影莅驰宽带电视有限公司 VOD互动增值业务系统技术交流会.ppt

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1、VOD互动增值业务系统技术交流会,目录提要,EnRich公司简介EnRich业绩表有线开展Cable VOD点播优点有线开展IPTV缺点EnRich VOD技术功能EnRich VOD整体技术体系VOD应用实例VOD盈利模式总结,公司简介,1.EnRich是全球有线及宽带电视领域核心技术供应商之一和重要的交互电视增值业务系统供应商，在有线和宽带电视领域拥有多项国际专利。,3.EnRich已于2008年3月11日成功登陆香港联合交易所主板，目标是成为IT产业第三次浪潮家电信息化年代的核心成员。“让Internet服务于更多的人群”和“创新的技术带来创新的运营模式”将是影莅驰坚定追求的信念。,2.

2、EnRich针对中国数字电视整体平移市场设计了一系列产品：如VOD互动电视系统、Push VOD系统、时移电视系统、高清NVOD系统、数据广播系统、嵌入式浏览器、数字电视广告系统、EPG系统、电视彩信系统、电视Flash引擎、电视游戏引擎、Internet电视自动接入系统等受到了各地有线运营商的广泛欢迎。此外，影莅驰最新一代的电视增值产品“AVM嵌入式仿真应用虚拟机引擎”、“TV-S电视搜索引擎”等也已经全面推向市场。作为中国市场上产品种类最多、市场规模最大的专业增值业务产品供应商，影莅驰将和中国数字电视整体平移共同成长。,4.EnRich在中国大陆先后成立了“嵌入式软件仿真实验室”、“机顶盒

3、-芯片集成测试实验室”、“3D信息家电实验室”等3个专业实验室，拥有国际一流的开发环境，并培养了一大批博士、硕士等高级研究人员。,公司简介,目录提要,EnRich公司简介EnRich业绩表有线开展Cable VOD点播优点有线开展IPTV缺点EnRich VOD技术功能EnRich VOD整体技术体系VOD应用实例VOD盈利模式总结,Suncoast(美国最大的消费类数字电视运营商)VideoTrunk(加拿大最大的Cable运营商）FastWeb(意大利著名的互动电视运营商）Usen(日本著名的互动电视运营商）NTT(日本最大的电信运营商)世新有线(台湾第一家Cable VOD运营商)Yah

4、ooBB,全球部分用户,中国大陆部分用户,中国大陆部分用户,中国大陆部分用户,中国大陆部分用户,中国大陆部分用户,中国大陆部分用户,中国部分用户,中国部分用户,目录提要,EnRich公司简介EnRich业绩表有线开展Cable VOD点播优点有线开展IPTV缺点EnRich VOD技术功能EnRich VOD整体技术体系VOD应用实例VOD盈利模式总结,有线开展Cable VOD优势,广播电视节目质量高，可进行数字标清及数字高清广播，广播优势明显，并且广电有完整的节目片源供应商;,广播电视节目质量高，可进行数字标清及数字高清广播，广播优势明显，并且广电有完整的节目片源供应商;,抗干扰能力强，信

5、号传输距离远，时分多路传输，传输Qos有保证;,在整体平移后HFC网络有充足带宽的情况下，控制指令及数据交互业务通过IP网络，视频通过HFC网络下行，节约IP网络带宽及保证IP数据传输质量;,HFC的带宽资源非常丰富，不会影响其他业务的开展;,与IPTV竞争中找准定位，充分发挥自己海量带宽/高清的优势;,采用普通机顶盒，适用大规模整体平移;,MPEG-2标准统一、应用成熟，机顶盒采购成本低。,目录提要,EnRich公司简介EnRich业绩表有线开展Cable VOD点播优点有线开展IPTV缺点EnRich VOD技术功能EnRich VOD整体技术体系VOD应用实例VOD盈利模式总结,受线路质

