2015年全球手游市场分析报告.ppt

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1、,全球移动游戏市场,内容取材于以下NEWZOO报告与数据全球移动游戏市场报告高级版（季报）全球电竞市场增长报告（季报）,中国移动游戏市场监测报告（月报）27国消费者洞察报告（未完）,趋势，数据&机遇POWERED BY,NEWZOO 简介,旧金山,阿姆斯特丹,上海,全球首屈一指的游戏市场研究公司Newzoo是一家富有创新精神的国际市场研究公司，主要关注游戏行业。我们为客户提供了客户调研、交易数据以及财务分析等多种多样的产品及服务，范围涵盖全世界所有地区、游戏平台和商业模式。我们希望能够始终站在全球和本土趋势前沿，为客户提供广阔视野下的切实数据分析。市场趋势|消费者洞察|数据模型数据|预测性分析

2、,以下公司目前均为NEWZOO客户,2015 Newzoo,NEWZOO市场研究,历史趋势,市场趋势,市场规模预估,消费者洞察,平台数据,游戏/应用指标,预测性分析,全球架构下的完整产品配置,POWERED BY 2015 Newzoo,本地和海外机遇估测,你在从全球层面思考吗？,所涉趋势、玩家人数与收益预测均采用主流国际游戏、媒体和硬件厂商标准,取材于NEWZOO,2015全球游戏市场报告,移动游戏占据三分之一游戏市场,2015年，移动游戏市场营收,预计将达300亿美元，占全球游戏市场总营收,33%,，其中23%来自智能手机。,2015年各平台/部门游戏营收,2015 Newzoo,中美角逐

3、市场榜首,2015年各地区游戏营收,2015 Newzoo,2015年，中国以外市场游戏行业营收总计：,693亿美元,其中238亿美元来自北美市场，欧洲、中东和非洲市场总营收为205亿美元。,1.71亿,8.55亿,2015 Newzoo,18.5亿美元占游戏市场6%,61.9亿美元占游戏市场21%65亿美元占游戏市场22%49%145.4亿美元全球移动游戏市场份额,4.82亿,1.69亿移动游戏玩家,移动游戏玩家,北美移动游戏营收65亿美元11亿美元移动游戏营收拉美移动游戏玩家,欧洲，中东及非洲移动游戏营收56亿美元169亿美元移动游戏营收亚太移动游戏玩家,移动游戏营收301亿美元移动游戏玩

4、家16.75亿,亚洲在移动游戏市场处于领先地位|20152015年各地区游戏玩家人数与营收,中国,动游戏市场份额,东南亚,动游戏市场份额,2015年各地区移动游戏营收排名2015年各地区移动游戏营收排名,排名1.2.3.4.5.6.7.8.9.10.11.12.13.14.15.16.17.18.19.20.,国家中国日本美国韩国英国德国法国加拿大澳大利亚中国台湾俄罗斯巴西印度意大利墨西哥土耳其中国香港泰国西班牙马来西亚,2014-2018 复合年增长率+43%+5%+19%+13%+9%+16%+18%+20%+7%+25%+21%+51%+134%+11%+62%+48%+52%+72%+

5、9%+58%,全 球第 一增 速最 快,2015 Newzoo,中国：2015年移2014-2018年复合增长率+16.1%22%65亿美元东南亚:2015年移2014-2018年复合增长率+30.2%2.8%8.32亿美元西欧国家前五位29亿美元,电子竞技经济与流媒体发展,你把电子竞技纳入策略了吗？,取材于NEWZOO 2015全球电子竞技增长报告,这是一份关于全球电子竞技经济的季度资料，内容包括现在起至2018年的全球各地电竞爱好者情况和营收预测。,电子竞技经济正在日趋成熟,例如,例如,例如,例如,2015 Newzoo,2015 Newzoo,战队,发行商,活动,赛季,专业的竞技游戏例如

