2011年北京朝阳国际风情节招商方案(2).ppt

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1、北京朝阳国际风情节,招商方案,朝阳国际风情节七大热点,1,Hot,北京市春节大型群众文化活动典范，国际文化时尚盛典京城演绎。朝阳国际风情节创始于2002年，至今已成功举办8届，届届精彩，特色鲜明。风情节立足于国际化，突出“国际风情”，同时融入中国传统民俗风情，以独特的国际文化风情展示与国内传统民俗风情相融合。,朝阳国际风情节七大热点,2,Hot,高品质异国风情展在中国盛起，关注度空前。世界博览会在上海举行，引发国人对异国风情的无限关注。,朝阳国际风情节七大热点,3,Hot,可持续品牌活动，成就品牌传播广阔平台。朝阳国际风情节活动知名度不断提升，活动参与人数在以每年呈20%增长速度增加，迄今为止

2、已有超过330万人次参与到风情节的活动中来。,朝阳国际风情节七大热点,4,Hot,冰雪嘉年华同步启幕，打造京城冰雪欢乐盛会。全球大学生雪雕展、雪橇犬同乐会、冰屋体验、冰上垂钓冰雪人的欢乐盛典。,朝阳国际风情节七大热点,5,Hot,北京主要媒体联盟强势传播，实效覆盖全城，影响北京千万高端人群。北京电视台青少频道全程合作、旅游卫视、中国教育电视台直录播、报导，多家媒体持续关注，数家平面媒体专题、专栏报导，全国网络媒体不间断持续播报活动，精彩活动、闪耀新春。,朝阳国际风情节七大热点,6,Hot,助力活动品牌成长、国际化的文化创意活动强力平台。活动组委会为赞助企业提供活动支持权益回报的同时，将为企业提

3、供定制同步传播计划、企业品牌现场展示计划、品牌网络一体化整合传播计划，倍增赞助效果，极致提升传播效应。,朝阳国际风情节七大热点,7,Hot,专业机构，倾力打造。朝阳国际风情节是北京朝阳区对外文化交流协会亲历主创，并得到政府支持的独家运营单位。实力团队，打造精彩活动。,朝阳国际风情节全京城新春盛会中国企业品牌的高效传播平台。,2011朝阳国际风情节介绍,2011朝阳国际风情节传播计划,2011朝阳国际风情节赞助计划,北京朝阳国际风情节是北京市朝阳区政府主办，朝阳区对外文化交流协会与北京朝阳公园联合承办的大型群众性文化活动。2011年北京朝阳国际风情节在保持活动主基调的基础上，更加突出“国际风情”

4、特色展示，深度挖掘北京宜居城市的风貌，在活动内容上更加注重参与性及互动性，同时打造风情节的形象产品，首创风情节品牌活动。以更加鲜明的冰雪嘉年华活动主题、具有吸引力的活动内容，结合强有力的宣传手段，提升 2011年北京朝阳国际风情节的品牌力度，打造可持续、可复制的品牌活动，成为世界性的节庆活动。,2011朝阳国际风情节介绍,朝阳国际风情节,About,2011朝阳国际风情节介绍,朝阳国际风情节入园人数,About,主场地以7个国家的展区分为7个板块，每个展区都有展示、互动、体验三大区块，并包含了活动演出、互动游戏、美食展售、公益活动、品牌展示等子版块。同时在广场中心设置一个主舞台和国内风情区，为

5、大型演出和国家主题日服务。,2011朝阳国际风情节介绍,About,活动版块,2011朝阳国际风情节介绍,随着世博会的举行，百姓对于高品质异国风情展的关注度不断攀升。因此，本次朝阳国际风情节在往届的基础上，以冰雪嘉年华为题，精心打造一个更国际、更纯粹、更高品质的国际风情节。今年风情节将开设以国家为主题的的各种展区，同时邀请国外一些艺术团体，民间艺人带来丰富多彩的风情表演和街头艺术。力争在春节期间为在京的中外游客注入了一种全新的理念，带来一种全新的视觉和感觉的冲击力。到现场来体会异域文化气息，感受现场令人心跳的动感，见识异国冬季的风情，尝试异域过年的心情，带来淋漓尽致的欢乐。让没有出过国的人感受

