2015中国电影产业观众观影行为分析报告.ppt

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1、,中国电影观众观影行为调研报告,2014-2015,2015/6/1,大数据,大价值,3,中国电影观众观影行为研究背景,2014年全国电影总票房296.39亿元，同比增长36.15%；全年城市影院观影人次达到8.3亿，同比增长34.52%。票房增长的背后，各种资本和互联网以不同形式涌入，为中国电影带来源源不断资金的同时，电影与互联网的亲密接触对观众群体、创作营销方式乃至整个行业生态都产生了影响。电影的制作和发行环节体现尤为明显，传统影视巨头纷纷在“互联网+用户”的模式上进行多线布局。此外互联网企业夹带大量资金和深重影响传统电影产业的互联网思维（用户和产品）积极涌入电影市场，在“网生代”逐渐成长

2、为电影观众的主体的大背景下，BAT凭借各自亿万量级的用户规模，将会从根基上推动中国电影产业的创新，将“大数据”“线上选座购票”“众筹”等互联网手段渗透到电影投资、制作、发行的诸多环节。,2015/6/1,大数据,大价值,4,研究方法本报告主要采用问卷调查、深度访谈的研究方法，对中国观影人群进行分析研究，易观智库与1905电影网共同开展在线用户调研。（1）问卷调查法从目标群体属性、观影消费心理、观影选择影响因素、观影行为特征以及娱乐需求及方式等方面设计题项，通过网络进行问卷投放，共收回4622份有效问卷；经过数据处理后，对数据进行分析研究。（2）深度访谈法通过对20个不同年龄阶段的电影观众进行焦

3、点访谈，深入了解其在观影消费心态、新生娱乐事物接受程度、移动网络行为趋势等方面的个性和共性特征，并结合问卷调查得到的数据分析结果，共同分析中国观影人群的群体特征，最终形成研究结论支撑。,2015/6/1,大数据,大价值,5,目录12345,中国观影人群属性分析影片内容偏好及观影倾向分析中国观影人群消费行为分析互联网院线观影及消费行为分析互联网众筹、预售、宣发渠道及IP感知,2015/6/1,大数据,大价值,6,男女观影人数比例差距缩小，女性观众正向全类型影片渗透,男 54.09%,女 45.91%,2014年中国观影人群性别分布图,男 54.09%女 45.91%,Analysys 易观智库,

4、根据调研数据显示，2014年中国男性观影人数比例比例高于女性，男性占比达到54.09%，女性为45.91%。对比2013年男女观影人数6:4的比例来看，男女观影人数,的比例差距正在缩小化。造成这种现象的原因是女性观众的观影品味正在多元化。随着互联网、移动互联网的迅猛发展，除了改变用户的习惯，也在影响着用户的兴趣点发生,改变。如科幻片、游戏、二次元、网络小说等最早由男性为主体的内容现在已经被女性爱好者渗透，这部分内容与电影的结合意味着覆盖越来越多的女性用户，而且1825岁的人群正是深受互联网影响的一群人。,20.64%,2015/6/1,大数据,大价值,7,“90后”成观影绝对主力，专、本学历人

5、群与互联网切合度最高,182535.77%,18岁以下3.02%263031.67%,313517.97%,2014年中国观影人群年龄分布图,18岁以下 3.02%1825 35.77%2630 31.67%3135 17.97%3640 5.16%41453.38%46-501.96%50以上1.07%,Analysys 易观智库,根据调研数据显示，85后”人群总和占比达到70.46%。其中，1825岁的观众占比为35.77%，中国观影人群中，专、本学历的人群占比接近7成，达到69.21%，成为目前中国电影观众的绝对主力。在校大学生拥有较强的消费能力，与互联网契合度最高，又处在最有娱乐消费场

6、景化的年龄段，其次已经毕业的大学生又在一定程度上保持着到影院观影的习惯，所以这部分人群与“85后”存在高度匹配重合。,85后,初中及以下1.96%高中/中专硕士及以上8.19%大专13.52%本科55.69%,2014年中国观影人群学历分布图,初中及以下高中/中专大专本科硕士及以上,1.96%8.19%13.52%55.69%20.64%,Analysys 易观智库,2015/6/1,大数据,大价值,8,根据调研数据显示，华东地区（包含上,海、浙江、江苏、山东、福建、江西、安徽在内的地区）观影人群总数最高，占比达到34.1%。2014年底，三线及以下城市的票房总额首次超过4个一线城市；二线城市

