2009中国海南岛欢乐节策划方案(2).ppt

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1、2009中国海南岛欢乐节The Carnival of Hainan China 2009,目 录,策略思考,1,活动概述,2,活动构成,3,宣传推广,4,工作推进,5,Part1.策略思考,中国海南岛欢乐节自2000年开始举办以来，正在成为海南最有影响力的旅游节庆和旅游文化资源、促进经济社会发展的平台。作为海南新阶段改革开放的战略选择，加快建设国际旅游岛已经成为海南各级政府和社会各界人士的共识；在我省旅游产业进入转型升级的关键阶段，欢乐节将承载更重要的使命。素有“诗词之乡”、“楹联之乡”和“民间艺术之乡”美誉的儋州市作为2009年（第十届）中国海南岛欢乐节的主办城市，充分体现省委省政府对儋州

2、的发展寄予了厚望和支持。为了举办好2009年（第十届）中国海南岛欢乐节，提高海南及儋州的对外影响力，通过调查研究，精心策划，借鉴历届举办的经验得失，特制订本方案。,【策划背景】,深入贯彻党的十七大精神，推动海南又快又好发展。落实海南国际旅游岛建设总体规划、海南国际旅游岛建设行动计划 等重要文件中有关催生一批海南知名旅游品牌，建设符合国际化要求旅游文化要素的指导思想，本届中国海南岛欢乐节，将：1、着重提升品牌化、国际化程度；扩大覆盖范围。2、增强活动的互动性、参与性和亲和力，增进海南与省内外乃至国际的文化交流，扩大海南省和儋州市的对外影响力。3、充分展示海南省和儋州市在改革开放和建设国际旅游岛背

3、景下的新思维、新举措、新风貌，突出体现本土亮点和特色的同时立足国际视野，塑造开放、包容、休闲、娱乐的国际旅游形象。,【指导思想】,欢乐节所担负的使命非常特殊，它既是全民同乐的盛大节日，也是吸引游客的旅游产品，更是展现海南软实力的重要招商宣传平台。这就决定了其所针对的目标受众也将是多元化的：基础受众 广大海南本地人民群众 特点/需求：以家庭、情侣、朋友为主要形态介入活动，他们希望更多的参与和互动。扩展受众 众多国内外游客 特点/需求：以旅行团、自驾车、自助游为主要形态介入活动，他们渴望精彩的旅程和意外的惊喜。舆论受众 媒体、重要意见领袖、专家等 特点/需求：以记者、编辑、博主、摄影师等身份介入活

4、动，他们希望获得与众不同的新闻亮点、观察角度或写作素材。增值受众 省内外及上级党政机关特邀嘉宾、国际嘉宾、投资者（机构）等 特点/需求：通过成功的公关及宣传渠道获得资讯，由此引发对欢乐节活动及海南的关注。,毋庸置疑，所有目标受众均有可能以一种身份介入欢乐节，即“电视观众”，他们希望获得别具一格的电视观赏体验和丰富的相关资讯。,【目标受众分析】,广电全程贴身放大实现欢乐最大化,全程提供海南广播电视总台电视、广播立体媒介平台，放大欢乐节以往本土化、本省化的立足着眼点；通过旅游卫视、各地面频道和广播频率对活动的全程贴身立体直播，向全国乃至世界传送欢乐，展现建设国际旅游岛背景下的快乐海南。,【核心策略

5、】,主题释意“欢乐”应该是不同国籍、年龄、贫富、阶层都公平拥有的愉悦。在欢乐的共鸣中，一切差别、距离、分歧都可寻找到相对和谐的平衡点。海南及儋州在国际旅游岛建设的大背景下，将欢乐及欢乐节的定义提高到了寻求全球共享及世界大同的高度。以追求欢乐最大化共鸣的理念，展示海南的优质旅游资源，并体现海南旅游建设的国际视野及高度。,共同的欢乐，你我的海南,【活动主题】,阳光海南，度假天堂,共同的欢乐，你我的海南,阳光,空气,沙滩,美食,2009年第十届中国海南岛欢乐节,民俗,热情,广电全程贴身放大，实现欢乐最大化,广覆盖,深传播,多互动,精亮点,高参与,近百姓,一场大型电视狂欢,将欢乐节打造成一场线上线下紧