6、,渠道,渠道,业余,消费者,消费者例如,2014,全球电子竞技营收将迎来爆炸性增长全球电子竞技营收|2014,2015&2018,2018年全年全球电子竞技营收预计将达到7.65亿美元其中在线广告将产生3.37亿美元的收益,在线广告6500万美元,商品与门票，品牌加盟，媒体版权，游戏运营商额外投资在线广告2.78亿美元同比增长43.1%1.94亿美元同比增长24.8%2015（预计）在线广告1.07亿美元,7.65亿美元同比增长40.6%2018（预计）在线广告3.37亿美元,2014到2018年间总营收复合年增长率40.9%在线广告+50.9%,2015 Newzoo,2018（预计）1.5

7、8亿1.65亿,临时起意型观众(少于一个月一次)电竞爱好者(多于一个月一次)2015（预计）20141.1亿1.14亿1.16亿9000万,到2018年全球将有1.65亿电竞爱好者，复合年增长率达16.5%,2014到2018年间电竞爱好者复合年增长率+16.5%,全球电子竞技参与度日益增加全球电子竞技观众|2014,2015&2018,2014到2018年间观众总人数复合年增长率+12.3%2015 Newzoo,2015 Newzoo/Repucom,另一种乐观的场,15亿美元,10亿美元,美元,4.6,报告中的场景,10亿美元以上,7.6亿美元,电子竞技迈向10亿以上美元产业规模,201

8、5 Newzoo,2012,2016,2017,2019,2021,2015年营收（体育爱好者人均）平均每名体育爱好者带来的全球收益所有体育项目56美元个人项目15美元,2.4美元,电子竞技,电竞领域的增长：平均每名电竞爱好者能为之带来的收益基于每名电竞爱好者每年能带来的平均收益30亿美元以上电竞行业总收入景 15美元7.07.5每名电竞爱好者带来 美元的平均收益美元2.4美元,2015 Newzoo/Repucom,来源:全球成电子竞技增长报告 高级版|2015年9月|,2.8亿美元,2015 Newzoo,20151.16亿,20181.65亿,20201.95亿,2013 2014全球电

9、竞爱好者总数,电竞行业总收入,2015年7月15日20,000美元奖金,2015年8月10日26,000,000美元资金,移动游戏玩家开始涉足电竞领域,2015 Newzoo,深入分析蹭玩型与土豪型玩家,谁在移动游戏上花了最多的钱？,取材于NEWWZOO 2015全球消费者洞察报告,了解27国消费者深度观察与数据分析，根据你的目标群体做出合理市场预估,付费玩家人数,付费玩家比例,游戏时长是高级玩家和普通玩家的分水岭吗？单一国家范围调查：美国,图表中游戏时长和付费玩家比例关系一目了然。然而仍有470万蹭玩型 玩家，他们花大把时间在游戏上，却从不在其中消费,游戏时长,移动游戏付费玩家与免费玩家分别

10、的游戏时长所有移动游戏玩家,2014 Newzoo|Source:Newzoo Data Explorer免费玩家人数,470万“蹭玩型”玩家潜在的营销对象群体？,美国有420万土豪型玩家，他们在游戏上花很多钱，但并不是所有人都在上面花很多时间。,游戏花费,移动游戏消费VS游戏时长所有付费玩 付费较少玩家家,中等付费玩家,2014 Newzoo|Source:Newzoo Data Explorer土豪型玩家,420万土豪玩家优先营销对象？,花钱多少是是高级玩家和普通玩家的分水岭吗？单一国家范围调查：美国,高级玩家都是些什么人？,2014 Newzoo|Source:Newzoo Data E

11、xplorer,美国的土豪型玩家中,21岁至35岁的男性玩家（典型游戏爱好者）占据了30%的大比例，而这一年龄群体在蹭玩型玩家中占12%。,美国移动游戏玩家花费时长与金额分析蹭玩型玩家 土豪型玩家女性 男性 女性 男性65%35%38%62%21到35岁男性12%470万 420万,21到35岁男性30%,男性 10 20岁女性 10 20岁,男性 21 35岁女性 21 35岁,男性 36 50岁女性 36 50岁,男性 51 65岁女性 51 65岁,东南亚地区的土豪玩家中，意外地有25%年龄在10到20岁之间，而这一年龄段在 中国同一群体中占4%。,21到35岁男性33%,21到35岁男

