宫营销推广方案.ppt

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1、,营销推广方案,影片介绍,图书介绍,营销计划,内容简介,一部以清宫为背景的穿越情感巨制剧宫（又名宫锁心玉），由芒果传媒和“金牌编剧”于正联袂打造的国内首部清穿大戏宫将无缝接档一不小心爱上你登陆湖南卫视。该剧故事以清朝最具话题的“九子夺嫡”为核心，用女主人公穿越时空的形式，围绕这段鲜为人知的历史，展现宫廷诡谲争斗下的男女主人公可悲可叹的爱情。剧中，康熙八子胤禩，将与从现代穿越到古代的单纯少女晴川上演一段浪漫而动人的跨时空爱恋。,演员介绍,杨 幂(内地四小花旦之一)饰 洛晴川来自21世纪的年轻少女现代古董店继承人，在订婚典礼上为了追回美人图而跑至一神秘树林中，美人图到手的一刹那却脚下一空，跌入时空

2、隧道并穿越到清朝。目的：重回现代。过程：爱上八王爷。一个爱看言情小说，崇拜历史人物，结果去了历史却发现完全跟她想得不一样，于是要在步步为营的后宫里慢慢地成长，有欢笑有眼泪，有友情，也有背叛，其实是一个残酷青春成长的过程。,演员介绍,冯绍峰（年代戏第一小生）饰 胤 禩清圣祖八皇子爱新觉罗胤禩目的：出人头地。母亲良妃卫氏是辛者库出身。一洗出身辛者库的身份。过程：很残酷，结果从量变到质变。从阳光少年慢慢变成一个城府极深、胸怀心计的皇子。,凭借在宫出色演绎了霸道柔情的八阿哥而人气激升，其演员实力与魅力更获得普罗大众喜爱。,影片关注度,湖南卫视今年把杨幂和冯绍峰给搞火了！一部名为宫锁心玉的电视剧着实大热

3、了一把！首日收视1.99，市场份额8.24%，连续16天一直在全国同时段收视称王。可见穿越剧已经成为了人们的新宠！只要你随便打开一个娱乐性的网站，你都会看到劈天盖地的关于电视剧的花边，说实话，很久没有这样一部给力的电视剧能够引起这么大的反响了。,影片介绍,图书介绍,营销计划,图书介绍,磨铁图书重金打造穿越类影视同档巨作宫。图书 由“金牌编剧”于正打造国内首部清穿宫。以“九子夺嫡”为核心，此次穿越又将面临怎样的命运？又将上演演一段怎样的跨时空爱恋。,我就真正带你进“宫”看看。了解穿越背后的悲欢离合！,于正，别名余征，1978年生于北京，是一位职业编辑、制作人。1999年跟随香港著名导演李惠民先生

4、学习编剧。2002年离开李惠民工作室独立编剧至今，现在多担任电视剧制作人。代表作品有：大清后宫美人心计宫锁心玉等。,此次重金邀请电视剧宫金牌编剧于正亲笔写书，带我们真正进“宫”看看，让你大饱眼福。,此次图书封面设计：书封上会印有中国移动的logo和磨铁文化的logo。加入书签，里面会重点体现发送“宫”至“8080”或10086。”一起进“宫”边走边看。“等宣传字样。此次大力结合实体书和数字阅读全方面阅读体验。树立手机阅读的品牌形象。提高手机阅读与实体图书和影视产品的粘合度。吸引不同人群读者。让更多读者了解手机阅读的优越性。,影片介绍,图书介绍,营销计划,营销推广计划,热播期,推动期,预热期,宫

5、1播出完之后。在舆论反响较大期间。造势首发图书宫1。,电视剧宫2预计在2011年下半年播出。在宫2将要播出期间，首发图书宫2。同时会带动宫1图书销量大增。,在电视剧与图书共同推出期间，基地与磨铁共同造势营销，冲刺最高峰。,营销推广计划,预热期,活动时间：2011年5月1日2011年5月15日活动内容：凡在此期间订购宫1的用户，可参与抽奖获取限量版作者亲笔签名书宫1一本（共20套）。目标用户：全国中国移动用户目标省份：抽奖签名书针对全国。目标群发：在全国范围内PUSH宣传图书与活动。活动说明：抽奖将在5月10日进行，获奖用户将收到短信通知，并有专人联系并寄出奖品。,营销推广计划,推动期,活动时间

6、：2011年5月16日2011年6月10日活动内容：凡在此期间订购宫2的用户，可参与抽奖获取限量版作者亲笔签名书宫2一本（共20套）。目标用户：全国中国移动用户目标省份：抽奖签名书针对全国。目标群发：在全国范围内PUSH宣传图书与活动。活动说明：抽奖将在5月10日进行，获奖用户将收到短信通知，并有专人联系并寄出奖品。,热播期,活动时间：2011年6月11日2011年6月30日活动内容：凡在此期间订购宫2的用户，可参与抽奖获取限量版作者亲笔签名书宫1宫2全套图书，并可获得剧组签名剧照。（共20套）目标用户：全国中国移动用户目标省份：抽奖签名书针对全国。目标群发：在全国范围内PUSH宣传图书与活动

7、。活动说明：抽奖将在5月10日进行，获奖用户将收到短信通知，并有专人联系并寄出奖品。,营销推广计划,营销推广计划,活动时间：2011年5月1日2011年6月30日活动主题：宫穿越到校园目标用户：全国使用中国移动的校园用户活动说明：抽奖将在每期（预热期、推动期、热播期）活动结束当日进行，凡在活动期间当场用手机订购宫的校园用户。都可参加抽奖，有机会获得剧组签名剧照，还有机会参加”宫“中演员的见面会。,基地营销,基地全方位营销,借助电视剧力度宣传,WAP PUSH,以移动手机阅读基地为立足点，并首页占据专题最佳位置,图书与电视剧的宣传推广相结合，抢先上线后同步推广，互相借势。,全国重点城市push群

8、发数量：1000万,手机报及彩信书讯宣传,互动营销,活动当期的彩信书讯添加主题活动首页地址借助移动手机报进行推广宣传。,大规模的用户互动营销（抽奖活动）针对三个阶段规划不同的抽奖互动送礼品活动,PUSH建议,PUSH量：为了更好的落实宫的手机阅读推广活动，建议PUSH推广量不低于200W。PUSH 人群：PUSH的重点可以更多的放在动感地带和神州行用户上；优先对有阅读习惯的用户PUSH，其次对契合宫目标用户PUSH，在保证老用户参与的同时，发展和积累一批新用户；PUSH内容：由磨铁文化拟写PUSH语，基地修改确定后提供给各省做参考。PUSH形式：WAP PUSH、彩信（增加短信回复上行通道，以及下发阅读WAP地址的下行通道）PUSH时段选择：根据手机阅读基地的数据，每日的上午10时至下午15时、19时至晚间22时，是重点的活跃时段；当然，可以根据实际情况，对用户的实际行为进行分析。,效果分析,提高手机阅读的知名度、美誉度；树立手机阅读的品牌形象；提高手机阅读的用户数和产品粘度；为手机阅读的业务内容增加更多亮点和卖点。推进图书与影视作品的共同发展。,宫推广预期成效,谢谢阅读,