2010中国空姐新人秀大赛招商策划案(1).ppt

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1、,2010china,第五届中国空姐新人秀大赛招商方案,The Fifth China Investment Program flight attendants new show contest,主办单位：中国南方航空集团公司 中国南方航空股份有限公司 第16届亚运会组委会 大洋网、广东卫视 承办单位：中国南航集团文化传媒有限公司 协办单位：总冠名单位 全国总冠名：,电视合作：广东卫视、各选区电视台(待定)平面媒体：南方都市报、新京报、深圳特区 报、新民、晚报、武汉晨报、潇 湘晨报、新缰日报、辽沈日报 网络：飞呀网 大洋网 航空媒体：南航传媒旗下媒体群,大赛合作单位,这是一个无数中国优秀女孩梦

2、寐以求的职业，是一场数百万家长关切的赛事,是一场丰盛的视觉盛宴，是一个时尚的娱乐事件，更是一个美丽的塑造过程。既为无数追求美丽梦想的女孩提供了公平的圆梦舞台，也为所有以“美丽、时尚”为诉求的品牌搭建了绝佳的传播平台。这就是”中国空姐大赛”。2010年，第五届”中国空姐大赛”即将上演。2010年，中国新空姐由你来选择。,全国人民票选中国新空姐,前言,目录,第一部分：历届空姐大赛回顾 第二部分：2010中国新空姐大赛项目概述及总冠名企业大赛全程参与方案 第三部分：2010中国新空姐大赛宣传计划 第四部分:企业参与赞助方案,第一部分,历届空姐大赛回顾,全国六大选区，本次空姐大赛历时3个月，5万多名选

3、手报名参选，220多家报纸参与了报道，超过100家电视台参与了报道，有记录的门户网站超过140家，网上空姐大赛的相关报道点击人次超过27.6亿人次。美国、法国、日本、澳州等国电视、报纸等媒体都参与了大赛盛况的报道空姐大赛走过四届，正走向国际。,2009年,回顾：,回顾：现场图片赏析,回顾：现场图片赏析,回顾：现场图片赏析,回顾:强大的媒体阵容(报纸),回顾:强大的媒体阵容(网络),回顾:强大的媒体阵容(电视),封面导读:,“百里挑一”选空姐,摘录部分媒体报道,摘录部分媒体报道,“天啊,怕是全长沙的美女都来了吧”,8.15日,数千名佳丽竞逐南航亚运空姐,摘录部分媒体报道,8月14日新京报:南航亚

4、运空姐5000人报名8月16日京华时报:亚运空姐海选身高降2cm 8月17日人民日报海外版:中国亚运空姐招募大汇在京揭幕 8月16日北京青年报:6000京城姑娘竞选40空姐 百里挑一8月16日北京晚报:南航招空姐六千佳丽来捧场8月16日北京日报:亚运空姐北京招募百里挑一 8月15日法制晚报:南航招空姐六千佳丽来捧场 8月16日工人日报:北京6000佳丽角逐南航亚运空姐8月16日南方都市报:南航亚运空姐北京赛区启动8月16日中华工商时:报南航照片空姐引来万花争放8月17日光明日报:南航中国亚运空姐招募大汇北京开幕8月17日北京娱乐信报:海选空姐,中央人民广播电台8月16日:北京6000佳丽角逐南

5、航亚运空姐 中央电视台2 8月16日:6000佳丽角逐空姐北京电视台8月16日:中国亚运空姐招募大汇在京揭幕 网易8月16日:南航空姐招募大赛移师北京 高学历美女热捧光明网8月17日:南航中国亚运空姐招募大汇北京开幕人民网8月17日:南航“中国亚运空姐招募大汇”移师北京新浪8月17日:南航招聘空姐引来万花争放搜狐8月17日:南航来北京招聘亚运空姐 六千选手争夺四十名额中新网8月17日:南航来北京招聘亚运空姐 六千选手争夺四十名额北京电视台面对面8月21日采访:揭秘空姐选拔,摘录部分媒体报道,“美丽”烽火将再次在神州大地上燃烧,2010年,来自全国各地的佳丽们，将在这里为自己的梦想而秀，展现自己

6、的才华。在前四届成功举办的基础上，活动将继续启航。项目将采取全国化、公开化、透明化、娱乐化的选拔方式，层层筛选，逐一淘汰，并充分整合利用广播电视、纸媒、网络、航空媒体等各媒体优势，全方位、多角度、立体的传播平台必将使活动成为一个极具轰动效应的美丽招聘事件。,第二部分,2010中国新空姐大赛项目概述及总冠名企业大赛全程参与方案,【活动时间】2010年3月1日8月28日（跨度120天）【十二大赛区】主办方指定赛区：广州、北京、西安、武汉、长沙、沈阳、济南、成都（总冠名企来可以再选择四个赛区）【活动规模】预计参赛选手将超过80000名，投入费用将超过1亿元。【参与媒体】南航旗下所有传媒、全国主流电视

