艾德思奇-中国最具影响力的移动营销平台.ppt

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1、艾德思奇,中国最具影响力的移动营销平台,-2012.5-,艾德思奇介绍,1,adSage是国际领先的整合数字营销服务提供商,西雅图,洛杉矶,北京,上海,深圳,adSage是由微软资深的数字媒体专家创立于2007年，总部与研发中心均设于北京。截至2011年底adSage总共拥有400+雇员，其中230+为研发人员。每年在中国及北美均管理超过1亿美元的数字媒体广告。在美国是Facebook,MSN,和Yahoo的技术服务商。,无锡,艾德思奇飞速发展历程,为百度研发出关键字竞价管理工具,成为国内最大的SEM公司,艾德思奇是世界一流企业数字营销服务模式的缔造者,adSageMicrosoft定制的在线

2、广告管理系统CSOA，获得满意度第一的殊荣,adSage为Baidu定制开发的搜索引擎广告投放管理工具“百度推广助手”,adSage为Facebook定制的在线广告管理系统“adSage for facebook”,adSage为Yahoo公司提供在线广告管理投放系统,服务一流企业并积累了丰富的数字营销经验，并形成营销模式，可以让更多企业获得成功,目前，艾德思奇已是业界领先的全域互联网数字营销平台,搜索adSage for Search(AFS),FacebookadSage for Performa,移动广告mobiSage,显性广告及视频pobSage,微博WeiboSage,AdSage

3、提供数字媒体全案服务，横跨搜索引擎，社交媒体，垂直门户，移动互联网。形成全域，全网，跨平台，跨媒体的营销、工具、数据三个于一身的数字媒体平台。,数字媒体工具软件,数字媒体跟踪系统和数据仓库,独特的云计算，吸附用户每一种行为渠道,每天支撑5亿次广告展现每天跟踪千万独立设备每月跟踪1亿网购用户每月产生2.5亿Cookie的记录每年对50亿次搜索行为进行分析,通过5年积累形成独有的“成长型消费者数据仓库”,地理 性别 年龄 行业 场景,兴趣爱好,兴趣点停留时间,性格特点,网络轨迹曲线图,成长兴趣行为变化图,网购行为,.,性别：女 姓名：XXX，id:23452 地域：北京,使营销精准到每个消费者,购

4、物狂人,精英族群,活力一族,2010年记录在“成长型消费者数据库”，追踪时间2年,音乐网站400次，喜欢明星：XXX百度，google,使用频率一周一次，手机iphone 4，在优酷上看电影300次网购行为56次 零食：品牌中粮，XX，XX；服装：凡客，XX，,超过500个客户高度认可adSage数字整合营销服务,大众汽车,国内客户,海外客户,adSage不断洞察客户需求，熟练结合每类客户开展针对性解决方案，优化他们的推广效果，让超过500个品牌客户高度认可并持续合作。,adSage携手百度成立联合广告实验室,adSage与百度携手成立了“百度-adSage联合实验室”，共同探索网民搜索与广告

5、投放之间的互动行为。,Lab,Adsage拥有业内顶级flash as程序员，javascript程序员，视频特效人员；在互联网体验上开发了丰富的体验技术及投放机制技术。,传统互联网广告实验室,在针对移动互联网艾德思奇成立了adLab（移动广告实验室）还特别成立了mobiSage专项小组，除了专业的HTML5技术人员外，往往还会有其他更多的技术人员参与设计，从而为广告主提供完全定制化的服务，打造出更多“非标准化”的营销体验产品。,移动广告实验室,Mobile Advertising laboratory,Traditional Internet advertising Laboratory,a

6、dSage专业的管理团队与顾问团队,唐朝晖,雷鹏,谢飞,魏洪蕊,付增学,微软关键字服务平台的发明者,前IBM公司商业智能顾问,前百度公司负责在线游戏事业部总经理,曾服务于国内知名互联网公司艺龙和百度,获取Microsoft CSO外聘顾问荣誉,首席执行官,高级副总裁,移动业务副总裁,销售副总裁,SEM行业首席分析师,Usama Fayyad,前任Yahoo公司广告业务的全球主管,Tarek Najm,现任微软广告中心的创始人,Prof.Jian Pei,InWei Ni,数据挖掘专家Professor at Simon Fraser University,Canada,前好耶公司CEO，互联网

