世界篮球巨星嘉年华合作策划方案【可编辑策划方案】 (2).ppt

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1、世界篮球巨星嘉年华合作方案,2012.6,目录,世界篮球巨星嘉年华项目意义和目标,四大资源铸就顶级赛事,NBA“黄曼巴”罗伊、“街球皇帝”阿尔斯通领衔明星阵容,街球巨星“教授”鲍切领衔的世界顶级街球明星和扣篮达人,中国街球王特邀吴悠、周锐等中国顶尖高手与世界巨星同场竞技,华人扣将扣篮第一人朱炎淼领衔的顶尖扣将与世界高手现场过招,美国NBA巨星-高人气，拉动门票销售和媒体关注世界街 球巨星-高观赏性，提升现场效果和后期传播,双重 震撼,项目目标,提升品牌知名度扩大品牌影响力植入企业文化和产品传播,向全国、全世界宣传城市引入先进文体活动调动全民健身参与积极性,构建覆盖线下+网络+电视的多平台整合体

2、育营销资源,世界篮球巨星嘉年华项目规划和明星资源,世界篮球巨星嘉年华项目整体规划,比赛规划,项目启动新闻发布会,注：主办方邀请国家级媒体建议承办方邀请当地媒体参加中国顶尖扣篮明星现场表演,球星到达新闻发布会,注：全程媒体由主办方邀请当地媒体及嘉宾由承办方邀请世界篮球巨星代表、中国篮球明星代表出席新闻发布会,互动一：欢迎晚宴,短暂停留供全程/当地媒体记者简单采访（会场自助餐）,制作背景板，供城市各级领导、赞助商代表合影（包厢2桌）,互动二：赛前/赛后-新闻发布会,注：全程媒体由主办方邀请当地媒体及嘉宾由承办方邀请世界篮球巨星代表、中国篮球明星代表出席分站新闻发布会,抵达分站各城市第一天/比赛结束

3、后即举办30分钟的新闻发布会，重点满足媒体群访需求,NBA巨星阵容,杰森威廉姆斯绰号“白巧克力”06年NBA总冠军传球诡异，极富观赏性国王时期开创华丽篮球,布兰登罗伊3届NBA全明星08年NBA最佳新秀绰号“黄曼巴”被科比赞为最强分卫,拉夫阿尔斯通绰号“Skip to My Lou”纽约街头篮球传奇球员球风华丽，观赏性强效力火箭期间获22连胜,迪肯贝穆托姆博8届NBA全明星4届最佳防守球员姚明挚友（公关传播）,Team Mutombo穆托姆博队,Team Roy罗伊队,领队,领队兼球员,世界街球巨星（1）,教授Professor原名格里森-鲍切美国街头篮球巨星原AND1品牌代言人主演过由同名小

4、说改编的美国电影篮球不说谎,卡杜尔-贾尼曾被誉为世界第一扣将法国Slam Nation队长跳高纪录是恐怖的2米2040岁依然能风车扣篮身体素质极为恐怖,约翰-克拉克绰号“大鸟”阿拉斯加人，身高2米03臂展超长、弹跳惊人篮板后起跳风车扣篮杀入“世界100大扣篮”前10,骨头收集者Bone Collector原名拉里-威廉姆斯全美最令人生畏的街球手技巧华丽，实战极强手下败将包括数名NBA球员,世界街球巨星（2）,Tru Balla新世纪花式篮球领军人物将花式篮球与实战结合堪称街头篮球发明家是众多观赏性极强街球动作的首创者,幽灵Ghost加拿大New Style鼻祖创立Dime 55影响力极强号称上

5、千种的篮球招式，令人眼花缭乱,Garay兄弟西班牙街球明星哥哥Jon学院派打法弟弟Ini身高1米72，却是不折不扣的灌篮高手！,Loic Tourais法国街头的暴力猛男绰号“法国飞行队长”法国街球队Sx3主力成员曾与勒布朗-詹姆斯同台竞技参加2011年世界扣篮大赛,世界篮球巨星队视频介绍：http:/,中国扣篮高手NIKE扣篮大赛选手视频：http:/,吴悠：中国街球王，担任虎扑版主朱焱淼：中国扣篮王，虎扑id“MIC小淼”黄渲茗：雪碧创意灌篮王冠军，虎扑id“MIC黄渲茗”Tproc：赢得美国Powerade扣篮大赛冠军的华人，现任知名扣篮团队MIC的CEO，在虎扑独家分享个人篮球训练秘笈