7、台、全国主流网站、各选区主流报纸,2010年,全国新闻发布会,高校推广,媒体宣传期,海选等专业选拔,分选区赛事/晋级赛事报道,各赛区前十强系列活动,总决赛,余热传播，回顾赛事,空姐大赛前十强参观企业,总决赛前宣传升温,大赛初期,大赛中期,大赛热点期,大赛延续期,赛事安排,赛事节目、活动的录制和发布,选手报名,南航会员票选心中新空姐,南航会员票选各区前十强,会员乘客票选心中的冠军,1、全国新闻发布会：与总冠名单位在北京人民大会堂召开盛大的活动启动仪式暨全国新闻发布会，同时邀请本次大赛八大选区的主要合作媒体，邀请全国主流电视台，邀请全国各主流网站参加新闻发布会，本届新闻发布会将是规格最高、影响最大

8、、参加媒体最多的发布会。,大赛初期,2、总冠名企业宣传植入：新闻发布会共同主办，共同翦彩，共同冠名发布新闻通稿，现场的背景板、宣传海报、记者证、工作证等物资的联合logo展示。南航发布广告，祝贺活动正式开始,时间：2010年月日月日,重大事件：,大赛初期,高校推广：与总冠名单位在全国超过五十所高校进行推广，直接面对的推广人群将达到100万人。推广方式主要有：张贴大赛海报，在校园挂横幅，开展现场咨询，与各校就业中心共同举办活动，发放宣传资料及报名表格等方式。,时间：2010年月日月日,重大事件：,总冠名企业宣传植入：活动现场海报、活动现场背板、活动现场咨询台，共同举办活动的背景等体现与总冠名企业

9、的联合logo，高校活动的现场展求总冠名企业产品，发放的宣传资料、报名表格为双方联合制作。,大赛初期,媒体宣传期：南航旗下媒体群、全国各大媒体、各大选区主流媒体发布大赛宣传的广告、新闻等，开始为活动宣传造势，制作舆论影响力,时间：2010年月日月日,重大事件：,总冠名企业宣传植入：在南航旗下媒体群、全国各大媒体、各大选区主流媒体发布大赛宣传的广告上体现总冠名权益，双方联合logo展示，广告设计风格考虑至双方vi风格，宣传广告上融入赞助企业的产品元素。,大赛初期,选手报名：本次大赛除沿用原有的报名方式：大赛官网飞呀网报名、海选现场报名之外，还将接受在大赛合作网站大洋网报名，同时开通一条通道，接受

10、手机短信报名。,时间：2010年月日月日,重大事件：,总冠名企业宣传植入：大赛官网飞呀网网上报名页面为总冠名企业flash广告。大赛合作网站大洋网上报名页面为总冠名企业flash广告。编辑短信“我要参加中国新空大赛姓名年龄”至95539（拟）报名,大赛初期,南航会员票选心中新空姐：本次大赛将大胆创新，充分调查动南航680万明珠会员的积极性，由南航明珠会员票选心目中的新空姐，每位参赛选手的得票数多少将直接决定选手在海选环节能否进级，投票方式为：登录南航官网，会员凭会员卡号密码登录投票页面进行投票。此环节必将吸引广大高端会员的积极参与，将制造诸多话题，必将激起全国空前的反响和关注,时间：2010年

11、月日月日,重大事件：,总冠名企业宣传植入：选手票数展示页面及投票页面嵌入总冠名企业的广告，广告宣传将覆盖数以千万计的人群。,十二大赛区海选：八大赛区当地的商业旺地，进行海选。双立领导参加各选区海选启动仪式。邀请当地主流媒体参加海选启动仪式。海选将根据选手所得到的会员投票数得分加上评委打分，决定选手能否入围。,大赛中期,时间：2010年月日月日,总冠名企业宣传植入：海选现场总冠名联合logo展示物料包括：总背景板、报名表、宣传海报、工作证、记者证、媒体采访区背景板、现场包装（玻璃贴、指示标、悬挂横幅等）；总冠名企业产品展示区、总冠名企业易拉宝、宣传广告牌；以联合签名方式发给各大到场采访媒体新闻通

12、稿；南航旗下媒体群报道以联合举办的形式发布新闻。,南航乘客票选各区域前十强：十二大赛区的入围选手全部制作成网页，分区域进行展示，在大赛官网飞呀网、新浪网、腾讯网都将同时开设投票页面，接受南航的乘客投票，乘客票选心中的区域前十强，乘客投票数量的多少将决定选手能否进级各区域前十强。同时接受短信投票，短信投票方式为：编辑“中国新空姐大赛号选手”发送到号，为鼓励短信投票，每一条短信将等于票网络投票入围的选手是从全国80000选手中精选出来，各方面素质都将非常出色，紧张刺激的投票过程又会是新一轮全国关注的焦点。,大赛中期,时间：2010年月日月日,总冠名企业宣传植入：每一个选手展示的页面，每一个投票的页

13、面都将是总冠名企业的品牌形象。每天关注这些页面的消费者都将是数以百万计。,分赛区赛事（晋级赛）：十二大赛出选区各赛区前十强。前十强将根据各选手的投票数得分加上评委打分，总分最高者进入前十强，参加全国总决赛。,大赛中期,时间：2010年月日月日,总冠名企业宣传植入：分赛区赛事现场总冠名联合logo展示物料包括：总背景板、宣传海报、工作证、记者证、媒体采访区背景板、现场包装（玻璃贴、指示标、悬挂横幅等）；总冠名企业产品展示区、总冠名企业易拉宝、宣传广告牌；以联合签名方式发给各大到场采访媒体新闻通稿；南航旗下媒体群报道以联合举办的形式发布新闻。分赛区赛事将根据冠名企业的情况,选择一种巧妙的方式,将总