7、票房占总票房的一半多，且这个比例将继续下降；未来，600多个三线及以下城市票房将逐渐上升至最高，58%的私营影院将被院线和互联网公司的平台化战略,陆续整合。此外北京地区观影人群占比达到5.32%，作为全国影视资源最为集中的地区，接近3成的院线把总部设在北京。,华东 34.10%华南 15.94%,华北 12.42%,中国核心观影人群分布地域：广东、浙江、江苏、北京2014年中国观影人群地域分布图,华东 34.10%华南 15.94%华北 12.42%西南 12.30%华中 10.2%东北 7.60%西北 5.60%港澳台 1.66%,海外 0.18%说明：1，此调研问卷主要面向大陆地区投放，港

8、澳台地区观影人数存在一定误差。2，海外人群指的是参与此次调研问卷且在中国大陆有过观影行为的外籍人口的总和。,Analysys 易观智库,2015/6/1,大数据,大价值,9,根据调研数据显示，从单类上看，每年观影1-5次的人群占比最高，达到27.84%，此类人群选择观影的时间与多个档期高度吻合。每年观影515次的中度观影人群占比37.35%，重度观影人群占比30.24%。中度观影人群占比最高，,接近4成。重度观影人群也高过轻度观影人群，这意味着观影已成为当下国人越来越频繁消费的娱乐方式，由此预见中,国影市发展的潜力很巨大。,重度观影人群,轻度观影人群中度观影人群,0部,4.57%1-5部,27

9、.84%,5-10部,22.58%,10-15部,14.77%,20部以上22.26%15-20部 7.98%,中度观影人群占比接近4成，月均1部常态化2014年中国观影人群观影次数分布图,0部1-5部5-10部10-15部,4.57%27.84%22.58%14.77%,15-20部 7.98%20部以上 22.26%,www.analysys.con,Analysys 易观智库,2015/6/1,大数据,大价值,10,目录12345,中国观影人群属性分析影片内容偏好及观影倾向分析中国观影人群消费行为分析互联网院线观影及消费行为分析互联网众筹、预售、宣发渠道及IP感知,2015/6/1,大数

10、据,大价值,11,以好莱坞科幻片为代表的进口片未来依然是国产片的主要竞争对手,15.84%14.95%10.32%,27.05%24.38%,40.93%37.19%,57.87%54.09%,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,动作爱情悬疑魔幻战争动画惊悚,科幻喜剧,2014年电影类型受欢迎度对比,Analysys 易观智库,根据调研数据显示，有57.87%的被调研人群青睐科幻电影。就科幻片而言，国内影市的供给,远远落后于中国观众们迅速增长的观影需求。中国科幻片起步正面临“内外困境”。一方面,在好莱坞大片的连年轰炸下，国内观众已经被培养出“好莱坞科幻片适应症”，好莱

11、坞影片的优势在于对市场需求的把握贴切。另一方面，好莱坞科幻大片代表了美国先进的电影工业化体系，剧情、技术与思想都是国产科幻发展的软肋，可以说国产科幻几乎还没有真正的,积累。但是好莱坞科幻片的成功意味着国内影,市的潜力，并会刺激国产科幻加快进步。借鉴并引入好莱坞专业技术人才合拍影片会是未来的国产科幻发展过程中必不可少的过渡阶段。,2015/6/1,大数据,大价值,12,14.59%,48.04%45.20%,72.78%,0%,11.74%8.01%5.87%5.52%2.85%10%20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,悬疑动画魔幻科幻惊悚,战争,爱情动作,喜剧片依然是国产片

12、主流类型2014年国产片类型受欢迎度对比喜剧,Analysys 易观智库,根据调研数据显示，国产片中，喜剧、爱情类影片受欢迎程度最高，其中喜剧,类型收获超7成受访人群的青睐。近几年泰囧、致青春和心花路,放等喜剧和校园爱情片获得巨大成,功，致使这类中小成本的电影逐渐受到业内重视。但是，这类影片作为类型片的一种，仍是以追求利润的最大化作为目的和原则。这些影片开创了电影商业资本的时代，让场外资金看到了电影市场的巨大潜力，而其成功的原因主要是,对市场需求的贴切把握。,2015/6/1,大数据,大价值,13,21.53%15.66%12.81%12.46%,25.27%23.67%,35.41%,44.

