2011年西安世界园艺博览会合作计划.ppt

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1、2011年西安世界园艺博览会合作计划,西安世界园艺博览会筹备委员会办公室陕西省电视台陕西省电视传媒运营有限公司2010年6月,世界园艺博览会是由国际园艺花卉行业组织国际园艺者协会(AIPH)批准举办的国际性园艺展会。世界园艺博览会是一项具有较大影响和悠久历史的国际性活动，迄今为止“世园会”已举办了20多次。,世界园艺博览会简介,世园会宗旨,促进世界各国经济、文化、科学技术的交流与发展，使每个参展国家能够利用这个机会宣传自己，向全世界展示各自在各个领域所取得的建设成就。,世园会职责,将日常生活中无法体验的、充满喜庆节日气氛的空间，成为各种技术交流、学术研讨、旅游观光、娱乐和消遣的理想场所。,世园

2、会为主办国搭建的商贸平台,面向国际市场,提高国际地位,交流先进技术,带动经济发展,更多商业机会,借举办世界园艺博览会的商业机会获得较好的经济效益,带动、促进主办国的城市建设和经济社会的发展,开阔眼界，学习别国的先进技术，拓展本国的创造途径,扩大国际交往，提高主办国的国际地位和声望,主办国可以把自己的产品和技术推向国际市场，发展国际贸易和技术合作，寻求更大发展,国际化展示平台,西安世园会是2011年国人的新焦点,北京奥运会,上海世博会广州亚运会,西安世园会,在经历了2008年北京奥运会，2009建国60周年，2010上海世博会，广州亚运会之后，2011年国人的注意力又将集中在何处？,建国60周年

3、,2008,2009,2010,2011,2011年世园会的定位,传播口号：绿色引领时尚,上海世博会的姊妹篇2010上海看世博 2011西安游世园,2011西安世界园艺博览会介绍,会徽,主题,理念,园区规划,西安世园会,博览会主题为“天人长安，创意自然”,园区位于西安市浐灞生态区，总体结构是：“两环、两轴、五组团”,三角形如汉字“人”，位于图案中心，体现以人为本；四边形如西安古城，象征和谐人居；五边形形似五星，体现中国特色；六边形代表包容一切的自然环境。从三到六自然递进，体现了人、城市、自然和谐共生。,天人合一、城市与自然和谐共生,2011西安世界园艺博览会会址介绍,2011世园会会址位于西安

4、市东北部浐灞生态区广运潭内，西傍灞河，南依陇海铁路，总面积418公顷，其中水面积188公顷。园区内山环水绕，绿荫环抱，园区外道路四通八达，具有优越的地理区位优势和便利的交通条件。,2011西安世界园艺博览会介绍,西安世园会是继昆明、沈阳之后，中国第三次举办世界园艺博览会。西安世界园艺博览会会期183天，届时将有100多个国内外城市和机构参展，预计接待1200万人次以上的国内外游客将是一届跨越经济、文化、科技等多领域的多元化、综合性、世界级的博览盛会。,关键词3西北地区规格最高规模最大国际性博览会,关键词1世界园艺界的“奥林匹克”,关键词2国际展览局认可A1级国际展览会,关键词4西安市重点项目投

5、资约20亿元,2011年4月至10月1200万人次,2011西安世界园艺博览会活动计划,10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月,10.10-10.12预热造势,时间进程,11.1-11.4推向高潮,11.5-11.10持续精彩,时期,倒计时200天大型活动,倒计时100天大型活动,开幕式大型活动,闭幕式大型活动,各省市植物园世园会外场活动,专题性电视栏目,真人秀电视栏目,记实报道类电视栏目,年度陕西台自制电视剧,媒体大联盟,各省市世园会推广路演,全民低碳环保绿色行动（走进自然）,旅游券发放活动,万场现场表演、游园活动等,世园主题歌曲征集活动,世园主

