匹克&虎扑网社区合作框架暨CHINA PEAK社区合作策划方案.ppt

《匹克&虎扑网社区合作框架暨CHINA PEAK社区合作策划方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《匹克&虎扑网社区合作框架暨CHINA PEAK社区合作策划方案.ppt（30页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、上海雷傲普文化传播有限公司,SHANGHAI HOOP SPORTS MEDIA CO.July.2008,匹克&虎扑网社区合作框架,2008年体育盛行全民皆运动，面对中国这个尚有巨大潜力的市场，作为国产运动品牌代表之一的匹克，面对激烈竞争，如何才能争取更多的市场份额？找对切入点、抓住核心受众才是重点，只有了解受众需求、体现受众价值，才能与受众产生深层次互动沟通，利用hoopCHINA的差异化优势，实现推广效果最大化,网友互动,冠名专栏,虚拟币兑换,内容提供,HC平台上的品牌推广,PEAK社区共建,匹克社区,虎扑社区,用户共享,用户,HC已注册用户可自动成为匹克用户，参与匹克互动活动以及匹克官

2、方积分兑换 用户在PEAK社区也可浏览hc推送的精彩内容 双方社区经验值/虚拟币开放兑换功能，可参加双方互动活动 通过互动活动将双方社区及用户牢牢绑定，形成一个完整的循环圈,社区合作示意图,合作流程时间：08年9月-09年7月,我们的推广策略,虎扑&匹克社区共建,hoopCHINA携手PEAK打造国内最好的运动社区,用户数据库共享,用户111,新注册用户：新用户注册hoopCHINA社区时将被提示同时已成功加入匹克社区，同样，用户申请加入PEAK社区时将被提示已自动成为虎扑社区注册用户，且用户登录ID保持一致 注册用户：虎扑社区注册用户将自动加入匹克社区成为注册用户,用户111,hoopCHI

3、NA 已注册用户620万以上 新注册用户日均1.2万,社区内容提供-精华帖推送,匹克社区:虎扑团队将会挑选站内精华主题贴，推送至匹克相应社区，增加匹克社区的可读性和价值感,虎扑体育鼓励会员选择双发，并给予双发的网友卡路里奖励 在自我展示舞台扩大和卡路里物质奖励的双重激励下，网友更多的尝试双发，并到匹克社区查看相关的回复，进一步提升了匹克社区的会员数量、发帖数量和网友黏着度 08.9月09.7月期间预计推送精华/人气帖2000篇以上,同时发布在匹克体育社区,好的社区不应仅仅是人气站点，还应该是最迅速专业的资讯站点 虎扑团队会挑选站内最具资讯价值的体育新闻，第一时间发布在匹克社区相应社区，引导会员

4、讨论，进一步强化社区黏着度 预计发布新闻资讯 30则/天,新闻资讯发布,社区内容输导 信息订制服务,信息订制服务你所订制的项目虎扑留言板：巴蒂尔相关信息：1。Xxxxxxxxxxx2。Xxxxxxxxxxx其它订制信息：xxxxxxxxxxxxxxx,切换hoopCHINA,针对注册用户提供的信息订制服务，方便用户搜集和浏览用户所关注的新闻资讯、活动及商品信息等 登陆匹克社区注册用户界面即可随时查看申请订阅的信息，直接从虎扑社区转载，增加匹克社区的黏着度,统计HC社区用户帐户内卡路里持有情况，制定卡路里兑换PEAK积分数量比例，协调匹克官方网站积分情况，进行对等互换合作用户通过注册匹克社区同时

5、成为HC用户，参与HC开展的各项互动活动而获得卡路里，最终返回匹克社区进行消耗,网友互动-虚拟币兑换,虎扑&匹克内容合作预算,A.注册用户数据库共享、维护（价值200万）社区内容提供（包括推荐精华/人气帖2000篇以上、订制服务等）（价值200万）C.社区新闻资讯发布（平均每天30则）（价值200万）D.各类互动活动策划、组织及实施（价值200万）E.虚拟货币等值兑换：系统开发及维护，兑换比例定期检查及管理（价值100万）,08-09赛季匹克产品推广合作费用：合计价值900万刊例，打包价120万（净价）,虎扑体育提供服务包括：,虎扑社区PEAK品牌推广,hoopCHINA携手PEAK打造国内最

