新浪智投广告营销方案.ppt

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2、网民已经超过了2.53亿 网民中经常访问新浪的比例达到77.7%，明显高于其它竞争对手，新浪是最多中国网民访问的网站。,数据来源：CMMS中国市场与媒体研究数据2008,互联网广告市场-新浪优势,新浪 依赖深度表现是独占,对于门户网站，只访问新浪的网民比例最高,数据来源：CMMS中国市场与媒体研究数据2008,互联网广告市场-新浪优势,新浪 影响主流人群 代表主流价值,知识精英：受教育程度在大专及以上的中高级专业技术人员、中高 级管理人员2.政府人员：受教育程度在大专及以上的机关/事业单位的领导干部,数据来源：CMMS中国市场与媒体研究数据2008,互联网广告市场-新浪优势,互联网广告市场-新

3、浪优势,从2005年截至到2008年10月，新浪在整体网络广告市场中始终以显著优势处于排名首位。,市场份额,数据来源：艾瑞iAdTracker；以上网络广告不包括搜索引擎等非iAdTracker统计范围内广告形式。,新浪占据网络广告市场的网站最大份额,互联网广告市场-新浪优势,网络品牌广告投放中门户网站份额52.7%的份额，新浪份额21.4%,新浪智投产品介绍,新浪智投产品介绍,新浪智投是新浪网针对中小企业推出的一种高曝光、按效果付费的全新页面广告形式,如果您符合以下任一項描述 想在门户做广告提升自己的品牌，却付不起高额的广告费用！做了搜索广告，但覆盖人群太少，失去了太多潜在客户！,那么您就应

4、该采用新浪独家推出的新浪智投产品,新浪智投产品介绍-适合哪些广告主？,新浪智投产品介绍-广告形式,CPC竞价,1,包月,2,广告按点击付费，每个客户通过竞价决定出现在靠前的位置,定义,广告每月按固定费用收取,新浪智投产品介绍-广告结算方式,新浪首页文字链PV:4000万售卖方式：包月、竞价CPC、竞拍特点：高曝光，适合多行业的客户推广,重点资源介绍,新浪智投产品介绍-资源,频道正文页文字链总体PV:1.2亿售卖方式：竞价CPC特点：覆盖所有新浪频道正文页，高曝光、广告效果良好，针对各频道的目标受众投放不同行业的广告,重点资源介绍,新浪智投产品介绍-资源,新闻中心总体PV:1580万售卖方式：竞

5、价CPC+包月特点：高曝光，适合多行业的客户推广,新资源介绍,新浪智投产品介绍-资源,频道首屏翻牌广告(星座、饮食、读书和音乐)售卖方式：包月特点：频道首屏图形广告，适合品牌和产品的推广,新资源介绍,新浪智投产品介绍-资源,正文评论页售卖方式：竞价CPC特点：高曝光，适合多行业的客户推广,新资源介绍,新浪智投产品介绍-资源,数据时间范围：2009-3单位：千,新浪智投产品介绍-资源,相比整体新浪网民而言，细分新浪网民更倾向于访问的新浪频道：男性：体育、科技、军事、汽车、游戏女性：娱乐、女性、邮箱、论坛、读书、房产24岁及以下：体育、游戏25-29岁：房产30岁及以上：新闻、财经、科技、军事、女

6、性、论坛、读书、汽车、房产专科及以下学历：游戏本科及以上学历：对财经、邮箱、房产的倾向更明显2000元以下个人月收入：游戏2000-4999元个人月收入：财经、房产较高5000元及以上个人月收入：财经、科技、军事、读书、汽车、房产,数据来源:2008新生代新浪网民在线研究,不同新浪网民对新浪频道访问的倾向性,新浪智投产品介绍-资源,新浪智投产品介绍-建议开拓的行业,CPC地域定向,1,包月地域定向,2,省级地域定向,定义,华北、华东、华南三大区域定向,新浪智投产品介绍-产品营销功能1,新浪智投产品介绍-产品营销功能2,包月资源的预订、购买、续费,预订,1,资源开放后，代理商预定位置,购买,2,

7、预定成功后，扣取代理商本金包月资源不支持返点消耗,续费,3,老客户在服务开始20日内优先续费，逾期资源将开放，支持其他客户预预订,新浪智投产品介绍-产品营销功能3,起拍价：系统设定竞价单位（加价幅度）：系统设定统一时间开始竞拍，第一次出价金额为底价，第二次出价开始按加价幅度出价，竞拍时间结束后，出价最高者得标参与竞价的客户竞争下月自然月的资源，例如4月15日竞拍某个位置5月1日至5月31日的资源若出价最高者得标后放弃标得物，则出价第二高者得标，新浪会对放弃标得物的客户进行一定程度的惩罚（保证金不退）。若竞价失败，该位置将于次日按正常价销售，老客户优先续费在竞价结束前15分钟起，每一次出价，系统

8、会以最后一次出价时间计算，自动将结束时间延长15分钟，出价次数越多，延长时间越长，直至无人继续出价为止,竞拍规则,优势资源的竞拍,竞价结束后，不允许进行任何位置内容的变更，并且需要在竞拍结束后24小时内付款，逾期视作放弃，则出价第二高者得标，新浪会对放弃标得物的客户进行一定程度的惩罚（保证金不退），依此类推。竞价结束后，客户需同相应代理商或者直销人员联系付款等事宜竞价结束后，新浪会退回遵守竞价规则的客户保证金,结标,新浪智投品牌专区介绍,新浪智投品牌专区介绍,品牌专区是新浪智投的一项增值服务，为中小企业推广企业品牌和提升品牌价值而服务,新浪智投品牌专区介绍,推广方式之一新浪全网推广,新浪智投品

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