培训行业发展现状及未来趋势分析(1).ppt

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1、培训行业发展现状及未来趋势,二、培训内容分类,一、发展现状分析,三、培训形式分类,四、经营上市企业,培训行业分析,五、培训形式分类,六、发展趋势分析,一、培训行业发展现状,1、根据北京民科院的行业统计数据显示，截至2013年5月31日，中国的教育培训机构的总量为14.11万家，这其中包括职业技能培训机构和各种非学历的短期培训机构，如中小学课外辅导机构等。2、从2009-2013年培训机构数量的变化来看，近五年来，我国教育培训行业机构总量逐年平稳下降。分析原因可能有：一是随着整个行业的成熟，一些质 量较差的机构在市场竞争中被淘汰；二是消费者趋于理性，教育培训行业的暴利时期已经结束，投资者对进入这

2、一行业也持谨慎态度；三是受整体经济形势的影响，教育培训行业的增速也在放缓。此外，国家政策对教育培训行业的影响也不容忽视，如2012年各地“限奥令”的出台，也让不少中小学培训机构遭受了冲击。,3、中国各类教育培训分布图,知识类：巨人、新东方、新动态,专业技术性培训：恒企教育、仁和会计,课外辅导：昂立,艺术培训范围：钢琴、舞蹈、古典乐器、棋艺等等,1、培训行业内容数据统计表,截止到2013年5月的行业统计数据来看，语言类培训机构开设课程最多，将近60000门，其次为IT类培训机构；开设课程小于10000门的为艺术类、建筑类和公务员考试辅导类。可见，各类培训的发展程度不尽相同，这与各类培训课程的内容

3、有关，也与各自的市场需求、投资水平有关。,2、培训内容占比分布图,3、语言类培训分析,语言培训可谓是当前培训市场的主流业务，数据截止到2012年，中国目前有近3亿人的庞大外语消费群体，开设语言培训业务的培训机构总数量超过5万家。近几年语言培训市场的规模和增长趋势的发展也是非常迅速。,4、培训行业品牌关注度细分,5、艺术培训市场分析,据调查，艺考报考人数平均每年增长速度达到了9%，部分专业增长速度甚至超过15%。调查显示，在众多艺术培训项目中，家长最希望孩子接受的是乐器、舞蹈、美术、语言等培训，分别占 30%、25%、20%、5%，在全部培训项目中占到近八成。这说明当前在某些区域的艺术培训市场中

4、，乐器、舞蹈、美术、语言这几类培训项目已成为主要消费市场。调查显示，少年宫或艺术行业协会开办的培训机构是家长们最希望把孩子们送往的培训机构，占35%，选择离家近的培训中心占23%，个人家教式的培训占25%，著名艺术家开办或具有知名品牌的培训机构占10%，其他一般培训中心7%。80调查者选择培训机构更看中品牌和规模。品牌培训机构可凭借自己独特的企业文化，管理制度、经营模式、教育质量和品牌形象产生品牌效应，获得巨大的经济效益和社会效应。而其中优质的教学质量和服务以及具备深度和广度的品牌宣传则是重中之重。同时教育培训机构需要建立一套讲师、销售、客服等从业队伍的素质模型、管理机制和评价体系，加强其客户

5、意识、职业素养等，使整体从业人员素质得到改善，逐步形成一支能有效挖掘需求、帮助企业设计方案、为企业培训做到增值服务的正规军团。,6、培训行业区域发展数据,1、培训机构数量在10000家以上的有山东和江苏，山东和江苏作为教育大省和东部经济较发达地区，其教育培训行业相当发达，已达到了很大的规模；2、培训机构数量在7000-10000家的有河南、广东、辽宁、浙江、北京，多集中在经济发展较好的东部地区，其中河南虽说是中部经济发展欠发达，但由于人口众多，高等以下的教育人口众多，所以教育培训机构数量也较多；3、培训机构数量在5000-7000的有湖北、上海和河北，湖北省各级教育都发展较好，上海的经济发达，