6、密联动的狂欢SHOW!,【活动线索】,Part2.活动概述,2009年11月16-17日,主办城市 儋州市举办主体活动协办城市 各市县配套活动响应,活动名称,活动日期,活动地点,共同的欢乐，你我的海南2009 第十届中国海南岛欢乐节,活动基调,整个活动节奏明快、时尚、国际化；展现建设国际旅游岛背景下的新思维、新风貌。,【活动基本要素】,Part3.活动构成,预热活动,2009.7.18-09.27 欢乐FUN送记录笑脸的故事暨 2009年（第十届）中国海南岛欢乐节欢乐家庭征集活动,2009.7.18-10.3欢乐原声原创音乐Party暨2009年（第十届）中国海南岛欢乐节主题曲征集活动,建议本

7、届欢乐节在主办城市儋州举办两大主体活动，各市县举办主题配套活动；在此之前将有一场新闻发布会和两大预热活动为主体活动宣传造势。,2009.7.18共同的欢乐，你我的海南 2009年（第十届）中国海南岛欢乐节新闻发布会,【活动构成】,主体活动,2009.11.172009年（第十届）中国海南岛欢乐节 欢乐无限大型焰火晚会,2009.11.16 2009年（第十届）中国海南岛欢乐节开幕式及欢乐世界大巡游,主要内容：1、启动仪式 2、歌舞表演 3、千人调声吉尼斯 4、花车巡游,主要内容：1、大型群星综艺表演 2、烟花汇演,建议本届欢乐节在主办城市儋州举办两大主体活动，各市县举办主题配套活动；在此之前将

8、有一场新闻发布会和两大预热活动为主体活动宣传造势。,【活动构成】,共同的欢乐，你我的海南 2009年（第十届）中国海南岛欢乐节新闻发布会,时间：2009年7月18日下午15:00-16:30（待定）地点：海口喜来登大酒店（待定）参与人员：出席发布会特邀政府领导嘉宾 欢乐节执行委员会相关负责人 邀请重点媒体记者内容概要：1.本届欢乐节相关信息发布 2.预热活动启动 3.媒体问答及领导专访 4.招待宴会,【活动亮点】,发布内容丰富化-发布会内容包括欢乐节活动背景介绍、本届欢乐节策划筹备情况、预热宣传活动启动、媒体问答、领导专访等，除了提供给媒体新闻通稿外，还提供深度稿1篇，令整个活动节奏紧凑、内容

9、夯实。媒体公关轻松化-在发布会及专访结束后，安排媒体招待宴会，由欢乐节执委会主持宴会，借助宴会轻松的氛围与国内重点媒体嘉宾建立良好的长期互动关系。现场布置可视化现场设计将以代表热情的橙色为基础色调，通过各种物料及灯光营造出时尚、国际化的现场整体氛围效果。在接待处到达会议大堂之间过道设立综合展示隧道，让来宾入场之初就可以欣赏、领略到欢乐节品牌的九年精彩历程和十年飞跃之感。同时在发布会现场内各合适角落进行主题陈列展示，扩散视觉效果。在中心发布台一侧设投影幕，在开场时播放欢乐节十年主题幻灯片。,【现场布置示意】,签到处现场,气球,彩旗,横幅,主题陈列,室外,室内,指引水牌,专访包厢,中心发布台,综合

10、展示通道,新闻发布会,招待宴会,媒体记者区,【活动流程阐述】,15:30,16:05,16:40,媒体问答开始,新闻发布会开始,嘉宾签到入场,16:10,发言人对欢乐节策划筹备情况做简单介绍,16:00,主持人介绍到场领导和嘉宾,发言人宣布欢乐节两大预热活动全面启动,16:30,17:00,发布会结束，安排专访,17:30,晚宴开始,【活动流程阐述】,发布会活动流程15：30 媒介记者签到、参观现场主题展示媒介记者到现场的签到处凭邀请函签到，并领取资料和礼品（用欢乐节专用纸袋装好）后进入场区参观欢乐节十年主题展示后就坐；接待处及礼仪小姐负责接待和指引工作；音响系统播放优雅的迎宾音乐，场区灯光调