14、冠名企业融入至比赛的环节中去.,各赛区前十强系列活动：十二大赛区当地的商业旺地，进行海选。,大赛中期,总冠名企业宣传植入高：经过层层选拨,各赛区选出前十强,本次空姐大赛活动开始升温,进入活动的高潮阶段,各赛区前十强选手将进行系列活动,各项形体训练及各项户外活动,每一次的活动都将吸引媒体的眼光,举办方将与冠名企业,利用这一系列的活动进行大规模的宣传,具体活动的内容,由双方共同商议确定。,时间：2010年月日月日,赛事节目、活动的录制和发布：十二大赛区赛事节目、活动的视频文件将在南航的天空电视台、主合作卫视台、各地区合作电视台、飞呀网、腾讯网、新浪网播出。,大赛中期,总冠名企业宣传植入高：大量视频

15、、大量报道，赞助企业将频频爆光，视频前后加入5秒企业广告标版，并将企业产品形象与空姐品牌完美结合，提升企业形象层次。,时间：2010年月日月日,大赛热点期,时间：2010年月日月日,总决赛前的一轮宣传攻势：总决赛前将启动又一轮的宣传炒作攻势，与各合作媒体将进行大篇幅、全方位的报道炒作。,总冠名企业宣传植入高：双方以联合logo的形象出现在广告宣传当中。,大赛热点期,时间：2010年月日月日,南航乘客票选心中冠名：前一轮的投票全部清零，所以选手又将再一次站在同一起跑线上，接受南航乘客投票（所有人都可以投票），票选乘客心目最美丽的冠军。我们将制造话题，加入炒作亮点，将本次大赛达到最高潮。,总冠名企

16、业宣传植入高：同样，在所有选手的展示页面和投票页面都将加入总冠名企业的flash广告。,大赛热点期,时间：2010年月日月日,3、总决赛：活动的高潮，冠、亚、季军揭晓。,总冠名企业宣传植入高：总决赛现场总冠名联合logo展示物料包括：大赛背景板、大赛导示系统、总决赛宣传海报、工作证、记者证、媒体采访区背景板、总决赛现场包装（玻璃贴、指示标、悬挂横幅等）、总决赛现场的企业方阵；总冠名企业产品展示区、总冠名企业易拉宝、宣传广告牌以联合签名方式发给各大到场采访媒体新闻通稿。大赛合作电视台、大赛合作的主流网站将全程录制播放总决赛盛况。,大赛延续期,时间：2010年月日以后,1、余热传播、赛事回顾：南航

17、传媒旗下媒体群、本届赛事主要合作媒体对2010中国新空姐大赛的总结性报道。,、总冠名企业宣传植入高：大赛的收官报道，宣传无处不在。,大赛延续期,时间：2010年月日以后,2、2010空姐大赛前十强走进*企业：空姐大赛前十强走进总冠名企业，回报总赞助商，南航传媒旗下媒体群将进行跟踪报道，让赞助商的品牌形象与空姐的形象充分结合，升华企业品牌。,第三部分,2010中国新空姐大赛宣传计划及赞助企业回报,南方航空GATEWAY不少于20P空中之家不少于12P云中往来不少于15P,机上影视：活动期间全程播放大赛宣传片（带5秒赞助标版），播放时间4个月，全程播放各选区精选节目,南航旗下媒体1,南航传媒旗下媒

18、体群（高端媒体、全程跟踪）南航传媒旗下媒体群：gateway南方航空杂志、nihao空中之家杂志、icon云中往来杂志、假日旅游杂志、精英生活、航空旅游报航空画报、天空电视台、中国航空门户网飞呀网将投放超过2000万广告，并全程跟踪报道。南航机上影视全程播出大赛节目及宣传片,4、精英生活不少于20个P5、南方航空报不少于10P6、航空旅游报不少于10P7、航空画报不少于20P,赛事报道：共计不少于100P,南航传媒旗下媒体群（高端媒体、全程跟踪）,赛事硬广告：联合logo形式宣传共计不少于50P南方航空不少于7P空中之家不少于7P云中往来不少于5P精英生活不少于20个1/2P假日旅游不少于5P

19、航空旅游报不少于10P航空画报不少于10P,赞助商软文：共计不少于20P南方航空不少于5P空中之家不少于2P云中往来不少于2P精英生活不少于5P假日旅游不少于2P航空旅游报不少于2P航空画报不少于5P,南航旗下媒体2,主合作卫视回报本次活动在主合作卫视首播的节目时长共为600分钟或以上，包括活动专题节目各分选区晋级赛精选、全国精英总决赛，回顾总结性节目等。在各类节目中植入总冠名的品牌或产品信息。主合作卫视合作期间全程播出活动宣传片（带5秒“*”冠名赞助标版）活动节目前后均播出5秒冠名标版和“*”15秒广告活动节目均全程带有“*”LOGO挂角节目片尾标注全程冠名鸣谢字幕,电视1(待定),电视（生

