销售技巧-销售五步法.ppt
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1、销售五步法-电话销售入门培训,3,4,销售五步法-电话销售入门培训,2,1,5,建立信任,探索需求,导入产品,解决疑虑,试探成交,销售五步法-电话销售入门培训,第一步:建立信任,通过电话与客户建立起信任关系是电话销售的基础。人们只喜欢与那些了解的、喜欢的和信任的人做生意,信任是电话销售的基础。如果让我们再用一句话来说明电话销售中最大的挑战是什么-如何在电话中与客户建立信任关系!,在电话销售领域信任有三个来源:,对公司的信任。对电话销售人员的信任。对公司所提供的产品/服务的信任。因此与客户建立信任关系这个问题,需要从两个方面进行入手:公司层面和销售人员层面。,销售五步法-电话销售入门培训,公司层
2、面:,到到网是一个专业做酒店点评的网站,至今已经收录了将近4万家酒店,60万条点评。在到到网上,网友可以为他们入住过的酒店写入住体验,这些评论会对其它旅客选择酒店起到参考的作用。因为,旅行者相信口碑相传,他们最信任的就是别人真实的入住体验。所以,到到网在给旅行者提供便利的同时,也为酒店作了最好的宣传。到到网是世界上最大的旅游点评网站trip advisor的中国官网,是专业做旅游点评的网站。Trip Advisor是全球最受欢迎的旅游社区,在美国64%的旅行者把它作为制定出行参考的首选平台,它的成功最主要是因为旅游者点评信息的真实性。到到网作为它的中国官网,当然会严格地遵守公正的原则。虽然我们
3、在中国登陆不到一年的时间,但是每个月已经有600万的独立IP访问量,每天更新留言10000条,已经是全国酒店介绍最全,访问量最大的旅游点评网之一。到到网的投资方expedia Expedia是全球最大的在线旅游公司,其业务量约占全球在线旅游市场的三分之一,为消费者提供旅游计划、旅行预订的全程产品和服务。总部设在美国,业务范围遍布北美、欧洲和亚洲。而最近expedia在中国的战略新闻发布会上,Expedia的CEO宣布在未来的2-3年,准备在中国的投资为1500万美金,,销售五步法-电话销售入门培训,销售人员方面:,客户对于我们电话销售人员的信任主要来自五个方面:1、电话销售人员的讲话方式。2、
4、电话销售人员的讲话内容。3、电话销售人员是否坦诚。4、电话销售人员是否可靠。5、电话销售人员是否致力于长期关系的建立。,销售五步法-电话销售入门培训,1、电话销售人员的讲话方式:,讲话方式指的是电话销售人员的声音是否专业,当客户客户对电话销售人员的专业能力了解不多的情况下,他会通过其谈话方式,包括语音、语调等因素来判断电话销售人员是否专业。,为增加电话销售人员的专业性。我们要注意一下方面:,保持良好的心态 因为大多数失败的电话问题都是出在拿起电话之前,“恐惧”是电话销售的最大障碍。经常遭到客户的拒绝后,销售员心态就会发生微妙的变化。拿起电话之前,心里会想:“这个电话到底打还是不打,他会不会接受
5、我啊?”或者想:“今天怎么了?怎么客户都拒绝我啊?”,其实这样的想法是电话成功的最大障碍。改善方法列举:在拿起电话之前,先暗示自己:“这个客户肯定会接受我,我也一定能够帮助到他。”很平和的心态,就很容易让客户接受。当客户拒绝我的时候,我一般会暗示自己:“没有关系,这个客户今天心情不好。”这样就不会被客户的拒绝影响心态。,销售五步法-电话销售入门培训,注意语言用词 跟客户交流时,措辞是很重要的,因为你的专业程度的高低就体现在措辞上。要尽量做到自己表达的内容精致、精确、精准、精彩、精练。1)逻辑性 如果你所要表达的内容非常给客户一种很清晰的逻辑性,可以体现出你的专业程度建议在讲话时,尽量使用“第一