13、84%,75.44%,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,战争喜剧惊悚爱情,科幻动作魔幻悬疑动画,进口片中科幻电影成为国产片最大对手2014年进口片类型受欢迎度对比,Analysys 易观智库,2014年票房排名前五的进口片全部都是科幻动作类影片。根据调研发数据显示，,喜欢科幻和动作类影片的比例最高，分别为75.44%和44.84%，远远领先其他类型。目前动作科幻类电影几乎被进口片垄断。国产片产量较高的类型，如喜剧、惊,悚、爱情类电影受观众欢迎程度最低。主要是因为：一方面观众观影品味已经适应了进口的科幻动作大片；其次，在市场化竞争下，“小而美”影片逐渐受到重视

14、，,这就造成了行业资源被过度集中开发，惊,悚、爱情类影片充斥市场，国产片整体质量不过关被坐实。,2015/6/1,大数据,大价值,14,国产片 9.61%,进口片 58.54%,无倾向 31.85%,受欢迎度：进口片完胜国产片2014年国产片与进口片倾向对比,国产片 9.61%,进口片 58.54%无倾向 31.85%,Analysys 易观智库,根据数据显示，青睐进口片的人群占比达到58.54%，轻松打败国产片的,9.61%。纵观中国电影最近20年的发展，早中期“进口片以特效见长，优质,国产片擅长叙事”的这种印象在国人思,维里根深蒂固。但是最近几年进口片的特效和叙事性都有了更高水准的进步，而

15、国产片在市场化影响下，烂片充斥市场，优质内容影片却遭遇难以存活的尬尴境地。一味重利益轻价值使得国产片的竞争力愈发不如进口片。,2015/6/1,大数据,大价值,16,11.39%,20.82%,54.27%50.89%48.75%,0%,20%,40%,60%,影院停车、购物、餐饮等配套设施,影院座椅、冷暖气、装修等舒适度,交通便利性影院影音设备质量票价,影院半径3公里内的覆盖人群是真爱2014年观众选择影院因素对比,Analysys 易观智库,根据调研数据显示，“交通便利”“影音效果”“票价”是观众选择影院的3,大要素，其中54.27%的人把“交通便利性”设为选择影院时首先考虑的因素，对于影

16、院来说，半径3公里内的人群都是其固定的消费者，在这个范围内,深度经营“附近的用户”很有必要。对于观众而言，排除其出行在外选择观影,的机率，在同一个城市的影院票价和影,音设备质量差异不大，距离远近才是观,众最重视的，也就是说差异化的点还在于影院能够为观众提供的多元化服务。,2015/6/1,大数据,大价值,17,2D,19.57%,3D,37.90%,无倾向 42.53%,3D更受追捧，观众成为影院创收的买单者2014年观众对电影制式倾向对比,2D,19.57%,3D,37.90%,无倾向 42.53%,Analysys 易观智库,自2010年阿凡达上映后，国内影院疯狂购买3D设备，3D银幕数量

17、疯涨。由,于成本等原因3D电影票价要高于2D电影，影院为了获取更大的收益，在一部,影片拥有2D、3D两种制式的情况下，也,会尽量将放映场次安排成3D制式的，影院由此借上映3D影片创收。而根据调研,数据显示，喜爱3D影片的观众比例为37.90%，几乎是2D影片受众的2倍，相信未来这一差距还将拉大。,大数据,18,视觉享受的需求伴随物质条件提高而日益凸显,IMAX,38.79%,中国巨幕 9.43%,2014年观影银幕倾向对比普通银幕 12.46%普通银幕 12.46%,IMAX38.79%中国巨幕 9.43%,无倾向,39.32%,大价值,Analysys 易观智库2015/6/1,Analys