20、动展示、扩展传播广度）打造精品节目，与广东卫视（拟）主合作，全程呈现全国各选区活动，制作、首播600分钟或以上的电视节目，包括各选区精选、总决赛晚会、回顾总结节目播出。各选区分别与当地地面频道联合主办，宣传周期在一个月左右，每选区的播出量在200分钟左右，全程呈现分选区各分选区选拔进程、新闻、花絮等等。,主合作卫视回报（续）晚会现场的舞美设计中融入双方联合LOGO，如地标、背景板等物料总冠名企业代表可在总决赛现场为获奖选手颁奖现场主持人多次（至少两次）口头鸣谢总冠名企业对活动的支持总决赛现场总冠名企业可组织方阵，展示企业宣传品节目片尾标注总冠名企业全程冠名鸣谢字幕,电视2(待定),各选区合作电

21、视台地面频道回报在各选区合作电视台地面频道首播的节目时长共为200分钟或以上，包括活动专题节目、分选区晋级赛等。活动期间全程播出活动宣传片（带5秒总冠名赞助标版）活动节目前后均播出5秒冠名标版和总冠名企业15秒广告活动节目均全程带有总冠名企业LOGO挂角节目片尾标注总冠名全程冠名鸣谢字幕活动举办期间，合作电视台相关新闻、娱乐栏目对活动进行跟进报道制作播出分选区晋级赛晚会不少于2场在各类节目中植入总冠名的品牌或产品信息，具体方式双方协商各分选区赛事全部结束后一个月内，提供活动全部电视节目一套在节目播出后一个月，提供当地的收视调查数据,电视3(待定),报纸（深度挖掘、持续炒作）(待定)与中国一流的

22、报纸阵营南方都市报、新京报、深圳特区报、新民晚报武汉晨报、潇湘晨报、新疆日报、辽沈日报等联合主办，并邀请多家当地纸媒进行高密度宣传推广，深度挖掘、持续炒作。,活动广告：在十二大选区刊登活动广告不少于5次。活动报道：在十二大选区均与当地一家极具影响力的平面媒体主合作，并邀请其他媒体联合报道。,报纸,网络（无缝不入的宣传、病毒式的传播）以中国南航集团文化传媒公司网站飞呀网、广州日报大洋网为本次大赛的官方网站。在两大官网的基础上，以海量的大赛视频、海量的大赛图片、海量的大赛报道、互动炒作向整个互联网展开宣传攻势。同时在全国其他主流门户网站（如天涯、猫扑、网易等）开设赛事博客、选手博客等、建立论坛，全

23、程同步跟踪报道，实现无缝不入的宣传、病毒式的传播，点击量将超过百亿次。,大赛官方网站：飞呀网首页最显著位置为总冠名企业通栏广告；首页及2级页面全部带有总冠名企业的LOGO和网站链接；所有投票页面最显著位置为总冠名企业的flash广告首页设总冠名企业品牌展示专题区。大赛官方网站：大洋网首页及2级页面全部带有总冠名企业的LOGO和网站链接所有投票页面最显著位置为总冠名企业的flash广告,网络,一、超值回报 本次空姐大赛，在南航媒体、电视、报纸、网络等媒体投放的总冠名的广告将超过6000万，总冠名企业得到的南航媒体、电视、报纸、网络等媒体广告的总价值将超过亿。总冠名企业参与本次大赛的十二大赛区的海

24、选、晋级赛、新空姐的各项地面活动、总决赛等活动现场的宣传回报价值将超过1亿，各媒体参与的报道价值更是无法估量，同时，企业参与空姐大赛总冠名，将赋于企业使用空姐大赛的各项无形资产使用权。总回报价值超过亿。二、气势恢宏的高端赛事 本次大赛是中国空姐大赛的第五届，在前四届空姐大赛的成功举办基础上，第五届空姐大赛将更成熟、更具影响力，南航集团举集团之力，使本次空姐大赛将超越以往各届，气贯如虹。本次空姐大赛整合的资源、媒体阵容将更加强大。举办方式推阵出新，更有亮点和炒作点。,大赛总冠名价值分析,三、参赛选手数量空前 预计本届选手将超越以往各界，达到空前规模，参赛人数将超过6万，盛况空前。四、立体整合营销

25、 全国的一流的航空媒体、一流的电视媒体、一流的报纸媒体、一流的网络媒体进行宣传 报道，这是一次媒体的盛会。大型新闻发布会、中国一线城市大型海选、事件营销、活动营销的立体宣传必将超值回报总冠名企业。五、数以千万计的人群票选中国新空姐，万名选手所发动的数以百万计的亲友团参与投票，南航680万的明珠会员，6000万南航乘客，还有为数更多的广大人民都将参与到这一场浩浩荡荡全民票选中国新空姐的活动中来。六、高端赛事，提炼品牌形象,大赛总冠名价值分析,2010中国空姐大赛总冠名费用2800万,第四部分,企业赞助参与方案,唯一指定用品/服务赞助商,指定赞助系列,空姐大赛指定服装(A类指定)空姐大赛指定汽车(