6、题歌曲征集活动,世园知识有奖竞答活动,世园自愿者选拔活动,看世园走世界绿色之旅活动,2011西安世界园艺博览会公关计划（草案）,世园会行程宣传推广策略,终端,宣传手段,与央视联手制作专题栏目魅力世园会,第一阶段,前期宣传/让人们知道、了解世园会,媒体宣传,航空杂志,目的,央视及卫视频道,阶段,第二阶段,世园会期间强化宣传，吸引各界目光,中央电视台,各省级卫视频道,网络+杂志+电视+报纸,电视+网络+报纸+杂志,10月,各地报纸,网络推广,在陕西电视台推出爱世园、直通世园会等一系列栏目,与各门户网站建立特别报道连接,旅游杂志,制作栏目绿色让世园更精彩,结合旅游杂志、航空杂志介绍推广世园会,报纸定

7、期刊登世园会倒计时,网络推广,网络前期宣传，让人们了解世园会,各旅游/航空杂志推出世园会特别专刊,2011西安世界园艺博览会优势介绍,较往届世园会相比，西安世园会会址距离主城区最近，地理位置佳。,投资约近百亿元，占地418公顷的园区内水域面积达到188公顷之多,西安世园会将于2011年4月至10月举办，会期长达183天将有100多个国际、国内机构参展,依据往届世园会参观人数，预计西安世园会将接待国内外游客超1200万人次，能够产生实际的产品与品牌接触，同时销售获利。,政治地位高,地理位置优,投资力度大,会期时间长,影响人群广,西安世园会倡导绿色、生态及城市与自然的和谐共生与世界范围内低碳、减排

8、、可持续发展主题贴切。,主题公益感强,与中央、地方级媒体紧密合作，打造全体的传播平台，让企业的投入事半功倍。,传播平台高,建国以来中西部地区规格最高、规模最大的一次世界性、国际级盛会，国家政府高度重视。,世园会官方活动及企业定制活动都与相关赞助商传播主题紧密结合，为企业营销推广实现助力，为企业2011年营销打开胜利之门。,营销结合紧,世园会合作伙伴计划,西安世界园艺博览会十分重视企业的参与，并为中外企业的参与设计了专门的平台中国2011年西安世界园艺博览会全球合作伙伴计划,第一层级 全球合作伙伴,第二层级 赞助商,第三层级 供应商,备注:每个层次设定了赞助的基准价位，在同一层次中，不同类别的基

9、准价位也会有所差异，以体现不同行业之间的差别。,品牌赞助设三个赞助层级,世园会合作伙伴计划,品牌类权益享有最高级别的西安世界园艺博览会标志使用权、组织者宣传推广计划。商业类权益产品类别的排他商业权，为西安世界园艺博览会组织者和园区内及周边地区（限浐灞生态行政区内）参观者提供服务。公关媒体权益 赞助企业享受最高级别的西安世界园艺博览会荣誉待遇，享有世界园艺博览会期间相关广告的优先购买权；享有最高级别的媒体和公共活动宣传回报。参展优先权会期接待安排和优先权赞助企业获得西安世界园艺博览会VIP级入园礼遇，同时享有世界园艺博览会期间的现场接待、住宿、证件、门票优待、交通等优先权。,世园会有效地整合了政

10、府和市场两项资源，企业可以在赞助世园会的过程中提升品牌价值，获得更大的市场认知度，也可以与主办城市建立密切的合作关系，对企业在本地的长期发展打下坚实的基础。赞助企业向西安世园会直接提供有力的资金和实物支持，为西安世园会的筹办做出重要贡献。作为回报，赞助企业将享有相应的一系列权益。全球合作伙伴企业将享有主要的五大类排他性权益。,伊利加入合作伙伴计划的契机,2011做什么？,伊利集团经过十多年的发展，连续6年的收入行业第一，是国内乳制品行业的龙头企业。伊利的品牌知名度已成功树立，现在阶段需要持续品牌声音。与消费者建立紧密的品牌体验及产品接触，是伊利品牌现阶段的重点。,世界气候大会于2009年12月

