[绿城集团]鹿城广场酒会策划方案.ppt

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1、【世界的邀约】绿城温州鹿城广场产品说明会活动策划方案2008.07.016,目 录,背景介绍 P1 活动概述 P2 活动主题 P3 活动理念 P4 品牌合作推荐 P5 P7 场地推荐 P8 亮点设计 P9 P22 签到环节 仪式推荐 演出推荐 主持人脱口秀 流程安排 主持人推荐 细节设计,-背 景 介 绍-,绿城鹿城广场项目区位位于温州市鹿城区，东临高田路、西临规划路，南临江滨路（与车站大道相对），北隔沿江路及江滨绿化带（规划）与瓯江相望数字解读绿城鹿城广场项目住 宅：220000平方米办 公:88000平方米购物中心:90000平方米酒 店:60000平方米建筑高度：标志性超高层建筑约350

2、米，建成后将成为浙江省第一高楼土地出让价格33.333亿元成为温州地王项目占地198亩地上总建面积约45.8万平米项目定位：集国内一流高品质人文社区、大型一站式现代化购物中心、五星级酒店、国际甲级写字楼和酒店式服务公寓于一体的现代化大型都市综合体。,-1-,-活 动 概 述-,活动时间:2008年7月26日(周六)19：30 至 21：00 活动规模:800-1000人 预计宾客：相关政府职能部门领导、集团公司领导 项目意向购买客户以及绿城会会员 活动地点：温州国际会展中心三楼国际厅 活动内容：领导致辞 观赏项目宣传片 创意开场演出 引吭高歌 顶级奢侈品南非钻石走秀展示 模型亮灯仪式 主持人创

3、意脱口秀 幸运抽奖,-2-,-活 动 主 题-,【世界的邀约】绿城温州鹿城广场产品说明会,-3-,-活 动 理 念-,通过产品说明会的形式，向与会宾客、领导，传达由绿城温州鹿城广场所倡导的的生活理念进行全面的介绍，并且通过各个环节展示未来广场建成后的国际化生活品质全貌。关键词 繁华：以顶级品牌的合作、创意活动以及明星作为活动切入点，无论在舞台的设计还是创意演出 环节的设置都以唯美的方式呈现给与会宾客以繁荣尊贵的奢华盛宴；国际：为与会宾客营造典雅大气的环境；为与会宾客设计周详的晚宴贴身服务；为与会宾客打造 的充满摩登感的表演节目，充分体现鹿城广场所倡导的高品位的文化内涵，又起到引领国 际风尚的崭

4、新生活方式。目的促进客户购买；促进客户对项目的认同，达成购买意向；通过产品说明会树立温州首席地位，与项目定位匹配；制造影响力，促成口碑效应。,-4-,-合 作 品 牌 推 荐-,CHIVAS 皇家礼炮品牌介绍 1953年，芝华士兄弟公司（Chivas Brothers）为向英国伊莉沙伯皇后加冕典礼致意，特别酿制“皇家礼炮”。“皇家礼炮”的名字来自向到访皇室人员鸣礼炮21响的风俗。这珍贵的二十一年 陈酿威士忌，分别盛载红、绿、蓝及棕色瓷樽内，更显雍容华贵。,-顶级威士忌 皇家礼炮-,合作形式利用我司与皇家礼炮业已形成的良好合作关系，在活动现场设置皇家礼炮DISPLAY展示区域，同时在抽奖环节由C

5、HIVAS提供一瓶皇家礼炮38年苏格兰顶级威士忌“命运之石”作为当晚幸运来宾的奖品。此环节意喻深远，既能通过皇家礼炮38年苏格兰顶级威士忌“命运之石”来表达见证温州地标性建筑鹿城广场的诞成；同时又能表达绿城对来宾尊贵身份的重视。,-5-,皇家礼炮21年,皇家礼炮38年“命运之石”,Diamond SA 南非钻石,Diamond SA 传承了钻石完美无瑕的光荣传统，是全球顶级的钻石、宝石与珠宝零售商。Diamond SA 发源于盛产钻石的南非，与全球众多名钻同出一地；它还享有与钻石贸易公司DTC直接交易的特权，由此可以采购到未经切割的钻石原石，将能竭诚为您带来特殊的购买体验。,现场展示,-6-,

6、世界顶级跑车 兰博基尼 DISPLAY,-7-,-场 地 推 荐-,温州国际会展中心,场地简介温州国际会议展览中心是温州十大标志性建筑之一，位于江滨东路与汤家桥交叉口北测。其背靠瓯江，面对规划中的杨府山商务中心区。是温州目前规模最大、功能最全、档次最高的集会议、展览、商贸、酒店、办公等多项功能为一体的大型智能化展馆。推荐理由该场地位目前温州市内最大的会展酒店综合体，其大气的建筑有助于提升绿城品牌的形象，同时其大型多功能厅又是温州市内罕有能够容纳近千人晚宴的场地之一。截至2008年7月2日，绿城已完成对7月26日国际厅的使用预定。,-8-,-场 地 平 面 示 意 图-,场 地 意 向 平 面

7、图,宾客行进动线,-9-,兰博基尼顶级跑车展示区域,地毯铺设区域,停车区域指示牌,二楼平台活动主背景板,活动指示板,媒体签到板,宾客签到板,场 地 意 向 平 面 图,提取绿城LOGO元素，在T台上营造花瓣绽放式秀台,不规则形T台延生至半个场地长度使近千名与会宾客能够近距离欣赏奢华的风情秀,主舞台两侧采用背投式投影屏幕可播放现场LIVE，亦可配合领导介绍项目,主舞台中央设置一面大尺寸投影屏幕，可播放演出画面及项目宣传片播放,宾客行进动线,-9-,主舞台外沿采用钢制导轨外设金色帷幕将主舞台包裹,入场后的场地氛围渲染，提升活动格调,-签 到 环 节-,创意签到：意向业主点亮鹿城广场未来,创意签到亮

