东莞市旅游形象VI标识与宣传语方案.ppt

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1、,东莞市城市形象,视觉识别系统设计方案,01 剖析东莞02 解决方案03 案例启示,序：城市作为一种巨大商品，需要商标，更需要品牌。为一个城市设计一个品牌标志，将城市用商业手段包装而且广泛推广的城市越来越多，大到国家澳大利亚、新加坡在中国的推广，小到义乌、周庄在中央电视台的形象推广，已成大势。本次方案分为3部分，第1部分是根据旅游策划案和江副市长的谈话剖析东莞现状，提出问题。第2部分是根据分析后给出城市形象视觉识别系统的设计方案，其中包括简单应用设计。第3部分是列举几个城市形象案例，以做参考与借鉴。,01 剖析东莞02 解决方案03 案例启示,深圳贝纳尔广告有限公司 城市形象设计组,东莞历史悠

2、久，是岭南文明重要起源地、中国近代史开篇地和改革开放先行地。东莞市现辖28个镇、全市陆地面积2465平方公里。2006年东莞市常住人口674.88万人。其中户籍人口总数为168.31万人，外来劳动者506.57万，东莞是年轻人的城市，人口平均年龄才26岁多，充满活力、朝气和对未来的憧憬。目前，东莞的综合经济实力已跻身全国大中城市前20名，在全省位居深圳、广州、佛山之后，列第四位。2006年生产总值2626.51亿元，占全省10.11%，全国1.25%。东莞城市形象丰富、精彩而有层次。历史的积淀、现代的成就，东莞城市特质清新而又蕴含古意。,东莞概况：,东莞的八大工业支柱产业：电子信息制造业、电气

3、机械制造业、纺织服装制造业、家具制造业、玩具制造业、造纸及纸制品业、食品饮料制造业、化工制品制造业,东莞的城市形象现状:形象零散、模糊，品牌建设滞后东莞在工业化快速发展时期重视经济发展，城市文化建设相对滞后，导致人们对东莞城市文化形象认知较差。也没有独特定位，人们对东莞城市形象认知模糊。东莞在已进行的城市化过程中，其城镇化发展非城市为主体而是以镇区为核心，形成“多星”并放的城镇发展格局。针对目前的现状，东莞的城市需采取重点突破策略，即依托城市发展现状，选取城市现代旅游资源丰富且较有特色的区域作为城市形象的重点印象区和吸引源，并由此进行旅游产品的空间组织，重新整合优质资源,进行全新的整体包装,设

4、计一个优秀的视觉形象标识与完整的VI应用系统，以实现城市形象与旅游形象的整体化与特色化。,东莞印象（形象）分析：,东莞印象（形象）分析：,东莞印象（形象）分析：在上页的形象分析中重叠部分就是共识部分，也是公众的认同部分，我们应该把政府、旅游部分希望传播的正面形象和重叠部分组合进行系统的传播推广，这样的效果就会更明显。,城市定位语:,“休闲商都”休闲娱乐和商务是东莞的核心竞争力，“休闲”代表休闲娱乐业，“商都”把商务概念带进了。“创造天堂”创造天堂有两层意义：一是“创造者的天堂，”对于东莞从制造业向创造业转型的城市来说非常重要，东莞也是一个创业者城市，创业本身就是一种创造的过程。二是“创造天堂”

5、，“创造”是动词，就是东莞各界人民共同来创造一个利于“创造”、开放竞争、和谐平等、文化多元、生态宜居的“美丽天堂”。21世纪经济报道曾作过“创造中国”的系列报道，影响深远。从“创造东莞”到“创造中国”，正是国家赋予东莞是历史使命。,宣传语:,“为东莞喝彩！”,为什么要把定位语与宣传语分开提？,“城市定位语”是一个城市要发展成为怎样的理想状态的描述。就是“我是谁？”或者“我将成为谁”，比如香港的“亚洲国际都会”，表达了香港是亚洲都会或者要建成亚洲的国际大都会。“城市宣传语”也即是广告语，感性成分更多一点，比如香港的“乐在此，爱在此”。“为东莞喝彩！”是基于东莞的负面形象较多，要用正面的语言来肯定

