74_4901779_2011《商界时尚》杂志广告价值评估报告.ppt

《74_4901779_2011《商界时尚》杂志广告价值评估报告.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《74_4901779_2011《商界时尚》杂志广告价值评估报告.ppt（48页珍藏版）》请在三一办公上搜索。

1、新生代市场监测机构,http-/,SIOMOITOR ITERATIOAL,2010.10,商界时尚杂志广告价值评估报告,研究背景,商界传媒集团，作为国内发行量最大的商业财经期刊集团，旗下包括商界、商界时尚、商界评论等知名期刊。从创刊伊始，旗下刊物即获得了读者和业内人士的广泛好评，旗下刊物的受众价值也被主要广告主所认可。但为了更加清晰的展现包括商界时尚在内的三本刊物读者独特的人群价值，挖掘其广告价值，强化、深化、细化其在广告客户中的形象，商界传媒特开展此次基于新生代自有数据库CMMS及H3的读者价值分析。新生代恰逢其会，非常荣幸能有机会为商界传媒的创新事业提供服务支持，凭借我们多年的媒体、文化

2、、人群研究经验，与商界传媒同仁一道，挖掘旗下刊物广告的独特优势，为商界传媒进一步强化和拓展广告领域提供支持。,研究目的,本次研究的基本目的为了挖掘商界传媒集团旗下商界时尚的读者特点，突出杂志的广告价值，为杂志和服务的优化建设、提供科学客观的决策依据，具体研究目标如下：,通过对读者的价值观和重点品类消费倾向，消费行为的分析，发现读者的消费价值。,通过对人群基本价值、社会价值、消费价值的综合分析，挖掘商界系列杂志读者的营销价值。,梳理商界时尚的阅读行为与阅读习惯。,通过数据挖掘，发现读者的人群结构特征和生活状态，勾勒商界系列杂志读者的生活情景。,H3数据库简要介绍：中国新富市场与媒体研究（Chia

3、 ew Rich Marketig Ad Media Study），是新生代市场监测机构独家针对18-45岁中国新富人群开展大规模试调查，简称H3。,样本：总样本量10,000，可推及人口5,989,000。调研城市：12个一二类城市；其中北 京、上海、广州、深圳各1,500；其余城市各500。访问方法：面访为主,在线访问为辅。抽样方法：分层配额抽样，按城市、性别、年龄和职位将总体分成互不交叉、互不重复的若干层；然后将层看作子总体进行抽样。各层的样本量参照各城市统计局城调队最新的家计调查资料。,数据库介绍：H3,阅读说明,圆形红色圈状标志表示该数据具有一定的重要性或该数据表现突出于（明显高于）

4、其他研究对象说明：对一些特殊数据处理与情况的必要说明。本报告涉及所有数据均出自新生代自主研究数据库中国新富市场与媒体（H3）2009及2010年数据库。本报告将过去一年阅读过商界时尚的样本定义为商界时尚读者人群。本报告提及其他同类杂志，特指非隶属于商界传媒旗下的其他财经类月刊。多选题目：可选择多个选项，统计时以调研样本为基数，各选项所占比例之和通常大于100%。TGI指数/Idexes指数：即“目标群体指数”，可反映目标群体在特定研究范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。其计算方法是：TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占

5、比例*标准数100,商界时尚读者杂志阅读习惯分析,分析指标,商界时尚读者杂志阅读习惯,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,附图 商界时尚读者杂志阅读时长,从杂志习惯上看，商界时尚读者平均每天阅读杂志45分钟，早晨时间是其阅读杂志最集中的时间段。,杂志保存行为,附图 杂志保存行为（%）,68.1%的商界时尚读者会保留其阅读过的杂志，并再次翻阅。,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,商界时尚阅读频率高,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,统计数据显示，50.7%的商界时尚读者经常阅读该杂志，45.4%的

6、读者最近十天之内曾阅读过商界时尚。,附图 阅读频率(%),商界时尚阅读来源主要为零售购买,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,商界时尚阅读来源主要为零售购买。与竞品相比，商界时尚的获得渠道中单位订阅的比例略高高。,附图 商界时尚阅读来源（%）,竞品杂志兼读情况,商界时尚读者忠诚度较高，同类杂志的兼读率普遍较低。竞品刊物时尚先生和芭莎男士的读者兼读率相对略高。,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,商界时尚营销价值研究,社会角色社会地位指数消费水平指数,大宗消费品（汽车）消费与预购耐用品消费与预购奢侈品消费休闲消费金融投资,性别年龄学

7、历收入,分析指标,读者消费价值,商界时尚营销价值研究,基本人口与社会属性,Title,男性为主：男性读者占70.6%,中青年人占多数，但较其他时尚杂志读者更加成熟,八成以上读者已婚,高学历，六成以上具有本科以上学历,读者素描,读者由企业主、党政机关干部、管理人员构成,基本人口学特征：成熟、高知的人群构成,附图 学历分布及TGI优势,相对于其他男性时尚杂志，商界时尚读者相对更加成熟，六成以上具有本科以上学历。,平均年龄 33.2岁,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,人群特征：商界时尚读者收入颇丰,附图 个人年收入分布（%）,商界时尚读者拥有非常强的经济实力。统计

