热波音乐节策划提案(内部版).ppt

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1、热波音乐节音乐力量,2,热波音乐节音乐力量,云集海内外最当红歌手荟萃国内一流制作班底全方位轰炸式立体宣传2008年最具互动和创新精神的户外主题音乐节！,3,目 录,第一部分热波音乐节整体概念说明第二部分热波音乐节执行宣传大纲第三部分热波音乐节赞助权益总结,4,第一部分热波音乐节整体概念说明,成都和热波音乐节,活动创新,活动亮点,活动愿景,艺人和制作团队,5,地球地球每年的夏天，都有几条彩带流向几个美丽的光点 那些光点的所在，就是全世界最杰出的音乐节中国现代音乐节的潮流日益风靡成都中国第一个实现卫视平台即时呈现的音乐节！中国第一个将互动和创新精神贯穿始终的音乐节！,成都2008年夏天地球上最亮的

2、光点,6,热波音乐节08年中国音乐界最强的声音,2008年10月中国成都100只新乐队全国音乐燃城行动4场千人规模城市高校预热路演一场持续3天10万人的大型户外音乐节集合兵团卫视、网络、平面、户外、电视、电台强势媒体资源打造2008年中国音乐界最强的声音！,7,第一部分热波音乐节整体概念说明,成都和热波音乐节,活动创新,活动亮点,活动愿景,艺人和制作团队,8,活动创新三大全新独创板块,首届中国流行音乐论坛,蓉城论剑 汇聚国内外音乐界风云人物、探讨中国流行音乐江湖,首届全国音乐燃城计划,全国盛事 集结中国百大新音乐演出、共创音乐节的新式狂欢生活,热波音乐中国高校巡演,席卷高校 四大城市知名高校现

3、场巡演、席卷全国高校音乐节热潮,9,活动创新首届中国流行音乐论坛,目的和宗旨,汇聚国内外音乐界风云人物、探讨中国流行音乐江湖，打造国际一流水准的中国流行音乐界的“蓉城论剑”。,基本信息,时间10月2日下午13：00-18：00地点中国移动无线俱乐部基地主题中国流行音乐何去何从？【暂定】,主要议题,无线音乐在音乐行业中扮演的角色。数字音乐版权的昨天、今天和明天。音乐演出市场的柳暗花明。国外音乐产业和中国音乐市场的亲密接触。谁将拯救中国传统音乐市场。,10,活动创新首届中国流行音乐论坛,主题讲演：由各行业代表围绕主题进行行业角度的讲演。讲演完毕后接受自由提问。专题对话：在某个专题议题的命题下，行业

4、间进行专题对话，由主持人引导，进行讨论和观点争锋。媒体专访：合作媒体对与会人员进行深度访谈。,音乐版权相关政府主管部门重要领导国内外唱片公司重量级人物音乐类媒体领域代表性人物具有代表性的艺人和艺人经纪公司代表国内外著名音乐演出公司的重量级人物,邀请嘉宾,活动板块,11,活动创新首届全国音乐燃城计划,目的和宗旨,突破热波音乐节只在1个城市办三天带来的局限影响力，通过凝聚全国12大主要城市超过100只乐队的参与，使热波音乐节成为中国最具互动和创新精神的，覆盖全国范围且持续7、8、9、10四个月的中国音乐盛事。同时通过扩大影响区域和延伸项目时间，制造持续一个月的强势音乐事件，深挖媒体话题，多角度全方

5、位的为热波音乐节造势。,热波传媒联合兵团卫视、新浪音乐频道和音乐时空杂志,掀起中国音乐届最大规模的城市本地“新音乐势力”乐队的持续演出，在“音乐力量”的主题下，有计划有组织的展示中国“新音乐势力”的乐队群像。搭建强势宣传平台，展示新乐队和新音乐，释放音乐力量。,媒体策略,12,活动创新首届全国音乐燃城计划,媒体呈现,新浪作为热波音节的官方网站将全面对此活动进行跟踪报道，设置乐队介绍、演出信息公告、各城市演出介绍、各城市乐迷动态以及音乐文化探讨、新歌推荐等板块。,兵团卫视将利用自身全国媒体平台，让每一个参与者以电视标板形式曝光，并在7-9月期间，每日播出预告，让每一个参与者在全国音乐爱好者面前展

