路虎品牌汽车40周年全系试驾会活动执行方案(1).ppt

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1、路虎揽胜40周年珠海全系试驾会活动执行方案,珠海活动简介,珠海站试驾：9/3-9/5珠海国际赛车场 活动场次：一天4场（9:30am;11:00am;14:00pm;15:30pm）我司参与场次为：9月5日-15：30pm，中午12：30在中汽南方集合，我司已安排大巴前往活动现场，届时工作人员、试驾贵宾将一同前往，下午6：00珠海国际赛车场返程。客户整个参与时间2小时：签到20分钟+试驾培训20分钟+试驾体验80分钟 每场确保到场数量：16组客人（每组是指1位客户可携同伴1名，即每场最多可纳32人）邀约客户基本要求：有驾照，驾龄3年以上 现有车至少1辆，豪华车品牌优先 计划6个月内购车且预算4

2、0万,此次活动为路虎全系试驾体验会，到场后会有专业教练对到场贵宾进行1对1的专业试乘试驾体验，每个贵宾均会收到由经销商发送的揽胜计划贵宾签证，贵宾凭签证进入会场，享受私密尊贵服务。,销售顾问邀约情况,根据上表邀约情况，请各位相关销售顾问做好客户维护，跟进A卡情况，尽量能达成现场成交；按照集团要求，尽量以神行者二代汽油版高配成交为最终目的。,工作安排：1、前期客户邀约-销售顾问2、厂家活动沟通-市场部黄俊涛3、现场成交收款刷卡-财务部（请安排一名工作人员跟进，如有现场成交）3、9月5日交通大巴安排-行政部（涉及到费用报批，请行政部李经理安排沟通）4、珠海现场对接工作人员-销售部（销售对接厂家试驾

3、工作，安排顾客选车试车，请李经理安排跟进工作人员）5、活动现场拍照-市场部6、活动后期客户跟进-销售部7、活动报告总结-市场部,谢 谢！,Proposal for Opening Ceremony of Ordos HuiTongLuHua Land-Rover 4S Shop,惠通陆华-鄂尔多斯路虎4S店开业庆典方案,目 录,开业庆典设计 庆贺晚宴设计媒体传播方案活动费用概算执行团队介绍成功案例介绍,Content,Cost Estimation,Team Structure&Introduction,Our Reference,Media Strategy,Banquet Design,C

4、eremony Design,活动概述Ceremony Background,时间 Time地点 Venue参加人员 Attendee规模 Scope,历史同期，天气晴朗少雨，平均气温在26摄氏度左右,剪彩庆典：店外广场区域（如遇恶劣天气，可考虑户外搭棚房或转展示厅内活动）,庆典晚宴：为确保用餐环境及晚宴良好效果，建议在展示厅内举办,路虎高层领导 鄂尔多斯市党政机关相关领导北京惠通陆华相关领导惠通陆华鄂尔多斯店领导及员工业界名流及俱乐部成员代表路虎新老车主及潜在车主当地主流媒体及行业媒体代表,200人左右,2010.6月底 推荐6月26日(周六）,活动阶段 Working Stepping,策

5、划期 Design Period准备期 Preparative Period执行期 Executive Period 总结期 Report Period,Option 2：携手共济 驾驶远行-惠通陆华-鄂尔多斯路虎4S店开业庆典,主题 Theme,Option 1 唯至尊 新起点-惠通陆华-鄂尔多斯路虎4S店开业庆典,The Only Ultimate New Start,Hand in Hand Drive Forever,请柬方案Invitation,设计主题请柬,即可作为入场凭证,又可作为晚宴抽奖凭证.方案一：传统形的请柬，同时印有副联抽奖券方案二：异形设计1、地域特色的羊皮卷2、具有企

6、业特征或行业特征的设计,此图仅为示意图示,来宾接待/签到Welcome&sign in,Step1:地域特色 迎宾,Step2:黄金响沙 签名,Stezp3:现场照片 即得,身着蒙古民族服饰和头饰的礼仪人员恭迎莅临来宾，并为嘉宾佩戴胸花,这里的沙子会“唱歌，这次的签到很独特取自响沙湾的金色沙子铺满沙盘，嘉宾用手指或画棒在沙盘上勾画出自己的名字，现场大屏幕投放签字的过程，摄像师拍照留念。,厅外展示区摆放一辆路虎（周围重新用越野环境打造）着民族服饰小朋友=吉祥三宝与来宾合影每位嘉宾凭邀请函可进行合影一张，瞬间得到一张现场即时照片珍藏。,设计图,“吉祥三宝”Auspicious Sambo,在限定时

7、间内，例如16：3017：00之间每位来宾凭邀请函可在赏车区与我们的“吉祥三宝”或车模合影拍照，每人限拍2张易拍得拍照后由工作人员在邀请函上盖章感谢来宾已参与此项活动。照片显影后，装入本次活动特制纪念相框中，便于保护照片。,剪彩仪式流程 Program Rundown,剪彩仪式Ribbon-cutting ceremony,主背景：为立体背景采用（立体制作+彩喷）伦敦塔桥模型；典礼时车从中出！,伦敦桥在英伦风情背景音乐中缓缓打开，一辆陆虎穿越伦敦桥驶入现场，嘉宾从车中走出（效果图有待改进：示意）,剪彩仪式Ribbon-cutting ceremony,剪彩隆重的音乐背景，在嘉宾剪彩成功的瞬间，