6、东莞，。“为东莞喝彩！”是建立在东莞多年的现代化发展成就之上的。定位语与宣传语可以组合传播。,01 剖析东莞02 解决方案03 案例启示,深圳贝纳尔广告有限公司 城市形象设计组,推荐设计方案 A,东莞城市视觉形象的切入点之一：用什么视觉图形整合东莞的资源，把东莞“多星并放”的格局整合成一个整体？本方案的切入点是：用市花白玉兰与东莞地形图组成一个奔放、磅礴的有机图形：,“潮起珠三角之脊,盛放热情之玉兰”,图解标志,(市花白玉兰),(莞字的首个字母“”),(东莞地图),（地球：东莞是一个属于全世界的城市）,（花：东莞是一座属于年轻人的城市）,1、用饱含激情的重彩浓墨描绘了一朵盛放的玉兰.玉兰花是东

7、莞的市花,东莞又是 一座年轻人的城市,用花来表现恰当。2、东莞是一个属于全世界的城市,怀抱世界,胸怀世界 3、整朵花代表东莞市的整体,花瓣代表镇与八大产业,蓬勃向上,齐头并进,勇立在改革开放潮头.4、创业者的城市,用代表热情的红色。风帆 海浪,“潮起珠三角之脊,盛放热情之玉兰”,东莞城市新形象的组成部分,+,+,+,(标 识),(抽象辅助图形),(东莞代表性具象辅助图形，该辅助图形也可以和其他标识方案组合应用),(宣传语),+,(城市定位语),原方案与简化方案对比,简化方案,单色与反白图,徽标化应用,“”圆形的微调对比图,“”圆形立体化表现,圆形平面化表现,圆形反向处理,毛笔水墨随意标志与电脑

8、制作的工整标志对比图,抽象辅助图形光缆代表：高科技信息产业智慧霓虹灯代表：休闲娱乐业 五彩斑斓彩虹代表：梦想年轻的 洋溢着青春气息,九个具象的东莞形象辅助图形,代表建筑群:东莞新中心区,代表传统:舞麒麟,代表产业:纺织服装业,代表古建筑:可园,代表产业:电子信息业,市花:白玉兰,代表产业:酒店娱乐业,代表产业:会议会展业,代表历史事件:虎门销烟,为什么把具象的东莞形象辅助图形作为城市形象的重要组成部分?,把九个具象的辅助传播图形作为东莞的城市旅游形象的重要组成部分是一种创新,有助于传播东莞的正面形象.给受众直接的图形与文字信息,在和城市形象的组合传播时,能更有效的也可以把“东莞八景”设计成具象

9、的图形组成部分 松湖烟雨大道朝晖 广场挹萃古塞飞虹虎英叠翠 板岭凝芳 莲峰赏鹭金沙漾月,形象手提袋效果,T恤衫-2,形象旗效果,户外广告形象效果,建市20周年庆典背景形象效果,推荐设计方案 B,活力新“莞”“人”，绚丽新都会。,东莞城市视觉形象的切入点二：用什么视觉图形整合东莞的资源，把东莞“多星并放”的格局整合成一个整体？本方案的切入点是：用 新“莞”“人”和“圆形”。我们认同江副市长提出的“东莞的城市形象传播主要对象是年轻的知识群体”，所以在设计中，我们重点使用活泼的造型与绚丽的色彩。,图解标志,(标识暗藏变形的”莞”字),(“新莞人”：年轻活力、开放竞争、和谐平等),(构思草图),造型蕴

10、含古意（代表历史的沉淀）,用色清新时尚、精彩而有层次。（代表现代的成就）,(由“G”变形而成),1、以中文“莞”字，变形暗藏在一组“人”中，组成了本方案的视觉核心.2、标志以“人”为主要视觉元素，展现 东莞“以人为本”的精神理念，3、相对于东莞的过去,东莞是现代的,东莞的未来是更加绚丽多彩的,用色体现东莞的城市特征，年轻而富有激情。4、本方案记忆切入点分明,并富有延展性.,活力“新莞人”，绚丽新都会,开放竞争、机遇发展、和谐平等、文化多元、生态宜居，争创一流。”,两种方案对比,(美术字体、图形运动感更强的方案),(书法字体、图形简化方案),旗帜应用效果,形象旗效果,徽标化应用,形象手提袋效果,