6、外国风情；让出过国的人重拾在国外的记忆；让在北京的外国人享受回到家乡的氛围。,2011朝阳国际风情节介绍,About,整体风格,2011朝阳国际风情节介绍,2011朝阳国际风情节介绍,活动名称：2011“XXX”朝阳国际风情节活动主题：风情新北京、冰雪嘉年华活动地点：北京朝阳公园主办机构：北京市朝阳区对外文化交流协会活动承办：北京朝阳国际风情节组委会 北京朝阳公园活动协办：赞助企业、北京市朝阳区广播电视新闻中心、北京市朝阳区文化委员 会、北京市朝阳区旅游局媒体支持：北京电视台青少频道活动时间：2011年2月3日2月8日（大年初一至初六）,活动整体日程计划需要确认,2011朝阳国际风情节介绍,A

7、bout,朝阳国际风情节介绍整体计划,2011朝阳国际风情节介绍,About,朝阳国际风情节消费品分析,全球大学生雪雕展,2011朝阳国际风情节开篇巨作,冰雪京城！,2011朝阳国际风情节的主要篇章-冰雪嘉年华将是异国冬季快乐元素的传递者。让我们一同迈入风情世界的海洋,活动LOGO,2011朝阳国际风情节冰雪嘉年华介绍,冰之酷玩,冬的魅动,雪之体验,冰雪宝贝评选异国美食展冬季动感时尚秀大赛主题摄影展国内民族风情（特产）展,雪橇犬同乐会万人图片征集活动冰上垂钓俱乐部绿色环保公益秀主题国狂欢活动,大学生学雕展冰屋酒吧体验观众雪雕挑战赛北欧风情嘉年华我爱记歌词现场K歌赛,朝阳国际风情节现场示意,现场

8、区域示意图,1,主舞台效果,现场区域示意图,3,展示区（动感时尚秀冰雪宝贝系列活动大学生雪雕展）,互动区（开幕式闭幕狂欢活动K歌对抗赛雪橇狗同乐区）,2,国家展区示意图,现场区域示意图,4,品牌展示区,5,美食享乐区,2011朝阳国际风情节介绍,北京电视台青少频道：BTV青少频道（Childrens Channel）定位于“立足教育、弘扬公益、重在参与、时尚创新”，拓展传播空间，打造快乐成长天地。代表栏目：谁在说、北京青年、探索。2010年，北京电视台青少频道将进行全面升级，将从更多青年人的角度出发，打造精彩纷呈的“新青年电视宽带”，每日晚间将有北京青年、天天悦读汇、青春那些事等五大青年节目通

9、档在黄金时间整合播出。给观众更多的选择权。同时，青少频道2010年也将以“我们的节日”为品牌，在青年人关注的重大节假日期间，打造一系列形式新颖的特别节目。,媒体合作传播机构介绍,About,2011朝阳国际风情节介绍,2011朝阳国际风情节传播计划,2011朝阳国际风情节赞助计划,确认中,活动转播计划,2011朝阳国际风情节传播计划,About,朝阳国际风情节传播计划,活动品牌形象宣传推广：统一本次风情节的标识、特色优势，在宣传推广的不同阶段，不同内容、不同媒体平台分层体现异国（冬季）、冰雪、质感的异国风情主题元素符号。活动的大事件宣传报道：在企业赞助签约、新闻发布会、开幕式等重要环节及助阵明