11、7日-18日于哥本哈根举行，这让节能、减排成为了社会焦点的最具公益色彩的话题。中国在本次会议中宣布：,2020年减排目标 碳排放下降40-45%,“商业为环境”（B4E）于2010年4月22日-23日于首尔举行，伊利作为中国企业的代表参与了此次大会，董事长潘刚在会上发表了“我们的绿色之路”主题演讲，介绍了伊利代表的中国企业有效实践低碳环保生产的经验。,公益 环保 减排 绿色,伊利加入合作伙伴计划的契机,乳制品行业的龙头企业,向世界展示绿色、现代、时尚、活力的中国新形象。,国际性博览会,定位,定位,目标,契合点,1、共同的品牌基础 2、共同的着眼点：绿色、环保、节能、公益、活力3、共同的诉求：绿

12、色让生活更加健康、更加时尚,绿色生产、绿色消费和绿色发展,市场诉求,世园会与伊利的契合点,2011世界园艺博览会 绿色引领时尚以生态、自然、园艺为着眼点的世界园艺界最高级别的会议,伊利倡导绿色生产，绿色消费的具有公益形象的乳制品龙头企业。,消费者引导消费者对于绿色自然健康的消费意识借具有绿色自然形象的世界园艺博览会搭建起与消费者零距离沟通的平台大力进行品牌宣传与产品体验,三者共振,伊利携手世园会打造绿色世园，健康伊利,世园事件推广的结合,TOP品牌,TOP盛会,伊利乳制品,2011西安世界园艺博览会,战略合作伙伴,伊利乳制品在世园营销中的位置,THANKS!,2011西安世界园艺博览合作资源简

13、介,企业与世园会结合目的,不是向大家推荐一个世界园艺博览会，或者一个简单的媒体运营活动。,而是向大家提供一个企业品牌产品传播推广的舞台，在2010-2011把握市场先机金钥匙。,园内,园外,西安世园会企业合作方式简介,资源互补,调动、创造更多资源世园会资源的充分利用开发整合所拥有的资源进行重组与搭配，使之发挥更充分完善的作用,为企业提供个性化服务与整合资源最大程度提升企业宣传力度与效果,活动策划,资源利用,针对不同企业进行策划依据企业自身特点及市场发展需要，有针对性的策划活动使活动为企业品牌宣传发挥更为突出的效果,利用自身媒体优势资源共享 优势互补充分利用自身所拥有的各种媒体资源，为企业宣传服

14、务构建全国媒体大联盟，整合宣传平台,充分利用资源,个性化活动策划,优势互补 资源共享,+,增加企业员工的归属感、荣誉感、职业感增强内部员工之间的密切合作与沟通的加强，有助于团队合作的效率达到最高。激励销售渠道,外部,内部,品牌价值增加,市场及销售提升,商务拓展,认知度提高喜好度提高忠诚度提高新卖点的涌现,销售市场的全方位、多角度开发激励消费者的购买欲，增加销售额和利润,增加媒体正面报道曝光率社会认可、获得更多奖项在业界及社会上建立国际企业形象与全球企业寻找更多的合作机会，拓展企业的业务范围,企业与世园会结合推广的目标,西安世园传媒运营合作内容解析,电视剧,电视栏目,大型巡演,其他,全民行动,旅

15、游对接,2011西安世界园艺博览会庆典活动安排,7月,倒计时一周年大型活动,世园会开园期间利用各节日策划不同主题的游园活动促销活动可穿插其中媒体跟踪报道使世园会影响力持续发声,2010年,2011年,以世园会各大节点为时间点策划大型活动制造世园会推广活动亮点,4月,11月,12月,7月,倒计时200天大型活动,5月,6月,8月,9月,10月,1月,2月,3月,4月,5月,6月,8月,9月,倒计时100天大型活动,开幕式大型庆典,闭幕式大型庆典,10月,以世园会各大节点为时间点的活动,A、大型直播晚会B、跨年演唱会C、热气球放飞仪式D、焰火晚会E、花车巡演F、全国园艺巡展G、,活动主题建议：,世

