【点亮城市之光再聚繁华焦点】银泰城全国首发盛典策划方案.ppt

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1、,银泰城全国首发盛典策划方案,思想,概述,亮点,内容,目录,思想,1998年，银泰百货第一家店杭城开幕，开启了杭城百货行业的辉煌篇章，打造了武林商圈神话。之后几年更是在全国开设了多家银泰百货连锁。缔造了零售百货行业的传奇！,2012年，银泰集团强势回归杭城，银泰城礼献城西，CBD规划布局，打造杭城又一核心商圈，成为杭城又一焦点，精彩拭目以待，展望未来美好发展！,1998,2011,2012,2011年，中国银泰集团在北京银泰中心举办了银泰集团商业战略发布会。银泰集团高层领导介绍了集团及旗下三大企业的业务发展和战略规划，首次发布了三大商业综合体产品“银泰中心”、“银泰城”、和“银泰Mall”。商

2、业中合体模式，再创繁华传奇！,城市之光,再聚繁华,焦点展望,创意原点,这是一座城市的变化聚焦城市 繁华再现 光耀全城曾经 我们创造了辉煌现在 梦想永无止境2012 银泰 华丽的转身 我们将用城的态度 来谱写新银泰打造城市商圈新标杆打造银泰集团的又一传奇故事,城变,因此，在这次杭州银泰城发布会除了展示项目的价值外这种全新姿态的亮相是我们最需要展示的特点华丽转身 拭目以待 全城焦点,点亮城市之光 再聚繁华焦点,主题一,活动目的,通过本次活动展示银泰城项目内涵及发展潜力，极大程度展示项目的投资价值；通过此次活动，通过活动充分让各宾客感受项目品质及高端气质，了解项目特点；通过银泰集团以杭州作为起点，在

3、全国范围内首次亮相银泰城项目，打造城西CBD核心区域作为新闻爆点，扩大项目影响力。,活动概述,根据项目特性，决定了活动的调性 高端、时尚、大气在活动的包装及流程设置上彰显项目品质 品质全方位项目的诠释让来宾留下深刻印象，无限展望 印象、展望,策划思路,活动流程,概述,首先，地点决定品质,活动场地推荐一：西溪喜来登,选择原因：1、建筑特点：中式风格，典雅精致 2、服务品质：世界超白金五星级品质，周到入微的服务让银泰城的品质辉映而出 3、宴会厅：拥有多国风情宴会厅，从雍容到怡然，可满足各种风格要求 4、地理位置：距项目地近,活动场地推荐二：杭州万豪酒店,选择原因：1、黄金地段 2、档期充沛 3、场

4、地熟悉，配合度高,活动场地推荐三：黄龙水晶宫,选择原因：1、场馆操作经验丰富，符合本方案执行 2、世界五星级品质，周到入微，配合度高,活动场地推荐四：凯悦大酒店,选择原因：1、西湖边黄金地段、风景秀丽 2、世界五星级品质，周到入微，配合度高,活动信息,活动名称：点亮城市之光 再距繁华焦点 银泰城全国首发仪式暨商家签约仪式活动时间：2012年4月活动地点：暂定活动规模：150人左右（政府领导、集团领导、媒体、商家）,服务团队,亮点,预估报价,第一篇章：城市之光,第二篇章：再聚繁华,第三篇章：焦点展望,银泰时空之旅城市之光签到风尚welcome drink,银泰时空视频片六大升级价值,全国首映仪式

5、商家签约仪式未来生活发布秀,活动主画面,主画面（方案一）,活动主画面,主画面（方案二）,邀请函,邀请函（方案一）,邀请函,邀请函（方案二）,内容：展厅开放,展厅开放设计理念,凝聚时光 利用展厅本身的多面体造型，以三块布幔将展厅的三个立面完整包装起来，两侧布幔上以散落的年份地标来体现纵深感，表现银泰自1998年一路走来的光辉历程，中间布幔重点突出intime city首次亮相这一概念。,时光地标：布幔1,时光地标：布幔2（与布幔1效果相同，图上被遮挡住了）,主入口布幔：启幕2012,展厅开放氛围营造,城市小舞台展厅门口搭建圆形小舞台，安排一支爵士乐队在舞台上吟唱迎宾曲，营造都会氛围。门口,展厅开

6、放开门仪式,开启时空之门：剪彩展厅口铺设地毯，规划出建材区域，事先以一米线围挡。放置6组雕刻有立体字的欧式花柱，中间以剪彩丝缎相连。丝缎上间隔印有银泰LOGO，嘉宾接过礼仪递上的金剪，完成剪彩过程。,展厅开放开门仪式,开启时空之门：启幕嘉宾一同落下金剪的同时，展厅的两端按年份依次燃放起电子冷烟火。烟火从两端汇聚到中央布幔上，布幔落下，整个展厅的面貌华丽展现在来宾面前。仪式后现场来宾进入展厅内参观。,冷烟火,冷烟火,冷烟火,活动流程,13:00-13:30 来宾入场 13:30-13:35 领导致辞 13:35-13:40 剪彩&开门仪式 13:40-14:00 展厅内参观 13:45-14:0