6、陶冶：虎扑装备区走出来的小个子飞人，受Nike、Voit等品牌邀请多次参与篮球路演,中英双语主持人,黑人陈建州Nike、雪碧等品牌球星活动御用金牌主持人,台湾知名艺人，曾为职业篮球运动员，现任台啤队副领队及行销总监极强现场掌控力，提升比赛观赏热烈气氛丰富的主持经验，曾担任科比、勒布朗等众多一线NBA篮球明星的中国行现场主持工作娱乐圈人士，更好将娱乐与体育内容融合中英双语能力，已于现场球员及观众的沟通互动社交网络达人，新浪微博粉丝数超过664万,世界篮球巨星队行程安排,注：可商谈加入赞助商活动，最终行程待主办方与世界篮球巨星队协商提供,世界篮球巨星嘉年华项目合作资源&商务开发建议,合作资源,冠名

7、权各站招募1家冠名赞助商,线上平台虎扑+新浪双官网赞助商传播,电视等媒体CCTV5等直播/报道赛事,视频预告、后续视频赞助商体现,秩序册赞助商拥有秩序册单页体现,赛场广告牌各站设有12块场边广告牌,发布会背景板赞助商logo发布会背景墙体现,票务销售官网可协助票务网站销售门票,电视直播,全程比赛通过国家级、省级电视台直播，扩大承办城市及赞助商家影响力,赛事包装,赛场效果图,网络官方活动平台服务内容（优先考虑四大门户或垂直体育门户）,（链接至票务网站）,商务开发建议,世界篮球巨星嘉年华项目职责分工和报价,每站预期收益,每站承办费用,暂定各城市活动时间表,注：暂定采用“一周3赛”，最终赛程将根据前

8、后场次距离情况再定；比赛期为中秋及国庆节假期间，为比赛人气保证提供有利的保证；,谢谢欣赏,2012.6,规划概述,橙就梦想，篮球嘉年华,篮球嘉年华,一、校园篮球嘉年华之活动背景 二、校园篮球嘉年华之赛事细节 三、我们需要贵校支援的 四、我们可提供支援贵校的,目 录,篮球嘉年华,针对高校在校生及刚报到的新生，为丰富其学校生活，统一鲜橙多展开“橙就梦想记录你创篮球嘉年华”的活动。广大高校学生中其中不乏篮球爱好者，为迎合其需求，统一鲜橙多结合篮球，通过简单、易操作的篮球游戏和挑战活动，让广大学生参与其中，从而通过此项活动获得一定的奖励，帮助部分学生实现篮球梦想。学生展示自我风采、完成梦想的同时，也是

9、展现学校风貌的一刻。,篮球嘉年华,一、校园篮球嘉年华之活动背景,活动主题：橙就梦想，记录你创统一鲜橙多橙就梦想篮球嘉年华执行区域：重庆执行时间：2010年9/10-10/15活动高校：区域内最具影响力的6-10所高校目标受众：以区域内各高校在校大学生为主要传播对象,二、校园篮球嘉年华之赛事细节,篮球嘉年华,篮球嘉年华,赛程安排流程,第二阶段,10/8,完成篮球嘉年华复赛（决出每项挑战前2强）,第三阶段,10/15,选定一所学校进行城市决赛（每项冠军将参与全国终极嘉年华PK赛）,第四阶段,10月底,完成全国终极嘉年华PK赛,最终阶段,待定,参加篮球之国休斯顿NBA之旅,每项季军获得统一鲜橙多36

10、5瓶/证书,每项挑战前2名晋级,第一阶段,9/13-9/30,完成篮球嘉年华初赛选拔（每项前3甲）,每项亚军获得助学金1000元/证书,每项冠军获得助学金2000元/证书/参与终极PK资格,每项冠军获得NBA门票以及双程机票,全国终极PK赛到指定的一个城市参加，全程机票和住宿由我公司提供。,活动1：1、挑战项目区：4个（具体奖项见后）2、趣味游戏区：4个说明：挑战区设立的4个篮球挑战项目，将通过“本校前三甲城市前三甲城市冠军”，参加在全国指定城市进行终极PK决赛，全国总冠军成为“梦想之翼”大奖获得者！“梦想之翼”获得：赴篮球之城休斯顿双程机票+NBA篮球赛门票,篮球嘉年华,活动说明,休斯顿NB

11、A之旅的双程机票和门票实行实名制，不得转让,凡活动当天或前期在赛事宣传点购买我司鲜橙多的消费者，可获得“梦想卡”一张，凭此梦想卡可在 活动当天参与挑战项目和游戏。,活动2：橙就梦想大事件：完成“橙就梦想”大事件借助活动现场开展大型产品仪式（全国最多人同时喝鲜橙多），以万人同饮的口号营造宣传爆发点。,大家一起，橙就梦想！挑战全国最多人同时喝鲜橙多！,篮球嘉年华,篮球嘉年华,梦想卡申领及作用1.于入场处填写梦想卡，卡上主要内容包括个人信息，梦想宣言以及游戏盖章区。2.将正券裁下直接投入“许愿池”,而副券由消费者带入场内，参与游戏和挑战项目并且盖相应的印章后，兑换奖品。,挑战区：篮球挑战项目一,篮球

