携手荷航共同飞翔致达荷航联谊活动策划方案【精品策划案】.ppt

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1、携手荷航，共同飞翔致达建设联谊活动策划方案,Profile No.：AZUR-KLM09019-0101Date：November 23,2009,活动背景活动概况,PART 1 项目理解,荷兰皇家航空公司 世界上最大的航空公司。成立于1919年，至今已有90年历史，是世界上最早的航空公司。与法国航空公司合并后，共享双方资源，包括VIP客户。BlueBiz（蓝天飞行）计划，专门针对往返于中欧之间的商务人士、中小型企业主、政府人员。致达集团 多获殊荣，是上海高新技术企业、上海市工业优秀企业和中国优秀民营企业。以“致力于民族科技之发达”为宗旨，发挥人才、技术优势，坚持科技创新，建立起信息产业、电气

2、与自动化、造纸、基建房产等支柱产业，拥有数十家企业和一所普通高等院校。阳澄湖别墅项目是上海地区高级别墅项目的代表力作。,背景,When2009年12月上中旬Who致达VIP及法航荷航VIP（40人左右）What答谢联谊会，轻松、简单、实用。Where首选致达内部可用资源，如果不适合，可选择适合主题的特色场地。,活动概况,产品是有限的品质是无限的如何将致达建设的产品特性做到极致并将之最大化传播覆盖目标群体，促进销售成为本案思考的核心所在！,我们对于活动关注的是,1 参与者是否可以从活动中了解致达项目的良好特质?2 参与者是否能从活动中体会到致达建设的优质服务?3 我们关注活动是否能为致达本身带来

3、增加客户的机会?,我们的回答是,通过家居风水这个日趋流行且与居住息息相关的主题进行切入。在各风水大师的讲解以及活动中的互动、参观等环节，让参与者了解致达项目的优秀品质。通过活动中高效、优质的安排与管理，保证活动的质量，让参与者切身体会到贴心的服务。通过与法荷航联手，打造高端国际品牌形象，BlueBiz成员到场，必将为我们带来新的客户资源。,PART 2 创意思路,投资建议,高品质的服务渠道,个性化服务,专业顾问,投资产品,中西合璧 成就远景致达建设五星回报,整体概念,配合，精英团队,协调，利益与风险的平衡,历史，荣誉时间价值,个性化服务，以人为本,中西合壁背景,传播概念,PART 3 活动描述

4、,活动流程活动亮点活动细节,活动主线,自古，家居风水便有“三要”、“六事”，既是“门、主、灶”以及“门、路、灶、井、坑、厕”。本次活动，以“三要”为主线，通过互动体验、讲座、动手三部分使参与者全面了解家居风水全面知识。,活动主线贯穿,门主灶,有趣的互动游戏，带大家走进风水文化的大门。以推广、学习风水文化为主，倾听最权威的声音。治大国如烹小鲜，进了厨房就该动动手，实践实践。家居风水DIY环节，让大家亲自动手感受风水文化魅力。,活动流程,签到环节,风水罗盘,鲁班尺,在签到处安排专业的礼仪小姐进行引导 在签到桌及候场区域摆放鸡尾酒和传统中国糕点 在现场可摆放风水罗盘、鲁班尺、立极尺等风水工具，供大家

5、参观体验。来宾签到时任意选取一种颜色的号码牌，方便来宾游戏时分组使用,鸡尾酒+小糕点,彩色号码牌,MC开场及领导致辞,主持人开场，介绍到场的嘉宾并请出致达及荷航的领导致辞。,互动游戏环节,现场专家交大家使用风水罗盘，并请上两组选手进行比试。经现场专家评定，使用最正确、测量最准确的来宾为优胜，获得礼品一份。,风水家居讲座,讲座内容天时周易，风水概述传统风水的四灵模式地利风水理论与设计山靠山 向向水龙，穴，砂人和家居选址风水要点户型设计精装室内布置设计奇门风水,嘉宾王思翰,有奖问答环节,由主持人现场抽取多张准备的户型图，请台下在座的嘉宾进行风水鉴定，阐述自己对此户型的风水理解，由专家做评判，若部分