7、0 媒体大巴发车，抵达酒店会场,内容：首发仪式,场地规划图,主舞台,舞台效果图,第一篇章：城市之光,来宾签到城市之光,来宾将会在一块特质的签到板上签到，当来宾在突出的Logo方块上签字时，突出面将会被点亮，寓意着城市之光的点亮，所有方块被点亮后将会拼出银泰城Logo签到完成后，来宾还将每人得到一只激光笔，用作之后的环节,品牌展示INTIME时光,时光隧道组成 隧道整体由3部分组成 分城市之光、再聚繁华、焦点展望，这种时空感的设计手法给人一种穿梭与空间中的景深感 一路走来，从最早的银泰历史到银泰强势回归以及最后对未来的憧憬，错落有致、别出新意时光隧道材质 玻璃板+灯槽 凸显了现代都市时尚、简洁感

8、,城市之光,再聚繁华,焦点展望,城市之光,再聚繁华,焦点展望,风尚酒会电音DJ,外场给人一种时尚酒会的Feel，特邀知名DJ、现场LIVE SHOW，外籍乐队倾情献唱，不停歇的现场演绎，整场气氛Keep High,风尚饮食Logo主题美食,现场安排精致、美味的茶歇和潮流时尚的互动调酒表演同时为了凸显项目的时气质，准备Logo系列主题美食（巧克力、蛋糕、品牌拉花咖啡），调酒师现场为银泰城调制鸡尾酒“Intime City”,第二篇章：再聚繁华,震撼开场VCR银泰时空,1s5S 1998年，银泰百货成立（老照片）5s10s 人们购物场景，商户展示10s20s 武林商圈的形成20s25s 银泰从杭州

9、向全国发展，最后幻化成银泰全国规划图25s28s 画面一闪，渐暗28s30s 出现标语“2012 强势回归银泰城 INTIME CITY”30s38s 杭州银泰城视频38s40s 魔方转出，落幅Logo开场视频以魔方为创作元素，展示了银泰城多元化、全方位的特性以时空为主线，加深银泰历史的厚重感，让人再次回忆银泰辉煌旅程,银泰城六大升级价值发布,通过六大升级价值发布，挖掘项目内涵，再次提升项目价值讲解形式以六小段视频作为每个升级价值点发布前篇，现场配合PPT或视频进行演讲升级价值一：区域再升级 城西商圈格局的形成和周边对银泰城的影响（政府领导）升级价值二：战略再升级 银泰集团今后战略部署发布（集

10、团领导）升级价值三：产品再升级 城市高级综合地产，银泰百货到银泰城的转变（集团领导）升级价值四：品质再升级 国际大师级的建筑景观设计（外籍设计师）升级价值五：时尚再升级 杭城时尚文化圈，汇集时尚，网罗时尚（项目经理）升级价值六：商务再升级 城西写字楼新标杆，精英荟萃，发展前景（城市规划专家）,升级价值一：区域再升级,主题：城西规划介绍以及银泰城对周边区域的影响内容：主要围绕城西商圈格局的形成和周边对银泰城的影响，双方相互作用下所造成的区域升级主讲人：政府领导,升级价值二：战略再升级,主题：银泰城未来战略发布内容：由银泰集团领导，对银泰集团今后发展方向进行战略部署发布，让在座的各位对银泰今后的发

11、展有更全面更了解。承上启下，续往开来，携手共创辉煌未来！主讲人：集团领导,升级价值三：产品再升级,主题：银泰城身为城市高级综合地产再次升级的完美诠释内容：主要争对银泰城从以前单一的百货零售业到CBD的华丽转身进行阐述主讲人：集团领导,升级价值四：品质再升级,主题：银泰城国际设计理念所造就的品质再升级内容：国际大师级的建筑景观设计，大师级的设计团队，精彩绝伦的空间感主讲人：外籍设计师,升级价值五：时尚再升级,主题：时尚文化圈的形成，早就的时尚感再次升级内容：银泰城汇聚了众多时尚品牌，形成了时尚文化，造就了杭城将来时尚文化园地的形成，从时尚品牌的购物、办公、创意等方向运作主讲人：项目领导特别环节：

12、现场签约知名都市时尚类漫画家，以银泰城为创意蓝本进行系列漫画创作，现场首发第一稿，并赠送签名手稿！用系列漫画这一轻松诙谐的展示手法，提升项目的时尚感，延续项目的活力，贴近我们的目标群体，同时增加新闻点！,升级价值六：商务再升级,主题：国际城市中心CBD的典型案例及对银泰城CBD的建议内容：旁征博引国际上对城西CBD有参考价值的一些城市CBD的规划、发展的著名案例，重点突出美国纽约（写字楼成功运营）、香港中环（武林CBD未来发展的方向）等对城西CBD有参考价值的项目，对城西CBD提出建议。主讲人：城市规划专家（饶及人或柯涣章）,银泰城全国首映仪式闪耀开启,现场全部暗场，主持人邀请在座嘉宾将手中的