18、ys易观智库分析认为：1，目前国内的巨幕大多还是2K，这就导致分辨率较低。而IMAX目前基本都是4k，甚至6k,再加上片源经过后期处理（画质降噪，提高分辨率，声音定位强,等效果）越发得到观众青睐。2，多制式发行扩大市场排片，以及观众对特种影片的需求增加。同时兴建和,改扩建影院为了差异竞争和提供最优观,影服务，加大了对3D、IMAX影厅的投资力度，这间接促进了特种影片数量增加。,2015/6/1,大数据,大价值,19,根据调研数据显示，有35.94%的调研观众认为国产电影已经取得较大进步。当前电影艺术创作类型多样化发展，国产电影创作几乎涉猎了电影的各种题材类型。但从总体上讲，国产影片票房大片不少

19、，精品佳作不多，尤其是缺少具有广泛社会影响力、知名度和美誉度，表达新话语、传达新梦想、新价值观的优秀作品。质量仍有待提高。,比较好，已看到十足进步 35.94%,超3成观众认为2014年国产片质量在进步2014年中国国产电影整体水准评价概况,非常好，可与好莱坞电影媲美 2.85%比较好，已看到十足进步 35.94%一般 33.63%较差，令人印象深刻的作品太少 17.79非常差，烂片横行圈钱 9.79%,较差，令人印象深刻的作品太少17.79一般 33.63%Analysys 易观智库,2015/6/1,大数据,大价值,20,目录12345,中国观影人群属性分析影片内容偏好及观影倾向分析中国观

20、影人群消费行为分析互联网院线观影及消费行为分析互联网众筹、预售、宣发渠道及IP感知,2015/6/1,大数据,大价值,22,影院服务类型单一，提升上座率才是大绝招,商品售卖和广告业务是影院除票房收入之外的2大基础性业务。影院售卖的爆米花平均价格达到20元30元/桶，而大部分观众接受的价格区间在1020元，甚至10,元以下。Analysys易观智库分析认为，尽管零食业务所,占比重逐渐增大，但是影院营收增长的重点应该是努力提升上座率。近三年来，全国平均上座率一直在14%-16%之间徘徊，到2014为15.82%，较前两年略有增长。2014年，电影市场严重依赖节假日、80%的票房由,20%的影片贡献

21、（2014年共上映308部影片，票房收入排名前20%的影片票房总和达到251.06亿元，占全年总票房84.7%）、影院平均上座率不足15%，远远低于国际水平，成为表面繁荣背后的隐患。零食等商品可以发展为提升上座率的促销手段，提升影院上座率带来的回报也将远大于商品售卖。,10元以下 40.38%,20-30元 6.41%,影院“爆米花+饮料”套餐价格区间接受情况,10元以下 40.38%,10-20元 50.36%20-30元 6.41%,30-40元 1.78%40元以上 1.07%,10-20元 50.36%Analysys 易观智库,2015/6/1,大数据,大价值,23,影院服务有待增值

22、，价格高是主要消费阻碍原因,目前影院主要仍是提供观影、食品消费、衍生品售卖等服务。除了主体的观影业务逐年稳定增长外，其余两项观影连带却还处于市场探索阶段。随着观影人口红利凸显，影院食品消费也将进入正轨，但是竞争基本同质化。衍生品方面，国内购买习惯和消费意识还没有形成，另外，正品单价价格几乎是盗版的200%，也成为消费者购买的阻碍因素。,43.95%,15.12%,0%,20%,40%,60%,68.68%80%,价格太贵,品种单一,没时间购买,2014年影院食品消费阻碍因素情况,Analysys 易观智库,经常购买20.46%,偶尔购买62.81%,从不购买16.73%,2014年影院食品消费