7、投资人,David Xiong,SMX China的合伙人，中国数字媒体营销的专家,管理团队,顾问团队,adSage收获的荣誉和掌声,2011 Samsung Apps星空大奖优秀合作伙伴奖,荣获“2011中国电子商务百强企业”称号，“电子商务营销服务奖十强”荣获2011年百度代理“飞跃成就奖”、“搜索专家优秀奖”、“百度代理三甲奖”深圳平安项目荣获2011年百度“最闪亮案例奖”2010年首批荣获“四星级百度认证搜索营销服务机构”2010年荣获第三种人传媒发起的“金投赏”最睿智的广告主评选“数字金投赏”、“产品金投赏”银奖,中国第四届金远奖营销传播巅峰大案奖,2008 ODC会议上比尔盖茨亲自

8、演示adSage for excel2007,2,mobiSage无线营销优势,mobiSage广告平台概况,中国最大的移动媒体网络,最智能的移动投放系统,定制化移动营销解决方案,覆盖,最优质媒体的资源,整合,更高端的中国手机网民，扩大品牌影响力,精准,独有6大精准投放策略、动态预警优化机制,国内领先的Html5交互式富媒体广告,全面的监控与分析，结合持续品牌追踪,富媒,监控,活跃Wap站点,mobiSage无线多维度产品、全方位覆盖,In-app广告,mobiSage广告平台App资源突破8300款，涵盖6大类33小类Android平台，有效覆盖90%导航联盟 重点合作媒体,独家代理，拦截搜

9、索全流量,Wap广告,运营商资源,中国移动手机冲浪 中国联通云浏览器,1000+,中国最大移动媒体平台,APP分类,mobiSage无线媒体资源整合优势-IOS,App资源突破8300余款，涵盖6大类33小类,中国最大移动媒体平台,mobiSage无线媒体资源整合优势-Android,高端手机用户集散地、拥有500万注册会员、每天活跃用户150万以上,专注于Android应用下载和分享平台，拥有超过1万款Android应用,专注于Android手机行业的综合性手机门户网站，安卓网会员数量已经到达400多万,一款基于Android平台的应用程序分享平台应用客户端，收录应用10000余款,4大市场

10、导航资源全覆盖，有效覆盖90%以上Android用户,中国最大移动媒体平台,毫秒级响应的智能投放体系,自动识别用户情况,历史用户行为标签,用户兴趣精细分类,毫秒响应,是否已经下载或安装指定软件,是否已点击但未下载,是否未点击也未下载,动态决定广告投放,同一个广告位置，不同用户看到不同广告。,最智能移动投放系统,用户当下上网环境,例如：高端精英/年轻族群,例如：喜欢购物/喜欢体育,例如：Wifi/3G/2G,Wifi/3G展示炫彩版广告,2G展示普通版广告,3次响应未点击用户投放其他广告,首创内嵌搜索功能工具包，让无线营销与SEM营销打通,与百度深度的战略合作,用户使用黏性递增广告主受众跨渠道捕

11、捉,在APP应用中，嵌入百度搜索框，增强用户体验，对用户更多内容的引导。达到多种营销叠加效果,最智能移动投放系统,多样的产品形态满足客户多种营销需求,定制化移动解决方案,直播咨询电话,AR小游戏,LBS导航,获取优惠券,产品展示,富媒体品牌宣传,1.直接咨询电话，第一时间用户转化,定制化移动解决方案,直接电话咨询,AR小游戏,LBS导航,富媒体,产品展示,获取优惠券,直拨商家电话咨询,点击后实现电话直拨,点击广告了解活动详情,2.AR小游戏，增强用户品牌记忆,定制化移动解决方案,电话咨询,AR小游戏,LBS导航,富媒体,产品展示,获取优惠券,Direct银行公益项目，号召民众资助贫困地区的孩子