13、激光笔打开，请大家把激光笔瞄准大屏中心，集聚能量！现场开始5秒倒计时，启动视频瞬间开启！,第三篇章：展望未来,商家刷卡签约仪式品牌签约秀,每位商家由一位模特带出，模特将其引致舞台上的签约启动机器前，每位商家或获得一张品牌启动卡，商家将启动卡放在启动机上刷下，大屏同步显示商家信息，当所有商家展示完毕后，所有启动台发光，品牌正式签约。时尚、简洁、新颖，刷卡启动的方式深度契合商家,谢幕表演未来生活发布秀,谢幕表演：互动影音秀城市之光 繁华再现人和视频动画的完美结合打造”无中生有“奇幻效果通过人影动作和视频画面的情景配合光与影打造的高科技感憧憬的对未来无限的美好展望演绎银泰城精致生活城西CBD核心商圈

14、2012 银泰城 华丽转身！,活动流程,14:30:-15:00 来宾入场&签到&时空隧道 15:00-15:05 视频开场 15:05-15:35 六大升级价值发布 15:35-15:40 银泰城全国首发仪式 15:45-15:55 商家签约仪式 15:55-16:05 谢幕表演（影音巨作：未来生活概念秀）16:05-16:15 散场,线上线下联动,线上线下联动,邀请杭城知名漫画家，以“intime city 新城市生活”为主题，创作系列漫画，刊载在银泰城的专看杂志上，并在报纸或杂志上设置专版。活动当天，邀请漫画家到场，携手发布连环漫画的第一章节，作为启幕。,漫画家推荐,夏达中国漫画家，受邀

15、参加2011年央视春晚，献兔年贺图。创作的漫画子不语在得到日本集英社总编辑长茂木行雄和著名漫画编辑松井荣元的大力推荐后，正式登陆日本，成为内地首部在国内走红后打入日本顶级漫画杂志的原创漫画。,漫画家推荐,猪乐桃国内“绘本小天后”，曾签约夏天岛工作室（SUMMERZOO)。1998年发表作品高中5班日记，立刻被北京电影集团收购电影改编权，成为中国内地第一个被电影公司购买电影改编权的漫画。先后获得五座金龙奖，一座中国漫画奖，一座美猴奖，是内地获奖最多的漫画家，同时也被内地读者票选为“中国漫画四大天王”。,Just In HangZhou，Just Intime,首发仪式方案构想二,创意原点,Jus

16、t是及时的对于杭州来说 银泰城的出现是城市核心CBD辉煌的再次谱写Just是唯一的对于杭州来说 银泰城是不可复制的Just是争对的对于杭州来说 银泰城是时尚文化领域的完美诠释,Just,当一语三关的“Just”，和中华文化碰撞后我们得到了什么？,Just及时,Just唯一,Just针对,天时,地利,人和,战略升级、产品升级,区域升级、品质升级,时尚升级、商务升级,银泰城三大升级价值发布,通过六大升级价值发布，挖掘项目内涵，再次提升项目价值讲解形式以三段视频作为每个升级价值点发布前篇，现场配合PPT或视频进行演讲 升级价值一：战略再升级 银泰集团今后战略部署发布 升级价值二：产品再升级 城市高级

17、综合地产，银泰百货到银泰城的转变 升级价值三：区域再升级 城西商圈格局的形成和周边对银泰城的影响 升级价值四：品质再升级 国际大师级的建筑景观设计 升级价值五：时尚再升级 杭城时尚文化圈，汇集时尚，网罗时尚 升级价值六：商务再升级 城西写字楼新标杆，精英荟萃，发展前景,天时,地利,人和,主形象一,主形象二,服务团队,配套,预估报价,售楼处方形LOGO空飘,包装氛围,示意图,主持人推荐,包装氛围,陶安2000年考入杭州电视台，杭州电视台综合频道连续两届首席主播，曾获浙江广播电视播音主持作品二等奖、三等奖，04-06连续三年杭州广播电视播音主持作品一等奖，07年3月被评为杭州市“创建学习型组织、争

18、做知识型职工”活动先进个人，五月获评“杭州市十大杰出青年”。曾主持三国友好城市卫星直播，新年音乐会、长征胜利七十周年大型广场音乐会、建党八十五周年广场晚会、平民英雄颁奖晚会等等。主持风格大气沉稳，现场经验丰富、应变力强。,示意图,礼仪服装：建议选用时尚、大气的银白色或黑色彰显整场活动的高端气质（建议选用外籍模特，凸显项目的国际感）,72,CENTURY SAKURA 2009,舞台示意,圆形小舞台，灵动而高雅小巧而个性，精致而独特,活动流程,服务团队,服务承诺,忠诚：忠诚于客户，以客户利益为首位，对非合同约定但应该完成的工作，先执行，后责任，在执行过程中以活动效果最理想化为目标；规范：严格按照施工流程施工，杜绝活动及施工中安全隐患的产生；保障：活动中合同项目严格按照客户的要求保质、保量、按期完成；周到：考虑到每一个细节，保证活动执行中的周到细致，避免活动中不可控情况出现，对现场不确定因素做好预案；及时：执行过程中完善的管理体系，安排现场总协调，24小时现场服务，对活动中出现不可预见情况在第一时间处理,服务团队,活动预案,谢,谢,欣,赏,