化妆品品牌调研ppt.ppt

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1、化妆品品牌调研,一组梁珊.文茹.张菲菲.李娜,国际品牌,Este Lauder,品牌介绍,1946年，雅诗兰黛女士凭借四款产品与不可动摇的信念创立了雅诗兰黛公司。她深信：每位女性都能变得美丽动人。雅诗兰黛公司技术先进，不断创新，凭着其研发的各类精致优雅而又奢华的产品而享誉全球。产品以抗衰修护护肤品而闻名。雅诗兰黛公司是全球领先的化妆品，护肤品和香水的大型生产商和销售商。历经半个多世纪，它以领先科技和卓越功效在全球赢得广泛美誉。坚持为每个女性带来美丽的初衷、致力于科研的突破和创新、保持与顾客良好的交流，这些优秀传统延续至今并成为未来发展的宝贵基础。,品牌介绍,广告语 1 如果你十六年前用上雅诗兰

2、黛的护肤品，十六年后你的皮肤会像十六年前一样娇嫩 2 世上没有丑女人，只有不关心或者不相信自己魅力的女人。理念接触客户的重要性也许兰黛夫人留给世人最重要的精神莫过于她的这一信念：若要销售成功，就必须接触顾客。她投入许多时间心力给予顾客意见并指导美容顾问，她经常提醒业务人员：“我不是靠祈祷或希望而成功，而是努力实行。”,品牌介绍,伟大的领袖兰黛夫人的领导方式启发了成千上万的人们。她曾荣获多项殊荣，包括美国总统自由勋章、法国荣誉勋章。然而，兰黛夫人最喜欢的经验，就是在店内为女性顾客提供建议。她最喜欢的一句名言是：“打电话，发电报，转告女友。”意思是不要忽视女性口耳相传的威力。因为她知道一旦女性试用

3、过雅诗兰黛产品，就会爱上产品并迫不及待地与友人分享。美丽触手可及公司开始推出广告之际，兰黛夫人即坚持公司必须秉持能启发人心与亲切的产品形象。1962年，雅诗兰黛夫人开始选用模特为产品代言。优雅风格兰黛夫人亦深入参与产品包装设计的过程。她的多种设计概念代表作，即为雅诗兰黛产品的经典蓝色用色，因为她深信这样的颜色，最能与浴室和卧房摆设相衬。,品牌标志,Este Lauder 雅诗兰黛，标志以抽象的图像，和创始人的姓名，就是E.L两个字母缩写。图形的线条圆润流畅，字体柔美。象征品牌长期以来所推崇的优雅和内涵，共同诉说着女性美的回归年轻、自信，极富女性魅力。,Lancome,品牌介绍,品牌介绍 兰蔻诞

4、生于1935年的法国，是由Armand Petitjean（阿曼达珀蒂让）创办的品牌。作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在2540岁的成熟女性。凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执着不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占有一席之地的抱负，为世界化妆品历史写下美的一页。一支来自法国古堡的玫瑰，凭借着其盎然气质，在变幻莫测的女性心理间，在捉摸不定的时尚法则中，波澜不惊，足足绽放了六十年。这就是LANCOME的魅力，就像表情迷离内心坚韧的法国女人，无法让你放手。,品牌介绍,品牌理念 对于领导流行，

5、兰蔻绝对是走在时尚尖端；对于惟美玫瑰，兰蔻总是象征浪漫经典的那一支；对于可爱女人，兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽新世界。广告语The Fragrance For Treasured Moments,品牌标志,品牌LOGO LANCOME这一名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME。为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。又由于“兰蔻城堡”的周围种植了许多玫瑰，充满浪漫意境，于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征。品牌创始人Armand认为每个女人就像玫瑰，各有其特色与姿态。于是就以城堡命名品牌，玫瑰则成为了LANCOME的品牌标志。由单纯的字母组成，但是他运用一些小小

6、的细节，将这个品牌细腻优雅的气质表现出来。兰蔻最初的商标中有代表其三个系列的标志物：玫瑰，代表香水系列；莲花，代表护肤系列；天使，代表彩妆系列。,CHANEL,品牌介绍,创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。,品牌介绍,设计理念：香奈儿品牌走高端路

7、线，时尚简约，简单舒适，纯正风范。“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量；“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。Chanel女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。广告语1】.A girl should be two things:classy and fabulous.每个女孩都该做到两点：有品位并且光芒四射。2】.In order to be irreplaceable,one must always be different.想要无可取代，就必须时刻与众不同。3】.fashion passes,style remains.时尚会过去，但风格

8、永存。4】.The best co lour in the whole world is the one that looks good,on you!最适合你的颜色，才是世界上最美的颜色。,【5】.Look for the woman in the dress,it there is no woman,there is no dress.记得要寻找穿衣服的女人。如果完全看不到女人，衣服的意义 就失去了。【6】.Luxury must be comfortable,otherwise it is not luxury.奢侈就必须舒适，否则就不是奢侈。【7】.I love luxury.And