10、星热场赛等活动系列活动的高密度宣传报道。活动主题宣传推广：以异国冬季的主题标志，高端质感的品牌个性，感染打动受众群体，建立良好公共关系。,媒体推广计划,2011朝阳国际风情节传播计划,About,朝阳国际风情节传播计划,活动现场宣传推广：活动现场氛围营造；活动现场赞助企业的贵宾服务专区；活动现场配置北京电视台青少频道的直播专区，即时报道活动现场新闻花絮，提升外围潜在群体对活动及赞助企业的关注度与参与活动需求。媒体战略联盟：为确保风情节的品牌文化、活动进程连续、有效合理的进行全面宣传推广，将在电视转播的基础上，以BTV青少直播与新闻报道为主线，与区域主导强势性电视传媒；国内最为时尚、文娱人群喜爱

11、认同的知名网络传媒；跨区域并最具影响力、可读性强、高发行量的报纸平面媒体形成媒体战略合作伙伴，共同推动风情节的品牌发展。,媒体推广计划,2011朝阳国际风情节传播计划,About,朝阳国际风情节传播计划,一、电视媒体：1、北京电视台青少频道、中国教育电视台、旅游卫视等国内主流电视媒体。播出范围覆盖广泛；风情节活动新闻、专题报道、专访、相关活动（如部分国家展区的演出、开闭幕式等）的直播或录播；2、全国省市电视联盟（覆盖包括主要城市电视台在内的二百家电视播出网络）、风情节活动新闻、专题报道、专访、相关活动（如部分演出、活动、开闭幕式等）的直播或录播；,宣传合作媒体及形式,2011朝阳国际风情节传播

12、计划,About,朝阳国际风情节传播计划,二、平面媒体：1、全国性：新京报、法制晚报、中国青年报、消费者时报、参考消息、文汇报及其他多种文娱时尚类报纸杂志等；风情节活动新闻、专题报道、专访、相关活动（如部分演出、活动、开闭幕式等）的宣传推广；,2011朝阳国际风情节传播计划,About,朝阳国际风情节传播计划,宣传合作媒体及形式,三、广播电台：中央人民广播电台、中国之声；风情节活动新闻、专题报道、录音专访、相关活动追踪报道、现场活动花絮、参加活动的企业负责人或知名人士专访、特邀专栏、重点人物的直播或录播；,宣传合作媒体及形式,2011朝阳国际风情节传播计划,About,朝阳国际风情节传播计划,

13、五、网络媒体：搜狐、新浪、网易、腾讯、新华网、人民网、凤凰网、TOM等多家著名网站；风情节活动新闻、专题报道、图片报道、视频直播、人物专访、活动专栏、网友评论等；六、媒体软性广告：对风情节活动的报道中以参与企业为背景（如在景区、企业基地、专卖店等），对风情节活动报道中以参与企业的代表或产品为背景，（如重点展区或展品介绍、参与活动的知名人士和重点人物介绍、产品介绍等）。,宣传合作媒体及形式,2011朝阳国际风情节传播计划,About,朝阳国际风情节传播计划,1、开幕式2、全球大学生雪雕节3、异国风情展4、冬季动感时尚秀5、雪橇犬同乐会6、大赛主题摄影展,7、冰雪宝贝系列活动8、冰上垂钓比赛9、我

14、爱记歌词现场K歌大赛10、异国冬季美食展11、官方赞助企业主题活动12、万人图片征集活动,13、绿色环保公益秀14、主题国异国风情表演15、冰屋酒吧体验馆16、观众雪雕挑战赛17、官方招待酒会18、闭幕狂欢活动,七、延伸活动类型的公关宣传：包括但不限于（候选）,宣传合作媒体及形式,2011朝阳国际风情节传播计划,About,朝阳国际风情节传播计划,八、风情节活动现场广告资源1、风情节活动现场包括但不限于：活动场地的现场广告位置；包括但不限于：广告牌、灯箱、路旗、装饰旗、空飘气球、充气拱门、充气产品模型、大型背景板、活动帐篷等；2、风情节现场活动过程中的专用或特种广告载体及平台，包括但不限于：工