8、庆贺彩烟腾空而起，将剪彩仪式带入一个高潮。,舞狮 点睛：狮子在东方神话中寓意吉祥与威武，由贵宾的神来之笔为南狮点睛，将睡狮唤醒，采青，象征给予生命，预示着一个全新的开始，企业将有美好的发展前景，节节高升。,揭幕仪式Opening ceremony,将部分店面及牌匾用红丝绒遮盖，利用电磁阀固定。邀请参与仪式的领导手持“惠通陆华鄂尔多斯店”字牌，领导共同协力将牌匾嵌入背板上，象征合力启动。遮盖的红丝绒瞬间落下，炫风彩虹启动庆贺，将仪式推入高潮。,Option 1,Option 2 地域特色 绝无仅有,此处需要插入图示,视频欣赏,邀请路虎高层领导身着内蒙古民族服装，擎起万钧弓，搭上了金色箭，引弓射箭

9、，轨道火箭同时启动。遮盖的红丝绒瞬间落下，炫风彩虹启动庆贺，将仪式推入高潮。,视频欣赏,电磁幕揭幕仪式,轨道火箭,主持人推荐MC-中央电视台主持人 肖贵宁,民族：达斡尔身高：182CM体重：69KG 2000年毕业于中国传媒大学（原北京广播学院）播音主持专业2003年6月 至 2004年12月在北京电视台 主持健康驿站栏目；2005年1月 至 2005年12月在北京电视台 主持我爱生活栏目；2006年1月 至 2006年12月主持内蒙古卫视健康新时尚、山东电视台健康导航等栏目；2007年1月 至今中央电视台大型晚会组主持主持风格：机智幽默,有很强的现场把控能力,尤其擅长在现场发掘亮点.让节目碰

10、撞出意想不到的火花。访谈类节目：中央电视台2005中国国际能源和电力发展趋势高峰论坛 2005全国企业安全文化建设高层论坛 2007年主持建设部第十二届中国国际城市展览会主题活动现场直播节目：中央电视台2005年全国围棋甲级联赛开幕 2005年特殊奥林匹克运动会火炬接力仪式 2005年美国加州州长施瓦辛格访华慈善晚宴报道 2007年与刘芳菲共同主持中央电视台第五套节目现场直播的“中华人民共和国第七届残疾人运动会开幕式”2008应邀出任中国汽车模特大赛评委,主持人推荐MC-内蒙古电视台主持人,刘钦,杜鹃,成昱,现场布置平面图示 Ground Plan,！此页需设计图,现场布置Decoration

11、,现场布置Decoration,！此页需设计图,现场布置Decoration,！此页需设计图,庆贺晚宴 Banquet,捐赠仪式Donation ceremony,环保先行 植树造林通过视频短片表现：种植树木的位置搜索、定位情景表现：草原、响沙湾、森林、越野.绿色出行，购买碳汇购车人按“年度行车里程”估算得出“排碳量”，购买碳汇林业部领导赠送车主环保车贴林业部领导在本次活动主题T恤签名后赠与车主,节目推荐Performance Suggestion,开场前吸引来宾注意力，同时也是晚宴预热阶段将传统民族音乐与现代打击乐巧妙结合，创造性地发挥打击乐的色彩性和表演性。表演时间:8分钟左右 表演人数：

12、4-6人（晚宴进行中，还可以邀请嘉宾共同参与表演，加强互动与娱乐性）,现代打击乐表演,节目推荐Performance Suggestion,我们的艺术三宝天籁之音蒙古族长调民歌草原珍宝马头琴行走的笛音呼麦,节目推荐Performance Suggestion,焰火调酒秀动作流畅、精彩绝伦的花式调酒表演令来宾们体会到时尚生活的缤纷色彩。音乐灯光火焰，美妙绝伦,互动游戏 Interactive Game,组字游戏两位朋友通过肢体语言，表现出LAND ROVER可邀请两组朋友同台竞技最优表现，比速度，比创意强化LAND ROVER品牌形象活跃现场气氛，调动观众参与,礼品建议Souvenir Sugg

13、estion,来宾礼品出发，让音乐带路陆虎绿色音乐CD音乐盘抽奖奖品汽车相关用品：GPS、车载冰箱或路虎相关纪念品,CD盘设计图,封套设计,媒体传播 PR,公关目标及传播内容提升陆虎品牌形象进一步确立业界领导地位新4S店成立为市场启动造势传播内容4S店成立，品牌建设与市场推广车型利益点撰文角度经营角度的访谈技术角度：新车、新技术稿件形式新闻通稿专访,到记者,后期发稿,媒体列表 Media name list,媒介传播,媒介传播 PR,报纸,电视,网络,鄂尔多斯日报鄂尔多斯晚报央媒,内蒙古日报北方新报内蒙古晨报内蒙古商报呼和浩特晚报,广播,鄂尔多斯电视台-城市生活频道汽车类媒体,鄂尔多斯汽车网,到场记者,后期发稿,新浪网-城市联盟鄂尔多斯站中国汽车网,鄂尔多斯广播电台,结语,谢谢观赏,