“汇聚娜般力量李娜和她的朋友们”2011武汉国际网球精英赛系列活动方案(1).ppt

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1、,“李娜和她的朋友们”2011武汉国际网球精英赛系列活动方案,我们的主题 网聚“娜”般力量1、“李娜和她的朋友们”2011武汉国际网球精英赛将齐聚桑普拉斯、莫亚、利斯基和李娜等国际网坛知名选手。2、通过网球、李娜聚集江城网球运动爱好者，培养如“李娜”般的网球运动苗子，推广武汉网球运动发展。,我们的目的 在法网赛场开创中国网球的历史之后，武汉姑娘李娜已经成为江城的靓丽名片。本次系列活动将以李娜的表演赛为契机，通过媒体宣传、线下活动，让网球走近每个人的身边，让更多的武汉市民了解网球、加入到网球运动中来。培养网球事业中坚力量，推进网球文化辐射八方。,我们的策略关键词一：精英活动聚集普拉斯、莫亚、利斯

2、基和李娜等网坛明星，活动参与者最终将与明星近距离接触，甚至同场竞技，提高了活动本身的吸引力。关键词二：草根网球运动的普及和提高，最应该面对的人群应该是这些热爱网球运动的初学者，也就是我们所说的“草根”网球阶层，因为他们对于网球运动的热衷，才是未来网球运动发展的希望所在。,我们的策略关键词三：快乐将网球的快乐生活贯穿于整个活动当中，让每一个参与活动的网球爱好者都能更好的体验网球运动，给他们生活带来的“快乐”。关键词四：周末对于大多数网球运动爱好者来说，周末是固定的网球运动时间，活动将为所有网球爱好者提供一个交流、交友的平台，通过系列相关活动的开展，让网球爱好者忘掉一周的工作压力，享受一个非常乐趣

3、化的周末。,我们的优势1、整合资源优势2、媒体宣传优势3、活动执行优势,整合资源优势 能够整合武汉地区最为知名、最有影响力的社会资源，能够保证活动的高质量和高段位的开展。,美女资源本报“搜美”栏目作为搜索江城美女，展现江城美女的平台，与2010年底已完成第1000个美女的亮相，截止目前为止，已有近1200个美女在“搜美”栏目中展示了自己的美。,高校资源武汉晚报“高校行”活动光谷音乐节活动（两天内组织20多所高校参与本次活动，一个月内40多场活动，走进20多所高校）,社区资源“社区行”活动倡导积极、健康、多彩的社区文化，央视新闻联播对“送电影进社区”给予高度的评价，称之为“武汉最受欢迎的夜文化生

4、活”。,图为：2011年7月2日，本报“百场优秀电影社区行”在常青花园启程,2、媒体资源优势 作为一家在武汉乃至湖北地区都有着影响力的强势媒体，媒体资源优势自然是独有的资源，在对于客户的影响力和知名度打造上，起着推波助澜的作用。作为一家有着50年历史的报纸，本报不断与时俱进，不断彰显“三镇市民第一报”气魄。,本报“正运动”举办的“与冠军零距离”活动，赢得了众多读者的交口称赞。,3、执行能力优势,“新闻、活动、广告、发行”四轮驱动，是本报较早摸索出的一套独特的办报模式。每年本报举办的100多场活动，既张扬了品牌价值，让有形的报纸“立起来”，又拉动了经营，不开印刷机，再办一张无形的报纸，再造一个新

5、引擎。大型活动 10万人涌动的大型姻缘会，作为武汉晚报的品牌活动，每年春秋两季由武汉晚报主办的姻缘会成为武汉这座大都市的情感标签，吸引数万江城年轻人参与。其中，连续举办4年的军旅姻缘会更是得到中央军委领导副主席徐才厚等领导的高度肯定。,图为：2011年6月6日在解放公园举办的端午大型青年姻缘会,小型活动 2010南非世界杯“形象魅力女郎”选拔赛，线上结合好球专刊的报道，线下整合酒吧、卖场等场地开展评选环节，评选出足球魅力女郎。继与武汉晚报成功举办“白云山口炎清杯”球大赛、桥牌大赛后，2009年11月，为期一个月的武汉晚报“中药足球口炎清杯武汉争霸赛”拉开帷幕，武汉市药监局、华中科技大学西河医院

6、、九州通医药公司、省直机关联队等12支球队捉对厮杀。武汉晚报在每周体育版正运动专版中，对该项赛事进行全方位的报道。,我们的方案线下：活动设计及执行线上：媒体策略及执行,线下：活动设计及执行,活动具体安排,具体活动形式：针对不同性别和年龄的人群开展活动，并对网球人群的群体分级，除了对网球有所了解的人开展运动竞技类比赛外，那些对网球不甚了解的人则选择知识类、趣味类活动。选拔类：球童选拔大赛；网球选手选拔大赛；网球宝贝选拔大赛；现场互动类：网球趣味互动区：静态展示区：,选拔类：,本次选拔类比赛针对不同人群，通过性别、年龄、网球水平分级进行不同形式的选拔比赛；分为：一、球童选拔大赛；二、网球选手选拔大