26、A类指定)空姐大赛指定饮品(A类指定)空姐大赛指定酒店(B类指定)空姐大赛指定庆功酒(B类指定),唯一指定用品/服务赞助商回报,指定赞助系列,活动现场广告权益(A、B类):1、大赛海选现场，指定赞助商可以摆放2个立式易拉宝广告；2、大赛海选现场、晋级赛现场、总决赛现场，各项活动现场的物料，包括背景板、报名表、宣传海报、工作证、记者证、媒体采访区背景板等都将显著标识如：大赛指定汽车。3、十二大赛区大赛海选现场，将根据海选现场的情况，为指定赞助商提供一个形象展示位，,唯一指定用品/服务赞助商回报,指定赞助系列,媒体回报广告权益（A、B类）:1、南航旗下媒体群所有投放空姐大赛广告均标识如：大赛指定汽

27、车；2、本次空姐大赛在十二大赛区投放的当地主流报纸的广告上，均标识如：大赛指定汽车。3、本次空姐大赛的官方网站和合作网站，均为赞助企业设计超链接。,唯一指定用品/服务赞助商回报,南航传媒旗下媒体群（高端媒体、全程跟踪）南航传媒旗下媒体群：gateway南方航空杂志、nihao空中之家杂志、icon云中往来杂志、假日旅游杂志、精英生活、航空旅游报航空画报、天空电视台、中国航空门户；网飞呀网将投放超过2000万广告，并全程跟踪报道。南航机上影视全程播出大赛节目及宣传片,赛事硬广告：赛事广告上均显著标识“大赛指定用”南方航空不少于7P 空中之家不少于7P 云中往来不少于5P 精英生活不少于20个1/

28、2P 假日旅游不少于5P 航空旅游报不少于10P 航空画报不少于10P,赞助商软文：精英生活不少于2P航空旅游报不少于2P航空画报不少于2P,指定赞助系列,唯一指定用品/服务赞助商回报,指定赞助系列,报纸（深度挖掘、持续炒作）（A、B类）:与中国一流的报纸阵营南方都市报、新京报、深圳特区报、新民晚报武汉晨报、潇湘晨报、新缰日报、辽沈日报等联合主办，并邀请多家当地纸媒进行高密度宣传推广，深度挖掘、持续炒作。,活动广告：在十二大选区刊登活动广告不少于5次。活动报道：在十二大选区均与当地一家极具影响力的平面媒体主合作，并邀请其他媒体联合报道。,赛事广告上均显著标识“大赛指定用”,唯一指定用品/服务赞

29、助商回报,指定赞助系列,A类赞助增值回报:大赛指定服装:入围空姐拍摄外景、新空姐活动、晋级赛、总决赛等赛事均可使用赞助商提供的服饰,服饰上除大赛的logo外,可以带赞助商的logo。为指定服饰赞助商安排一场服装秀的活动。赠送精英生活2P时尚报道。大赛指定用车：所有评委用车由指定车品牌提代；全国十二大赛区选择六大赛区，在六大赛区海选现场为指定用车提供一个展位，用于展示汽车；为指定用车赞助商安排一场香车美女秀的活动 赠送精英生活2P时尚报道。,唯一指定用品/服务赞助商回报,指定赞助系列,A类赞助增值回报:大赛指定饮品:入围空姐拍摄外景、新空姐活动、晋级赛、总决赛等赛事所有饮品均由指定饮品赞助商提供

30、；大赛海选、晋级赛、总决赛等赛事，评委席上摆放饮品；全国十二大赛区选择六大赛区，在六大赛区海选现场为指定饮品企业提供一个展位，用于展示赞助企业摆放堆头；总决赛晚会现场指定饮品；为指定饮品赞助商安排一场活动秀。赠送精英生活2P时尚报道。,唯一指定用品/服务赞助商赞助费用,类赞助商：万类赞助商：万,Thank You!,参与有影响力的事件打造有影响力的品牌,政府搭台、部委主办十二五规划国家民航兴国战略拓展大学生就业渠道，选拔优秀空乘人才研究机构、品牌营销专家和主流媒体联合全程精心打造赛事品牌 轰动全国震撼而持久的文化、商业饕餮盛宴,2011年中国国家级顶级赛事,打造国家名片，实现蓝天的梦想,国家领

31、导关怀 国内外媒体热捧,第一个以促进大学生和社会青年就业为目的活动、主打就业品牌,中国,第一个政府搭台、部委主办的国家级顶级赛事,第一个现场签约、高端就业的直通道,第一个纳入国家发展战略持续品牌活动,一场激动人心的饕餮盛宴即将开席。,第一个企业、政府与市场的嫁接平台,2011年4月10日北京人名大会堂请关注大赛全球新闻发布会,您将见证：何谓盛况空前 何谓高规格、大气势 何谓强势震撼！,主办单位：中国航空运输协会(国家民航局)中国国际文化传播中心（文化部）中国人力资源开发研究会（国家发改委）中国联合国协会（中国外交部）承办单位：中国智慧工程研究会（教育部）改革精英论坛（国家发改委）,缘 起,“民

