NIVEA化妆品品牌策划活动提案.ppt

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1、“完美肌肤，悉心呵护”妮维雅路演活动方案 2007年3月,为了配合屈臣氏“护肤易”大型促销活动，妮维雅特别举行本次路演活动。,活动及产品背景介绍,目前在中国妮维雅共有7大系列的产品Nivea Visage 脸部护理Nivea Sun 专业防晒Nivea For Men 男士护理Nivea Body 身体护理Nivea Lip 唇部护理Nivea Bath 沐浴系列Nivea Deodorant 爽身香体系列,红色方框内为本次活动的主打产品,活动及产品背景介绍,本次活动共涉及到4种产品系列 1、脸部美白系列 美白泡沫洁面乳、美白轻柔磨砂洁面乳、美白爽肤水、美白控油日霜、美白修颜日霜、美白防晒润肤

2、露SPF15、美白夜间修护精华、多重美白眼霜、美白无瑕去斑精华露 2、护肤三步曲系列 娇柔水润洁面乳、娇柔爽肤水、水润滋养霜、娇柔洁肤晶露、洁肤收敛水、水份平衡霜、控油保湿洁面晶露、控油保湿收敛水、控油保湿润肤露,活动及产品背景介绍,本次活动共涉及到4种产品系列 3、男士系列 男士洁面乳、男士磨砂洁面乳、男士刮胡泡、男士须后润肤露、男士深层润肤霜、男士多效润肤露、男士控油劲爽洁面乳、男士控油劲爽刮胡泡、男士控油劲爽润肤露 4、防晒系列 防晒润肤露SPF16、防晒润肤露SPF30、防晒喷雾、细致肌肤防晒霜SPF30、防晒紧肤精华露SPF25、白润精华防晒霜,活动及产品背景介绍,推广妮维雅的品牌文

3、化，从而进一步树立妮维雅的品牌形象；引起消费者关注NIVEA、了解产品、喜欢产品、尝试产品，从而提升NIVEA品牌的形象、产品的知名度;配合屈臣氏大促活动，通过现场销售，促进销量提升。,活动目的,通过路演活动提升品牌形象,现场互动贴近消费者的推广活动,活动策略,突出体现4个系列的产品特色,现场产品体验促进产品销量,活动主题,活动安排,注：本次路演活动的总计天数为8天。,本次路演，广州与北京是同时开展的（4月6日），且广州的活动场地为80平米的户外场地，北京与上海的都是40平米的室内场地。根据以上路演实际情况，我们建议制作两套路演道具。其中，一套供广州使用,另一套为北京与上海合用，当北京的活动结

4、束后（4月8日）立即运回上海，可以赶上上海的路演活动（4月13日）。由于在北京与上海的活动中，NIVEA的主打产品有一个系列是不同的，因此除北京的活动道具外，另需为上海的活动制作防晒系列的产品展示架。,活动安排,1、接待区 活动咨询、资料发放、礼品发放 2、产品陈列区 妮维雅系列产品展示 3、舞台区 特色表演 活动游戏 有奖问答 4、皮肤测试区 专家皮肤测试、与目标消费互动区 5、产品体验销售区 提供产品试用，现场销售（买赠活动）,区域设置与功能,活动现场人流走向,户外路演平面图 80平方（仅限广州）,红色箭头代表人流走向,户外路演整体设计 80平方（仅限广州）,注：如遇雨天，可另行安装顶棚。

5、,正视图,左视图,户外路演整体设计 80平方（仅限广州）,右视图,户外路演整体设计 80平方（仅限广州）,防晒系列(配暖色灯光）,户外路演区域设计 80平方（仅限广州）,男士系列,产品展示区,户外路演区域设计 80平方（仅限广州）,护肤三部曲系列,产品展示区,接待区,户外路演区域设计 80平方（仅限广州）,舞台区,皮肤测试区,户外路演区域设计 80平方（仅限广州）,产品体验销售区,室内路演平面图 40平方（北京、上海）,红色箭头代表人流走向,正视图,室内路演整体设计 40平方（北京、上海）,左视图,室内路演整体设计 40平方（北京、上海）,右视图,室内路演整体设计 40平方（北京、上海）,接待