6、、第二”这样的词语。,销售五步法-电话销售入门培训,2)肢体语言 不要认为这时的肢体语言是没有作用的,当你与客户面对面地交流讲到“第一”的时候,一般要配合着一些手势,你的手势又会反过来影响你的声音,比如在合适的地方加上重音,在适当的地方再稍做停顿等等。在电话交流时客户虽然看不见你的动作,但是你的动作却能有效地影响你的声音,客户是可以通过你的声音感受到的。肢体语言中最重要的就是微笑,也是最容易通过声音传递的肢体语言。微笑是世界的通用语言,建议大家抽出一些时间对着镜子笑一笑,早上起床时也可以对着镜子笑一笑,逐渐养成自己习惯的面部表情。商务代表天天坐着打电话会感到很累,而且坐着打电话的效果也没有站起
7、来打电话的效果好,所以应鼓励商务代表打电话时来回走动。,销售五步法-电话销售入门培训,3)措辞 讲话时一定要用积极的措辞。例如:你在某个行业里只有过一个客户的经验,于是直接告诉客户,在这个行业里你只曾有过一个客户,显然这会对客户造成消极的影响,认为你经验不足。如果你换个积极的措辞,说在这个行业里面已经有过一个客户了,给客户的感觉就是你已经有过经验了,就会对客户产生积极的影响。4)自信 说话时不要吞吞吐吐,尽量不用“可能、大概”之类模棱两可的词。如果客户觉得你信心不足,他势必也很难相信你说的话。说话时自信、果断,敢于给客户承诺,可以有效地增加客户对你的信任程度,成功的概率相应地自然就会增大。5)
8、简捷清晰 讲话尽可能简捷、清晰,要注意你是在用电话和别人交流,没有人愿意拿着电话听你讲很长时间。先把你想说的要点想清楚,整理好自己的思路,用简捷、清晰的话来表达清楚自己的观点,不要说一些无关紧要的话。在较短的时间里给客户一个清晰的概念,会使客户感到愉快,留下一个好印象。,注意声音的传递,在面对面地交流时,身体语言至少可以对对方产生相当大的一部分影响力,以增强讲话的效果。但在电话销售中,由于不是跟客户面对面地来进行交流,彼此都看不到对方,通常用身体语言无法影响到对方。所以在电话销售中很重要的一点就是你的声音,通过增强声音的感染力来对客户产生影响。据统计,在电话销售中,成功的因素大概有55%以上是
9、跟声音相关的,剩下的45%才是跟讲话的内容相关的。你讲话的方式和讲话的内容,这两者的有效结合才能对客户产生很大的影响力。,销售五步法-电话销售入门培训,在电话中增强声音的感染力可以从三个方面来注意:,1)语调要热情 同客户在电话里交流时,如果你板着脸不笑,讲起话来相应地也很难有热情,所以这种热情程度跟你的身体语言有很大的关系。你要尽可能地增加你的面部表情的丰富性,如果你希望*热情来影响对方,你的面部表情就一定要丰富起来,要微笑。同时要注意以下两点:A、自我调节 有时电话打多了感觉很疲倦,精神状态也会相应地越来越差。这就需要自我调节一下。在你精神状态不佳时打电话,一定要注意自己是在笑还是板着脸讲
10、话。你的精神状态客户虽然看不见但是可以感受到,如果你自己没有注意到,就很有可能因此而失去一次机会。如果电话室内有面镜子就不一样了,一旦看到镜子中的你在板着脸与客户通话,你就可以及时地提醒自己笑一笑,以增加自己的热诚度。B、把握尺度 太热情了也不好,因为凡事都应有个适量。人是有差别的,有的人喜欢跟热情的人交流,有的人却不喜欢跟太热情的人打交道,这是跟人的性格有关的。对于不是很熟悉的客户,不要在电话里表现得太过热情,太过热情了反而可能让对方觉得有点儿假而产生戒备心。,销售五步法-电话销售入门培训,2)语速要适中 增强声音感染力的另外一个重要的因素就是讲话的语速。如果语速太快,对方可能还没有听明白你
11、在说什么,你说的话却已经结束了,这势必会影响你说话的效果。当然也不能太慢,你讲话太慢,假如对方是性子急的人就肯定受不了。所以打电话时的讲话语速要正常,就像面对面地交流时一样。,销售五步法-电话销售入门培训,3)语量要合适 讲话的音量很重要,声音既不能太小也不能太大,这是因为:打电话时说话的声音太小了容易使对方听不清或听不明白,甚至会因听不太清话音而误解了你的本意;打电话时说话的声音太大了,首先会过分地刺激人脑中的听觉神经,时间长了就会降低再听微小声音时的灵敏度;太大的声音对于人脑的听觉神经来说也是一种特殊的噪音,它会严重地扰乱人的正常情绪,使人心烦意乱、烦躁不安。此外,你自己不太注意时音量会变