6、示自己,让观众感受到热波音乐节是一个全国音乐爱好者可以全面参与的属于全中国的音乐盛事。,音乐时空杂志作为热波音乐节的官方合作媒体将全面对活动进行跟踪报道，设置专访和群像描绘，大型专题和中国新音乐的探讨。,13,活动创新首届全国音乐燃城计划,燃城计划覆盖城市,北京、上海、广州、成都、重庆、深圳、长沙、南京、杭州、大连、长春、哈尔滨共12个城市。,单个城市执行标版举例,14,活动创新热波音乐节四大高校巡演,目的和宗旨,深度传达热波音乐节的“音乐力量”的品牌理念。让大学生代表的中国青年聚集在“音乐力量”的精神旗帜下，壮大中国音乐力量的的阵营。,活动理念和策略“音乐节是一种年轻的态度！”,巡演将现场设

7、置在大学校园，同时每一场巡演的地面宣传覆盖周边5个大学以及5个夜店或演艺酒吧。年轻需要激情、需要团结、需要爱心、需要责任、需要表达、需要音乐，热波音乐节将会让你感受这一切！,15,活动创新热波音乐节中国高校巡演,线下呈现,规模：1000人/场类型：校园新音乐演出艺人：唐朝乐队、二手玫瑰乐队、木玛乐队、彭坦和乐队等国内知名乐队。互动：采取一个一线乐队+一个本地最火乐队+一个本校最火乐队的方式表演。媒体支持：当地主流平面媒体和主流电台。,16,活动创新热波音乐节高校巡演,成都、重庆、广州、深圳,巡演覆盖城市,巡演暂定高校名单,17,第一部分热波音乐节整体概念说明,成都和热波音乐节,活动创新,活动亮

8、点,活动愿景,艺人和制作团队,18,活动亮点四大亮点树立中国音乐节里程碑,热波音乐节规模空前,超大活动场地、音乐力量凝结10万现场观众,全方位立体活动宣传,超长宣传周期、五类媒体紧密地毯式宣传轰炸,庞大海内外明星阵容,超强明星阵容、海内外知名艺人云集轮番献艺,资深的活动制作班底,金牌制作团队、空前汇集知名音乐节制作人,19,第一部分热波音乐节整体概念说明,成都和热波音乐节,活动创新,活动亮点,活动愿景,艺人和制作团队,20,邀请艺人摇滚乐队,21,邀请艺人流行歌手,22,邀请艺人其它艺人,23,制作团队,内地、港、台教父级音乐人划时代梦幻组合,崔健 黄耀明 罗大佑,24,第一部分热波音乐节整体

9、概念说明,成都和热波音乐节,活动创新,活动亮点,活动愿景,艺人和制作团队,25,活动愿景,成为中国NO.1的户外大型音乐节！,26,第二部分热波音乐节宣传执行大纲,组织机构,现场规划,项目执行,媒体宣传,兵团卫视全频道投入,27,组织机构,主办单位成都市委宣传部|团中央网络影视中心协办单位成都传媒集团|兵团卫视；成都锦江区政府承办单位热波传媒|成都先锋传媒协办机构各大唱片公司|知名演艺机构|国内外重量级媒体群,28,第二部分热波音乐节宣传执行大纲,组织机构,现场规划,项目执行,媒体宣传,兵团卫视全频道投入,29,主场地：9月29日-10月1日分场地：8月-9月,现场规划场地信息,地点,主场地：