6、量及设备影响，IPTV存在以下缺点：速率低，有选线率问题；有效传输距离短；丢包率高，QOS无法保证；安全性低；对组播功能支持有限；,有线开展IPTV VOD缺点,由于MEPG4压缩技术的特点，节目在运动图像等场景下出现拖尾，甚至马赛克，和MEPG2相比较图像清晰度差;目前MEPG4没有统一的标准，H.264尚未产业化，造成节目源匮乏，无法形成规模优势；,和当前整体平移所采用的节目格式不一致，目前广电数字电视采用MEPG2标准，而IPTV采用MEPG4或H.264标准，MPEG4或H.264芯片成本高；目前双芯片的方案还不成熟，成本居高不下，市场推广难度大；,受带宽限制无法开展高清点播（MPEG

7、4如果想达到高清的效果，至少 要9Mbps以上，在现有的以太网上开展非常困难）。,目录提要,EnRich公司简介EnRich业绩表有线开展Cable VOD点播优点有线开展IPTV缺点EnRich VOD技术功能EnRich VOD整体技术体系VOD应用实例VOD盈利模式总结,VOD主要功能,1.基本VOD互动业务 1)节目点播业务(单向/双向点播)2)时移电视 3)nPVR 4)卡拉OK业务 5)批发式VOD业务,2.小众化频率资源外包业务 1)视频分享类业务 2)社区服务业务,3.新媒体广告类业务 1)多媒体报刊杂志 2)多媒体家园 3)广告电视/互动电视定位系统,从单向走向双向互动，给数

8、字电视带来一些亮点，以不输给IPTV,介于广播和点播之间的一种窄播业务；符合广电的网络特点，是IPTV很难开展的业务；,把视频、网页、文字、Flash等完整的融合在一起，提高用户点播的方便性，激发用户的点播冲动,4.观众参与型VOD业务 1)电视播客 2)TV Flash点播,5.增强型交互电视业务 1)电视银行支付、电视证券交易、电视购物等 2)电视娱乐类服务：电视互动游戏、电视QQ、电视邮件、电视彩信 3)视频搜索引擎,提高观众参与的积极性，观众参与的平台就是广电的宽带网络,VOD主要功能,影莅驰VOD系统特点,IP融合能力：能够在同一个平台上实现VOD和IPTV业务，可全面支持IPTV业

9、务的开展，兼容HFC VOD及IPTV两种网络架构；采用工业标准架构：服务器和播出板卡采用通用标准结构，不采用专用服务器和专用播出板卡。通过标准体系架构，实现系统的标准化、开放性，有效增强竞争，降低单流成本，减少前期建设投资和后期维护维修及运营成本，保证系统在不同的业务阶段都拥有最优性价比。支持统一管理、分级运营、分布式组网的技术：对于不同市县和运营区域、不同用户（如个人、集团、商业用户）、虚拟运营及社区服务、各类机顶盒能够提供不同的门户界面、业务应用和节目内容。平台兼容性好：EnRich VOD既支持现有的MPEG-2 MPML标清编码格式，又支持高清标准MPEG-2 MPHL，以及扩展支持

10、MPEG-4、H.264、AVS、WMV9等高/标清编码方式。,影莅驰VOD系统特点,平台扩容性强：系统有较强的伸缩性，单台视频服务器可支持500个并发流，根据用户需求后期可平滑扩容更多的并发流，使得运营商投入得到充分利用。功能强大的后台管理软件：提供采集制作、节目管理、调度发布，用户管理、记费结算、系统设备、统计分析等功能，从而真正实现的完整解决方案。业务扩展性强：系统可提供多种扩展业务，如nPVR、时移电视、高清点播、批发式VOD、预约式VOD等。丰富的节目内容：“内容为王”是开展VOD业务的关键，EnRich拥有多个渠道为用户提供丰富的节目内容，并可与运营商采取多种灵活的合作方式开展VO