6、符合风水学理论，可获得礼品一份。,家居风水DIY,嘉宾可以利用现场家居模型，亲自动手摆放风水家居，之后由大师进行点评，活动结束后可带回自己的家居模型作为纪念。,抽奖环节,开奖嘉宾摇出竹签，开出获奖者。,自由交流时间,自由交流结束后，可依据场地情况选择晚餐或转场至其他地点进行晚餐。,到场嘉宾可根据在致达购买的楼盘户型或自家户型图现场与大师进行一对一的交流讲解。,王思翰 中国国际建筑文化联合会会长、国际易学预测协会会长、中国命名学会首席专家、易学巨擘、先知国际顾问公司的首席顾问及创始人、山东大学哲学硕士，美国南加州大学EMBA，国际易学领域权威专家。代表客户：北京奔驰（BBDC）、山水文园、西奥中

7、心、顺驰林溪、燕沙奥特莱斯、泰康人寿、晶城秀府、华尔街英语、长虹佳华、新地产杂志等企业，针对企业发展现状提供战略决策培训及大型环境勘测解决方案，受到客户的一致认可。,讲师推荐(拟邀),张元诚 中国建筑文化联合会理事长，研易三十五载，对佛学、道学、儒家思想等理论精髓感悟颇深。在建筑风水、易经培训、书法、中医等多领域有着丰富的理论功底及实战经验。对中国传统文化有着独巨匠心的理解，多次受邀去日本、韩国、美国、加拿大等国家讲学，其中对传统风水与现代建筑的理、术、法等有深刻的见解，至今已著有传统风水的现代应用、中医的养生之道秘法、现代人应如何修身养性、大易与西方哲学的对比等多部专著，擅长奇门、六爻、四柱

8、、紫薇斗数等。近年来，担任了上千家中小企业的年度顾问，为企业制定有针对性的解决方案，受到了企业客户的高度评价。,拟邀嘉宾,礼仪服务,专业礼仪服务。礼仪统一着装，盘头、配定制活动胸牌。活动前期培训两次，活动开始前3小时再次集中培训及现场彩排。,活动期间安排专业的摄影师进行全程跟踪摄影，活动结后刻录光盘交与客户。,资料留存,现场布置以淡蓝色系或白色系为主，突出高雅、时尚的氛围，强调品质感。,现场布置说明,个性化礼品推荐,金发晶 绿幽灵 黑曜石 红玉髓 黄水晶,金 木 水 火 土,备选活动（一）古董鉴赏或艺术品投资,活动框架流程：,专家讲座,古玩鉴赏,辨别真伪,活动抽奖,礼品：腾龙名片盒,礼品：漆器

9、摆件,备选活动（二）,时间：2009年12月成员：致达地产的业主及准客户人数：40人左右主题：中医健康养生形式：沙龙活动亮点：结合当下流感疫情进行健康指引、专家进行现场讲座解读、实用的日常健康操、一对一的 把脉检测。,概述,活动框架流程：,礼品：玉石刮板,礼品：本草纲目竹简,其他备选主题推荐：,鉴赏和讲解中国陶瓷艺术 鉴赏和讲解中国字画 鉴赏和讲解中国玉的文化 红酒文化 普洱文化 唐卡文化 高尔夫球比赛 骑马比赛 钓鱼比赛,PART 4 活动管理,活动的整体策划活动方案的创意和草拟提供本次活动的整体构思时间进度表的提交活动的筹备及执行相关文案的整理和设计制作场地的推荐、活动场地测量及现场布置A

10、V设备的准备及现场监控相关第三方的联络会场及相关场地装饰的创意、设计、制作和搭建设备安全管理活动当天的现场支持与监控第三方联络协调并全程监制,乾璟传媒的工作职责及范围,领导及嘉宾的邀请确认活动最终流程及执行方案确定活动预算确定相关合同确定活动相关款项支付周期方案中所涉及制作物、平面确认相关资料提供,致达建设的工作职责及范围,设计与策划提供活动的策划思路、活动演出流程、场地设计等方案。,邀请由致达及荷航共同发出正式邀请，邀请相关VIP客户参加本次活动。,前期筹备,协调场地协调场地确认，协调场地方负责人,场地使用注意事项,及使用电力等等；礼品、赠品、奖品协调所有礼品、赠品、奖品的设计、制作及验收；

11、运输协调现场使用物品,演出物品(含专业演出及员工演出物品等),礼品、赠品、抽奖礼品等将准备齐全,并按照规定时间运送到达；,搭建，会场准备会场准备活动开始前，签到台布置、活动现场布置,现场实施,安全保障制定防火、防电等相应保障措施，确认活动顺利、安全地进行。,后期总结,1、摄影图片整理成册2、提供活动剩余资料的清单3、整理活动资料，包括：收集印刷样品、宣传品样品等4、总结报告编写，从策划和实施、现场情况、财务说明等各方面进行全面细致 的总结描述,北京市朝阳区东三环中路39号建外SOHO 5号楼906室Room906,Bldg No.5,Jianwai SOHO,No.39 East 3rd Ri