11、至柔和状态。15：45 嘉宾领导签到嘉宾领导于签到处签到并领取资料和礼品后进入场区参观欢乐节十年主题展示；在签到的同时礼仪小姐为嘉宾领导戴上襟花；场内背景声于恰当时间提醒与会者就坐和发布会即将开始。16：00 发布会开始、播放开场片全场灯光渐暗、场内背景声宣布发布会开始、投影幕播放介绍“欢乐十年”的幻灯短片，让与会者了解欢乐节的背景与历史实力，增强他们对欢乐节的品牌认同度；16：05 主持人介绍现场嘉宾短篇播放后，由主持人介绍在中心发布台就坐的领导或发言人。16：10 发言人逐一演说介绍完嘉宾后，主持人邀请各发言人逐一对欢乐节的背景及历史、本届欢乐节策划筹备情况、预热宣传活动的启动进行说明。,

12、【活动流程阐述】,发布会活动流程16：40 Q&A时间 信息发布完毕后，进入问答时间，有关发言人回答记者提出的问题；17：00发布会结束背景声宣布发布会结束，预告稍后将进行晚宴；17：00-17：30 媒体专访安排部分（或独家）媒介记者进行专访（包厢内）；专访的同时，酒店进行晚宴餐桌的布置；晚宴流程18：00嘉宾进场宴会场区音响系统播放优雅的迎宾音乐，通过电脑灯于场内投影欢乐节logo；18：15晚宴开始、主持人出场背景声宣布晚宴开始，主持人出场以轻松的语调欢迎各位来宾参加晚宴；18：20嘉宾致谢词、祝酒仪式主持人请出欢乐节执委会领导上台致答谢词，并在台上进行祝酒仪式，祝愿与各位媒体记者携手共

13、创美好将来；20：00 晚宴结束,【活动细节策划】,媒体邀请 要点：活动前7-10天，由欢乐节确认拟邀请媒体名单，向目标媒体寄送印有欢乐节标识的邀请函；并在活动前2天落实应邀的与会媒体名单。媒体名单：待定资料袋准备-欢乐节活动背景资料手册、会议流程、多媒体资料光盘、发言人讲话稿等-新闻稿、深度稿件2篇-记者纪念品专访规划-专访媒体拟定、专访记者背景资料准备、专访大纲设计记者交通食宿安排-指派专人负责媒体记者交通食宿事宜，制定周到的服务安排，为不能当日返回的记者安排住宿和代订机票等。主持人选择-建议为省内具有一定国内知名度的主持人,欢乐原声原创音乐Party暨2009年（第十届）中国海南岛欢乐节

14、主题曲征集活动,周期：2009年7月18日-10月3日（待定）内容概要：1.重点城市系列原创音乐Party 2.原创音乐新声榜颁奖盛典,【活动亮点】,将音乐PARTY搬上电视银幕整合多方资源，打造国内最具特色的音乐类时尚节目！以形式创新演绎音乐节目，塑造原创、新锐的节目形象，并通过海南广播电视总台旗下旅游卫视及地面频道全程支持，从而达到为欢乐节预热造势的目的。欢乐链接“欢乐原声”既有较强的亲和力，又能让人联想到音乐创作的乐趣，同时也将原创音乐Party与欢乐节有机联系。,欢乐原声，乐由心生,【宣传口号】,口号释义：强调原创的乐趣和原创音乐自内而外的感染力，既表达节目的“欢乐”态度，又是鼓励创作

15、，倡导个性绽放的心声。前后押韵，便于传播。,【节目调性】,综艺类节目，以欢乐为主旋律。通过极具感染力的现场表演和精彩的互动，令节目具有较强的观赏性及互动性；节奏明快、时尚而不失亲和力。,【操作形式】,一系列原创音乐Party+一个原创音乐排行榜+一场原创音乐盛典,Step1.广发英雄帖，邀请各路原创音乐达人（唱片公司新人/活跃在各种大赛的原创音乐人/甚至已发片艺人）参加活动。Step2.派对串串烧，选择原创音乐人较集中的城市（备选：上海、北京、广州、青岛、成都、深圳、丽江、武汉、厦门），选择当地知名酒吧，连续5-7周举办原创音乐Party。Party内容由四大环节构成：1、热舞开场SHOW；2