6、高等教育发展较好，河北则是靠近北京，可以依托北京的辐射力量；4、培训机构数量在3000-5000的有黑龙江、湖南、陕西、吉林、福建、四川、安徽、重庆、广西、江西、山西、云南，这一数量范围的省份最多，东中西部省份都有；5、其他省份的教育培训机构数量都在3000所以下，其中海南省、青海省、西藏自治区的省份，其教育培训机构数量较少，在1000家以下。,7、市场客户分析,一、培训费用千元以下课程占到40%，两千之三千占到42%，剩下就比较少了。其中一线城市需求旺盛，期待比较高，一线城市采取直营，二线城市需求相对比较少，收入也偏低，采取二级特训。大家知道新东方可能是做语言类培训，研究他完全整合了，他不单

7、单是语 言培训，还有其他很多培训类项目。第二，融资机构并购趋势化，很多机构都开始向资本兼并。第三，专业培训机构连锁化。从教育培训机构从业人员年龄结构21至25岁占到39.17%，26到30占到47%。从下图可以看出培 训机构培训对象的学历层次，本科占到50%，大专占到26%，高中以下占了11%，研究生含博士只占13%，从他的培训结构可以看出实际上在校学生是最大 群体，占到23%，其次是教育培训。培训对象在1千至3千元中间占32%，3千大5千占到30%。,8、受培训人年龄分析图表,新东方,新动态,巨人,恒企,仁和,三、线下培训部分企业（1）,1、早期线下培训,线上培训,培训网,中国培训网,培训在

8、线,线上培训部分企业（2）,四、经营情况之上市企业,电视媒体宣传,3,报纸杂志刊登,1,宣传单页投放 普通传发公共场所（如大型购物中心）与周边公司合作，双方互利互惠，协助对方的宣传,2,五、招生方式之一 广告宣传,公开课,说明会,2,1,招生方式之二 会场推广,2,3,4,5,6,1,老师推荐,通过免费论坛登发招生信息,通过与大型搜索引擎的合作，推广培训信息,通过市场销售积累客源，吸引学员加盟,网络媒体,客户推荐,招生方式之三 其它,六、2014发展趋势分析,暑寒假的来临，对于大部分学生来说，都将享受快乐的天堂时光，但是对于个别成绩有待进步的学子来说，他们即将面对的可能是密集的培训班和堆积的时

9、期作业，尤其是即将升为初三和高三的学生们。“望子成龙，望女成凤”是家长们心中的渴望，近年来，为了不让孩子输在起跑线上，为了让孩子能够飞得更高，促使了一批批教育培训机构的诞生。教育行业市场潜力巨大，父母们十分愿意为孩子的学习埋单。前瞻产业研究院数据显示：2012年中国教育培训行业市场总规模高达9600 亿元，而当年在线教育市场规模在700 亿元左右，比重仅为7.3%。未来在线教育占比提升空间巨大，粗略计算与之对应的市场规模增量为3000-4000亿元。2014年中国在线教育市场规模 预计将达到1026亿元，较2013年同比增长23.6%。未来几年中国在线教育市场将保持每年30%以上的增速，到20

10、15年中国在线教育市场规模将超 过1600亿元。,据前瞻产业研究院发布的2014-2018年中国教育培训行业市场前瞻与投资战略规划分析报告指出，我国教育培训业主要呈现四大发展趋势：一、我国教育培训业的品牌化格局将逐步形成，各个大品牌将在自己的领域内不断地发展壮大，将标准化和专业化的运营模式推向全国，这也将是中国教育培训业的未来发展格局;二、随着国际教育集团不断入住中国教育市场，我国的教育机构也将走向国际大舞台，我们既要学习国际先进的教育模式，同时也要借助本土的优势研发国内教育产品，努力提高国际竞争力。三、中小学课外辅导市场将是最受投资者关注的细分市场。调查表明，目前全国有73%的中小学生，选择用课外辅导的方式来弥补学校教育的不足。调查显示，1/3的家长愿意拿出上万元为孩子进行课外辅导，中小学课外辅导市场发展潜力巨大。四、幼儿教育市场发展潜力巨大。近些年来，我国教育培训市场受到投资商的广泛关注，我国教育培训领域的市场空间巨大。统计数据表明，教育支出在中国已经超过其他生活费用成为仅次于食物的第二大日常支出。,培训行业待解决的问题,前瞻分析：纵使中国教育培训机构正快速发展，但是该行业还是涌现了一些弊端，如运营不规范、师资没保障、信息不对称、收费不合理等，严重扰乱了教育培训机构的市场秩序，因而若要保证该行业的健康发展，还需要相关部门加大查处力度，淘汰不合格的机构。,