32、航兴国、打造中国形象”国家战略,建党九十周年,2011年是我国“十二五”规划的开局之年，“民航兴国”已纳入国家发展战略。在隆重庆祝中国共产党建党九十周年之际，在党和国家领导人以及有关部委的关心支持下，作为2011年中国民航史上一大盛事：以“民航兴国、打造中国形象”为主题的“爱在蓝天首届国际空姐推介大赛”将于2011年4月10日在北京人民大会堂盛大起航！,“十二五”规划的开局年,党和国家领导人以及多个部委现职领导关怀、国内各大航空公司以及港、澳、台等六大海内外航空公司。,2011年4月10日在北京人民大会堂举行规模盛大的全球发布仪式，届时党和国家领导人、国际名模、当红影视明星以及蒋大为、谭晶、韩

33、红等著名歌唱家将到场祝贺，中央电视台、全国各大电视台、凤凰卫视、台湾东森电视以及众多海外媒体广泛报道，必将吸引全球目光。,大赛从2011年4月到10月历时半年，多角度、多媒体全景式立体广泛宣传报道，如火如荼，将会持续燎原整个中国。助推中国民航强国战略，打造中国蓝天形象，成为助推民中国航事业发展的永恒亮点！,政府关怀广泛支持,时间长范围广格局高,人民大会堂全球发布,阵 容,中国民用航空局 人力资源和社会保障部共青团中央 中华全国妇女联合会中华全国总工会 中华全国工商联合会,中华慈善总会 中国交通运输协会中国投资协会 中国女飞行员协会中国少数民族文化艺术促进会 中国警察协会 中国国际跨国公司促进会

34、,指导单位：,协办单位：,新华社、中新社,中央电视台 中国教育电视台各省市自治区电视台（卫视）。凤凰卫视 台湾东森电视,人民日报 光明日报 经济日报中国青年报 中国妇女报 中国日报大公报 文汇报 中国教育报南方都市报、各省市自治区都市报以及民航报刊等各行业报、刊。瑞丽杂志中国商界领袖杂志南都周刊等。,通 讯 社：,电视媒体：,平面媒体：,支持媒体,电视媒体：,新华网人民网凤凰网中青网央视网腾讯网中国网新浪网搜狐网,广播合作：,中央人民广播电台中国国际广播电台北京交通台,无线媒体：,中国电信中国联通,中国国际航空公司 东方航空股份有限公司南方航空股份有限公司 海南航空股份有限公司中国联合航空有限

35、公司 上海航空公司四川航空公司 深圳航空公司首都航空公司 厦门航空公司山东航空公司 天津航空公司河北航空公司 奥凯航空公司吉祥航空公司 秋航空公司等中国航空博物馆及其他将陆续签约的国内航空。新加坡航空、澳门航空、台湾航空等6家海外航空铁道部高铁、中国电影集团、国际著名外商驻华机构,签约支持单位：,豪门盛宴,商业开发,2011年国家战略顶级赛事！历时半年、多媒体、多角度全景式立体展示波及全国、全球。,华东赛区商业合作重中之重、大赛的半壁江山,超值回报,总冠名：1500万元，综合回报，超过5500万元,钻石级合作商,翡翠级合作商,特别协办：300万元，综合回报，超过1000万元,协 办：50万元，

36、综合回报，超过200万元,黄金级合作商,名优级合作商,指定产品：20万元，综合回报，超过100万元,系列赛事和由此而衍生的系列经济活动炫彩纷呈，商机无限，必将成为2011最华彩的乐章！,理由,华东美丽富饶、社会稳定华东人杰地灵、英豪辈出,国家领导关怀，世界名人坐镇行业翘楚领军，策划大师谋略,全民参与，各大媒体广泛关注华东赛区扛鼎大赛半壁江山,1、高规格：政府搭台、部委主办、应者云集；2、制高点：民航兴国战略、高端优势资源嫁接；3、创 新：拓展高端就业新模式、新渠道；4、实 效：海内外各大航空公司现场签约，备受广泛关注！5、推 广：线上线下多维立体，空间无限；6、延 伸:慈善义拍、高峰论坛、主题

37、电影、“蓝天形象大使 冠名 企业”专题互动等系列经济文化活动；7、助推企业发展：进入政府行业扶持、辅导直通道。,一、强势优势,1、本届大赛华东赛区总冠名统一称谓为“爱在蓝天首届国际空姐推 介大赛”，使用在所有需要完整指称本届赛事的场合；2、总冠名单位专题宣传片，在大赛期间和各项活动前滚动播放。,二、总冠名形式,广泛传播,规模之大、范围之广、延伸无限、潜在价值不可估量！,华东之特色,首届（2011）国际空姐推介大赛专家价值评估：,1、大量强势广告宣传；2、全程海量新闻媒体及赛事时事报道；3、顶级空姐选拔赛事，美女经济聚焦全国目光；4、全国亿万电视观众，数亿网民观看参与；5、全程独占赛事最优质资源

38、；6、品牌形象代言优先选择权；7、整合全国主流媒体资源，搭乘国家发展战略和强势媒体巨轮，迅速提升广大消费者对企业品牌的认知度，拓展新市场；8、高端的赛事、民众的热情与企业的品牌零距离互动，各种以 企业命名的延伸活动进一步把企业形象提到极致；9、将近半年的赛季将是一个隆重而千载难逢的商业盛会、一次 难得的产品展示会、一次企业推广的盛典。,三、综合回报（总冠名）,一）基本回报（价值超过1500万元）,1、享有国际空姐推介大赛华东区（6省1市）唯一总冠名权，在华东区所有需要完整指称 本赛事的场 合使用统一名称“首届（2011）国际空姐推介大赛”；2、享有全程首席协办单位称号；3、总冠名企业将获得大赛