6、好的运动社区,匹克冠名HC首页专栏,网站首页首屏赛程专栏冠名 醒目链接至匹克官方社区 高流量、高曝光 日均 PV 480W，UV 57W 全面覆盖所有体育受众 提升品牌专业形象,虎扑赛程 覆盖30支NBA球队整个常规赛季的1230场比赛，而在季后赛乃至总决赛期间，又是烘托夏季战火的主要窗口 hoopCHINA首页右上角赛程版块是每日比赛的比分、直播、视频集锦、战报等多个版块的主要入口，也是每日赛况的主要展示区域，用户关注度极高,网站首页首屏赛程专栏冠名 赛程版块底部文字链 直接链接至匹克官方社区 结合推广匹克官方活动,匹克冠名HC首页专栏,深度产品明星化包装：虎扑首页、鞋柜首页焦点化推广 新闻

7、、社区双发，深度评测 写手社区引导性讨论 结合代言人进行综合宣传 产品相关导购信息发布 针对匹克科技、产品性能、鞋服外观等多方面向用户分析产品优势，进行专业性推荐,PEAK产品鞋柜推荐,产品评测与社区推广,利用鞋柜-虎扑团队最为专业和权威的装备评测专家形象，实现产品软性推广 通过虎扑鞋柜技术后台可做不同鞋款对比，内容包含：科技，发售时间，售价，球鞋点评，以及穿着球星。通过资深鞋友试穿以及实战测评对比，深度分析鞋的脚感舒适度、耐磨性、缓震等 HC资深鞋友拆鞋对比，从球鞋用料，球鞋科技含量等，透彻分析球鞋特性。,案例示范：同价位国产品牌的产品对比评测,建立意见领袖与品牌沟通,虎扑社区内活跃着一批对

8、体育理解深入，观点独到，拥有一定言论权威的资深会员，简称意见领袖 hoopCHINA通过组织匹克新品免费赠送、试用、测评等一系列活动，建立意见领袖与品牌之间的良好沟通，深入了解受众需求，通过抓住这部分体育核心人群，将品牌市场推广与受众核心人群宣传双方面结合，达到最优化的推广效果,通过新品免费赠送、试用、测评等方式，抓住核心受众,通过受众中核心人物的直接影响，增加对品牌的好感度,通过与品牌的良好沟通，自我价值得到充分体现，转向普通受众宣传,PEAK,意见领袖,普通受众,虎扑&匹克网友互动,hoopCHINA携手品牌：装备周活动,内容:hoopCHINA运用在网友间的影响力，在黄金周发起探店活动目

9、的:发动各地hoopCHINA网友将自己所在城市鞋店具体位置、店名、照片等发到论坛和所有网友共享。效果：一周内产生一万余篇主题讨论帖，近十万幅原创图片，400万人次关注,香港,北京,深圳,法国,进一步增强了hoopCHINA在球鞋爱好者心中的“精确导购”形象，采访两家大型专卖店，另有数家专卖店主动提出赞助篮球装备区活动,网友互动-征集活动,PEAK赞助赛事报道,针对PEAK赞助赛事进行全程报道，从赛事实报、现场采访、比赛花絮等多个角度全面覆盖整个活动，营造整体讨论氛围，全面炒热PEAK赞助的活动，从而提升匹克品牌的名誉度及好感度,利用网友对匹克赞助的WNBA、匹克代言人-NBA球星肖恩巴蒂尔等

10、知名球员的关注和喜爱，通过虎扑上匹克签约球员页面冠名和社区内匹克代言球星正面形象炒作，深化匹克与NBA关联，提高品牌知名度及好感度,PEAK代言球员炒作,线上组织，网友在线报名 线下比赛，展示客户产品 版主拍照整理，线上回顾 社区写手带动网友引导性讨论,网友互动-线下活动,网友互动-品牌调查,结合品牌热点进行话题炒作 虎扑社区写手带动讨论 通过虎扑正面引导，增强网友对品牌的好感度 每季度开展一至两次,虎扑地图目前已覆盖全国近百个城市，添加球场2500个以上 覆盖面广、不受区域限制，凡地图覆盖到地方均可添加销售点信息 针对性强，直接面对核心受众，效果更明显 更直观、更方便，易于查找每个网友身边的