16、、VJ暖场；3、音乐表演、4、游戏互动；5、下一站Party预告。总时长控制在1个半小时左右，精剪录播。（注：1、赞助商提供互动礼品，现场可设赞助礼品堆头；2、Party Animal可通过各种渠道如短信/在线索票、赞助商送票等方式入场）Step3.发布排行榜，在第一站活动结束后，即与著名门户网站音乐频道合作发布欢乐原声中国原创音乐新声帮。网友可通过在线平台进行有奖投票和点评。（注：排行榜榜单最终结果由网友投票，网友留言，歌曲音乐性、音乐特色，试听、下载次数，评审团投票决定。）Step4.原创大汇演，分站活动全部结束后1个月，在三亚/海口某著名海滩举办大型原创音乐盛典，除了邀请排行榜前20名参

17、加外，还将邀请国内外知名原创音乐人参加。活动内容包括：1、打榜新人表演环节；2、穿插嘉宾演出环节；3、互动游戏环节；5、排行榜单项奖颁发（最佳男歌手/最佳乐队/最佳女歌手/最佳作曲/最佳作词/欢乐节主题曲特别奖等）。,节目包装：品牌化包装，高水平制作 制作别具一格的式的片头片尾，于每期播放 制作广告片于合作媒体滚动投放 设计节目专属形象，并应用于活动各个环节：如宣传片、工作人员服装、臂贴等等 节目推广：全方位立体传播，多角度宣传造势 1.海南广播电视总台旗下旅游卫视全程录播/转播 2.海南广播电视总台旗下地面频道、各重点城市媒体&全国娱乐媒体联合推广 操作方式：旅游卫视开辟专门时间段（晚上22

18、：30-23：30）全程录播/直播活动（每周首播1次，重播1次）；全国主要娱乐时尚节目即时报道；同时与当地主流媒体合作制作专题片或专栏节目联合宣传活动；并借助广告商宣传物料传播活动。3.网络/短信索票&投票/点评互动 建议网站：腾讯网/新浪网/搜狐网/TOM等 操作方式：制作广告宣传短片投放于合作网站，并开辟专题介绍网页和排行榜单网页，第一站活动结束起开通观众短信互动平台，网友在线投票及点评将有机会获得旅游大奖。活动开始后可与视频播客网站合作发布优秀参赛者的表演视频等。4.合作媒体全程报道+事件话题炒作 活动期间，把握新闻点，有计划有节奏的向合作媒体供稿并推动发稿。5.唱片公司资源整合+歌手炒

19、作 建议：与唱片公司合作，借助其资源的同时帮其炒作二三线原创歌手。,【节目包装&推广】,参与条件及方式 年龄不限，国籍不限；每首原创歌曲的演唱者、词著作权人、曲著作权人都可以报名参选；三者为不同人时需提供相关委托证明。由主办方向各唱片公司、音乐人发出邀请，不开展公开报名。活动奖励 1、特设“欢乐大奖”，获奖曲目作为海南欢乐节主题曲，奖励品牌汽车一辆（使用权）。2、设排行榜单项奖于音乐盛典颁发；并收录排行榜优秀单曲制作专辑发行。3、打榜音乐人将有机会与唱片公司签约，发行专辑、参加巡演。4、传统媒体、无线媒体（彩铃、铃声）、互联网等渠道全方位强势推广。5、参与短信/在线互动的观众均有机会获得第十届