12、性59%,中国土豪玩家女性 男性31%69%,东南亚土豪玩家女性 男性34%66%,中国和东南亚地区的土豪型高级玩家移动游戏土豪玩家年龄/性别比例|东南亚 VS 中国,男性 10 20岁女性 10 20岁,男性 21 35岁女性 21 35岁,男性 36 50岁女性 36 50岁,男性 51 65岁女性 51 65岁,中国和东南亚地区的土豪型高级玩家移动游戏土豪玩家家庭情况|东南亚 VS 中国,中国的土豪型玩家中，仅有31%和家人同住，而这一比例在东南亚地区则高达74%。,东南亚土豪玩家离开家人居住 与家人同住26%74%,有子女27%,2014Newzoo|数据来源:Newzoo Data

13、Explorer中国玩家离开家人居住 与家人同住69%31%有子女,13%,与家人同住有子女,与父母住在一起,与家人同住无子女,独居,持续监测中国移动游戏市场多种生态,你掌握中国移动游戏市场生态了吗？,POWERED BY,取材于NEWZOO 中国移动游戏市场监测报告（月报）,监测中国移动游戏生态系统的规模和变化。从设备、iOS和安卓应用商店到最受欢迎的游戏和重要游戏指标。,中国移动游戏市场生态,中国,移动智能设备品牌安卓渠道包括,排名,12,名次变化+1-1,应用商店(英文)360 Mobile AssistantMyapp(Tencent),应用商店(中文）360手机助手腾讯应用宝,安装次

14、数（百万）142.0138.1,安装次数(增幅)2.1%-1.8%,月活跃用户人数(百万)112.1101.0,月活跃用户人数(增幅)3.4%-3.6%,活跃指数79%73%,34567891011121314151617181920,+1-1+2-1+3-+2-4-2+3-1-+1+1+1+4+4-1,MIUIapp store(Xiaomi)Baidu Mobile AssistantHuawei App StoreHiMarketVivoGoogle PlayOppo StoreWandoujiaAnzhi MarketMeizu91 Mobile AssistantChina Unic

15、om WoStoreLenovo StoreCoolpad StoreSogou Mobile AssistantZhuoyi MarketGionee AnzhuoapkChina Telecom Tianyi Store,小米应用商店百度手机助手华为应用市场安卓市场步步高应用商店谷歌可可软件商店豌豆荚安智市场魅族应用商店91助手中国联通沃商店联想乐商店宇龙酷派应用商店搜狗手机助手卓易市场金立应用商店中国电信天翼空间,安卓应用商店排名中国安卓应用商店覆盖情况|2015年6月,机密本数据已被收入Newzoo/TalkingData中国移动游戏市场监测报告（月报）中。详情请访问：BY,安卓,Ca

16、sual,Puzzle,Role play,Action,Strategy,Simulation,Casino,Cards,休闲游戏,智力游戏,角色扮演,动作游戏,策略游戏,模拟类,棋牌游戏,卡牌游戏,付费率人均游戏数量,2.7%3.53,1.9%4.22,4.3%4.28,iOS,Casual休闲游戏,Puzzle智力游戏,Role play角色扮演,Action动作游戏,Strategy策略游戏,Simulation模拟类,Casino棋牌游戏,Cards卡牌游戏,付费率人均游戏数量,3.2%3.73,3.2%3.79,4.8%5.49,平台数据与游戏指标中国市场上各类iOS和安卓游戏付费（转换）率|2015年6月,机密本数据已被收入Newzoo/TalkingData中国移动游戏市场监测报告（月报）中。详情请访问：,POWERED BY 2015 Newzoo,全球移动游戏市场,内容取材于以下NEWZOO报告与数据全球移动游戏市场报告高级版（季报）全球电竞市场增长报告（季报）,中国移动游戏市场监测报告（月报）27国消费者洞察报告（未完）,趋势，数据与机遇POWERED BY,