12、小一些,小声的说话会给客户一种不是很自信的感觉。但是声音太大的话又显得对客户不太礼貌。所以应尽量要保持音量正常。如果你自己把握不好可以请自己的同事帮忙,先打个电话给同事,让他帮你听听,你的声音大小是否合适,然后进行调整。,4)发音要清晰 清晰的发音可以很好地充分表达自己的专业性。清晰跟语速有一定的关系,如果语速较慢相对就会清晰一些。这里需要强调的是,宁可语速慢一些,讲话时多费一些时间,也要保持声音的清晰。5)善用停顿 在讲话的过程中一定要善于运用停顿。例如在你讲了一分钟时,你就应稍微停顿一下,不要一直不停地说下去,直到谈话结束。因为你讲了很长时间,但是你不知道客户是否在听,也不知道客户听了你说
13、的话后究竟有什么样的反应。适当的停顿一下就可以更有效地吸引客户的注意力。客户示意你继续说,就能反映出他是在认真地听你说话。停顿还有另一个好处,就是客户可能有问题要问你,你停顿下来,他才能借你停顿的机会向你提出问题。在一问一答互动的过程中自然更能加深对你讲话的印象。,销售五步法-电话销售入门培训,2、电话销售人员的讲话内容:,讲话内容指的是电话销售人员的专业能力。包括产品知识、行业知识以及竞争对手等的深入了解,因为客户希望的是在电话中与一个很熟悉他们行业的电话销售顾问打交道,而不是同一个只会介绍公司和自己产品的人打交道。在这种情况下,我们就要通过运用自己的专业能力来与客户建立信任关系,让客户从心
14、里佩服我们的营销顾问,信任自然而然的就建立起来了。因此要求我们要加强学习一下几个方面的专业知识:我们公司的历史背景及发展状况我们公司的产品专业知识同行业的发展历史及现在行业的现状我们主要竞争对手的公司情况及产品的优缺点,销售五步法-电话销售入门培训,3、电话销售人员是否坦诚,坦率而真诚的电话销售人员往往容易取得客户的信任。坦率、就是要与客户开诚布公,举个简单的例子,电话销售人员要正视自己公司服务或产品的相对不足的地方,并能与客户公正的去探讨它,而不是把自己夸得毫无缺点,甚至不惜说谎话来欺骗客户,这都对建立信任不利。真诚,就是要从客户出发,真心想帮助客户提高三星手机销量,给他带来更多的利润来帮助
15、客户成功。,销售五步法-电话销售入门培训,4、电话销售人员是否可靠:履行诺言是可靠的一大标志,我们的电话销售人员一定要遵守与客户约定的事情,并按时执行。,销售五步法-电话销售入门培训,5、电话销售人员是否致力于长期关系的建立。电话销售人员往往希望在最短的时间内与客户建立起信任关系,但我们必须花相当长的时间来与客户建立信任关系。我们必须经过了解、喜欢、信任这个过程,才能建立起信任关系。通过以上对理论的了解大家应该对建立信任有了初步认识,但是在实际的工作流程中,建立信任往往是在一个陌生电话的开始,因此好的开场白就在建立信任中起到了举足轻重的作用,,给客户留下深刻印象的开场白应该包含一下六个因素,问
16、候/自我介绍建立关系介绍打电话的目的(突出价值,吸引对方)陈述证据以建立信任度确认对方时间的可行性(可选)专项第二步探索需求(以问题结束),销售五步法-电话销售入门培训,探询客户需求是电话销售的核心之一 首先需要了解“在完全、清楚地识别及证实客户的明确需求之前,请不要推荐你的产品!”这句话的含义:,销售五步法-电话销售入门培训,第二步:探索需求,完全:是指我们要对客户的需求有全面的理解,客户都有哪些需求?这些需求中对客户最重要的是什么?他们的优先顺序是什么?清楚:客户表达的具体需求是什么?客户为什么会有这个需求。很多销售人员都知道客户的需求,如客户讲“我准备要小一点的笔记本电脑”,这是一个具体
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