8、灯装置参考图,-12-,在活动入口签到处设置特制主题亮灯仪式用主题背景板，受邀与会的250名意向宾客将在礼仪小姐的引导下将象征点亮鹿城广场未来的主题背板用小灯泡嵌入装置中，并与之合影。此环节与晚宴活动中的亮灯仪式环节相呼应，同时又将到场的每一位宾客与绿城温州鹿城广场的未来紧密的联系到一起。,作为签到环节的背景音乐，弦乐四重奏对活动本身的格调及品质有显著的提升作用，是高端酒会及晚宴不可或缺的环节之一。,弦乐四重奏,-13-,签到区域 优雅背景演奏,-仪 式 推 荐-,作为产品推荐会的一个亮点与高潮，我们将根据主办方提供的项目模型，模型下方制作绿城温州鹿城广场LOGO灯箱，同时在模型边上设置仪式魔

9、力球，当参与仪式贵宾共同将手放在模型上的魔力球后，整个装置将会闪闪发光，顿时全场绚亮无比，意喻参与仪式的贵宾点亮了温州鹿城广场的光明未来。,亮灯仪式装置效果参考图,特别仪式 模型亮灯仪式,推闸亮灯仪式参考图,-14-,-演 出 推 荐-,开场演绎 引吭高歌 跨越巅峰,开场之后，通过一段气势恢宏，情境感极强的音乐融入现代感极强的舞者引出站立在高约二米五高台上的女歌者演绎时刻，表演从视觉、听觉及各个感官上给与会宾客以强烈震撼，先声夺人。内容介绍：舞台前两名舞者着飘逸柔和舞蹈服演绎柔美现代舞，舞蹈同时音乐响起，一段悠扬而气势恢宏的音乐随着舞者的肢体语言渐渐进入高潮，在进入高潮后舞者拉开舞台的帷幕，女

10、歌者站在特制的高台上居高临下，寓意了绿城温州鹿城广场项目所树立的“双高”基调。女歌者身着特制华丽歌剧服饰，演绎一段流行歌曲-”FLY”，意喻鹿城广场展翅高飞，同时英语歌曲又从侧面反映了该项目国际品质、繁华尊贵的品牌定位。这种表演形式是传统与现代的结合，也是合作与技巧的统一，于开场之时，鼓舞气势，奠定活动整体的华丽基调、气势澎湃展现。,创意表演现场参考图,-15-,一场时尚奢华的风情秀能将整个晚宴的气氛推向高潮，又能将活动整体格调提升，同时又从侧面使宾客潜移默化的感受绿城温州鹿城广场作为一个城市综合体其国际化的品味以及独一无二的城市地位。,图片仅供参考,时尚奢华 南非钻石风情走秀,表演描述：模特

11、来自著名模特团体,拥有众多一线品 牌走秀经验;表演人数：8-10人；表演时间：10分钟左右；服装可选：华丽服装；（可考虑与品牌合作共同演绎）,-16-,注：如需国内顶级名模，产生费用另计,-主持人脱口秀-（行业权威及温州商会嘉宾参与）,该环节穿插于晚宴创意表演中，由主持人在项目领导介绍完毕后发起，我司将帮助邀请诸如各个行业协会高管、品牌高管、到场明星等各个行业领域的代表上台阐述对绿城温州鹿城广场这一即将绽放的温州地标性城市综合体的展望，此举对鹿城广场这一品牌的价值提升以及对意向客户的促进有着举足轻重的作用。,主持人脱口秀 半访谈性质 就宾客关心话题 增加现场互动性,-17-,-流 程 安 排-

12、,19:30 创意签到 宾客共同完成背景亮灯装置 弦乐四重奏 Cocktail 顶级跑车 DISPLAY20:00 开场表演 引吭高歌20:10 主持人开场致辞20:13 绿城集团领导致辞20:15 绿城集团领导（与国际设计团队）共同推闸，点亮巨型项目模型20:20 项目宣传片播放20:35 南非钻石T台秀20:45 主持人脱口秀（邀请行业权威及温州商会嘉宾共同参与）20:50 LUCK DRAW 抽奖环节21:00 主持人致结束词 礼品领取,-21-,-18-,备 选 主 持 人 曹 可 凡,曹 可 凡 图 片,个人简介：自1987年相继在上海电视台及东方电视台主持大学生节目、诗与画、快乐大

13、转盘等栏目及各类文艺晚会。1991年毕业 于上海第二医科大学，获硕士学位。1995年正式调入东视担任职业主持人，主持共度好时光、飞越太平洋等栏目以及多台大 型文艺晚会，如综艺大观110期-庆祝反法西斯五十周年晚会、八运会闭幕式、特殊奥林匹克运动会开会、庆祝香港回归 晚会、庆祝澳门回归晚会、迎接新千年文艺晚会、第五届 残疾人运动会开幕式等晚会。自1998年还担任飞越太平洋 栏目制片人。所主持晚会受到观众和专家的好评。,-21-,注：若主办方需曹可凡与袁鸣同时出席，产生的费用另计,-细 节 设 计-,高精度投影：鹿城广场项目的全方位视觉冲击在活动中采用高精度投影，使来宾能够感受到清晰、真实的鹿城广场项目花艺布置：感受鹿城广场国际繁华品质为凸显鹿城广场的国际化繁华品质氛围，将以大气花卉作为花艺作为现场布置主基调，紧扣主题，力使玫瑰氛围无处不在,-22-,THANK YOU!,