11、D业务。,目录提要,EnRich公司简介EnRich业绩表有线开展Cable VOD点播优点有线开展IPTV缺点EnRich VOD技术功能EnRich VOD整体技术体系VOD应用实例VOD盈利模式总结,视频分盘存储技术,内存预读缓冲技术,负载均衡管理(GSLB和LSLB)Global Server Load Banlancing,全局负载均衡方式：GSLB的功能是根据健康状况和就近原则做全局负载均衡和最优站点的选择，将用户请求重新定向到骨干/边缘节点设备的组件上，共同提供全局负载均衡功能和站点选择，同时也负责本地的负载均衡和为用户选择最优的流媒体服务引擎的功能。,全局负载均衡策略负责根据机

12、顶盒的相关信息，执行相应的负载均衡算法，计算出合适的本地负载均衡服务器,局部负载均衡系统根据连接机顶盒的请求内容及边缘节点内流媒体服务器负载情况等因素，将机顶盒请求重定向到对应的流媒体服务器。机顶盒与流媒体服务器交互，获取VOD点播服务。,节目流加密方式处理,机顶盒通过loader升级的方式，将VOD播出占用的频点资源屏蔽掉，让用户的机顶盒根本找不到该频点，所以也就无从搜起。,前端播出不发送PSI/SI表信息的方式（主要是PAT/PMT表），使得即使用户采用恶意搜索的方式，也看不到视频节目。,流预加密方式：采用预加密系统对视频内容先进行预加密然后在存储在视频服务器上，VOD应用响应机顶盒的点播

13、请求，在通过Backoffice分配视频流的同时VOD Application向CAS发起请求，CAS会将机顶盒所请求视频节目的解扰信息通过EMM在广播通道中下发，当机顶盒收到EMM后，通过智能卡解出视频内容的加扰key后即可对接收到的视频流进行解扰处理并观看节目了。,IP-QAM资源管理,完成IPQAM资源的分配和回收，要求IPQAM设备提供接口供业务资源管理系统完成心跳维护和状态查询，接口通过IPQAM的SNMP或API方式实现。IPQAM的UDP端口和频点、节目号的映射规则全网统一设置，完成对所有资源按照统一的算法调度，映射规则通过SNMP或API进行设置。主要包括以下部分：,IPQAM

14、：对系统中相关的IPQAM进行管理；,QAMIP：QAM的IP分配,QAMUDPPort：QAM的UDP端口，系统将根据用户的请求，向不同的端口 发送媒体流，并通知机顶盒。,QAM频点：不同的QAM设备具有不同数量的频点,输入、输出PID：在一个频点内，可以分为多个PID，每个PID对应用 户请求的一个流；,通道带宽：即一个流的带宽管理；,机顶盒漫游管理,影莅驰VOD业务中采用TSID来进行机顶盒用户的定位，门户服务器在不同IP-QAM上分配好固定的TSID后，机顶盒请求播放时，门户服务器需要向VOD头端系统提交该信息，同时将该信息返回给机顶盒，头端系统根据此信息就可以区分是哪个区域的机顶盒发

15、出的请求，从而分配对应的路由来供视频服务器推送正确的TS流。比喻第一组IPQAM对应的TSID为110,第二组IPQAM对应的TSID为1120，当用户由第一组小区拿到第二组小区的时候，机顶盒一发起请求，门户服务器就判断出它的TSID值在1120之间，据此，服务器也就知道了该机顶盒实际处于漫游状态，然后分配对应的QAM频点并推送正确的流给机顶盒解析。,HFC网络结构,大规模分布式运营时的CDN系统,根据定期分发策略，将内容管理系统中需要点播的节目发送到各个存储点，包括磁盘阵列和 内存阵列存储点；,VOD节目分发结构,根据VOD系统点播情况，根据资源管理系统中相关节目点播次数等信息，根据动态分发