23、概况,经常购买 20.46%偶尔购买 62.81%,从不购买 16.73%,Analysys 易观智库,2015/6/1,大数据,大价值,24,超市商场17.24%,网站 63.60,价格优势使网站成为衍生品主要购买渠道2014年电影衍生品主要购买渠道影院 19.16%,影院 19.16%超市商场 17.24%网站 63.60,Analysys 易观智库,26.69%21.71%10.68%7.47%,53.56%,0%,20%,40%,60%,电影相关图书、小说、漫画电影衍生玩具、手伴、文具等DVD/CD服装,2014年电影衍生品购买情况没有购买过,Analysys 易观智库,对比国外，国内

24、衍生品市场迟迟未得到发展。主要原因是：1，大环境上影迷还没有养成消费衍生品的习惯，超过一半以上调研观众没有购买过任何衍生品的经历。2，电商平台上充斥着盗版却相对廉价的衍生品，正版的产品单价基本是这类产品的200%。3，大部分影迷钟爱的玩具、手办等都是国外的IP，在国内只授权1至2家售卖平台。而国内自产的IP还没有形成消费产业链。综上所述，国内衍生品发展还有较长的路要走，还需要解决盗版、价高以及自产等主要难题。,2015/6/1,大数据,大价值,25,选座的垂直类售票平台占比已经接近4成。受“猫眼电影”等移动端应用分流的影响，常规的电影票团购的销售业绩出现下滑。尤其是在一线城市，团购售票占比下滑

25、严重，北上广深等重度互联,网城市基本都已在线选座为主。团购业务目前正向二三四线城市下沉，中轻度,的互联网发展程度以及较低的人均消费都是团购下沉的主要原因。,影院现场购票28.65%,猫眼等可在线选座购票网站/应用,大众点评等团购网站，影院兑换31.49%,在线售票超7成，团购业务向二三四线城市下沉2014年中国观影人群购票习惯对比根据调研数据显示，在线售票占整体票房比例已经超过7成，其中可支持在线,影院现场购票 28.65%猫眼等可在线选座购票网站/应用 39.86%,大众点评等团购网站，影院兑换 31.49%,Analysys 易观智库,39.86%说明：此项原设置问题为“最常使用的购票方式

26、”，故每个调研用户只能选择其中一项。旨在了解目前中国票务市场中，各种票务渠道的重要性以及推演发展趋势。,2015/6/1,大数据,大价值,26,手机等移动端78.57%,以移动票务为切入口，帮助建立多重消费场景互相转化2014年在线票务渠道PC端与移动端分布对比电脑PC端21.43%手机等移动端 78.57%,电脑PC端 21.43%,Analysys 易观智库,根据调研数据显示，移动端已经成为用户购票的主要方式。手机等移动端购票比例超过7成，达到78.57%。随着院线向三四线城市的下沉，作为联结用户和影院的票务厂商势必会有更多的创新模式基于移动端展开竞争。利用移动端电子设备掌握用户碎片化时间

27、的优势，宣,发环节将更容易抓住用户，未来基于”大屏内容，小屏互动”的T20之类的模式也会不断涌现。另外，移动票务的崛起意味着向生活服务领域发力的厂商有了高频且高粘性的切入口（即绑定了消费群体），为“多重消费场景互相转,化”提供可能。,2015/6/1,大数据,大价值,27,目录1,2 影片内容偏好及观影倾向分析,345,中国观影人群属性分析,中国观影人群消费行为分析互联网院线观影及消费行为分析互联网电影众筹、预售、宣发渠道及IP感知,大数据,28,9.43%,32.92%23.84%,57.30%,83.81%,0%,7.12%20%,40%,60%,80%,100%,DVD放映机,电视点播,

28、电视频道智能电视、盒子,手机、PAD移动端,电脑视频网站网页或PC端,大屏和内容资源成为PC观影两大优势2014年非影院主要观影渠道对比,Analysys 易观智库2015/6/1,大价值,根据调研数据显示，2014年非影院观影渠,道中，有83.81%的调研人群选择在PC端视,频网站观影。手机、PAD等移动端产品虽然能够掌握了用户的碎片化时间，但是从观影体验和内容获取便捷度方面来说，则明显,不及PC。另外，用户更愿意选择PC观影还,在于：智能电视、盒子还没有完全普及，而且受制于映期和版权，有的需要付费才能观看。,2015/6/1,大数据,大价值,29,4成调研人群不愿为网络观影付费，网络院线的