39、组委会授予的“首届（2011）国际空姐推介大赛首席协办 单位”荣誉证书和奖牌；4、总冠名企业负责人一人担任组委会副主席；5、总冠名企业负责人一人可以享受以下特殊顶级礼遇：1）以特邀嘉宾身份，参加有国内外政要、文艺界名人、经济界名人等出席的VIP宴会、大赛总决赛高层酒会及其他相关高层社交活动；2）以特邀嘉宾身份，获得与国内外政要、文艺界名人合影留念的机会；3）以特邀嘉宾身份，参加大赛的各新闻发布会、并发表致辞，接受记者的访问；4）、以特邀嘉宾身份，参加大赛总决赛颁奖晚会，担任开奖及颁奖嘉宾，并发表致辞。,基本回报（续）,6、若条件允许，组委会将在大赛期间邀请国内外政要、文化界名人、娱乐界名人 等

40、嘉宾和媒体记者前往总冠名企业访问交流；7、总冠名企业可与组委会共同协商、策划，在华东区决赛前，使用“首届（2011）国际空姐推介大赛”统一名称举行一次服务社会、贡献社会为主题的 大型社会公益慈善活动，通过电视、广播、报刊、网络等各种形式进行跟踪报道；8、决赛决赛期间，可安排提供总冠名企业（6人）的食宿；大赛向总冠名企业赠送 总决赛门票100张（含嘉宾券25张），大赛决赛现场，为总冠名企业开辟专区，组成企业方阵；9、总冠名企业可和组委会共同协商、策划，将赞助单位指定产品融入比赛中，由 准空姐进行充分展示，更好地展示企业/产品风采，增加传播效果；10、总冠名企业享有挑选本届大赛冠、亚、季军或“十佳

41、选手”作为品牌形象或广告 代言人的优先权；11、大赛门户网站将适当介绍总冠名企业产品及相关信息，包括图片及软文。,二）媒体回报（历时半年总价值超过1500万元）,1、新闻发布会中将专门举办总冠名授牌仪式，各地相关电视台、广播电台、各网络等媒体将对所冠名活动作相关报道；2、总冠名企业可搭顺风车享受获得本次大赛相关协办媒体（包括中央电视台、凤凰卫视、北京电视台、腾讯网、搜狐网、人民网、新浪网、经济日报等）按刊例价格计算总值超过几千万元人民币的广告投放的广告辐射好处；3、国内地方及海外外电视及电视台报导时，在报导现场出现其企业或产品名称；4、国内各平面媒体报导活动场地时都将被植入总冠名单位广告；5、

42、大赛官方网站为让世界了解大赛、参赛选手报名、训练、大赛进程等，发布 大赛全程文字图片视频新闻，并与各大新闻网站进行交换链接。总冠名单位 的广告在官方网站登出并跟其企业网站进行链接，为期一年；,媒体回报（续）,6、活动期间，各大主流网络媒体对活动进行跟踪报道，必将成为今年最 大的热点；7、在所有录播、直播场次中主持人多次口头传播企业冠名信息并公开致 谢进行特别鸣谢，总冠名品牌随大赛进程的宣传同步传播，品牌影响 力得以大幅提升；8、赛事的宣传片、花絮、特辑在各频道播出时带有总冠名企业5秒赞助 标版；9、专题拍摄含有总冠名单位的大赛形象的宣传片，在新闻发布、各大赛 事前进行滚动播放，最大限度地推广总

43、冠名企业形象；10、大赛总决赛颁奖晚会由中央电视台联合地方电视台制作成分钟 电视节目，在中央电视台（CCTV2、CCTV4）、凤凰卫视、中国教 育电视台、湖南电视台等电视台播出，并将送100多家卫视电视台播 出（带广告）；11、其它：可根据赞助商之品牌形象和市场需要，界定媒体投放策略量身 定制专门的回报方案，以更好的利用大赛的综合资源为赞助商品牌与 销售服务。,三）现场回报（总价值超过1000万元）,现场广告位及广告背景：,比赛现场和新闻发布会会场设置大型背景板、场地条幅等宣传物，在显著位置设置总冠名企业广告标识。,基本设置,1、特殊回报,（1）赛事现场或周边显著位置设置总冠名单位品牌广告比赛

44、现场的广告位 及广告背景，可由总冠名企业与组委会协商定制（例：实物产品展示、评委桌广告位等）；（2）新闻发布会会前、会间及总决赛现场开场前，滚动播放总冠名企业广 告宣传片（广告片由总冠名企业提供，内容须经组委会审核通过）；（3）现场电子显示屏、场外互动电话、场外场景布置植入总冠名单位品牌 LOGO；（4）赛事主持人、所有参赛选手的号码牌上标示总冠名单位品牌LOGO；（5）颁奖典礼典礼、“蓝天家园”“我们的文明”等大型等大型公益、慈善活动 的入场券正面印制含总冠名单位的大赛名称，背面印有总冠名单位的 品牌LOGO。（6）总冠名单位可在电影爱在蓝天（暂定名）中植入广告，并作为合 作拍摄单位。,（1

