京广、京沪、京哈、京津高铁列车媒体手册-畅达传媒2014.ppt
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1、,畅达传媒集团高铁列车媒体刊例,01,畅达传媒公司简介ChangDa Media company profile,公司介绍,畅达传媒汇聚了中国高铁传媒行业最富经验团队,目前拥有北京南站、上海南站全部传统媒体,以及北京铁路局、济南铁路局、广州铁路局近400列高铁动车组、200列普速列车内平面媒体的独家经营权,全面覆盖近500条中国高铁运行线路及95%的高铁通行城市。公司专注于打造针对中国最具购买力和消费力的高铁人群,以高铁媒体为载体,以高效传播为导向的中国领先高铁传媒集团。协助广告主实现品牌传播,助力广告主提升销售,实现广告主企业价值最大化!,02,高铁动车资源介绍Resources Intro
2、duction,高动线路资源简介,畅达传媒独家拥有北京铁路局、济南铁路局、广州铁路局近400列高铁动车组、200列普速列车内平面媒体的独家经营权,全面覆盖近500条中国高铁运行线路及95%的高铁通行城市,覆盖22个省市地区,以北上广深一线城市为中心,串联长三角经济圈、珠三角经济圈、环渤海经济圈、海峡西岸经济区等四大经济圈 目前拥有京津线、京哈线、京沪线、京广线等高铁线路,高铁客流的爆发性增长,使高铁聚集了大量高端商旅人群,成为广告主不可忽视的品牌传播阵地,强势媒体 准确到达,高保障的到达频次和到达率动车平面媒体可以向乘客反复传递广告信息,达到深度记忆的效果,从而刺激受众的潜在购买意识。动车平面
3、媒体的深度影响动车人群主要以商务精英为主,在家庭中是主要的决策者,其不菲的收入和金钱的自主控制力,都为动车具有的高营销价值加分不少。动车的高效到达率和到达频次,也为广告主的投资前景提供了良好保障,其优质高效的广告投放效果,势必将为品牌的营销提供更广阔的平台。,数据来源:尼尔森公司2013年提供的中国列车平面媒体调研分析报告,封闭空间 强制到达,100%有效到达企业标识及广告画面全面分布在车箱内外的各个显要位置,精准覆盖高铁受众群体360媒体呈现封闭空间内,各种平面媒体+语音两大媒体的强制到达率,在乘车过程中长时间深度影响受众,03,高铁受众人群分析Population Analysis,高铁动
4、车人群是拥有高决策、高消费、高品位、高传播引导力的优质群体,数据来源:尼尔森公司2013年提供的中国列车平面媒体调研分析报告,伴随中国高铁运营网的增加与完善,中国高铁运载能力逐年递增,年运载增幅近10%,预计2014年将达到7亿人次以上 2013年,全路动车组列车每组平均定员650人,每组每天运送旅客约1480人次,共计运送旅客6.7亿人次 2014年春运期间,铁路2.57亿人次,航空4,200万人次,水路4,300万人次,成为世界上最大的短期人口大迁徙,2014年中国高铁预计发送旅客达7.3亿人次,高铁媒体人群特性,数据来源:CTR高铁动车媒体价值研究报告,乘客月均收入集中在5千-1万以上,
5、他们拥有巨大的消费能力,乘客群体职业构成相对较为集中,管理人员比例大,且公司普通职员比例也占39.1%,04,媒体介绍Media Introducetion,外车门玻璃贴车厢内LED信息屏列车广播头枕片小桌板贴海报看板行李架彩贴,媒体形式,列车广告的“第一眼媒体”,位于高铁车厢所有车门的正上方,覆盖全部高铁旅客用于整个列车的广告冠名,如“畅达号”,强势彰显企业实力,媒体一:外车门玻璃贴,媒体二:车厢内LED信息屏媒体,列车广告的“数字媒体”,位于高铁车厢所有车门的正上方,覆盖全部高铁旅客。用于整个列车的广告冠名,如“畅达号”,强势彰显企业实力。,媒体三:列车广播媒体,高频次广播媒体,列车发车及
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