11、销售点及打折信息,PEAK直销店位置标识，根据球场的变换，显示周边不同PEAK店址及相关打折信息,虎扑地图PEAK直销点标注,虎扑地图“基地”PEAK直销点标注,“基地”是指让所有对篮球、足球、球鞋等兴趣相投的网友在线下聚会的合适场所，可以是运动场馆，也可以是商铺，学校，甚至是个人的家庭。每个“基地”页面对应显示该地址附近的匹克专卖店信息，包括品牌折扣信息等,装备信息,徐家汇匹克专卖店地址：XXXXXXXX电话：XXXXXXXX最近活动：XXXXX,凡地图覆盖到地方均可显示对应的匹克销售点信息 直接面对核心受众，点对点进行推广，效果更优化 提供网友生活圈内的匹克购买信息，引发更多关注 鼓励网友

12、挖掘身边的匹克折扣信息，转被动为主动,PEAK信息站内群发,注册用户：超过550万，每周活跃登录注册用户160万，注册用户数高速增长中 虎扑站内广播：系统广播信息点击率超过98，有效帮助品牌捕捉核心受众，通过品牌活动、产品折扣等信息宣传进行点对点的推广，扩大品牌知名度及潜在消费者主动捕捉,用户分析数据提供及PEAK用户保护,搜集、整理注册用户信息,针对这批用户提供精准服务，建立网友与匹克品牌之间的良好互动关系，培养消费者的归属感和品牌忠诚度,通过用户关心球员，巴蒂尔等匹克代言球员的提及率，PEAK用户的访问量、活跃度，参与活动类型等方面，整理用户数据报告,通过用户数据分析，针对虎扑社区上PEA

13、K已有消费用户，无标识地分类聚集这批用户，并对该用户群进行品牌保护性，即不再对其进行PEAK竞争对手品牌如站内群发消息等形式宣传推广,hoopCHINA安排专职编辑一名负责配合负面处理 虎扑社区一旦发现匹克负面消息，争取第一时间撤消并发布正面消息进行跟顶炒作，转移网友关注点（匹克公关需提供相关正面说明或证据并配合辟谣）,品牌公关形象&危机公关处理,一个品牌的公关形象与其在消费人群中的占有比例有着密切的联系 hoopCHINA将根据近期体育大事件搜集PEAK竞争对手相关企业动态及公众活动等信息，建议并积极配合匹克品牌参与相应社会活动，树立品牌积极正面的社会形象,PEAK赞助虎扑组织的慈善义拍活动

14、，引起网友的广泛共鸣，纷纷赞扬匹克及其代言人，在网友中形成良好的讨论氛围，增强品牌美誉度,用户界面切换,双方注册用户数据库共享，对于hoopCHINA的现有用户，在注册用户界面开放匹克社区入口链接，同样，PEAK社区用户登录界面开放虎扑入口，将双方社区紧密结合在一起，增强对网友的黏着度,匹克社区,虎扑&匹克产品推广费用,匹克冠名：虎扑首页首屏赛程专栏匹克冠名产品推荐：鞋柜频道发布PEAK产品深度评测程序开发、平台设置：约战地图PEAK销售点增加、信息更新及维护意见领袖沟通：组织PEAK与意见领袖间的沟通互动站内信息群发：PEAK相关信息虎扑社区站内消息群发PEAK用户保护：PEAK用户无标识分化，不再对其进行匹克竞争对手品牌宣传品牌公关：策划品牌正面形象树立，组织专职小组负责匹克负面消息处理社区入口：虎扑网站提供标志性切换入口和100%配送硬广配合宣传视频推荐：在线视频、视频下载等通道可作PEAK广告及相关视频上传及推荐,虎扑体育提供服务包括：,08-09赛季匹克产品推广合作费用：合计价值1600万刊例，打包价200万(净价),（价值200万元）（价值200万元）（价值200万元）（价值100万元）（价值200万元）（价值200万元）（价值200万元）（价值200万元）（价值100万元）,