9、luxury lies not in richness and ornateness but in the absence of vulgarity.Vulgarity is the ugliest word in our language.I stay in the game to fight it.我爱奢侈。奢侈并不意味着贵重与装饰华丽，奢侈就是屏除粗俗。粗俗是我们语言中最丑的一个词。我从事设计就是为了对抗粗俗。【8】“Where should one use perfume?”a young woman asked.”wherever one wants to be kissed,”I

10、said.”“应该在何处擦香水？：一位少妇问我。“只要是想被亲吻的地方”我如此回答。,企业文化1 文化理念:性感自信，激情活力时尚魅惑。2 品牌理念:我行我素3 产品理念:产品就是人品4 营销理念:整合营销,与客户顾客多赢.5 服务理念:我就是客户.品牌文化1 品牌内涵:时尚其实是一种生活态度。2 传播语：静听弦音，生活境界。,品牌标志,由可可香奈尔在1925年亲自设计，经典的双C标志，是Coco chanel的缩写并且沿用至今。它的双C镜像交错图案渐渐成为时尚界最为人所知的符号。香奈尔标志广泛地出现在它的香水、钱包、鞋子和珠宝上完美体现了香奈儿的完美及优雅，是对时尚和奢华的诠释。,Dior,

11、品牌介绍,Dior是一个著名法国时尚消费品牌。自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅的代名词。Dior旗下主营女装、男装、童装，珠宝、香水、化妆品、彩妆、眼镜、手表、Dior手机等高档消费品。其男装品牌现已独立为Dior男装。不论是时装、化妆品或是其他产品，Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。迪奥，品牌是最有价值的资产迪奥率先通过注册商标确立“品牌”概念，从而把法国高级时装业从传统的家族作坊引向现代企业化集团；迪奥的特许授权商业运作模式，更是开创全球时装界之先河。,品牌标志,Dior”在法文中是“上帝”（Dieu）和“金子”（or）的组合，金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。Dior

12、迪奥，一个由同名时装设计大师创造、鲜明代表法国高贵典雅生活风格精华的品牌，在时装、珠宝及手表、香水、彩妆和护肤品等领域，缔造全方位的品牌神话！Dior选用高档的华丽、上乘的面料表现出耀眼、光彩夺目的华丽与高雅女装，继承着法国高级女装的传统，始终保持高级华丽的设计路线，做工精细，迎合上流社会成熟女性的审美品味，象征着法国时装文化的最高精神，迪奥品牌在巴黎地位极高。Dior服装与其他品牌做法不同，它从不用任何CD或Dior等明显标志放在衣服身上，(即使有Dior经典标志也是非常淡的颜色，如部分服饰领下浅灰色底深灰色字的Dior标志和部分提包的手提带下会有不明显但很气派的DIOR字样。Dior不会把

13、标志放在外面。）而衣标上Christian Dior Paris是最好的辨识方法。Dior比较高端服饰系列的衣标的条码下会有很细的红线，是Dior的独创。,国内品牌,百雀羚,品牌介绍,“百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司（英文缩写：SPDC）旗下品牌，2008年曾荣获“中国驰名商标”称号此前“百雀羚”已连续两次荣获“上海市著名商标”。上海百雀羚日用化学有限公司是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的具有七十多年历史的化妆品专业生产企业。公司拥有知名品牌如：百雀羚、凤凰、小百羚、Disney，主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。,品牌介

14、绍,企业远景、经营理念护肤理念 安全护肤是东方护肤的根本之道百雀羚由来秉持这一理念多年潜心钻研安全无刺激的草本护肤方法遵循五行“相生相辅”的平衡理论 从本草纲目和神农本草经等医家圣典中 探寻现代草本护肤应用之法专设“本草工坊”深谙草本。并成立汉方本草研究所从五行本草中萃取精华按草本属性精心配伍精炼出温和醇厚的五行能量元为肌肤注入鲜活的本草能量焕发“心容和谐”的元始活力安全倍护再现天生美肌广告语天然不刺激，百雀羚草本,品牌标志,经历近百年市场历练的老品牌“百雀羚”，其新的标志设计给人清新健康的感觉，将名称百雀羚、英文名Pehchaolin以及两片树叶的组合，看似简单但显得现代并亲切。,相宜本草,

