雪津朋友节执行细案abdw.ppt

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1、,我们的做法，与传统执行公司有所不同,因为市场在变，游戏规则在变,目标受众需求的洞察，是一切工作的前提,我们，在追索市场的需求中,寻求制胜之道,一、活动主题二、场地方案三、场地规划四、宣传推广五、人员分工六、安保方案七、费用预算八、关于我们,内容索引,一、活动主题,主题,雪津啤酒是福建省第一个赞助NBA中国的啤酒品牌。一直以来都将“朋友，乐趣”作为品牌精神不断传承，雪津啤酒此次携手NBA中国，旨在通过篮球，将所有球迷紧密的团结在一起，在享受篮球运动所带来的快乐的的同时，分享并加深兄弟情义。让更多消费者和各自的朋友一起尽情体验篮球和啤酒带来的双重享受。,二、场地方案,12,5,6,6,5,5,1

2、0,10,60m,50m,25,6,9,25,15,5,20,5,10,5,舞台区至美食区间距5米,5.5,6,6,8,8,30,5,间距4米,26,14,16,间距1米,间距3米,现场整体概况,现场布置整体效果白天,12,5,6,6,5,5,6,6,8,8,10,25,6,9,15,20,5,5.5,间距4米,25,5,10,5,舞台区至美食区间距5米,10,30,10,4,间距1米,3,2,5,间距3米,60m,50m,现场布置整体效果夜间,现场整体概况,场地方案,一、三明地区现场俯视全景图占地3000,坚决的执行-策划变为现实,场地整体规划,入口区,啤酒美食区,舞台区,副舞台区,比赛区,

3、游戏区,体验区,高端品鉴区,礼品展示区,销售区,三明活动现场平面规划图-3000平方,场地方案,南平活动场地平面规划图-3000平方,晚间效果,白天效果,场地方案,宁德活动场地布置平面规划图占地1500,场地方案,三、场地规划,15,入场区域：由工作人员在现场发放入场券。,入场区域占地面积：4m*6m=24；需配备物料：座椅2套(1桌3椅+桌布+桌牌）；每阶段至少3名工作人员现场指引。,场地规划,16,尺寸规格：宽12m、高5.5m；内径宽7m、高3.5m 材质：钢结构木作表喷绘。门口LOGO及瓶子篮球吸塑发光，上LOGO高度为一米，下面活动主题80厘米（单面）,场地规划,（造型、材质不会有太

4、大变，设计上会略微调整）,场地规划,纵深4米、高1.5米。占地面积：20*4=80平米 桁架+喷绘,中间隔开，门头桁架+冲孔钢板烤漆，内置日光灯。LOGO用吸塑发光字。,场地规划,19,主题LOGO及雪津NBA组合LOGO高度1.1米,啤酒美食区下方需悬挂超薄灯箱8个，并对百威纯生、百威330、雪津麦之初、雪津纯生灯产品的品质片广告及套餐信息进行宣传。,场地规划,美食招标：招标方需根据甲方及监制方要求征集品牌美食第三方,啤酒种类,加盟商,小食类,百威纯生、百威330 11度麦之初、7度麦之初、纯生、冰啤、ICOOL等中高档以上酒水,爆米花、花生米（水煮或椒盐，不带壳）、薯片、鱿鱼丝、小黄鱼、绿

5、之肴真空装的美食（如鱼干、豆腐干、鸡爪、鸭翅等）、水果大小拼盘、青口梅,煌上煌、洪赖鸡爪、华莱士（油炸类、需沟通）,场地规划,销售区域售卖时间：16:00-22:00 销售酒水品类：麦之初及百威系列产品（体现啤酒高端化）促销员：促销人员工作安排：每场次需配备8名促销员。4名促销人员负责售卖工作，其余4名促销人员负责向消费者介绍及推荐麦之初、百威产品；促销人员要求:(1)形象要求：身高160cm以上、五官端正、言语举止得体大方，并着统一服装。,场地规划,(2)产品促销统一口径要求：（新思维负责添加百威纯生和雪津纯生的卖点）,百威卖点销售冠军：世界销量领先，美国销量第一，畅销全球80多个国家，被誉