45、）总冠名企业可在新闻发布会现场按承办方的安排派发 自己的产品、宣传资料或其它宣传品；（2）比赛现场可将产品与比赛设置相结合，更好地展示产品，传达产品信息；（3）大赛特别为总冠名企业制作纪念性荧光胸徽和广告T恤衫 上面印有大赛标志和总冠名企业指定广告标识，在大赛 现场分发；,2、现场产品,（1）大赛印制的所有会刊、记者手册、证照、门票、海报、节目单、T 恤 DVD等均标注总冠名企业指定广告标识；（2）所有评委牌、工作人员牌、邀请函、纪念品等传播媒体上均有总冠名 单位的品牌LOGO；（3）大赛组委会印制的公函、请柬、礼品袋等用品上印有总冠名单位的名 称或LOGO；（4）大赛组委会将制作值得珍藏的大

46、赛特别专刊，总冠名企业获赠封面冠 名并且可优先挑选其使用广告宣传页6 P（整版内页广告），可获500册 专刊；（5）大赛结束后，将以总冠名企业为主体，精心编排内容，制作成精美DVD 光盘赠送给总冠名企业，总冠名企业获赠50套大赛DVD，并获赠封面 冠名、片头和片尾各60秒广告；,3、其他宣传实物,1、商标使用权：享有“首届（2011）国际空姐推介大赛”商标使用权一年；2、冠军肖像使用权：享有“首届(2011)中国国际空姐推介大赛”华东区冠军肖像的使用权一年；3、影像资料使用权：有权收集并使用与“首届(2011)国际空姐推介大赛。”相关的影像资料（包括比赛、商务活动、公益活动等，可用于企业或产品

47、宣传）；4、授权产品推广权：总冠名企业指定产品作为大赛授权产品，以“首届(2011)中国国际空姐推介大赛冠名企业”的名义，进行推广；5、享有类别保护权：即总冠名企业为其行业内本次大赛的唯一合作单位。6、总冠名单位拥有从总决赛胜出的10位“爱在蓝天首届国际航空小姐推介大赛”最具魅力蓝天天使中选择品牌形象代言人的首选权利，使用期限为一年；7、总冠名单位代表组委会邀受邀参加组委会统一组织的各种公关活动，相应影像资料用于企业宣传；,四）无形资产回报（总价值超过500万元）,时 间：2011年4月10日地 点：北京人民大会堂重要嘉宾：全国人大副委员长、全国政协主席、国务院多个部委、办、局有关领导 媒 体

48、：新华社、中新社、中央电视台、凤凰卫视、台湾东森电视、各省市自治区电视台（卫视）。全国各大主流报刊杂志、各大主流网络、中央人民广播电台、中国国际广播电台、中国联通、中国电信等。,五）特别殊荣（意义和价值无法计算）,总冠名企业代表在北京人民大会堂全球发布大会上致辞；组委会安排与全国人大副委员长、全国政协主席、国务院多 个部委、办、局（在职）有关领导专门接见、会晤、拍照；全国各级主要媒体到齐、海外媒体到场广泛报道；安排国内主流媒体、凤凰卫视、台湾东森电视台等对总冠名 企业作专题采访；计划组织到台湾举办两岸航空服务交流活动，台湾媒体跟踪 采访报道，总冠名企业形象和产品辐射台湾；,总冠名殊荣：,1、总

49、冠名单位主要负责人出席各场预、复、决赛和总决赛、致辞 并和国家部委领导一起为获奖蓝天天使颁奖，颁奖过程中广泛 使用冠名单位LOGO；2、政府府相关领导、组委会等向总冠名单位颁发荣誉证书和纪念杯；3、冠名单位主要负责人在总决赛、闭幕式、颁奖典礼、“蓝天家园”（暂定）文化和慈善活动上致辞；4、总冠名单位指派人员作为组委会领导，全程参与“爱在蓝天 首届国际空姐推介大赛”宣传企业项目以及为企业选聘优秀人才；,其它殊荣：,1、组织大赛十佳与总冠名单位专题互动活动；2、获得国家发改委改革精英论坛峰会执委会成员资格；3、享受改革精英论坛6大服务体系和7大专家组服务一年；4、总冠名企业与革精英论坛高端资源对接

50、；5、大赛活动后冠名权使用及相关延续活动战略合作的持续 影响力；6、下届活动总冠名企业交接仪式并发表致辞，进一步推广 企业品牌；7、国家部委相关领导亲临总冠名单位视察指导工作，建立 高端对话直通车；8、协助总冠名企业品牌在垄断行业的推广。,六）特别回报（总价值超过1000万元，仅华东区享有）,特别资源无可替代,总决赛结束华东赛区组委会将在举办以总冠名单位命名的专题公益拍卖会,专题慈善拍卖,2、奇珍异宝：宋徽宗第25代孙（著名作家、收藏家、宋史学家、法学研究员）赵祖武先生收藏的部分稀世珍品，初步拟定的有（具体以实物为准）：1）乾隆御笔芍药图（6尺挂轴）价值2000万元 2）宋代钧窑 价值800万