29、构建仍需大力培育市场,2014年网络院线单部影片付费意愿概况,只要付费就不购买 40.21%1元以下 10.68%1-3元 26.16%3-5元 18.68%5-10元 4.27%,3-5元 18.68%只要付费就不购买40.21%1-3元 26.16%1元以下 10.68%Analysys 易观智库,本次调研是针对已过窗口期的电影。从数据来看，支持免费观影的人群最多，达到40.21%。从整体来看，愿意付费且,付费区间在5-10元的人群比例只有4.27%。Analysys易观智库分析认为：目前愿意付费观影（即有网络院线消费意识）人群超过半数；单片付费意愿普遍较低。从以上2点看，网络院线的构建仍

30、需加大力度培育市场，另一方面网络盗版猖獗正式版权损失的最大原因。,2015/6/1,大数据,大价值,30,目录12345,中国观影人群属性分析影片内容偏好及观影倾向分析中国观影人群消费行为分析互联网院线观影及消费行为分析互联网电影众筹、预售、宣发渠道及IP感知,2015/6/1,大数据,大价值,31,根据调研数据显示，完全不了解电影众筹的人群比例最高，达到35.05%。目前主流的金融类理财产品主要仍是阿里的余额宝和银行类理,财产品。垂直于某个领域甚至是直接面对某个项目的电影众筹产品正处于”喊得响、没普及”的局面。由于这类产品只垂直于影视产业，需要用户直接投资产品，一定程度上对用户构成使用门槛。

31、其次，像娱乐宝和百发有戏等产品还没有以移动客户端的形式主推，对用户使用也构成门槛。其次，略微了解但不会参加的人群比例也高达34.53%，也就意味着电影项目众筹存在的风险性使得这部分潜在用户仍是选择银行类理财产品，投资价值也构成了这类产品的使用门槛，而高风险性又是电影产业的本身性质。,完全不了解35.05%,电影众筹:专业度+投资价值成为发展门槛2014年电影众筹观众了解程度概况,完全不了解 35.05%略微了解，不会参加 34.53%有一定投资收益，值得参加 21.17%有电影票衍生品、明星见面会，值得参加 9.25%,有电影票衍生品、明星见面会，值得参加 9.25%有一定投资收益，值得参加

32、21.17%略微了解，不会参加 34.53%Analysys 易观智库,2015/6/1,大数据,大价值,32,价格优惠及观影附加服务是吸引用户参与预售的重要因素,价格优惠63.52%,2014年电影票预售关键因素对比,价格优惠 63.52%参加明星观影活动 20.82%影院观影游戏互动具有吸引力8.19%配套搭售衍生品 7.47%,影院观影游戏互动具有吸引力 8.19%参加明星观影活动 20.82%Analysys 易观智库,根据调研数据显示，价格成为观众参与预售的首选考虑因素，用户自身观影时间不确定成为参与影片预售的最大阻碍因素。另外有20.82%人会因为有明星参加观影活动而选择参与预售，

33、也就是说观影的附加服务也是吸引用户参与预售不可忽略原因。,观影时间无法确定 63.52%,2014年电影票预售阻碍因素对比,观影时间无法确定 63.52%影院距离远交通不便18.68%价格不够优惠 17.79%,价格不够优惠17.79%影院距离远交通不便18.68%Analysys 易观智库,2015/6/1,大数据,大价值,33,有参与 37.19%,影片预售已经逐渐成为影片不可缺少的宣传手段2014年中国电影票预售参与度概况,有参与 37.19%,没有参与 62.81%,没有参与 62.81%Analysys 易观智库,影片预售是片方联合票务厂商推出有限票数的影片宣传手段，通过补贴票价，附

34、送小礼品等方式吸引大批观众在正式,上映前购票，起到给影片二轮宣传和造势的作用。2014年，影片预售的参与度达到37.19%，接近4成，可以预见预售会成为越来越来普遍的影片宣传方法。,2015/6/1,大数据,大价值,34,中国电影市场化改革以来，电影营销宣传的方式,和渠道越来越多，电影作为面向大众的文化产品，在社交平台繁荣的背景下，多种新型媒体形式应运而生，“广度+重度”的覆盖潜在人群。从调研数据上看，用户从微博、微信等社交平台接触影片信息的比例高达43.77%，社交平台聚集大量80后、90后，与当前中国电影潜在消费人群高度重合，已成为最重要的营销渠道。另外像1905电影网、时光网等电影资讯专