10、成都市锦江城市公园分场地：全国12个城市60场演出现场,人数,主场地：20000-30000人/天分场地：200300人/场,时间,30,现场规划演出区域,31,现场规划休闲区域,餐饮区,购物区,街头杂耍艺人表演区？,32,现场规划体验区域,极限运动体验区,嘻哈文化体验区,街头足球、篮球体验区,游乐园体验区,33,现场规划活动区域,街舞活动专区,Cosplay专区,34,第二部分热波音乐节宣传执行大纲,组织机构,现场规划,项目执行,媒体宣传,兵团卫视全频道投入,35,项目执行全程执行示意图,10月1、2、3日 成都热波音乐节,8-9月 热波音乐节全国燃城计划,7月 启动北京发布会,9月 北京第

11、二场发布会,9月 全国四大城市高校千人巡演,音乐节前成都现场新闻发布会,36,项目执行7月北京新闻发布会,形式,召开新闻发布会，音乐节“明星策划人”公布。全程网络直播。,媒体报道,150家以上全国和地方性的新闻媒体报道。,宣布热波音乐节正式启动介绍主办方、合作方、赞助商、各媒体合作方强调热波音乐节的个性和创新介绍前期宣传、活动进展、拟邀演出艺人、各地路演、购票方式等情况音乐节制作人接受媒体专访,主要内容,37,召开新闻发布会，特邀音乐节重量级艺人参加。,项目执行9月成都新闻发布会,150家以上全国和地方性的新闻媒体报道。,介绍音乐节筹备进展情况、现场设置、互动环节、票务情况、旅行社组团情况等音

12、乐节全部元素（整体设计、时间排期、宣传品、活动指南等）确定并发布地毯式集中宣传轰炸,形式,媒体报道,主要内容,38,第二部分热波音乐节宣传执行大纲,组织机构,现场规划,项目执行,媒体宣传,兵团卫视全频道投入,39,媒体宣传媒体宣传大纲,发布会：北京1场、成都各2场，全国不低于150家媒体宣传报道,2.燃城计划：全国60场音乐演出联合宣传，举办同主题活动,3.地面路演：4大城市千人活动宣传，与当地媒体联动宣传,4.合作媒体：16家热波音乐节合作媒体，全程协助音乐节宣传,5.印刷品：3万张宣传海报，15万份宣传单，13万份纪念品,6.兵团卫视：4个月频道宣传，900次宣传片，3天实况播出,40,媒

13、体宣传媒体宣传策略,7月开始启动音乐节宣传,提前宣传启动时间，延长宣传期，重点推出电视宣传片。,宣传前期（7月初8月）,制造事件话题、人物话题，保持并逐步提升音乐节关注度。,宣传中期（8月9月）,成都当地媒体带动，权威媒体呼应，配合北京、上海等重点城市，形成覆盖全国、重点地区纸媒拉动市场的整体规模。,宣传后期（10月12月）,制作音乐节经典回顾节目，对“音乐力量”进行跟踪报道，并展开讨论。,41,媒体宣传媒体宣传关键点,音乐界、文化评论界名人强势点评音乐节。,邀请中国流行音乐元老级人物现身指点热波音乐节流行音乐环节。,邀请中国摇滚界元老人物现身，指点热波音乐节摇滚环节。,对“音乐力量”的主题进

14、行深度多角度的挖掘，邀请艺人和文化界人士围绕此主题展开讨论，并一路追踪“音乐节缘起”全程，跟进展开“音乐力量”的话题探讨和系列活动的发起。,42,媒体宣传媒体宣传排期,43,媒体宣传全程宣传矩阵组合,平面媒体 全国150家城市主流平面媒体报道 覆盖人口过亿,新京报、北京青年报、信报、华夏时报、东方早报、新民晚报、文汇报、新闻晨报、燕赵都市报、大河报、华西都市报、成都商报、重庆商报、潇湘晨报、武汉晚报等。,网络媒体 全国6大综合门户网站+5大新闻门户网站+4大视频分享门户,6大综合门户网站：新浪、搜狐、腾讯、网易、雅虎、猫扑。5大新闻门户网站：新华网、人民网、光明网、中华网、央视国际。3大视频门

