好，所以每一个女性都要勇敢

3、，敢于说出自己的爱，敢于追求自己理想，敢于表达自己心里最想表达的，终会有那么一天，童话世界的美满结局将会成为现实。,创意阐述,优悦童话王国 经典童话中的优悦女性,绿野仙踪里，活泼、可爱的桃乐丝，以勇气与机敏战胜困难，收获友谊。,灰姑娘，乐观聪慧、敢于追求理想，用勤勉与精明积累人生的幸福。,白雪公主，最有“公主气质”她善良而美丽，王子真心的一吻给了她幸福的方向。,她们各自的“公主素质”也正是恒安三大品牌的个性所在,魔幻市集,桃乐丝绿野仙踪的梦幻之旅,桃乐丝绿野仙踪的梦幻之旅,通过对冰块的触摸，认识冰感护垫的冰凉触感,嘉年华面普，能够渲染节日气氛，增加童话氛围,白雪公主与真芯王子的奇妙良缘,通过识

4、别经期不适症状与尴尬，现出产品优势,魔法师、及塔罗牌的造型是极佳的设计载体，视觉冲击力强。,灰姑娘的南瓜车和玻璃鞋,把已经集齐印记的“优悦童话卡”带回优悦城堡中；优悦仙子就在里面等着你，她们手上有各样宝物：恒安系列卫生巾体验装、优惠券、组合装等等.；尽情换取你这次优悦之旅的战利品吧！,最后一站优悦城堡,优悦仙子是由导购员饰演；在优悦城堡除了派发赠品，还有产品展示，和关于产品、卫生常识的资讯互动环节。,童话王国全景,此图仅作参考，于活动内容确定后将开展实际现场活动布置图,除了美丽的童话世界，我们还有其他方向的发想,方案设想二,学校、图书馆、家，三点连一线，这就是我的生活轨迹，苦闷！可不可以给我一

5、些玩乐的空间？,现在的女生说,我们虽然美丽，但是工作与生活的压力让我们快受不了，我们需要好好 地放松,我们要逃离这沉闷的生活，放松自我,能不能聆听我们心声，给我们一个放松的空间？哪怕空间是有限的，一个小型的游乐场，哪怕放松的时间短暂，只有一天，我们都会珍惜，参与其中,现在的女生说,现在的女生说,轻松玩乐，充满笑声的游乐场是我们的选择,按照她们的要求，怎样为她们提供放松自我的空间呢？,有趣轻松的游戏，为她们营造“恒安优悦乐园”,“恒安优悦乐园”就是一个小型的游乐园,恒安优悦乐园项目元素,时间：9月-11月间的某个周末地点：终端卖场户外广场活动要求：用有趣、简易的小型游戏帮助现代女性放松自我活动环

6、节与恒安卫生巾相关联，传达产品利益，传播三大品牌主张活动体现展示环节：包括产品展示、现场互动游戏、产品体验装派发,恒安优悦乐园项目结构剖析,产品展示区,产品体验装派送,互动游戏,七度空间游戏,安乐游戏,安尔乐游戏,三个品牌的游戏为并列关系,消费者可随意参加并获得奖品,展示不同品牌,各个系列产品图及功能介绍,安排工作人员于现场内外进行产品体验装派发,在优悦乐园里,不同性格的女性有不同的感觉,“创意畅想家”apple说：”新鲜好玩的七度游戏十分对她的胃口。刺激的破冰夺宝游戏，冰感的触觉真不错。穿越冰山游戏，我追求的就是速度。香香的橙花spa，不但让我了解橙花的味道，让我带着香味继续优悦之旅。“,七

7、度空间游戏,安乐游戏,安尔乐游戏,游戏破冰夺宝,游戏介绍：把可爱的礼品密封冰在冰块里，让现场的游玩者在限定的时间内把冰块敲破，夺取礼品,道具：破冰小套装，冰感手套,目的：让游玩者通过感受冰感的刺激，增加冰感护垫的认知,用塑料材质的冰感手套,破冰小套装,七度空间游戏,安乐游戏,安尔乐游戏,游戏过冰山挑战,游戏介绍：用四块小冰山形状的异型pt板组合成一扇旋转门，并于pt板上镂空人型动作，让游玩者穿越，完成过冰山游戏游玩者在限定时间内穿越冰山，即可获得冰感护垫体验装目的：通过有趣的游戏，把冰感护垫体验装派发给,七度空间游戏,安乐游戏,安尔乐游戏,游戏香香橙花spa,游戏介绍：利用pt板营造成一个小小