16、策略自 动地将存储在磁盘阵列和内存阵列中的节目进行替换。,集中式VOD结构,集中分布式VOD结构,VOD交互电视系统网络拓扑图,VOD交互电视系统逻辑结构,VOD播出单元硬件结构,VOD播出单元软件结构,冗余措施一：n:1集群备份,冗余措施二：输出链路备份,VOD门户网关功能之一:电影管理,频道价格定义和时移频道管理,VOD计费系统,VOD计费系统是影莅驰VOD交互电视系统的子系统。该子系统为交互电视系统计费平台，与综合营业系统、综合计费系统接口：,提取点播系统的点播信息，并根据系统计费策略产费用详单,然后向营账系统传送详单信息；,既可以单独自行构成完整VOD计费系统，也可以和第三方计费系统挂

17、接。,提供完善的计费功能和灵活的经营方式，根据客户的消费需求，采取不同的计费方式和计费策略；,电影排行榜用户排行榜按小时统计分析按周统计分析按月统计分析按年统计分析用户登录次数统计栏目访问量统计页面访问量详细查询,VOD门户网关功能之二:统计数据分析,电影排行榜和24小时数据分析图表,VOD门户网关功能之三:收费类型和政策,VOD门户网关功能之四:用户界面模板管理,VOD网管系统,服务器管理平台,系统支持,与第三方SMS系统接口：影莅驰VOD交互电视系统有完整的SMS/BOSS系统接口规范，可方便快捷地与第三方SMS/BOSS系统集成（与目前国内主流SMS/BOSS均已集成）；,支持工业标准架

18、构体系(Industry Standard Architecture)；,支持ATCA(AdvancedTelecomComputingArchitecture)先进电信计算架构，其倡导的“模块化通信平台”概念为运营商带来的好处显而易见(术语刀片式服务器)；,ASIC（Application Specific Intergrated Circuits）专用集成电路；,DRAM（Dynamic RAM），动态随机存储器；,与媒资系统接口(节目自动收录、第三方媒资系统）；,与STB接口。,批发式 VOD,影莅驰的VOD交互电视系统具有自动统计节目内容点播次数的功能。可把点播次数最多的节目开辟专用带

19、宽作为NVOD节目播出，这样在点播到最热门节目内容时用户可以选择两种方式观看。,对采用VOD方式点播的用户，因其占用了独立的点播通道，可以收取较高的资费；,对采用NVOD方式接收节目内容的用户，因其不占用频道资源，只是接收广播信号，可收取较低费用，但用户在观看节目时需等待一段特定的时间(中间插入他喜欢的网页广告)。,通过把热门节目采用VOD和NVOD两种播出方式相结合的手段，可有效减轻VOD服务器及网络带宽的负荷。,时移电视/nPVR系统,影莅驰时移电视播出是EnRich VOD播出单元重要的子功能模块，时移电视/nPVR能让用户观看到每天实时的电视节目，也能够回看到几天前播出的电视节目。,时

20、移电视将用户从传统的“过时不侯”的收看方式中解放出来，这种革命性的服务能够让用户在收看电视节目的过程中，实现对节目的暂停、后退操作，并能够快进到当前正在播放的时刻。,作为对实时播出节目收看方式的变革，时移电视/nPVR可以提供了原本需要具备PVR功能的机顶盒才能具备的功能，大大降低了使用这项业务的门槛，使时移电视/nPVR变成了用户的个性化个人电视台。,时移电视/nPVR系统拓扑图,VOD在酒店中的应用,影莅驰VOD交互电视系统可以支持在每个酒店建立自己独立的虚拟小系统，每个酒店可以不用自己建设独立的VOD头端系统，所有酒店都共享广电VOD系统总头端的资源：,酒店内容的个性上载；,2.酒店计费