8、数据显示，商界时尚读者中高收入人群比例明显突出于新富人群及竞品刊物读者，平均个人年收入在219,816元，家庭年收入在33.9万元。,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,附图 家庭年收入分布（%）,54.5%,76.5%,读者由企业主、党政机关干部、管理人员构成,商界时尚读者担任着更为重要的社会角色，拥有更强的社会价值。从从事行业上看，商界时尚读者在国家机关、科研单位、专业服务机构、房地产业就业比例更高。从职业上看，商界时尚读者以党政机关干部、中企业主/公司管理人员、企业主为主。,附图 职位分布（%）,80.2%,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研

9、究2010年数据库,社会价值：读者拥有更多商务决策权,附图 拥有商务购买决策权（%）,商界时尚读者拥有更多商务决策权。统计数据显示，69.7%的商界时尚读者拥有商务购买决策权。并且商界时尚读者在多种类企业购买决策上的决策权拥有率均高于新富及其他同类刊物读者。,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,附图 拥有预算支配权（%）,社会价值：更多读者拥有预算支配权,相对新富人群及其他同类刊物读者，更多的商界时尚读者拥有预算支配权。统计数据显示，69.4%的商界时尚读者拥有预算支配权，平均支配金额83,226元。,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年

10、数据库,平均可支配83,226元,社会价值：商界时尚读者的社会地位较高,高阶层,中高阶层,中间阶层,中低阶层,低层,社会阶层指数：社会地位,新富人群,竞品杂志读者,商界时尚读者,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2009年数据库,高阶层,中高阶层,中间阶层,中低阶层,低层,社会阶层指数：收入水平,新富人群,竞品杂志读者,商界时尚读者,商界时尚营销价值研究,基本人口与社会属性,读者消费价值,商界时尚读者注重追求时尚的生活,附图 商界时尚读者的兴趣爱好,商界时尚的读者注重对时尚生活的追求。拥有现代的消费观念，购物时更看重品质。他们的兴趣爱好中，有很大部分是对自我外表的装扮及塑造，其

11、中包括了对时尚服饰、购物、健身等方面的爱好。他们有着比较强烈的品牌观和购物观，追求名牌以及新潮的商品。,附图 商界时尚读者的生活观,数据来源：H3-2010中国新富媒体与市场研究数据库,他们更积极的投资意识,商界时尚读者相对更倾向于选择回报率高、风险略高的投资方式，投资意识更为积极。,附图 投资意识,数据来源：H3-2010中国新富媒体与市场研究数据库,商界时尚读者拥有更高的消费水平,社会阶层指数：消费水平,综合各类消费品消费指数，商界时尚读者整体上拥有更高的消费水平，处于中间消费阶层以上比例均突出于新富及竞品杂志读者。,对于时尚的理解领域更加广泛,汽车、健康、服装、休闲等都是商界时尚读者比较

12、关注的时尚领域。男女读者之间有比较大的时尚领域的差异。女性方面更加注重对外形外貌的时尚程度，她们更加关心服装、化妆品、健康、美容；而男性则对汽车、旅游等运动方面领域更加的关注。,数据来源：H3-2010中国新富媒体与市场研究数据库,倾向于从传统渠道获取时尚资讯,数据来源：H3-2010中国新富媒体与市场研究数据库,商界时尚读者对时尚信息的获取更加偏向于比较传统的渠道。除了销售店、亲友之间的信息传递之外，时尚类杂志是获取信息的重要手段。,附图 商界时尚读者获取时尚信息的渠道,注重生活品质与奢华享受,新富人群,竞品杂志读者,商界时尚读者,威士忌白兰地,高 档白 酒,葡萄酒,珠 宝首 饰,商界时尚读

13、者非常重视生活的品质，奢侈品消费更为突出.,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,服装服饰方面消费能力旺盛,数据来源：H3-2010中国新富媒体与市场研究数据库,附图 不同读者过去一年产品消费情况,附图 不同读者产品消费支出情况,商界时尚读者对服装服饰方面和其他奢侈品方面的消费力旺盛。商界时尚读者过去一年在时装、提包、女鞋方面的消费支出远远高于了竞品杂志的读者。,服装服饰的奢侈品牌消费,商界时尚男士服饰消费品牌,24.0%,22.3%,19.6%,14.5%,11.4%,商界时尚女士服饰消费品牌,24.0%,22.3%,19.6%,14.5%,11.4%,数据来源

14、：H3-2010中国新富媒体与市场研究数据库,商界时尚读者品牌消费的集中度相对较高。,待定,奢侈品消费,数据来源：H3-2010中国新富媒体与市场研究数据库,人均年消费6022元,商界时尚男性读者对品牌的选择相对分散和高端，在品牌皮鞋上，不乏古琦、LV等世界顶级的奢侈品牌。,奢侈品消费-女包,数据来源：H3-2010中国新富媒体与市场研究数据库,人均年消费8942元,女士手提包的消费品牌更加的高端。,奢侈品消费-香水与珠宝,数据来源：H3-2010中国新富媒体与市场研究数据库,附图 商界时尚读者香水品牌消费,附图 商界时尚读者珠宝消费,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010