6、为啤酒之王品质冠军：从选料、糖化、发酵、过滤，直到罐装要经过270道程序层层考验，保证所有生产出来的百威啤酒，均拥有全球一流的品质。口感冠军：以独一无二的山毛榉木工艺和最上等、天然的酒花等原料，确保百威啤酒清澈、清纯、清爽的天然口味。莆田酿造的百威啤酒在美国总部全球33个工厂评比中荣膺“口感品质“品评 第一的殊荣。（如有问到产地再解释！）,超级百威卖点：美国全原装进口原装进口：100%纯美国原装进口百威铝罐啤酒。口感醇厚：麦芽度11度，酒精度5度，铝罐材质使酒液成分更稳定，口感更细腻优雅，品质不凡，让你充分享受急速冰爽、极致鲜醇的双重享受。百威中最高端的产品：是美国高端夜总会、party上的宠

7、儿。,麦之初卖点口感：头道麦汁，只取第1道最精华麦汁，保留啤酒最初的原味，优雅的醇厚，尊贵奢华。海西迎宾酒：雪津11度麦之初，将作为海西第一支高端”迎宾酒“，以”东道主“的身份，款待来自世界各地的嘉宾，向世界展示中国本土品牌的形象，向世界人民传递海西人民的真情。,场地规划,23,场地规划,24,品鉴区开放时间：16：00-21:00 品鉴区入场要求：凭借雪津NBA“畅饮雪津 赢麦迪球鞋”的刮卡方可入场，无刮卡者一律不可进场。（场外需2-3名工作人员严格把关，保证品鉴区入场客户的素质）服务人员要求：外国美女、身高170cm以上、外表青春靓丽、言行举止举止得体大方，拥有国际形象；着装要统一，代表雪

8、津高端产品的形象代言人。,场地规划,25,互动区域 2名服务人员。负责向体验者发放雪津与NBA联谊的宣传折页，并介绍活动相关内容。如麦蒂作为雪津代言人、视频播放麦蒂与兄弟精彩配合与我们NBA嘉年华活动宣传主题一致。,吧台区 2名服务人员。负责向体验者发放介绍麦之初、百威产品的宣传单，并让消费者免费试饮麦之初、百威啤酒。,品鉴区&展示区 4名服务人员。体验者在观看NBA精彩赛事同时，热情周到为体验者提供高端酒水，感受到雪津所带来的真情体验。,形象服务人员工作安排,场地规划,品鉴区整体示意图,最终将改成类似户外咖啡吧木质桌椅伞,场地规划,改成白色的字,彩幕,占地面积:25m*10m=250；舞台1

9、5m*10m，高1m；外围用LEAY架加LED跑马灯，高度为9m，大屏幕为4m*6m，中间P6LED屏，侧背景用彩幕，尺寸为1.2mX5m(2个)，1.2mX4m（2个），1.2mX3m（2个）。标准篮球架一个，化妆间高2m,每面长3m，用桁架搭建，桁架外围面用灯箱，其他面绷双面灯布。,场地规划,副舞台区表演飞身扣篮节目宽：4m长：10m,场地规划,配备3台标准篮球架，地板中心最长为26m六边形，材质为体育篮球橡胶地板面积约430。比赛区域：篮筐边边长正规14m，没有篮筐边长16m，根据计算大约面积为429。,场地规划,时间规划工作人员到场集合并培训宣贯:15:30-16:00游戏体验时间：1

10、6:00-21:00工作人员安排游戏区4名，1名讲解比赛规则、2名负责传送球、1名负责颁发奖品；体验区2名，2名为体验者介绍体验活动及介绍NBA嘉年华活动。工作人员要求 工作人员需着统一服装、五官端正、言语举止得体。活动过程中可向消费者介绍雪津NBA嘉年华相应内容以及介绍活动内涵讲究团队协作、主题夜活动等。注意事项 为防止在玩耍投篮类游戏时，人员拥堵，及篮球四处滚动，请将游戏区域用桁架围起。,场地规划,31,桁架+喷绘，门头灯箱，木作表波音软片,场地规划,礼品柜,桁架+喷绘：4m*6m,场地规划,四、宣传推广,预热期活动前一个月,炒作期活动前半个月,曝光期活动前一周,雪津NBA朋友节,曝光部分

11、演艺节目形成谈资，调动受众自主传播热潮，形成营销白热化。,通过电视、报纸、广播等多种营销渠道传播实现预热工作，提品牌文化点，吸引客户关注事件。,以篮球赛事以及主题夜活动为报道热点造就焦点事件锯献。,宣传推广,传播阶段规划,营销点海报、宣传单,其它媒体补强,当地网站、电视台、广播、车载广告,媒体可用资源,媒体投放建议,宣传推广,五、人员分工,项目总控,现场督导,执行人员,舞台区,游戏区,其他区域,工程人员,管控人员,舞台管控,游戏管控,执行助理,人员分工,为有效提高人员执行效率，现场工作人员采用项目分组制，根据工作内容分为，编制分配如下：现场设总指挥一名，并根据现场工作需要，将人员进行细分，如下