12、嘉年华,定点3分球：,在45秒钟内在5个活动点投掷3分球各5个，合计25个球，取单场活动最高的2名胜出参加复赛。达到基本分数获得“橙就梦想”章1个。,挑战区：篮球挑战项目二,篮球嘉年华,S形障碍运球速度挑战：,运球绕过5个障碍物并回到原位，取单场时间最快的2名胜出参加复赛。达到基本时间获得“橙就梦想”章1个。,挑战区：篮球挑战项目三,篮球嘉年华,45秒胯下运球挑战：,45秒内胯下运球数量最多的2名胜出参加复赛。达到基本个数获得“橙就梦想”章1个。,挑战区：篮球挑战项目四,篮球嘉年华,定点传球挑战：,定点传球到5个位置，传球到位最多的前2名胜出参加复赛。达到基本球数获得“橙就梦想”章1个。,挑战

13、区：篮球挑战项目,篮球嘉年华,现场挑战环节执行提示：项目可反复挑战，但是每个项目只能给一张梦想卡盖一次章，取最后一次为记录加盖印章。活动开始前由工作人员简单设置项目记录起点，防止消费者过于轻松打破记录。各项目的图示设计会在橙就梦想卡上4个项目，“橙就梦想章”盖在相应项目区域，若打破当场最高记录加盖挑战章。项目注意场地空间安排，留出重组空间并控制人流秩序投掷类项目注意周边安全维护单场单项记录冠军留下联系方式，邀请其参与终极嘉年华PK奖品兑换：1个“橙就梦想”盖印=TP果汁3包 2个“橙就梦想”盖印=450多果汁3瓶 3个“橙就梦想”盖印=450多果汁1箱 4个“橙就梦想”盖印=450多果汁2箱若

14、有挑战章加送奖励450多果汁1箱。,趣味嘉年华游戏,1、篮球打地鼠（租用打地鼠机器装饰成篮球地鼠）2、投篮打公仔（一面墙若干层木板上放公仔，投球砸中即送）3、接水球（制作篮球花纹的气球，装水后由两人从近处开始互相扔来传递，相互扔一次各后退一步以逐渐加大距离，能够达到目标距离而水球不破的，赠送礼品）4、等等该部分趣味项目直接赠送礼品，可以是产品也可以是其他礼品，但是不加盖挑战章,篮球嘉年华,趣味嘉年华游戏,现场游戏挑战环节执行提示：每张梦想卡可以玩3个游戏项目。游戏难度可以根据实际项目和奖品状况灵活调整，通过后加盖“通过章”，未通过则加盖“加油章”，每张卡每个游戏只限一次。游戏取材可以广泛，但需

15、将画面或其他地方进行调整加入篮球元素项目注意场地空间安排，留出重组空间并控制人流秩序投掷类项目注意周边安全维护奖品兑换：1个“通过”盖印=TP果汁1包2个“通过”盖印=饭盒1个3个“通过”盖印=TP多果汁1箱,篮球嘉年华,篮球嘉年华,挑战记录名称：全国最多城市最多消费者同时间喝一款饮料统一鲜橙多！操作：1、安排在10月15日执行重庆地区决赛2、在当天16：00之前各召集现场消费者参加本次全国挑战。3、给每位消费者现场发放一瓶鲜橙多4、倒计时整点统一开始喝，从而达成记录5、后期持续传播炒作，形成话题讨论,篮球嘉年华,2块户外篮球场地（重要）校内框架媒体宣传校内广告牌的宣传校内网吧桌面宣传校内公告栏海报张贴BBS传播学校电台、广播10月15日执行决赛的学校召集3000人参加同饮鲜橙多的活动。,三、我们需要贵校支援的,1.1校内框架媒体,篮球嘉年华,1.2校园电台、广播宣传（9月10日10月15日）,篮球嘉年华,1.3 FM881音乐广播电台（9月13日10月15日）,篮球嘉年华,一个展现自我的平台一个完成梦想的机会一定的助学金前往美国洛杉矶的双程机票NBA门票,四、我们可提供支援贵校的,现场场地布置,篮球嘉年华,仅决赛时配合舞台表演！,想去休斯顿吗？想看NBA吗？赶紧加入到我们行列中吧！,