6、台,室内路演区域设计 40平方（北京、上海）,舞台区,美白系列,防晒系列,男士系列,室内路演区域设计 40平方（北京、上海）,产品展示区,皮肤测试区,产品体验及销售区,室内路演区域设计 40平方（北京、上海）,整体色调以蓝色和白色为主，张显自然和活力给人以一种身处海洋和天空的感觉，符合NIVEA的品牌传统；考虑到场地的局限性，在场地布局上，尽量多的预留出各个方向的通道以方便人流出入；门头运用圆弧形的修饰来表现NIVEA的细腻和体贴；各个区域创造出了流畅的弧线，杜绝了呆板和生硬，同时却又不失简洁明快，并未因曲线而造成赘笔。在西、北两个方位展示凸出中间圆弧舞台更是为整个大“舞台”平添了几分灵气；,

7、整体设计创意说明,活动流程 广州、北京、上海,活动主打产品：脸部美白系列+护肤三部曲系列+男士系列,舞台区活动执行流程 北京,活动主打产品：脸部美白系列+防晒系列+男士系列,舞台区活动执行流程 上海、广州,现场表演活动：美白激情热身舞目的：突现美白产品功能特点内容：白色丝感飘逸的舞衣，飞舞的优美旋律，热力动感的舞蹈，带给人们以美的享受，活动表演热场，牵起活动高潮，聚拢现场围观人气。,舞台区活动执行设置 脸部美白系列,现场活动游戏：美白加法猜猜看目的：突现美白产品功能特点道具：每个数字翻板的背后都是 由NIVEA美白产品LOGO做 成的盒子，盒子中随机摆放着标有 7张“美白”、1张“控油”、1张

8、“祛皱”的活动卡片。内容：消费者在9个数字翻板中 任意选择2个，如能够抽出“美白+控油”和“美白+去皱”者，即为 胜方。奖品：获胜者将得到妮维雅送出 的精美小礼品一份。（待定）,舞台区活动执行设置 脸部美白系列,现场表演活动：活力健身球操目的：强化三步曲系列产品内容：城市时尚女性的新宠，强劲的节奏，配合激情动感的健身舞步，以球类弹性的形象效果代表 活力、健康之光滑有弹性的 肌肤，给人以轻松、美好的 感受。,舞台区活动执行设置 护肤三部曲系列,现场活动游戏：三步曲拼拼拼目的：强化三步曲系列产品内容：找出三个消费者，分别拼出护只要护肤三步曲的形象图，在最快的时间里把拼图拼好就是优胜者。通过这个游戏

9、，加深现场消费者对护肤 三步曲的印象。,奖品：获胜者将得到妮维雅送出 的精美小礼品一份。（待定）,舞台区活动执行设置 护肤三部曲系列,现场表演活动：产品模特秀（男模）目的：突出男性系列产品，展现男性自我个性 内容：男模手持男性系列产品，随着现代风格的音乐，踩着自信、勇敢的步伐，展现真男人的自我个性。,舞台区活动执行设置 男士系列,现场活动游戏：SHOW 出“真男人”目的：突出男性系列产品，展示男性自我个性内容：邀请男性消费者上台，进行自我展示表演游戏（1）产品走秀：手上拿着妮维雅产品，走出自我个性的模特步，让现场观众评出“星男人”奖。游戏（2）才艺表演：在规定的时间内，参加者需展现出自我风采，

10、如唱歌，跳舞等，让现场观众评出“真男人”奖。奖品：获胜者将得到妮维雅送出 的精美小礼品一份。（待定）,舞台区活动执行设置 男士系列,现场表演活动：产品模特秀（女模）目的：强化UV防晒系列的产品形象内容：用轻快风格的音乐，显现女性在阳光下，头带太阳眼镜、太阳帽、手持妮维雅UV系列产品，摆出各种POSE，自信、充满活力的轻松休闲,舞台区活动执行设置 防晒系列,现场活动游戏：“白皙再现”大比拼目的：强化UV防晒系列的产品形象内容：邀请消费者连续反复说绕口令“烈日再见,白皙再现”,在限定30秒的时间内,说得最多,最清晰者为胜.奖品：获胜者将得到妮维雅送出 的精美小礼品一份。（待定）,舞台区活动执行设置 防晒系列,活动工作人员配置 广州,活动工作人员配置 北京，上海,防紫外线太阳伞:价值30元,吉列剃须刀：价值10元,太阳眼镜:价值20元,现场购买任何产品满88元以上,送价值20元的太阳眼镜一副 现场购买任何产品满128元以上,送价值30元的防紫外线太阳伞一把。现场购买任何产品满218元以上,送价值40元的NIVEA小套装一套。凡现场购买男性系列产品满98元以上,另送价值10元吉列剃须刀具一份。,妮维雅小套装:价值40元,促销活动建议,携手共创辉煌 谢谢！,