15、户网站：土豆网、酷6网、56网。,全国性广播频道中央人民广播电台音乐之声各地方强势电台成都音乐台、各地强势的音乐台和交通台,电台 中央人民广播电台官方紧密+成都以及各地方强势音乐台和交通台,兵团卫视覆盖全国全频道投入+成都电视台,44,PREPARED by ZEBRA MEDIA,媒体宣传平面媒体100家宣传矩阵,45,媒体宣传期刊杂志80家宣传矩阵,46,成都传媒集团旗下成都本地广播,北上广深重点城市电台资讯类节目,Music Radio音乐之声覆盖全国,媒体宣传电台广播宣传矩阵,47,搜索,门户,社区,视频,音乐,P2P软件,电子杂志,IM,WAP,媒体宣传互联网站宣传矩阵,48,媒体宣

16、传全程深度合作媒体16家,49,媒体宣传全国媒体比例,50,第二部分热波音乐节宣传执行大纲,组织机构,现场规划,项目执行,媒体宣传,兵团卫视全程电视宣传,51,全程电视宣传宣传片播出排期,52,全程电视宣传宣传片播出量化表,53,全程电视宣传兵团卫视主打节目投入,54,全程电视宣传兵团卫视节目投入量化表,55,全程电视宣传超级大牌,节目介绍,节目内容安排【8月30日-9月28日】,国内前所未有的现场音乐+脱口秀节目，每期锁定一位娱乐圈当红明星。全方位展现音乐节的艺人和幕后团队。节目时长：30分钟播出频率：日播,56,全程电视宣传潮流兵团,节目介绍,节目内容安排【8月30日-9月28日】,国内罕

17、见的全方位无遗漏介绍时尚潮流的新锐节目极品兵团周一、数码兵团周二、红粉兵团周三、前卫兵团周四、酷玩兵团周五全方位多角度介绍音乐节的潮流玩法。节目时长：30分钟播出频率：日播,57,全程电视宣传星荐队,节目介绍,节目内容安排【8月30日-9月28日】,由明星推荐自己喜欢的歌曲和MV节目。每期锁定一个当红明星，由明星强力推荐参演音乐节的海外艺人和港台艺人作品。节目时长：30分钟播出频率：日播,58,全程电视宣传热波演唱会,节目介绍,节目内容安排【8月30日-10月30日】,播出精简后的巨星演唱会的节目。在音乐节之前播出和音乐节相关的艺人演唱会，在音乐节举办后精简音乐节实况8期，持续播出。节目时长：

18、60分钟播出频率：日播,59,第三部分热波音乐节赞助权益,赞助商赞助说明,全国媒体回报,成都本地媒体回报,60,1.企业特质：是本次音乐节类唯一指定赞助商2.企业资质：具有良好的社会形象和企业信誉，且企业的品牌和形象与音乐节宗旨和 理念相得益彰，产品符合环保标准。赞助商：本次活动是2008年“热波(成都)音乐节”组委会与赞助商的一次商业合作。赞助方式：人民币120万元整,赞助商赞助说明唯一指定,唯一指定赞助商,赞助方式,61,第三部分热波音乐节赞助权益,赞助商赞助说明,全国媒体回报,成都本地媒体回报,62,兵团卫视回报价值近700万人民币。,全国媒体回报兵团卫视,回报形式,1）兵团卫视电视回报

19、部分：总计1211次品牌/产品曝光。其中 892次热波音乐节主题宣传片片尾鸣谢标版，319次/期兵团卫视关于热波音乐节相关资讯的节目报道及热波音乐节节目播出支持。2）线下活动支持：音乐节新闻发布会、前期地面宣传活动及音乐节三天现场所有宣传物料均体现赞助品牌logo。3)其他回报：1%的音乐节门票回报及音乐节现场设置品牌展示专区。报道周期不低于2个月,63,第三部分热波音乐节赞助权益,赞助商赞助说明,全国媒体回报,成都本地媒体回报,64,成都本地媒体回报成都传媒集团,回报形式,成都本地回报价值超过220万人民币,65,成都本地媒体回报成都传媒集团,回报形式,成都本地回报价值超过220万人民币,66,成都本地媒体回报成都传媒集团,回报形式,成都本地回报价值超过220万人民币,67,THANKS,