16、园会活动推广计划,电视栏目,与企业联合策划栏目主题，软性合作,软文宣传配合,栏目广告时间,终端销售与电视栏目的结合,栏目合作，播出评选平台,企业合作方式,宣传推广活动商业合作,年度自制电视剧,自制电视剧,活动策略：电视剧是最受观众欢迎的电视节目形式陕西电视台强力推出年度自制电视剧与多家企业、多种方式进行合作电视剧形式：由陕西电视台专业电视剧制作团队提供剧本及组创团队以西安市、浐灞区、西安世界园艺博览会为背景剧情中软性置入多家企业形象或产品形象利用电视剧形式提升世园会乃至浐灞区、西安市形象时间安排：组创时间：2010年4月-2011年1月播出时间：2011年2月-2011年10月,自制电视剧方案

17、,赞助商权益：电视剧深度整合互动娱乐行销电视剧制作部分深度植入电视剧宣传品版权推广活动搭载全程媒体推广支持贴片广告,大型巡演活动,巡演活动,活动策略：巡演活动可以最大范围的推广世园会及企业形象巡演活动的推广周期长，形式灵活，观众参与度高利用媒体优势配合宣传活动形式：巡演活动形式多种多样选择大众喜闻乐见的方式在巡演过程中增加多种多样的公众参与方式全国多个省市联动，扩大影响力利用我们的媒体优势，全国媒体联盟扩大渗透力及宣传力度活动时间：2010年6月-2010年8月2010年12月-2011年4月,A、世园会主题全国巡展B、环保节能花车巡演C、全国高校公益巡演D、演唱会巡演E、,巡演主题：,世园不

18、插电全国巡回演唱会,活动主题：以环保、可持续发展、节能、减少碳排量为主题世园会以实际行动“不插电演唱会”形式开展宣传工作活动概况：活动方式：演唱会全国巡演形式活动时间：2010年12月-2011年4月活动地区：选择全国10-15个重点城市活动内容：厂家冠名此全国巡演活动，安排代言人表演演唱会采用“不插电”形式，贯彻世园会倡导的“环保、可持续发展、节能”理念，深入世园会“社会责任、公益、环保”的形象厂家采用买赠等形式为消费者提供演唱会门票，提高活动参与感全国各大媒体跟踪报道,巡回演唱会,巡回演唱会,竞猜巡演城市、参与演员等,事件炒作配合,硬广配合宣传,企业买赠活动 赠送演唱会门票 演唱会衍生产品

19、等,电视台事件炒作,企业合作方式,巡回演唱会,系列电视栏目策划,电视栏目策划,活动策略：陕西电视台为世园会制作电视宣传栏目，持续播出电视栏目选题策划方向以世园会为主题，企业为主导利用媒体联盟优势扩大世园会及企业影响力活动形式：以世园会倒计时1周年为节点，不同阶段策划不同的栏目形式在电视台黄金时间密集播出全国多个省市媒体联动，扩大影响力活动时间：2010年4月-2010年7月2010年8月-2010年12月2010年10月-2011年10月,2011年1月-2011年4月2011年5月-2011年10月,A、纪实性栏目B、真人秀栏目C、专题性栏目D、报道式栏目E、讲座式栏目F、比赛式栏目G、城市

20、秀栏目H、,栏目形式建议：,电视栏目,第一阶段栏目,时间：2010年4月、2010年9月、2011年1月、2011年4月活动：电视栏目特别节目内容：利用节点推出电视栏目特别节目利用特别节目烘托气氛高潮,2010年,2011年,第一阶段：2010年2月-7月 第二阶段：2010年8月-12月 第三阶段：2011年1月-4月 第四阶段：2011年5月-10月分阶段策划不同形式的电视栏目，持续报道，提高世园会知名度,第一阶段,第二阶段,第三阶段,第四阶段,第二阶段栏目,第三阶段栏目,第四阶段栏目,电视栏目方案,世园抢先看,主办单位：浐灞区政府世园会组委会节目概况：播出方式：录播（2010年12月开始