15、作车、保障车的车体广告；工作人员、官员、记者及参加活动群众的服装服饰广告；活动专用物品广告；各种级别奖品冠名广告；纪念品礼品广告；印刷品包括但不限于：宣传册、纪念画册、执行手册、海报、入场券、各类证件等；,宣传合作媒体及形式,2011朝阳国际风情节传播计划,About,朝阳国际风情节传播计划,2011朝阳国际风情节介绍,2011朝阳国际风情节传播计划,2011朝阳国际风情节赞助计划,2011朝阳国际风情节赞助计划,About,赞助企业级别设置,Add Your Text,2011朝阳国际风情节战略合作伙伴,2011朝阳国际风情节指定产品供应商,2011朝阳国际风情节顶级赞助商,1家,5家,20

16、11朝阳国际风情节,战略合作伙伴（1家）：1200万/3年 1800万/5年,战略合作伙伴回报权益,拥有2011朝阳国际风情节“战略合作伙伴”称号及本活动1年的冠名权，为本活动组委会长期合作企业，双方资源共享，将在风情节品牌推广以及企业品牌传播方面建立良好的互动模式，形成合作双赢。具体回报权益参照风情节活动冠名回报权益，也可另行商议相关合作形式。,2011朝阳国际风情节赞助计划,Return the rights and interests of strategic partnership,2011朝阳国际风情节赞助计划,1、商业权益：享有“XXX2011朝阳国际风情节”活动总冠名称号使用权、

17、现场专卖权、媒体曝光权、礼遇权等，可以使用活动正式名称、总冠名名义体现、风情节品牌LOGO、宣传口号、活动衍生品（文字、图片、视频图像等）于商业活动。2、现场设施广告：a）新闻发布会大背景板（15mX5m）、颁奖板（5mX3m）、新闻采访板（5mX3m）体现“XXX2011朝阳国际风情节”及总冠名企业全称、LOGO。b）设计总冠名活动纪念品，由游客、参与人员永久保存。C）服装标示：风情节活动现场所有工作人员服装统一标示“XXX2011朝阳国际风情节”总冠名企业名称及LOGO。,战略合作伙伴回报权益,Return the rights and interests of strategic par

18、tnership,3、场地广告：a）提供场馆内最佳位置（舞台两边）大广告牌2块广告位，规格根据现场情况定；b）提供活动新闻发布会背板广告位，规格根据现场情况定（如合作方在主办方无新闻发布会举办计划情况 下，要求召开发布会，其发布会所有费用由合作方提供，单独核算）C）在演出现场提供合作方展台（展位或摊位），可令合作方展示自身宣传或产品展示，展示台及台边各 种广告形式限制在台边（如易拉宝、宣传单页、礼品赠品等）,2011朝阳国际风情节赞助计划,战略合作伙伴回报权益,Return the rights and interests of strategic partnership,4、户外广告：a）现

19、场横幅5条：标示XXX2011朝阳国际风情节总冠名企业名称及赛事全称。规格：（1mX10m）b）公园道旗600杆：标示“XXX2011朝阳国际风情节”总冠名企业名称及活动全称。地点：C）户外广告看板等 入口大主题看板：规格10mX5m 时间2011年月 日月 日 地点：大灯杆看板：规格4（面）X8mX5m 时间2011年月 日月 日 地点：,2011朝阳国际风情节赞助计划,战略合作伙伴回报权益,Return the rights and interests of strategic partnership,墙体主题看板：规格30mX6m 时间2011年月 日月 日 地点：三角旗：2000m 时

