CHANEL香奈儿企业宣传手册.ppt

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1、CHANEL,创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。另有叫做香奈儿的美国童星和以香奈儿为名的电影作品。,CHANEL品牌创立之初的设计风格和现代主义设计有着不解之缘,兴起于20世纪20年代初 二十世纪设计的主体思想核心：“功能”、“理性”，努力创造一种普及的新设

2、计。,主导了西方各国的设计，并反映在服装设计领域中。对20世纪服装发展具有深刻的影响。,姓名：可可香奈尔 国籍：法国 出生日期：1883年8月19日 出生地：法国索米尔 逝世日期：1971年1月10日 逝世地：法国巴黎,香奈尔的第一家商店于1910年在巴黎康朋街（Cambon）21号开张了，接着于1913年在多维尔开了一家流行女装商店，于1915年开了一家女式时装屋。接着，她于1918年将康朋街的总店搬到31号。,创业经历,开设女帽店初露锋芒 香奈尔的事业是从“头“做起，开设女帽店开始她不平凡的一生。香奈尔的女帽简洁、大方,尤其是硬草帽和圆顶狭边的钟形帽，受到她朋友和市场的欢迎，当时波烈式的羽

3、毛头饰和大团帽正渐渐成为过去。,1912年，时装杂志以完整篇幅刊载香奈尔的帽子，并由年轻的明星示范，使这位年轻而无名的小帽商，在巴黎初露锋芒。,1910年，诗人Hugo曾经这么形容巴黎：“在巴黎，可以感觉到欧洲的心跳，巴黎，是城中之城”。发迹于时尚之都的Chanel，正如独立而自信的巴黎女子，带着神秘又难以抗拒的魅力。,打破传统的第一款“香奈尔”装 1913年,香奈尔到法国南部的滨海胜地杜维尔开设第一家时装店。推出第一种女装款式：针织羊毛运动装，作为妇女户外活动的休闲装。香奈尔以这种源于板球运动装的简朴造型奉献给时装界，颇遭人非议，但她无视舆论，在杜维尔常常穿着这样的羊毛衫，配上简单的褶裙，骑

4、马散步，招摇过市，表现了香奈尔的强烈个性，女人不再是男人的“花瓶“，同样是担负社会重任的公民。,她把水手装和水手裤替代女长裙；她用质地薄软的内衣面料，创作出诺曼地渔夫式的套装；她往往把男装稍加修改，饰以一个恰到好处的饰针，便成为新颖的女时装。香奈尔的创造力是具有爆炸性的，她本人的衣着举止亦为世风之源。据说,有一次天气骤冷，香奈尔借了情人的马球套衫，束了腰，卷起袖，潇洒、迷人，这种偶尔的装束竟成为时髦一时的“香奈尔”装，被人竞相模仿。战争给杜维尔带来更多的阔佬，也使香奈尔的时装店扩展成大公司。香奈尔，终于闯入了法国时装界这个高傲无情的领地，她的时装和她本人一样销魂蚀骨地迷住了那个时代。,Coco

5、 Chanel在20年所倡导的假小子海军风在90年代重新被热捧。海蓝条纹、水手服、船长套装，夏季的度假套装重新回到黑白蓝的世界。,彻底改变时装概念,1919年，战争结束时她已是出名的时装师了。她主张造型线简洁、朴实、舒适自如、色彩单纯、素雅，她喜欢黑、白两色，她的两件套装，被视为经久不衰的时代风格。,1920年，一家的巴黎报纸撰文道：“这是位令人惊愕的天才，她的服装富有女性美的艺术，是匠心独运的充分展示“。夏奈尔改变了时装的概念，使服装艺术真正迈入二十世纪。她自己说：“我使时装的观念前进了四分之一世纪，我凭什么？因为我懂得如何解释自己的时代。”,除了时装，Chanel也在1921 年推出Cha

6、nel No 5香水，女星妮歌洁曼(Nicole Kidman)作代言人的No 5香水瓶子是一个甚具装饰艺术(Art Deco)味道的玻璃瓶瓶。此乃史上第一瓶以设计师命名的香水。而“双C”标志也这瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品，且在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在 Chanel的官方网站依然是重点推介产品。,享誉全球 19201924年，香奈尔享誉全球，她的设计沙龙在巴黎坎朋街31号开业。这时的夏奈尔已是二十年代时装界的“女王“，其公司是巴黎最重要的公司。漂亮的香奈尔在创造性方面，同她的设计一样引人注目。据传,香奈尔在一次操作加热炉中，炉子突然爆炸而烧灼了她的头发，她机敏而毫不犹豫地