15、品牌介绍,相宜本草一个诠释“本草养肤”概念的品牌。其创始人为中医名家之后封帅女士。相宜公司创建于2000年，是国内最早涉足中草药美容护肤领域的企业之一。公司专注于本草护肤品的研发、设计、生产与销售，且与上海中医药大学长期合作，创立本草护肤研究中心，取得多项专利发明。十余年来，相宜本草致力于本草护肤品的研究，长期与上海中医药大学合作，将汉方本草和现代科技相结合，加强有效成份渗透和吸收，开发出一系列具有美白、保湿、控油等功效，能让肌肤内在重获健康，自然、主动而且持久地筑起肌肤外在的美丽。,品牌介绍,品牌理念 内在力，外在美女人的美从来都是由内而外。肌肤也是如此，强韧内在的肌肤能量才是肌肤真正美丽的

16、根源！相宜本草携手上海中医药大学基础医学院萃取地道本草精华添加自创“导入元”使活性成份穿透角质层深达“肌肤芯部”调理养护有效改善肤质肤色。肌肤之美，由内绽放生生不息！广告语 外在力，内在美,品牌标志,“相宜本草”四字运用了我国历史文化中的“篆书”以及简洁时尚的“倩体”，将古典与现代的韵味完美融合。修长的字体、圆形的小弧线突出了女性柔美的特征，整体上不仅具有中国现代元素，又体现了相宜品牌优雅、时尚、不断追求创新的特色。,佰草集,品牌介绍,佰草集(HERBORIST)，是上海家化联合股份有限公司1998年推向市场的一个具有全新概念的品牌，是中国第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品。以中草

17、药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代生物佰草集,品牌介绍,佰草集品牌理念中国几千年的美容文化，在仪器文明的今天依然散发着迷人风采，也恰恰顺应了现代人返璞归真的情绪。佰草集尊崇中国美容经典，糅合中国特有的草药精华与现代生物科技的最新成果，以整体的新观念，为消费者带来自然而且有效的发肤护理系列产品，缔造发自根源的美丽。佰草集，中国第一套完整意义的现代中草药系列护理产品，体现中国文化中追求自然、平衡的精粹，深信清新、天然、健康的美必须发自根源。佰草集，愿与您共享发肤调养和身心平衡的至要秘诀,品牌标志,佰草集是第一家主打中医药概念的中高端护肤品。与国内其他中国元素概念的化妆品

18、品牌相比，它的运作完全遵循国际中高端品牌的成熟方式。其标志设计同样体现的是精致和典雅，形式上采用简洁流畅的字体设计，非常明了。,大宝,品牌介绍,北京大宝化妆品有限公司成立于1999年，“大宝”系列化妆品1985年诞生至今，适应了不同时期、不同层次的消费需求，已 陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。2008年7月30日美国强生公司旗下强生（中国）投资有限公司宣布，已完成收购北京大宝化妆品有限公司的交易。收购事项已获得了所有相关政府部门的批准，大宝化妆品有限公司成为强生（中国）投资有限公司的全资子公司。,品牌介绍,广告语真情永不变，大宝天天见品牌理念简单务实的关爱营

19、销方针北京大宝化妆品有限公司技术力量雄厚，生产设备与检测仪器完善。同时，完善的销售网络使“大宝”的产品无处不在。公司制定了以零售促批发、建立了大宝专柜、以北京为大本营辐射全国的营销方针。,品牌标志,它的标志采用的是中国古玉雕刻纹样与字体的结合，显得非常古典。中间以简洁的品牌名称“大宝”二字做主题，更加简洁明了，识别性强。具有浓厚的中国风味和历史感。,丁家宜,品牌介绍,丁家宜，祖籍扬州，北京农业大学植物生理学毕业。他在1987年发明了“人参活性细胞的培养方法”国家专利技术，成为我国生物美白的第一人，该专利于1995年底获得国家专利局颁发的中国专利优秀奖，同年荣获中国高新产品博览会金奖及国际生物技

20、术展示会金奖。1993年，办中国药科大学神农生物技术公司；1995年，与台商合作成立南京珈侬生化有限公司。经营商觉得丁家宜作为中国药科大学的教授，有公认的研究成果，遂将产品命名为“丁家宜”。2010年12月6日，全球第一香水制造商科蒂集团(Coty Inc。)与,品牌介绍,理念,女人的美学发源论有两个流派：丁家宜是坚守“相由心生，美丽由内而外”的主流论点；或是“因着骄人的外表，而使心灵更加自信可爱”的现代哲学。但在TJOY的字典里，“内外兼修”才是女性美的最好诠释丁家宜生化研究中心将秉持着“质量为上、持续创新”的核心理念，以打造中国第一。广告语全新丁家宜，养气焕美丽,品牌标志,标志采用其品牌中英文标准字加辅助图形来体现，简洁大方，符合产品定位和受众群，易于识别和区分。,标志演变,标志欣赏,其他品牌欣赏,分析,通过本次调研可知，国际与国内的化妆品牌，其标志大多采用其品牌名称或品牌名称变形而来，且标志简洁明了，国际品牌多采用灰色调来表现，国内品牌大多带有浓郁的文化气息，以色彩加深识别能力和视觉辨别能力。,谢谢观赏,