南京_江宁文鼎广场商业综合体项目案名建议暨包装思路_37PPT_2009年.ppt

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1、天天文档在线,2009-07-18,南京江宁大学城“文鼎广场”商业综合体项目案名建议暨包装思路汇报,天天文档在线,一、案名思考建议二、形象画面表现三、售楼处装修思路建议,天天文档在线,一、案名思考建议,天天文档在线,分案名有无必要,案名思考,作为大学城内的商业体，本项目的客群主要以青年人为主，“文鼎广场”整体感觉过于厚重，不能有效吸引客群及传递项目信息。因而需要重新拟定案名，作为有效联系消费者与项目间的纽带。,？,天天文档在线,项目定位重新划定了未来的消费客群，未来消费群不仅限定于江宁大学城的学生，而是兼顾周边未来的居民，主要为18-35岁的年青人，因此要体现出案名的包容性与可延展性。同时为受

2、众带来一种全新的休闲、轻松的感觉，并以此与周边竞争商业项目形成差异化。,案名思考,休闲购物公园来的都是什么人,？,天天文档在线,案名思考,从定位及客群出发，项目的案名应体现出年轻、休闲、青春、体验性强之四大元素。继而重新奠定项目的基调，通过一系列的推广展现项目形象。,年轻,休闲,青春,体验性强,分案名要说什么,？,天天文档在线,消费客群个性描述,项目周边未来的主体青年消费群个性可总结为：“活性客群”。他们在乐于接受新事物的同时不排斥主流文化。他们的活性，体现在购物时追求一定品位，持有个人主见，不盲从、不跟风。“活性”源自于消费群的高教育程度，在购物思考时的个性化需求。他们在理性购物的同时，对街

3、区的感性功能（视觉性、享乐性、独特性）有着强烈的需求。因此案名应适当突出品位休闲这一要素。,活性思维客群，品位休闲购物,天天文档在线,案名创意路径,年轻、休闲、青春、体验性强活性客群品位休闲需要怎样的案名与之契合？案名功能：从项目定位，到客群身份的厘定、以至购物境界的升华,天天文档在线,项目之于乐活及商贸城最大区别特征：优质的景观打造、丰富的小品设计营造超强体验性，使客群悠闲自在的购物。,关键词提炼：悠游,案名创意路径,天天文档在线,创意一：悠游YOYOMALL,案名释意：为契合本项目体验式休闲购物公园定位的形象表现，在探知上述消费者个性的前提下，案名以求在其内心形成与周边项目不同的诉求。我们

4、力求带来一种青春、休闲、体验、游乐的购物感觉，即“悠游”之思考路径。YOYO即“悠游”之直接音译而成，从语境上更为贴近年轻人，读起来更为朗朗上口。MALL即大型商业街区之意，突出本项目是江宁大学城目前最大的商业综合体。,案名创意,天天文档在线,创意二：悠游天街（YOYO paradise walk）,案名释意：悠游与前个案名含义相同，“天街”意指本项目建筑形态的同时，还可直接向消费者传递出一种优雅、休闲的购物感觉。,案名创意,天天文档在线,创意三：99天街（99 paradise walk）,案名释意：项目地址是格致路99号，以此作为文脉思考源点。“天街”同指建筑形态与优雅、休闲的购物感觉。,

5、案名创意,天天文档在线,案名创意,案名创意备选：学城七街、YOUNGER七街、咏乐汇,天天文档在线,定位语建议,江宁大学城一站式休闲购物公园,天天文档在线,SLOGAN(推广语)建议,大学门口 财高八斗 小财也有大用小财大用99天街长长久久的财富之道 99天街,天天文档在线,分街区案名备选,AzoneA库A坊A街A道,分街区案名表现延展思考：在以ABCDEFG开头命名街区的同时，可考虑用一些动感性、青春性较强，以ABCDEFG开头的英文单词缩小放于其后，通过形象优化处理，以其独特意义来增强消费者的体验感。单词的运用有如下建议：A:Action B:boom beauty C:cool cute

6、 D:demo delta E:easy eating F:follow fashion G:good glory。,天天文档在线,二、形象画面表现,天天文档在线,方案一,天天文档在线,LOGO,天天文档在线,报广,天天文档在线,报广,天天文档在线,大牌,天天文档在线,方案二,天天文档在线,LOGO,天天文档在线,报广,天天文档在线,报广,天天文档在线,报广,天天文档在线,三、售楼处装修思路建议,天天文档在线,设置多处吊旗有助于渲染售楼处内气氛且节约成本,大型垂吊的设置画面冲击感强烈，烘托形象,天天文档在线,吊旗正面角度观看（垂吊未放）,天天文档在线,招商进度表、销售进度表、工程进度照片集中在进度栏内体现,多处设置吊旗,天天文档在线,未来将更换为与报广同类风格,天天文档在线,售楼处外道旗包装可显著烘托气氛（此面共运用四处）,天天文档在线,道旗此面共运用三处,天天文档在线,灯箱将更换主题,天天文档在线,灯箱将更换主题,天天文档在线,THANKS!,