35、业网站覆盖的潜在观众数量也不容小觑，用户通过该类平台接触影片信息的比例同样高达42.35%。这说明观众观影品味在不断提升，他们欲了解影片的相关深度信,息的需求也在不断加深，预计未来用户将更深层次的参与到电影中来。,0%,32.38%31.32%30.60%25.44%24.38%21.00%19.22%14.59%14.23%13.35%10.32%5.52%1.42%10%20%30%40%,43.77%43.42%42.35%50%,微博、微信等社交应用电影映前广告1905、时光等电影资讯网站公共交通广告电视电影预告影院海报豆瓣等电影影评网站电视资讯报道报纸杂志新闻报道新浪等门户网站大屏幕

36、广告猫眼等在线票务网站优酷等视频网站报纸杂志广告楼宇广告天涯等论坛,社交媒体大行其道,专业资讯网站不容小视2014年影片信息传达渠道对比,Analysys 易观智库,2015/6/1,大数据,大价值,35,8.72%,33.45%30.43%,65.84%,0%,20%,40%,60%,80%,无,在社交网站发表观影感悟在豆瓣、时光网等影评网站观看影评,与身边亲友分享观影感悟,社区UGC较薄弱，形成闭环发展空间大2014年中国观影人群观影后行为概况,Analysys 易观智库,根据调研数据显示，观影之后选择和亲友分享的人群比例最高，达到65.84%。在社交平台,分享与豆瓣时光等影评网站评论的人

37、均相差不多，分别有33.45%和30.43%。从数据上看，,超过90%的观影人群在观影之后会选择分享观影感受。这意味影片的二次传播（口碑）存在影众基础，但是网络传播的人群目前不是主力，在票务端设立用户UGC专区意义重大且可,行性高。第一，用户在移动端购票已经成为习惯，购票+评论即体验闭环；第二，票务端最,接近用户，且与用户紧密相关（账户），影片,的好坏也最能刺激用户在票务平台分享他们的“得与失”。,2015/6/1,大数据,大价值,36,非常强 37.19%,一般,19.57%较强38.08%,热门IP的背后，转化率依然是痛点根据小说、游戏、动漫改编的电影观影意愿非常强 37.19%,较强一般

38、较弱无,38.08%19.57%2.31%2.85%,Analysys 易观智库,目前“IP”概念被热炒，由文学作品催生出热门IP，进而改编成电影的链条式产业逐渐受到行业重视。从调研结果来看，由小说、游戏,及动漫转化而来的观影意愿合计达到75.27%，其中”非常强”观影意愿的人群占据37.19%，这意味着优秀的IP在改编电影前确实已经拥有了大量粉丝，而这些粉丝也是电影最直接的受众。但是转化率问题一直是片方的痛点，尤其反映在网络IP上，根据网文,改编的影视作品，在人物关系对应、核心情节设计等方面仍然较为薄弱。,2015/6/1,大数据,大价值,37,电影与网络文学的互补性有利于形成新模式,有,5

39、8.72%,没有 41.28%,2014年因电影观看小说的情况,有,58.72%,没有 41.28%,Analysys 易观智库,根据调研数据显示，目前IP转化的模式主要是由网文、游戏、动漫甚至综艺节目等内容改编成电影，在影片上映之前就有一定的潜在观众，而且本身具备互联网基因使得转化率相对较高。从数据上看，有58.72%的人有过因为某部电影而阅读其原著的经历，但是因为电影去下载相关游戏的人数却不足前者的一半，网文阅读的门槛（不需要下载、免费阅读、阅读比游戏的时间占用更加碎片化）比游戏低是主要原因。,有,24.91%,没有 75.09%,2014年因电影下载游戏的情况,有,24.91%,没有 75.09%,Analysys 易观智库,大数据 大价值,户热线：4006-515-715,