20、海南岛欢乐节主题3日游大奖。,【活动参与、奖励及欢乐节主题曲产生方式】,欢乐FUN送记录笑脸的故事暨2009年（第十届）中国海南岛欢乐节欢乐旅行团征集活动,周期：2009年7月18日-9月27日（待定）内容概要：1.“笑脸”照片有奖征集 2.“笑脸”电视短片滚动播放 3.“欢乐旅行团”揭晓,【活动亮点】,无国界征集笑脸照片，分享笑容背后的故事。向全岛、全国甚至境外征集笑脸照片，以及简要的笑脸故事，传达欢乐节分享快乐的理念。高密度电视短片播放，扩散欢乐的力量。通过多媒体编辑制作手段，将征集而来的笑脸照片制作成15秒短片，于电视台滚动播出，最大化的扩散活动的影响力。,欢乐FUN送，记录笑脸的故事,

21、【宣传口号】,口号释义：主题即口号，用欢乐故事的电视放送向目标受众诠释欢乐节的深刻内涵；以普通老百姓、普通游客的欢乐共鸣将欢乐节的意义升华到前所未有的高度。,【节目调性】,既有流金岁月一般的怀旧老照片、也有阳光灿烂的青春写真；既有亲情的浓郁，也有爱情的芬芳、友情的醇厚；一张张跨越时代的各种情境中的最自然的笑脸，让人感受到欢乐的真谛和淡淡的温情。,【操作形式】,Step1.征集阶段，通过电视、广播、报刊等媒体发布“笑脸照片征集”信息，收集各种数码、胶片素材，并由节目评审小组进行筛选。凡参与者均可获赠精美礼品。Step2.展映阶段，精选入围照片，制作成15秒电视短片，于电视台滚动播出。入围短片中可

22、考虑若干拍摄背景在海南各旅游景点的笑脸题材。Step3.评奖阶段，观众可通过短信、网络投票的方式参与节目互动，结合节目评选小组的最终意见，进而评选出20位幸运笑脸。参与者将获得2009年第十届中国海南省欢乐节主题3日游的奖励。,节目包装：制作征集宣传广告预热发布 每个笑脸短片片尾均附带2009年第十届中国海南岛欢乐节广告标版（含赞助商logo）节目推广：1.海南广播电视总台旗下旅游卫视或地面频道全程支持 操作方式：全天候见缝插针式的滚动播出笑脸短片。2.网络/短信投票/点评互动 建议网站：欢乐节官方网站/天涯网/蓝网等 操作方式：滚动播放15秒笑脸短片的同时，以字幕广告的方式，邀请观众进行短信

23、点评和投票；在合作网站投放宣传广告，开辟投票网页链接；网友短信/在线投票及点评将有机会获得惊喜奖品。,【节目包装&推广】,参与条件及方式年龄不限，国籍不限；提供至少1张笑脸照片及背景故事邮寄信件或寄送E-mail给节目组即可。注：参与者所提供照片肖像如不是本人，需得到他人的许可。活动奖励 1、参与者均可获赠2009欢乐节纪念礼品（可由赞助商提供）。2、设100位入围奖，参与者可获赠旅游单项奖品（酒店住宿或景点门票、欢乐节开幕式或焰火晚会入场券）。3、设20名欢乐旅行团大奖，奖励2009中国海南岛欢乐节主题3日游大奖（含全程食宿交通以及欢乐节开幕式或焰火晚会入场券）。4、参与短信/在线互动的观众

24、/网友均有机会获得旅游单项奖品（酒店住宿或景点门票、欢乐节开幕式或焰火晚会入场券）。,【活动参与及奖励】,共同的欢乐，你我的海南 2009年（第十届）中国海南岛欢乐节开幕式及欢乐世界大巡游,时间：2009年11月16日晚上18:00-19:30（待定）地点：儋州市文化公园（待定）出席嘉宾：海南省政府领导嘉宾 国内外特邀嘉宾 重点媒体嘉宾内容概要：1.开幕式 2.千人调声吉尼斯 3.花车巡游,（一）开幕式亮点,流光炫彩耀儋州 建议本届欢乐节开幕式选择在傍晚开始，设计与现场环境相映成辉的灯光主题背景和舞台，用镭射激光向会场四周放射光束，利用各种灯光技术令现场氛围更热烈，让节目表演更出彩。,火树银花