7、用指甲剪，修剪了剩下的头发，成了一种可爱的新型短发。尽管当时贵妇仍不能容忍短发，但短发终究成为二十年代流行的柏卜短发型。长期以来，白皙肤色总被视为显贵象征，由于香奈尔经常在海上游玩，她将晒黑的皮肤变成时髦肤色，从而一反过去崇向细白肤色的传统审美观。香奈尔的性格自由、开朗，年轻时就得到一个可爱的绰号“可可”（CoCo），可可已成法国家喻户晓的名字，人们反而不记得她的名字盖柏丽尔。谁也无法预料，这位出身卑微的可可，竟成为二十年代时尚的领袖。,三四十年代，第二次世界大战爆发，Coco Chanel把她的店子关掉，与相爱的军官避居瑞士。1954年，Coco重返法国，Chanel东山再起，以她一贯的简洁

8、自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是Coco Chanel战后时期的作品。或者只需讲战后Chanel风格一直保持简洁而贵丽，多用Tartan格子或北欧式几何印花，而且经常用上花呢(tweed)造衣，舒适自然。,品牌一度危机和经典延续,品牌二度危机和经典的延续与创新,20世纪60年代初“动荡时代”开始，西方社会见见步入后现代，主流文化受到年轻人反文化群体的剧烈冲击。作为服装购买主体的年轻人，反权威，反传统，经济独立，拥有丰富多样的物质和丰富的生活方式，现代主义时期的功能、理性、标准型的服装格局显得不合时宜；大众文化、街头文化和通俗文化走入时装，服装需要走向多样化。高

9、品位的典雅服装已不再受推崇，年轻人追求的是标新立异、与众不同的新设计。20世纪70年代COCO.CHANEL去世。她的成熟、端庄、优雅的品牌风格形象已经显得保守，CHANEL的时装魅力在褪色。,说起卡尔拉格斐，脑海里的第一反映永远是 Chanel的艺术总监招牌式的表情，佩戴着墨镜，手拿抓扇、脑后拖着辫子，就是这永恒的墨镜白发长辫的人却占领时尚圈制高点。人们称他为“时装界的凯撒大帝”或是“老佛爷”。他永远象“吃饱人参”一样精力旺盛，精通德、英、法、意文，妙语连珠，他情迷传统，又憧憬未来，被传媒封为“当代文艺复兴的代表”。,香奈儿逝世后，1983年起由设计天才卡尔 拉格菲尔（KARL LAGERF

10、ELD）接班。卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。他没有不变的造型线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到“香奈尔”的纯正风范。,卡尔拉格菲尔的设计，使经典的香奈儿风格免遭时代的淘汰而成为历史风格，继续回到时尚前沿。,2008,2009,2009,2009,2010,CHANEL经典,在今天，如果说有哪个品牌能得到一家三代-祖母、母亲、女儿的同时钟爱，那首先应该是CHANEL。CHANEL对整个时装界来说是经典，是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。,Cha

11、nel,Chanel,Chanel,CoCo Chanel 生平,原名：Gabrielle Chanel 1883年8月5日出生于法国1895，丧母，被送去一所孤儿院1905，在咖啡馆中任歌手1908，在巴黎开设第一家帽子店1912，在Deauville开了第一家分店1916，已经是三家时装店的老板1924，推出了著名的黑色小礼服1936，进入战争期间休业 1953，71岁时奇迹般地复出1971，逝世于丽池（Ritz）酒店,创始人,“当你找不到合适的衣服时，就穿夏奈尔”,服装,香 水,某记者采访玛丽莲梦露时问：请问 您晚上穿什么牌的睡衣睡觉?玛丽莲梦露说：我只穿 Chanel No.5,192

12、1年推出是世界上第一款加入乙醛的香水，属于醛香型香水的代表品牌。自20年代问世以来，一直声名卓著，历久不衰。适合：各种年龄、各种场合。,夏奈儿五号CHANEL NO.5 by Chanel,1984年推出其特点在于其香芬将果香、花香、草香、龙涎香有 机结合，使女性的优雅高贵与浪漫性感完美地 合为一体。适合：成熟、优雅、性感的时髦女性，各 种场合。,可可COCO by Chanel,其最大的特点在于由茉莉、野百合 等香味形成的清新淡雅香调。是恬静、内向之女性在炎炎夏日的 理想选择。适合：恬静、内向之女性。,水晶Cristalle by Chanel,1996年推出主要香调由天然花香如卡拉布尼亚、西西里柑橘、茉莉、香子兰等组成。其特点在于典型花香加类似女性肤色的包装，传递 一种不可抗拒的温柔浪漫的女性魅力。适合：任何场合，尤其是浪漫时节。,魅力ALLURE by Chanel,化 妆 品,因为有了色彩，生活才丰富多彩起来,只有女人才真正了解女人,其它,手袋,佩 饰,时尚来去匆匆，唯有风格永存。CoCo Chanel,时尚来去匆匆，唯有风格永存。CoCo Chanel,Chanel,Chanel,Chanel,时尚来去匆匆，唯有风格永存。CoCo Chanel,