12、ng Road,Chaoyang,Beijing,PRC100022T 86 10-5869 7781,5900 3670F 86 10-5869 7716E H,品鉴时光影 迹 壹号公馆客户,联谊活动策划方案,方案目录,项目分析,活动流程,活动特色,布展情况,费用预算,公关策略,活动构成,项目分析,项目背景 2007登陆成都腑心、脉动之地人民中路的壹号公馆，作为“大人物小公馆”的顶级奢华精装地产作品，注定只是一个少数阶层的专享，只专属于真正大人物的顶级尊享的奢华空间。项目特点：新古典主义奢华风格，建造城市中心的地标建筑高文安大师亲笔打造40-90平米奢华空间 专属超五星级的顶级私人会所 引进

13、纯正英式皇家金钥匙管家 公关价值 壹号公馆秉承高贵、奢侈、顶级的品牌气质，精准锁定社会名流、商界精英、卓越人士等上层人物的极致生活需求。针对壹号公馆开展的公关活动将产生较高的宣传效应，打造壹号公馆隶属一个圈层的专享价值，汇聚顶级阶层的私享生活品位，诠释独有的奢华居住生活文化，塑造并丰富壹号公馆品牌在区域市场的总体形象。,整合高端风云人物资源，影响价值人群,1,良好的区域媒体关系及专业的媒体传播经验,2,3,专业的SP、PR活动策划及执行经验,4,需求点,项目分析,精准的品牌公关策略和产品魅力诠释,期望认知,价值受众认知,业内、媒体认知,项目分析,壹号公馆,活动执行与市场传播的统一与互动,活动执

14、行层,市场传播层,全方位壹号公馆品牌认知,完善的活动执行体系,活动时间：2007年6月初,集中锁定目标受众，传达产品特色讯息，展示产品魅力，创造消费需求,展示英式管家化物业管理与顶级私人会所为消费者带来的全新入住感受；,活动汇聚尖端风云人物，打造一个圈层的价值专享，极具话题效应，实现媒体广泛、持续的报道；,公关思路,塑造壹号公馆总体品牌形象，塑造其作为国际私人会所公寓代表的形象；,客户群体,公关活动,媒体支持,活动是整个市场活动的开端,公关活动拉近壹号公馆与客户的距离，增加亲切感.,新颖独创的公关活动增加社会对壹号公馆的关注度,在传播上增加壹号公馆品牌影响力,公关思路,活动构成,活动主题：待定

15、 活动形式：主题酒会 活动时间：2007年6月*号 活动当天19：30-21：30 活动地点：待定（建议选取高档酒店会议厅或高品质咖啡馆）传播受众：四川区域以及全国范围社会名流、商界精英、卓越人士 高端时尚刊物 区域主流媒体记者、行业媒体记者 传播信息：1、壹号公馆产品信息 2、壹号公馆品牌理念的内涵：奢华、高贵品质；,活动构成,本次活动集中锁定价值人群，打造一个尖端阶层的顶级聚会，拟邀请全国、四川地区社会名流、商界精英、卓越人士、媒体记者参加酒会，领略壹号公馆的品牌魅力。嘉宾构成：美美力诚vip俱乐部会员（通过受众分析，筛选来宾参与本次活动）现有客户嘉宾 高端时尚杂志媒体人（5人）区域专业、

16、主流、高端媒体主编、记者（30人）,活动受众,活动构成,本次活动将邀请全国、四川区域专业、主流媒体参与，配合前期部分媒体硬广告宣传和后续软闻报道形成立体宣传平台。,活动传播计划,发布会要素,活动前邀请,山水、壹号公馆共同商定邀请嘉宾名单 制作邀请礼函，邀请函将以壹号公馆公司或公司负责人私人名义撰写。（其中若涉及美美力诚vip客户以俱乐部名义代邀请）邀请礼函以快递方式呈送为主 根据邀请来宾所属板块，由壹号公馆或山水分别通过手机短讯、电话或其他方式确定邀请回馈情况。（其中vip客户由俱乐部在活动前48小时回馈到场来宾人数），安排专人与嘉宾点对点对接。,安排礼宾人员与工作人员分别在活动现场大门处接待