25、启欢乐 启动仪式依然沿用2006以来海南欢乐节的经典启动象征物欢乐汽笛。现场最高领导拉响欢乐汽笛，舞台中央的圆形荧光大球从中裂开绽放成美丽的花朵，花朵内和布置于现场其他各处的冷烟花及彩带霎时齐发，现场顿时流光溢彩，多彩缤纷。2009中国海南岛欢乐节正式拉开大幕。,本届欢乐节开幕式及花车巡游的定位：世界旅游文化交流的盛事,以世界旅游文化交流或国际旅游论坛举办前的友好交流活动为出发点，向国家相关部门申请，邀请6-8个国家或地区的旅游管理机构参加花车巡游。（或自行设计制作世界著名旅游目的地微缩景观花车）,【活动亮点】,千人调声吉尼斯 歌舞表演的尾声，主持人串词过渡至千人调声吉尼斯环节，上千名调声爱好

26、者从观众席起立，结成整齐的方阵，共同挑战吉尼斯纪录。表演者齐声歌唱，用调声这一儋州特有的民间艺术形式充分表达海岛人民对于欢乐的理解，也用千人吉尼斯这一创意形式表达对国内外游客以及建设国际旅游岛的热情。,歌舞升平颂华年 邀请知名演出团体或艺人，精心编排节目，合理控制节奏，整场演出主旋律突出欢歌笑语、安居乐业的海南人，同时彰显海南国际化气质；以节奏轻快的曲目串联，将大家带入一个非常享受的境界。,拟邀演出阵容（备选）国际-参与巡游各国旅游形象大使、表演团体国内-胡一虎/窦文涛（主持）、成龙、刘德华、张靓颖、飞轮海、BY2等,【活动亮点】,区别于往届，本次花车巡游建议参考香港新春嘉年华或新加坡妆艺大游

27、行的做法选择傍晚开始，辅以绚丽灯光工程，并指定较短距离的巡游路线；在黄金区域设置观众坐席，凭入场券入座，其他区域设站席可免费观赏。,（二）“欢乐世界”大巡游亮点,【活动亮点】,（二）“欢乐世界”大巡游亮点,参考国际著名巡游活动品牌，充分借鉴往届欢乐节花车巡游经验，倾力打造世界级的真正的花车狂欢巡游。此次花车巡游包含三大板块：创意花车、巡游方阵、狂欢大使。三大板块的有机衔接，将带给人们耳目一新的视听互动体验。,A“欢乐世界”创意花车：1、各辆花车均需结合本届欢乐节主题设计，充分发挥和表现各国特色。力保花车制作水平的国际化、时尚化。3、花车设计的主题需反映该国著名旅游风景或人文风尚。4、每辆花车均

28、设有表演位置，供随车巡游表演嘉宾进行现场表演。,B巡游方阵：可将巡游方阵分为六大部分-1、欧洲组团；2、美洲组团；3、澳洲组团；4、非洲组团、5、亚洲及中国组团；6、市民及游客组团 总数量：50个左右表演队,C狂欢大使：以小丑、魔术师、杂耍艺人、热舞宝贝为主，自由行进于巡游队伍，不断与观众互动，搅拌狂欢激情。,【活动亮点】,【活动流程阐述】,17:00,18:05,18:40,千人调声吉尼斯,开场SHOW,开始迎宾，嘉宾陆续签到入席，观众入座,18:10,领导致辞&欢乐节启动仪式,18:00,主持人出场并介绍到场领导和嘉宾,大型歌舞表演,18:15,18:45,“欢乐世界”花车巡游开始,19:

29、30,开幕式结束,环岛花车巡游为体现海南欢乐节全民狂欢的宗旨，吸引全岛游客参与，2009海南欢乐节将加强欢乐花车全岛巡游的执行力度，在前期部署中就充分考虑开幕式后花车全岛巡游线路及所到各地的配合活动。,具体路线设计为儋州（2009年11月16日晚）三亚（2009年11月17日下午）琼海（2009年11月18日下午）海口（2008年11月19日下午）儋州（2008年11月20日下午）,【环岛巡游路线】,共同的欢乐，你我的海南2009年（第十届）中国海南岛欢乐节 欢乐无限大型焰火晚会,时间：2009年11月17日晚上20:00-22:00（待定）地点：儋州市文化公园（待定）出席嘉宾：海南省政府领导