11、其他备选设计方案,舍弃所有具体的东莞具体图像,以一组抽象的波浪状彩色线条穿插在DongGuan的字母中组成了本方案的视觉核心元素.相对于东莞的过去,东莞是现代的,东莞的未来是更加绚丽多彩的,舍弃所有具体的东莞具体图像,以一组抽象的波浪状彩色线条穿插在DongGuan的字母中组成了本方案的视觉核心元素.相对于东莞的过去,东莞是现代的,东莞的未来是更加绚丽多彩的,智慧银河 多星齐放,白玉兰 腾飞 多星并放,经济魔方 八大产业齐飞,舍弃所有具体的东莞具体图像,以一组抽象的波浪状彩色线条穿插在DongGuan的字母中组成了本方案的视觉核心元素.相对于东莞的过去,东莞是现代的,东莞的未来是更加绚丽多彩的

12、,6个方案对比,01 剖析东莞02 解决方案03 案例启示,深圳贝纳尔广告有限公司 城市形象设计组,澳洲,80年代初，澳大利亚旅游局就花巨资建立国家旅游形象，袋鼠和阳光成为澳大利亚旅游形象。2000年，为打开颇具潜力的中国旅游市场，澳大利亚旅游局在上海街头设立23只表现该国城市文化和独有动物的灯箱广告。据称，在著名街道上做旅游景点形象宣传，澳大利亚旅游局的这个做法在世界上还是第一次。,香港:,“亚洲国际都会”,2001年5月10日，耗资1000万港元建立的重新定位的香港品牌标志火红色“飞龙”，由时任香港特首董建华在香港财富论坛闭幕的时刻隆重揭幕。这个设计新颖的“飞龙”图案，巧妙地把“香港”两字

13、和香港的英文缩写“HK”结合起来，并附有“亚洲国际都会”的主题字眼。一个百年城市新品牌形象的诞生，代表着香港人勇于冒险创新、积极进取的精神，以及不达目标绝不放弃的坚毅意志。,飞龙图腾冲天起 香江风采映四方,让“飞龙”飞向每个角落 城市形象设计的国际经验表明，成功的城市形象不仅在于设计的过程，更为重要的是维持和不断推广，从而保证一个城市的品牌工程从开始建立一直到全社会的贯彻落实始终在一个健康的体系中运转。为了进一步让香港精神发扬光大，展现与推广香港作为亚洲国际都会的地位，香港特区政府采纳委员会的建议，于2001年5月推出香港品牌推广计划，让香港在国际间宣传其亚洲国际都会的地位时，有更明确的焦点。

14、2001年5月，全球财富论坛在香港举行。论坛上嘉宾云集，除了500名全球最具影响力的商界领袖之外，还有其他显要人物，如美国前总统克林顿。香港的新定位，就选择在这个特殊的场合向全世界亮相。在全球财富论坛于香港揭幕之后，以“飞龙”为标志的香港品牌推广大张旗鼓地从香港向全球开展。标志揭幕的第二天起，大规模的公关宣传活动就遍及了香港几乎各大商业中心和广场，包括各种新闻发布会、展览活动，邀请了香港著名影星如刘德华、成龙出任城市品牌形象代言人，大张旗鼓地在全世界推广香港的旅游城市形象，而且跟随潮流的趋势不断更新城市的品牌形象广告，在本港台、翡翠台等电视频道大规模推广。在香港，不论你走到哪里，几乎都能强烈感

15、受到，香港人的品牌意识和形象推介意识。在大街小巷，“飞龙”标志无处不在，在机场、在各个出入境关口，都摆放着许多制作精美、宣传香港的小册子，翻开这些册子，香港的风土人情、文化风貌、重要景点、美食购物等一目了然；哪怕是到任何一个部门采访，你也会感觉到，香港人总是像在呵护自己的生命那样维护着香港的形象，因为他们知道，他们的言行，代表着香港的形象。品牌，让一座城市选择一个新的标志，更让这座城市体验了一次生命的诞生。,深圳,“精彩深圳 欢乐之都”,2004年，深圳推出新形象，围绕“精彩深圳、欢乐之都”的新定位，设计制作了旅游画册、旅游指南、旅游地图、旅游影视宣传片等一系列面.旅游行业是深圳的窗口，体现了深圳的城市形象，是政府宣传深圳、推广深圳形象的一个重要力量。,重庆:,八百里美丽三峡 三千年魅力重庆,“人人重庆”的以“双重喜庆”为创作主题，两个欢乐喜悦的人，组成一个“庆”字，道出重庆市名称的历史由来。标志以“人”为主要视觉元素，展现重庆“以人为本”的精神理念，传递出重庆人“广大”的开放胸怀，和“双人成庆”，祝愿美好吉祥的寓意，又如两人携手并进、迎向未来，蕴含政府与人民心手相连、共谋重庆发展的内涵。,结束,谢谢,