20、间：2011年月 日月 日 地点：5、电视权益、广播权益：a）活动宣传期BTV青少、中国教育电视台播出风情节活动预告宣传片，总冠名企业名称将和活动名 称以字幕形式出现在宣传片中，时间：2011年月-月期间。b）在工作人员胸前广告位和现场广告位的总冠名企业名称与标识将反复出现在BTV青少的电视直播 和重播中以及省级电视联盟的电视台转播，现场直播节目，播出主持人将5次以上口播总冠名企业 名称，总冠名企业的名称与LOGO以字幕形式出现于活动转播片尾(待定)。,2011朝阳国际风情节赞助计划,战略合作伙伴回报权益,Return the rights and interests of strategic

21、 partnership,c）活动举行前电台频道播出活动预告宣传片，总冠名企业名称将以口播形式出现在宣传片中。时间：2011年 月-月。d）BTV青少频道、中国教育电视台频道时段广告价值：赞助总额的10%在BTV青少频道活动直播中，插播3次企业广告片30秒/次，电视角标滚动播出总冠名企业名称。,2011朝阳国际风情节赞助计划,战略合作伙伴回报权益,Return the rights and interests of strategic partnership,6、网络权益：a）官方网站链接总冠名企业广告。b）中国互联网门户网站“搜狐”（“新浪网”）网设置风情节专页，对总冠名活动进行全程报道和网

22、 络直播，总冠名企业名称与活动名义将出现在全面网络宣传中，腾讯网、TOM等与“搜狐”网活 动专页链接宣传。7、平面广告：a）报纸（待定）广告：活动版面广告宣传标示总冠名企业名称、LOGO。x月 x 日1/4版 x月 x 日1/4版 x月 x日1/4版 x月 x日1/2版 x 月 x 日1/2版 x月 x 日1/2版 x月 x日1/2版 x月 x 日1/2版 x月 x日整版 x月 x 日整版 x月 x日整版 x月 x日整版,2011朝阳国际风情节赞助计划,战略合作伙伴回报权益,Return the rights and interests of strategic partnership,b）秩

23、序册广告：封面 a）活动海报广告：2000张 b）手提袋广告：500个8、活动纪念品：标示总冠名企业名称、LOGO a）手持气球：2000个 9、形式载体、延伸载体活动宣传：开幕式、发布会等延伸活动现场设立条幅与X展架。总冠名企业代表贵宾致辞。,2011朝阳国际风情节赞助计划,战略合作伙伴回报权益,Return the rights and interests of strategic partnership,10、新闻报道：包括新浪网、搜狐网、腾讯网等等中央、地方新闻媒体200多家的新闻报道中，除了均使用带有总冠名赞助商名称的规范的风情节活动正式名称外，报刊文字和电视镜头以及电台主持人口播均

24、出现总冠名企业名称和LOGO。赞助回报解释权利归2011朝阳国际风情节组委会所有，赞助企业如另有要求，可与活动组委会协商。,2011朝阳国际风情节赞助计划,战略合作伙伴回报权益,Return the rights and interests of strategic partnership,新闻发布会、开幕式、推广活动背景板样式示意图,2011朝阳国际风情节赞助计划,战略合作伙伴回报权益,Return the rights and interests of strategic partnership,广告权益,朝阳公园内指引广告,公园外园区,公园内园区,演播室,指路牌地贴道旗公园门区广告位,售

25、票处包括近60万张门票载体道旗企业形象区围挡,广告板道旗遮阳伞主题区围墙广告,电脑贴实物摆放背景板、主持人服装体现新闻鸣谢滚屏口播角标,2011朝阳国际风情节赞助计划,战略合作伙伴回报权益,Return the rights and interests of strategic partnership,活动专用或特种广告载体示意图,主题背景板,领奖台背景板,场内广告位,领奖台,观众席,奖杯奖牌,2011朝阳国际风情节赞助计划,战略合作伙伴回报权益,Return the rights and interests of strategic partnership,活动专用或特种广告载体示意图,运动员服装广告位,组委会宣传品广告位,2011朝阳国际风情节赞助计划,战略合作伙伴回报权益,Return the rights and interests of strategic partnership,期待与您的合作,