17、。设置来宾签到处，并请赐名片。来宾签到后，礼仪人员赠送来宾礼品，引导来宾入场。安排专人为来宾提供陪同服务。酒会现场提供西式冷餐,进口红酒,高档雪茄供来宾享用。礼仪人员统一着装。要求流畅的英语沟通能力，着装考虑选择高贵典雅的风格。,活动中接待 19：30-20：00,大门入口前50米设置活动主题道旗大门处设置一面活动主题背景墙入口至大门至活动主场铺设红色花瓣地毯活动主场入口处设置来宾签到处活动主场设置含2个LDE显示屏的主题背景墙，设置圆形矮地台演绎区，投射单色灯光。整个主场墙面覆盖黑色丝绒幕布。部分墙面点缀悬挂经典电影演员黑白图片，做影音文化氛围营造。全场考虑融合品牌元素的特别布置。各重要通道

18、将设置活动主题立牌和导视标识。活动整体现场以暗色调布置为主，点缀部分红色元素，将营造大气、简洁、典雅、品质感强烈的氛围。（参考现场布置示意图）,锦江宾馆入口处主题墙布置示意,来宾签到处布置示意,酒会现场布置示意,1、四围覆盖深色幕布，营造典雅、大气的整体氛围2、设置宽幅背头屏或LED显示屏，用于视频文件的播放3、设置原形矮地台，作为演艺区。,活动主场设置吧桌吧椅，并在每张吧桌上打彩色追光,模特与礼仪人员,嘉宾休息区布置风格参考效果,整场酒会以经典电影影音鉴赏为主线，融合壹号公馆品牌概念，划分若干个篇章，每个篇章与篇章之间将通过主持人的串词讲解加以衔接。1、经典电影影音回顾易于令来宾产生情感共鸣

19、，带来直观、震撼、品质的视听享受。通过对经典电影影音元素的切入，带动来宾对壹号公馆品牌概念的了解。直指本次活动主旨。2、文化主线贯穿演艺活动，内容与形式互动结合，使酒会演艺氛围更为自然、不露痕迹，一气呵成。,活动主线：以经典电影元素作为贯穿整场活动的主题,色彩,篇章1,律动,篇章2,格调,篇章3,意味,篇章4,根据每个篇章主题选择1部与之契合的经典电影中的歌曲，通过乐器演奏或者男、女声独唱或者艺术舞蹈来诠释该篇章主题。,该篇章主题将根据壹号公馆的品牌概念加以提炼，现有主题仅为示意。,安排好各个环节的衔接推进，使活动一气呵成。整合多元的表现元素，打造品牌冲击力和活动感染力。塑造活动统一调性，持续

20、传播品牌高端、品质、领导概念,活动创意,三、活动统筹思路,二、演艺格调：演艺活动形式主要为：乐曲演奏（萨克斯、大提琴为主）、女声/男声吟唱（爵士蓝调、美国电影歌曲、美国经典音乐）、艺术舞蹈、Model performance（模特考虑穿着经典电影主角戏装与现场来宾作互动演示）等 演艺活动紧扣主题线索，以诠释各篇章主题为宗旨。篇章划分与演艺活动的设置约为3-4个，力求简洁有力。,备选主持人：,姓名：七音 四川人民广播电台 每日电视主持人 主持栏目：成都夜未眠眼界 主持节目类型：音乐类 谈话类节目 学历：大学毕业后曾在美国学习大众传播 主持风格：丰富、细腻、平和、独立、自由,备选主持人：,姓名：张

21、超 成都电视台 主持栏目：成视新闻、成视午新闻、成视深 夜新闻 学历：本科 获奖情况：获得2003年度四川省电视新闻播音主持一等 奖、成都市电视新闻播音主持一等奖 电视新闻系列报道干巴拉作证荣获中国 广播电视新闻奖 新闻拯救野生大熊猫获成都市广播电视 新闻奖一等奖、四川省广播电视新闻奖二等 奖 主持风格：清新自然、大方权威、亲和力强、沉稳、老 练、自然、流畅,现场活动流程,将在确定活动主体创意后，以及根据贵方需求提供的品牌概念元素，选取经典电影代表元素，细化酒会流程,携手合作 共创辉煌！,山水公关机构 DD:成都双林大道仁禾商务楼3F TEL:84303230 84301607 FAX:84301607 POST:610021,THANK YOU!,