7、赛；三、网球宝贝选拔大赛；,一、球童选拔大赛活动时间：2011年11月12月参与人群：1217周岁，熟悉网球规则、有网球运动基础的青少年。活动形式：在武汉市中小学校及网球培训学校等单位选拔有网球基础的青少年作为本次比赛的球童。在选拔过程中，通过一系列的网球球童选拔机制进行选拔，并对选拔出来的球童进行赛前培训。,二、网球选手选拔大赛活动时间：2011年10月11月参与人群：热爱网球的，有网球基础的人群均可参与。活动形式：在武汉市分片区的比赛，每个高校赛区高校学生及社会人士均可报名参与，每赛区人数不超过30人。本次比赛为单打比赛，本次选手选拔比赛将通过5个发球局的对局进行比赛。所以参赛者抽签决定对

8、手，胜利者进入到下一轮。每个赛区均采取单循环淘汰赛，每个赛区去冠军一名，可到比赛现场与李娜进行一个发球局的对决活动。在现场决选出得分最高的一名，李娜现场为其颁奖（如遇同样分数的选手，则进行单人对决）。现场还将邀请网球宝贝助阵现场。,4.赛事安排10月22日：华中科技大学10月23日：武汉大学10月29日：武汉体育学院10月30日：湖北大学11月5日：汉口江滩网球场11月6日：塔子湖体育中心网球场 注：李娜10月将来汉对“李娜和她的朋友们”进行宣传，如可能可邀请李娜为本次选拔赛开球。,三、网球宝贝选拔大赛活动时间：2011年9月中下旬10月16日参与人群：18岁25岁热爱网球的女生均可参与。活动

9、形式：面向社区征集网球宝贝，助阵网球选手选拔大赛和国际精英赛，为广大爱好网球的女性朋友带来一次体验网球魅力的机会。本次活动将通过前期征集，在10月15日以及16日进行选拔，选拔出6名（暂定）网球宝贝，参与到我们每场的网球比赛中。,“网球有得玩”现场互动类活动：1、现场布置为网球场形式，让参与者有更多的代入感。2、现场互动类将选择在人气超高的商业繁华地进行，如光谷步行街、菱角湖万达广场、经开万达广场等商圈。活动内容分为：一、网球趣味互动区 二、静态展示区3、活动安排：11月12日：光谷步行街 11月19日：街道口商圈11月26日：徐东商圈12月3日：菱角湖万达广场12月10日：经开万达广场,一、

10、网球趣味互动区活动形式：趣味互动游戏：进行一些与网球有关的趣味游戏，现场的观众可以参与，参与者活动礼品一份。游戏如：a)球拍掂球：用网球拍的侧面和正面交替向上击球，在网球不落到地面的情况下，击球次数最多者取胜。b)球击进框：用网球拍将网球打到5-10米内的框子内，在规定球数内，击球入框数最多者获胜。,网球宝贝现场展示：选出的网球宝贝进行现场的舞蹈才艺秀。网球选手友谊赛：选拔出的网球选手现在进行网球友谊比赛。现场教学：可以邀请网球教练现场为大家进行网球教学。,二、静态展示区：活动形式：在活动现在布置一个大型背景，印有本次“李娜和她的朋友们”国际精英赛的四位选手，共市民合影留恋。,线上：媒体策略及

11、执行,宣传规模：无硬广宣传时每日一个整版；有硬广宣传时每日一个半版,发行策略：发行进高校，每日1万份报纸进高校,宣传阵地：将以正运动作为本次活动宣传阵地。,正运动介绍：所谓正运动，即“正在”运动、“正确”运动这是武汉晚报在后奥运时期全新推出的一个纯以全民健身、运动休闲为主题的专版。自2009年3月16日正式面世以来，正运动迅速成为了广大健身爱好者的益友。在正运动中，您不仅可以分享到令人惊讶的“牛人牛事”，也可以分享到让你产生共鸣的普通健身故事；推行正确的运动观念，正确的运动姿势，正确的运动方式。,线上宣传方式“我爱网球”征文：开展“我爱网球”征文比赛，每月选出优秀征文进行刊登，原文作为可获得“

12、李娜和她的朋友们”国际精英赛门票一张。“网球点点告诉你”专栏：刊登“网球点点告诉你”专栏，进行网球知识普及，专栏还可以配上“李娜和她的朋友们”国际精英赛题花。活动新闻宣传：配合活动进行活动新闻宣传，将结合活动的新闻性进行半版或整版的新闻宣传。,活动亮点广泛形式广泛：通过对网球人群区别对待，开展形式多重的活动，分为竞技类、趣味类、教学类。参与人群广泛：活动形式多样，特设了网球低门槛活动，适合各种人群参与。传播广泛：本次活动将通过高频率、大版面形式对本次进行宣传，除此之外，在活动地区，也将会大面积覆盖江城。专业：宣传媒介：全名运动正是本次活动的目的，而这也正是正运动的定位，异曲同工的契合，势必会让本次活动的专业性和全民性得到极大体现。专业人士：本次活动，武汉晚报将派出专业体育记者和摄影记者，以专业人士角度对活动进行报道。,The EndThanks！,