21、系统和VOD交互电视系统计费的接口；,3.酒店点播界面的个性化定制。,电视报刊/电视杂志,影莅驰的VOD交互电视系统可以方便地实现数据、网页、视频内容的有机融合。,譬如：我们在儿童教育播客频道中嵌入几个有吸引力的点播标题，一定能激发相当一部分消费者产生点播的极大冲动，在不知不觉中发生更多的消费，真正做到“IP电视的收看手段、有线电视的播出质量”。,再如EnRich视频播出系统支持基于场景的HTML同步链接，在播出的TS流中预留了数据同步场接口，通过TV Tag技术可以实现电视视频电视数据链接业务。某个特定内容的电视页面中可以自动嵌入特定的视频播放窗口，当网页变化时视频窗口内容也随之相应变化并可

22、缩放，方便开展图文并茂的电视报刊、电视杂志等新型媒体表现形式，它与平面媒体、模拟电视、网站相比都有明显的优势。,SP接入,把Internet上丰富多彩的SP内容服务经过实时转换成适合于电视显示的内容，供电视用户选择收看。用户通过电视门户网站指引，可进入广阔的Internet SP服务栏目，体验电视购物、电视查询等多种业务，该功能可以和视频业务完全融合，如在电视购物页面中自动出现视频小窗口等。SP接入子系统包含：,SP管理；SP内容自动转换接入；SP内容审核；SP内容发布等模块；和SMS系统的接口；,SP接入图示,科学亚特兰大SA(eXtra Dense QAM Array)；,合作的IP-QA

23、M厂家,哈雷Harmonic(Narrowcast Service Gateway)；,泰德Tandberg(EdgeQAM)；,Bigband-BME50TM；,CASA。,目录提要,EnRich公司简介EnRich业绩表有线开展Cable VOD点播优点有线开展IPTV缺点EnRich VOD技术功能EnRich VOD整体技术体系VOD应用实例VOD盈利模式总结,应用实例,应用实例,应用实例,应用实例,目录提要,EnRich公司简介EnRich业绩表有线开展Cable VOD点播优点有线开展IPTV缺点EnRich VOD技术功能EnRich VOD整体技术体系VOD应用实例VOD盈利模

24、式总结,盈利模式,1、VOD大片点播,大片点播：作为互动电视的传统业务点缀，VOD大片点播必须要有，可以满足影迷的需要。现在一般城市居民每月投入在互连网或电话、手机方面的钱都会超过50元(已经估算的非常低了)，开展互动业务后，如果有1万用户订购互动业务，每月消费50元：则：每月收入10000*50=500000(伍拾万)1年收入：500000*12=6000000(六百万)以上是个非常保守的估算值,并且是完全可以完成的值。,2、时移电视/nPVR业务,时移电视/nPVR能让用户体验到每天实时的电视节目，或是今天能够看到以前几天的电视节目。时移电视将用户从传统的节目时刻表中解放出来，这种革命性的

25、服务能够让用户在收看直播电视节目的时候，实现对节目的暂停、后退操作，并能够快进到当前直播电视正在播放的时刻。作为对实时播出节目收看的一种变革，时移电视/nPVR可以完成原本需要具备PVR功能的机顶盒才能完成的工作，大大降低了使用这项业务的门槛，使时移电视/nPVR变成了用户的个性化个人电视台。初期开展10个频道左右的时移业务，采取包月或按次付费的方式，按一年初期发展1万户的规模计算，包月10元/月（估算的比较低）：则：10000*10*12=1200000(壹佰贰拾万),盈利模式,盈利模式,3、视频分享业务,此业务介于广播大众化电视(传统广播电视)和点播个性化电视(传统VOD电视)之间的一种互

26、动小众化电视，能够大幅度提高VOD点播收敛比和降低单流成本，与IPTV相比有明显的竞争比较优势，观众也可以方便地参与到节目中来，成为宽带网业务和数字电视机顶盒的有力促销手段。此外，作为新型VOD业务，其赢利手段和模式明确，使VOD本身的赢利成为可能。作为互动小众化电视，可以把流通道外包给SP，SP通过经营附加在视频节目中的点击广告赢利。假设SP的月租费为100元/月，设备为5年折旧，则1500个流在生命周期中的收入为900万。则：100*12*5*1500=900万元,4、观众参与型VOD业务,电视播客、社区服务、TV Flash点播等，让观众方便地参与到栏目中来，对数字电视栏目产生黏着度，提