12、图所示：,工作职责,项目总控：负责整体活动人员、各区域的管理、分工等工作；现场督导：负责各区域人员的监督管理工作；执行人员：负责舞台区、游戏区及其他区域的执行工作；管控人员：负责舞台区、游戏区及其他区域执行工作的监管；安保组：负责场外、入场口、现场看台、场地通道、舞台前台、后台、艺人通道等区域的安全督导工作；施工组：负责场地内外物料悬挂、张贴、座椅摆放规划等工作；后勤组：负责所有工作人员所需后勤物资（工作餐、工作服、饮用水、应急药品、其他相应物资等）；,人员分工,届时，我们有优秀且具有丰富经验的活动执行团队进行现场执行工作。,人员分工,六、安保方案,一、人员配置：安保人员构成：工作人员3名：负

13、责管理调配安保人员。配备对讲机，巡视全场，重点巡视入口处及舞台周边。安保人员：20名、综合8人二、工作区域及职责 入场位置：人员（6名），协助促销人员维持客户有序进出。协调控制进场秩序。舞台周边：人员（9名），保障现场舞台区（艺人、工作人员）安全，避免客户及观众涌向舞台，影响正常演出。场地内：人员（13名），现场巡逻，杜绝安全隐患，处理突发事件及紧急疏散工作。维持场地内的观看秩序。,安保方案,（三）管理 由安保负责人进行现场安保布署和任务分配。所有安保人员听从安保负责人统一调配。每个区域指定一个安保人员全权负责。（四）上岗 安保负责人于入场时间提前半个小时到达现场。所有安保人员于入场时间提前2

14、5分钟到达现场。安保负责人现场分配岗位和任务。所有安保人员到位。所有观众离开现场后，安保人员撤离岗位。,安保方案,发现可疑物可疑人员時,火灾火情,伤员急病人,车辆故障,发现可疑物可疑人员時迅速联络运营主管,按指示处理。特别注意不要触及可疑物品.,如发现火灾火情联络运营主管的同时迅速进行初期灭火。预先确认灭火器的设置位置。,出现伤员急病人、陪驾人员、遵从指示。,如发现车辆故障、联络陪驾人员遵从指示,紧急联络体制,各组负责人,现场STAFF发现人,协商,指示,指示,联络,联络,指示,联络,电话：119,突发事件处理,七、费用预算,宁德：壹佰贰拾贰万,三明：壹佰伍拾陆万,南平：壹佰伍拾陆万,具体费用

15、详见报价清单,八、关于我们,关于我们 顶级娱乐传媒专业实力,格物致知 知行合一,一直以来，我们始终秉承“用实力说话，用态度说话”因为我们知道态度决定一切，在服务客户期间，从繁琐的品牌代理服务基础工作到执行了集团会议、座谈会、综合性论坛、客户联谊会、明星歌友会、演唱会、品牌分ZONE等数百场活动。我们的团队具备了同时执行多场活动的能力，突发活动的紧急执行能力，员工不知疲不断倦的敬业精神，多年经验累计而成的模板化、规范化、流程化的执行系统运转能力。我们熟悉着活动中的每一个细节，也在不断的学习进步，格物致知，在合理合情的战略指导下，更具备有知行合一的执行理念。,反应快,执行稳,效率高,始终用实力说话

16、、用态度说话,关于我们,关于我们,执行经验,在升级,规模实力,在升级,关系资源,在升级,连续多年的活动工作，积累了丰富的经验，总结过程中不断升级,当前团队人员配备完整，且保留大量大型路演、开幕式执行、核心执行骨干，无论从规模实力还是执行实力均在升级,经过多年多次活动的审批，我们公司积累了丰富的关系资源，包括有“政府、文化、公安、体育”等，审批技巧上大幅提升，对于此次朋友节各方面审批拥有较大优势存在。,本次活动是一场大规模的品牌文化活动，需要有各方面实力雄厚且不断升级的执行公司来配合。,我们是本次雪津NBA朋友节的最佳执行单位！,五大执行力,专业保证 近2年万人大型活动超过5场！2010-2011年全省执行大中型活动20余场,关于我们,新人新新歌赛全程执行,承蒙垂听，敬请指正！,