21、）播出时间：2011年1月-2010年4月，周播节目时长：15-17期，60 分钟/期栏目内容：每期一个世园会看点话题介绍园区、介绍场馆、介绍参展商、介绍世园会创新点、介绍开园后活动安排设置“企业外派队“板块，街头参访市民，询问世园会相关趣味问题，答对者可获得企业提供的奖品企业推出”世园会纪念”产品并开展终端促销活动，获奖消费者可得世园会门票,电视栏目方案,中国最美园艺城市评选,主办单位：浐灞区政府世园会组委会节目概况：播出方式：录播（2010年10月开始）播出时间：2010年10月-2011年10月，周播节目时长：60 分钟/期栏目内容：全国各省市都可报名参加栏目组前往各城市拍摄宣传片、城市

22、景观、人文风情等评选各地区市花等消费者可在网上投票参与评选,电视栏目,电视栏目,与企业联合策划栏目主题，软性合作,软文宣传配合,栏目广告时间,终端销售与电视栏目的结合,栏目合作，播出评选平台,企业合作方式,全民大行动,全民大行动,活动策略：利用浐灞区政府形象，结合世园会内涵提倡环保、绿色、节能行动在全国多个重点城市落地执行，直接影响公众活动形式：全国多个重点城市联动执行，扩大影响力选择与世园会内涵契合度高的角度做为活动主题活动为大众参与度高、公益性强的内容利用媒体联盟扩大活动声势社区路演、商超终端活动等与公众面对面对话活动时间：2010年4月-2011年4月,A、拯救树木 纸张回收活动B、旧电

23、池换礼活动C、宜居社区大评选D、我为社区添绿色活动E、节能减排 绿色骑行活动F、周末不上网活动G、,合作方式建议：,全民大行动,全民大行动活动方案,节能减排绿色骑行活动,活动策略：节能减排是目前社会的热点话题，具有极高的公益性，与世园会内涵 契合度高中国曾是自行车王国，骑行活动群众基础较高多个重点城市同步进行活动时间：2011年4月-6月活动内容：企业在多个重点城市提供活动用品自行车，免费发放给消费者所有参与活动的消费者均成为“绿色骑行大使”，担负节能宣传员角色派发碳排量测试仪，参与者可详细了解自己所释放的碳排量,电视栏目,活动用品中企业广告的置入与应用,软文宣传配合,活动宣传置入企业广告,终

24、端销售与活动相结合，消费者可成为活动参与者,活动冠名,企业合作方式,全民大行动活动方案,旅游对接,旅游对接,活动策略：当地旅游与大型展会两者相辅相成，旅游会带动展会参与者，展会也同事带动当地旅游业的发展活动形式：开通西安世界园艺博览会旅游专线西安市海、陆、空全方位资源共同为世园会提供服务与全国各省市及国际参展国旅游局对接合作西安市民的游览专线开通活动时间：2011年4月-2011年10月,A、提供园区内代步车B、航空公司推出旅行套票C、开通机场至世园会园区专线D、为旅行社推出西安世园会专项旅游产品E、,合作方式建议：,旅游对接活动方案,活动策略：西安世界园艺博览会是中西部地区首个世界级盛会，势必引起周边地区广大人群的参与，旅游业被带动是毋庸置疑的企业利用此机会大力宣传产品及企业形象活动形式：提供世园会园区内所有代步车特制一批双人车、三人车等家庭车型世园会结束后将所有车辆捐赠给西安室内大型公园逐步将公园景区代步车活动触角向多城市发展活动时间：2011年4月-2011年10月,电视栏目,提供现有产品或特别定制专属产品,没有获得合作资格的企业不允许进入园区,享有各级别合作企业的广告权益,终端开展买赠活动，消费抽取世园会门票,唯一的园区代步车合作伙伴,企业合作方式,旅游对接活动方案,THANKS!,