27、高人气。同时，有线宽带网就是观众参与的通道和平台，这样有线宽带网及其电脑用户可以和电视用户连接在一起，提供电信运营商所无法提供的服务，以获得更多的市场份额。其中社区服务的内容可以外包，利用技术进步，把电视从大众化电视推进到小众化电视，从全城服务推进到社区服务，一方面可以获得各级政府的支持，另一方面假设每个社区占用1个流，1万元/年：则1000个社区1年的收入为1000万,盈利模式,5、增强型VOD业务,增强型VOD业务可以作为外包业务处理，多媒体家园、多媒体杂志等都是非常优秀的多媒体广告载体，它的表现形式是数据广播所不能比拟的，以视频为基础，而且甚至可以让观众进行产品调查问答选择，同时因为是双

28、向的，广告的点击统计和计费非常方便，更容易为广告商所接受。可以把这类业务外包给第三方，由他们准备合适的内容，通过广告商赢利，类似于在平面媒体中向高端用户免费赠送的广告杂志，只要在小规模的情况下能赢利，就可以进行大规模扩展。如果按照4元/次点击向广告商收费，1个通道(流)每天最少点1次，设备按照5年折旧计算，则1个流在最低收入是7300元，4*5*365=7300元1000个流的最低收入是730万。7300*1000=730万元,盈利模式,总的收益构成,VOD大片点播 18%时移电视/nPVR业务 4%视频分享业务 27%观众参与型VOD业务 29%增强型VOD业务 22%,目录提要,EnRic

29、h公司简介EnRich业绩表有线开展Cable VOD点播优点有线开展IPTV缺点EnRich VOD技术功能EnRich VOD整体技术体系VOD应用实例VOD盈利模式总结,总结,1.选择什么样的VOD系统投资风险最低,只有采用通用化/工业标准化结构的VOD服务器才能做到硬件无关性，在将来VOD并发流规模很大时，硬件的投资是无风险的，而且无需承担专有架构硬件售后服务风险。,2.选择什么样的VOD系统成本最低,VOD服务器作为一种易耗品走上工业标准化产品的道路已经是不可阻挡的趋势，因为只有作为一个社会化大生产的产品，才能保证更为低廉的生产和维护成本，事实上VOD服务器的技术进步发展史就是如何降

30、低单流成本的发展史，如果没有合理的单流成本，运营商如何赢利？根据“摩尔定律”，这种优势会越来越明显。,总结,3.选择什么样的VOD系统播出最安全,点播系统的业务特征和广播完全不一样，广播系统是一个流所有人看，而点播系统是一个流一个人看，所以最安全的结构是把鸡蛋分散在多个篮子里。EnRich VOD系统采用离散式结构，服务器是不断叠加的，只要500个流是安全的，500万个流也一定是同样安全的，同时服务器之间是相互备份的，设备越多越安全。,我们提倡鸡蛋放在多个篮子里，影莅驰根据中国国情，创造性地开发了诸如视频分享、社区服务等小众化新增频率资源外包业务，诸如电视视频报刊杂志等点击广告资源外包业务，提供了清晰的赢利模式，而这样的功能目前只有影莅驰才能提供。,4.选择什么样的VOD系统才有可能赢利,总结,5.选择什么样的VOD系统才能适应未来业务需求 广电VOD业务还处在探索阶段，需要不断摸索和调整找到赢利之路，因此运营商需要的是效率高、结构灵活的系统，能够方便调整和增加新业务，在这方面影莅驰的系统有着得天独厚的优势。,谢谢大家！,Q&A,