30、嘉宾 国内外特邀嘉宾 重点媒体嘉宾内容概要：1.群星综艺表演 2.烟花汇演,群星荟萃同欢乐 邀请国内外著名艺人参加演出，并穿插各种现场互动，令现场氛围持续高涨。拟邀阵容（备选）:国际-U2/Coldplay、滨崎步、Vitas、super junior等 国内-周杰伦、刘欢、罗志祥、陈奕迅、古巨基、S.H.E等 表演团体-战士歌舞团、爱乐乐团,烟花交响不夜城。邀请国内外知名的烟花生产商如奥运烟花燃放队现场献艺，并辅以四大篇章主题音乐，将闭幕式盛典推向最高潮。,【活动亮点】,配套活动建议,项目名称 建议举办城市国际大学生沙滩运动挑战赛 海口/三亚 沙滩狂欢Rave-Party 三亚/海口美食嘉年

31、华 儋州/文昌国际花式调酒邀请赛 三亚/琼海文灯放飞许愿活动 儋州/万宁亲子自行车挑战赛 陵水/东方长寿之乡万岁宴 澄迈琼剧连场秀 定安经典喜剧影展（露天）乐东/屯昌黎苗服装设计大赏 琼中/保亭国际木偶戏连场秀 临高,注：配套活动由各地市自行筹备、执行，海南广播电视总台等媒体提供配合报道,Part4.宣传推广,欢乐升级,【传播推广策略】,通过整合传播推广，对欢乐节进行深入解读和内涵发掘，将国际旅游岛建设大背景下的欢乐及欢乐节的定义提高到寻求全球共享及世界大同的高度。以追求欢乐最大化共鸣的理念，展示海南的优质旅游资源，并体现海南旅游建设的国际视野及高度。,借势扬帆,同在全省加快建设国际旅游岛背景

32、下，欢乐节的宣传推广可与首届世界旅游论坛的筹备和炒作双向同步开展，相互借势，互为助力。,整合扩散,欢乐节本身的目标受众具有多元化的特征，这决定了要全面整合电视广播媒体、平面媒体、网络媒体等传播资源，除常规新闻稿件发布外，通过大量话题炒作、媒体专题等专项策划，引导媒体关注和舆论扩散，从而创造最大化的传播效果。,【传播推广目标】,通过持续推广形成大范围传播扩散和重点媒体聚焦。为2009年第十届中国海南岛欢乐节造势、预热。促进欢乐节在开幕之前就达到较高的舆论关注度和民众参与度；并在活动结束之后保持一定的舆论影响和口碑传播力度。,共同的欢乐，你我的海南,核心传播主题,【传播诉求】,高空打击,互动行销,

33、公关造势,终端展示,2009年（第十届）中国海南岛欢乐节,成功传递资讯并制造舆论&口碑影响,电视硬广告主题曲MTV 电视活动特别节目专题报道,新闻发布话题炒作专题访问名博软文密集报道,主题网站互动门户网/旅行网/社区推广短信互动彩铃互动播客推广,岛内各主题沟通物料旅行社终端形象展示物料赞助商终端推广物料,【传播规划】,加热,持续升温,临界沸腾,线上传播,线下活动,时间轴,9月,8月,7月,10月,2009中国海南岛欢乐节,【传播规划-传播周期及战术分解】,11月,12月,保温,点火,Part5.工作推进,【启动阶段：6月-7月】,【持续升温阶段：8月-9月】,【临界热炒阶段：10月-11月中旬】,【沸腾阶段：11月16日-17日】,11月16日-17日现场活动执行及大型电视直播统筹跟进、后续专题报道及其他宣传炒作,注：以上工作推进表所列时间均为预估时间，有待多方讨论确定,THANKS感谢观阅,本方案为整体策略执行的初案，其中备选嘉宾艺人或表演团体尚需落实档期。望可与相关各方进行紧密沟通，将此案达致完善。详细的执行方案及宣传推广方案待整体内容确定后另案出具。,