8、的浴室场景（约三平米），浴室的墙壁图案为橙花图案，而浴室内的马桶用一个弹簧凳子取代游玩者只需把浴帘拉上，坐在弹簧凳子，橙花味的香气马上充满浴室游玩者带着橙花味继续于优悦乐园里玩耍目的：通过营造橙花香薰浴，让游玩者了解橙花的味道，形成良好的产品偏好,七度空间游戏,安乐游戏,安尔乐游戏,在优悦乐园里,安尔乐女人的感觉是这样的,“事业策划家”倩茹说：需要技巧的益智游戏是我的最爱，安尔乐的游戏我喜欢。看着掌上迷宫里的铁球顺利地找到出口，泄喜的感觉悠然而生。需要技巧的层层叠，就算不能成功通过，但还是忘我投入，乐在其中。,七度空间游戏,安乐游戏,安尔乐游戏,游戏掌上迷宫,游戏介绍：利用错综复杂的迷宫的图案

9、与安尔乐蓝芯纵向导留的显示图形成对比，做成游戏背景板，并把产品介绍融入背景板中游玩者在限定时间内要把掌上迷宫的小球运到出口，完成游戏，获得奖品目的：通过游戏及背景板的作用，让消费者明白安尔乐蓝芯纵向导留功能比一般的蓝芯卫生巾，更好吸收液体,游戏备注,七度空间游戏,安乐游戏,安尔乐游戏,游戏掌上迷宫,现场背景板举例,游戏备注,可按现场实际情况进行设计，目的形成明显的对比，加深记忆,七度空间游戏,安乐游戏,安尔乐游戏,游戏抗菌除味大挑战,游戏介绍：抗菌除味大挑战，即层层游戏，游玩者需要把“叠叠乐”中代表着“细菌”、“异味”的木条抽出此游戏需要两个以上的参与者，能坚持到最后者就是胜利者，可以获得安尔

10、乐送出的礼品目的：通过游戏加深消费者对安尔乐“抗菌除味”系列功能的认知,游戏备注,七度空间游戏,安乐游戏,安尔乐游戏,在优悦乐园里,安乐女性的感觉是这样的,“生活精算师”Lisa来说，简单的小游戏最令她心动，因为轻轻松松即可获得独特的小礼品,在优悦乐园里，安乐部分的活动最适合她。如安乐睡姿大比拼，云感面料大猜想。,七度空间游戏,安乐游戏,安尔乐游戏,游戏安乐睡姿大比拼,游戏备注,游戏介绍：以安乐350mm特长夜用的形状设计背景板。背景板旁展示各种大动作的趣味睡姿。参与者模仿这些睡姿，于背景板前站着摆出动作，即可获得安乐安睡卡与350mm特长夜用体验装目的：让消费者体验夜用产品的安睡利益,安睡姿

11、势示意,七度空间游戏,安乐游戏,安尔乐游戏,游戏安乐睡姿大比拼,形状：为缩小版的安乐350mm夜用的形状内容：帮助安睡的十种方法，或者睡前十大注意点目的：促使消费者形成产品扇尾形状、安睡功能的第一印象,安乐安睡卡,游戏备注,七度空间游戏,安乐游戏,安尔乐游戏,游戏云感面料大猜想,游戏介绍：用布条把游玩者眼睛蒙上，把镶嵌着不同卫生巾面料的材质展示板给参与者接触，如果参与者能正确选择安乐亲肤系列的云感面料即可获得奖品目的：促使消费者从触觉形成产品的第一印象,游戏备注,材质展示板,展示不同面料的卫生巾,七度空间游戏,安乐游戏,安尔乐游戏,恒安优悦乐园,此图仅为现场装饰图参考，于活动内容确定后开展实际现场活动布置图,在恒安“优悦乐园”里，Apple、倩茹和Lisa，三个性格不一样的女孩在优悦乐园里得到不一样的优悦感。了解了恒安卫生巾，了解了自己，原来生活可以更优悦！,谢谢！,