12、上学。打开网页，会看到一群孩子在排队。用户花费0.79欧元下载手机App，开启App，对准网页提示的位置，点击App中的按钮，那么官网中的孩子就会跑进用户的App里面。,3.LBS导航，将用户由线上引到线下,定制化移动解决方案,电话咨询,AR小游戏,LBS导航,富媒体,产品展示,获取优惠券,门店查询,查询列表,LBS到店导航是基于用户地理位置的广告营销服务。通过与用户智能终端绑定，将用户从线上引导至线下消费,4.富媒体，实现用户视觉冲击力,定制化移动解决方案,电话咨询,AR小游戏,LBS导航,富媒体,产品展示,获取优惠券,浮层动画广告，在不跳出应用的前提下将品牌元素溢满全屏，产生意料之外的视觉

13、冲击效果。,5.产品展示，360度全方位呈现给用户,定制化移动解决方案,电话咨询,AR小游戏,LBS导航,富媒体,产品展示,获取优惠券,新款车型亮点,全新中网电镀柱条，增加质感,涂层展示,焦点展示,拖曳展示,环绕展示,6.优惠券获取，促进用户消费,定制化移动解决方案,电话咨询,AR小游戏,LBS导航,直接购买,产品展示,获取优惠券,凭券到店消费享折扣,15秒后优惠券发至手机,填写手机号申领优惠券,3,mobiSage服务体系,用户行为全追踪,目标用户全定向,1,2,3,转化手段全匹配,地域定向,时间定向,用户背景,手机系统,运营商,用户喜好,多种定向快速准确的找到目标群,在线购物,休闲娱乐,在

14、线SNS,下载应用,生活服务,资讯获取,6大类，33小类精确行为分类,读书 教育 报刊 金融 效率,财务 社交 娱乐 视听 生活,健康 游戏 工具,电话咨询,LBS定位,在线预约,获取优惠,在线支付,多种营销手段促进用户的转化,mobiSage用户多重匹配、高效转化投放体系,独有的“App Center”广告监控平台，跟踪用户点击行为。结合多渠道多类型广告投放策略，绝不浪费任何媒体流量。,mobiSage监测服务体系,针对品牌全网用户行为数据收集投放全效果数据地域数据时段数据设备数据,BC 效果数据平台,效果及行为数据,1,2,用户,3,预警及优化机制,针对广告的效果及用户行为可以监测：广告I

15、mpression、CT/CTR、二跳、互动数据（包含下载等）,2.mobiSage可以收集各种效果数据，并提供效果报表,3.独特的预警及优化机制保障投放质量 24小时排重：为防止点击作弊，24小时针对一个用户的点击只记一次。,mobiSage预警监测分析流程,mobiSage特有的CTR 0.5%标杆标准,以3天为一个周期，广告投放点击率低于0.5%将优化app投放类别，高于0.5%也将优化创意为客户争取更高效果转化。,印象指标,行为指标,转化指标,mobiSage数据体系,impression,停留时间,访问次数,点击,二跳率,下载数,互动体验数,官网转化数,mobiSage优化服务机制,

16、结合客户投放制定量化的效果目标，CTR或下载量,创意优化,媒介优化,结案分析,每天17:00提供前一天详细投放数据,围绕KPI数据提供创意优化策略，保证KPI的完成,结合目标人群优化媒介选择,提供专业的结案分析,mobiSage优化服务流程,4,艾德思奇APP梦工厂,梦工厂-专业的开发团队,已研发500多款经典应用软件其中App123和中文导航等均排名App Store中文免费类软件第一名,艾德思奇拥有更多商业App开发的成功经验,用户转化,结合不同的用户，利用不同的促销手段引导转化及消费,利用活动及内容有效将用户细分，结合不同细分用户做定制化的传播与影响,聚合用户,用户细分,1,调性引导,2,互动引导,3,转化引导,围绕着主旨调性，传播到更多的受众，首先实现用户愿意下载app,独有的App用户行为引导体系,创新力、执行力,