15、年数据库,附图 商界时尚及竞品读者汽车拥有率（%）,大宗消费：商界时尚读者汽车拥有率较高,商界时尚杂志读者汽车消费能力相对较强。可以看到有74.4%的读者都拥有汽车，汽车拥有率远高于竞品杂志读者。在拥有汽车的读者中，有94.8%的读者是自己购车。,附图 商界时尚及竞品读者汽车来源（%）,大宗消费：轿车是汽车拥有的主要类型,轿车是商界时尚读者家庭普遍拥有的汽车类型。可以看到，有94.2%的读者家庭拥有的是轿车。,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,附图 商界时尚及竞品读者汽车拥有类型（%）,商界时尚读者拥有汽车的排量相对较大。有43.8%的读者家庭用车都在2.0L

16、排量及以上；而竞品杂志家庭用车排量分布相对平均。,附图 商界时尚及竞品读者汽车拥有类型（%）,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,大宗消费：汽车拥有价格相对较高,拥有汽车的商界时尚读者购车价格相对较高。可以看到，商界时尚读者中，拥有汽车的人中大多数购车价格在10-20万元之间，这个价位也是家庭用车的普遍购车价位。拥有汽车的商界时尚读者的平均购车价格为24.7万元，高于其竞品读者的22.3万元。,附图 商界时尚及竞品读者汽车拥有价格（%）,平均购车价格为24.7万元,平均购车价格为22.3万元,平均购车价格为20.7万元,大宗消费：汽车衍生消费,数据出自：新生代市

17、场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,附图 商界时尚读者汽车衍生消费支出比例（%）,平均年汽车衍生消费为1.07万,拥有汽车的商界时尚杂志平均每年汽车衍生消费1.07万元。,45.4%,耐用品消费：更强的消费力,商界时尚读者比新富人群及竞品刊物读者拥有较强耐用品的消费力。,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,商界时尚读者品牌选择,丰田 凯美瑞 8.5%,大众帕萨特 6.8%,奔驰 5.1%,汽车消费品牌,奥迪A6 6.3%,宝马 4.4%,索尼 41.1%,佳能 18.7%,奥林巴斯 4.7%,数码相机消费品牌,尼康 5.0%,三星 4.7%,联想

18、37.3%,华硕 12.6%,惠普 11.3%,笔记本电脑消费品牌,戴尔 12.4%,ThikPad 7.8%,海信 14.9%,创维 14.3%,三星 7.6%,高端电视消费品牌,夏普 9.6%,康佳 9.2%,金融消费：金融投资倾向突出,附图 过去一年投资比（%）,商界时尚读者投资意识更强，投资范围广。统计数据显示，84.1%的商界时尚读者过去一年曾经有过投资行为，其在多数投资种类上的参与比例均高于新富人群及其他同类刊物读者。,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,附图 未来一年预计投资的种类（%）,金融消费：投资范围广,未来一年，商界时尚读者在定期储蓄、基金

19、、国债、企业债券、企业参股、股票投资类投资项目的参与倾向略为突出。,数据出自：新生代市场监测机构中国新富市场与媒体研究2010年数据库,金融消费：信用卡消费,附图 过去一年信用卡使用情况,附图 过去一年使用信用卡银行情况,商界时尚读者信用卡使用率为78.4%。从数据可以看到，在持有信用卡消费的商界读者中，中国工商银行的持卡率最高，达到29.7%，其次是建设银行。,休闲娱乐消费：休闲活动丰富多样,商界时尚读者更注重娱乐休闲。数据显示商界时尚读者爱好广泛，参与各类休闲娱乐活动的比例几乎都比新富人群及其他同类刊物读者要高。,数据出自：中国新富市场与媒体研究2010年数据库,总结,结论一：商界时尚拥有

20、较稳定、持续的读者群,商界时尚拥有较稳定的读者群，他们会主动购买该杂志，并且经常阅读该杂志。,结论二：商界时尚读者具有极强的营销价值,通过数据分析，相对于新富人群及其他同类刊物读者，商界时尚读者多处于社会中上阶层，具有极强营销价值。,受众价值高,超前的价值观,消费力旺盛,社会地位更高,相对其他时尚类杂志，读者更为成熟；六成以上具有本科以上学历；经济能力更强；,更积极主动的投资观念；现代的消费意识；较强的品牌观念。,读者由企业主、党政机关干部、管理人员、专业技术人员构成。企业中拥有更多的决策力与支配力。拥有更高的社会地位。,汽车消费力更强；耐用品、奢侈品消费力旺盛；金融投资意识强，范围广；休闲娱乐消费突出。,48,SINOMONITOR INTERNATIONAL,新生代市场监测机构北京市宣武门外大街10号庄胜广场中央写字楼北翼15层;,重庆商界传媒（集团）有限公司运营中心 品牌部联系人：龚 洋联系电话：18623458118QQ：398031420MSN：,