【精品】演讲人金燚霞2.ppt
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1、WELCOME,HELLO KITTY 企划书,演讲人:金燚霞组 员:凌 怡 刘 丹 胡菊萍 陈水凤,HELLO KITTY 企划,Hello Kitty 的简介 Hello Kitty 的品牌故事 Hello Kitty 的相关产品 Hello Kitty 精明的多元化延伸策略 Hello Kitty 的问卷调查Hello Kitty STP总结,Hello Kitty 的简介,中文名:凯蒂猫昵称:Hello Kitty性别:可爱小女孩生日:年月日星座:天蝎座(和原创作者相同)血型:型出生地:英国伦敦身高:个苹果高体重:个苹果重家庭成员:妈妈,爸爸,双胎妹妹性格:开朗活泼,温柔热心,调皮 可
2、爱,喜欢交朋友专长:最擅长打网球,钢琴也弹得非常好,Hello Kitty 的简介,Hello Kitty的家人 1.爸爸Daddy George White(佐治维特)是一个可靠且又有幽默感的好爸爸,他十分重视家庭,非常疼爱小孩子,最爱抽大烟斗。2.妈妈MaMa Mary White(玛丽维特)一个慈祥的妈妈,充满爱心和温柔,她是全能的家庭主妇,喜爱种花,烹饪和布置房间,Kitty最喜欢吃妈妈亲手做的苹果派。3.咪咪Mimmy Kitty的双胞胎妹妹,她头戴著粉黄色蝴蝶结,很讨人喜欢,个性很害羞也很恋家,喜爱跟奶奶学习作手工艺,常常会幻想长大成为一位幸福的新娘子。4.爷爷Grandpa An
3、tony White(安东尼维特)他是一个很有学问的爷爷,曾去很多地方旅行,很爱画画,常戴著画具到处去画画,经常说好听的故事给Kitty&Mimmy听5.奶奶Grandma Magaret White(玛家烈维特)最会做好吃的布丁,平常喜欢坐在摇椅上作手工艺和刺绣。,Hello Kitty 的简介,Hello Kitty的朋友 1、小老鼠裘依(Joy)身手敏捷,最爱玩花绳,好奇心很强烈。2、白兔姊姊凯西(Kathy)很懂事,且会时常关心别人。3、小熊提比(Tippy)偷偷暗恋Kitty很久,很想当她的男朋友照顾她。4、泰迪小熊(Tainiy Chan)因为爸爸到纽约工作,而住在KITTY家中,
4、与Kitty有情同手足的感情。5、小狗裘弟(Judy)很喜欢看书,是一只聪明绝顶的小狗。6、小浣熊罗立(Rory)有一个毛茸茸的大尾巴,常把森林的秘密告诉大家。7、狸猫小子(Terence)常常惹出一堆麻烦8、小绵羊菲菲(Fifi)头脑清楚口齿伶俐,总是有忙不完的事。9、小个子兄弟提姆和提米(Tim&Tammy)由于常跟一起玩Kitty玩耍,因此也变成很好的朋友。10、小地鼠摩立(mory)很害羞不敢接近陌生人,常常待在Kitty家的庭院,Hello Kitty 的品牌故事,有这样一只小猫,没有嘴巴,脸蛋圆圆的,左耳上扎着一个蝴蝶结,还有一截小尾巴,她的名字就叫凯蒂猫(Hello Kitty)
5、。这只卡通小猫被印在两万两千多种不同的商品上,并行销四十余国。她每年为版权所有者三丽鸥公司(Sanrio 株式会社)创造,5亿美元的利润,同时也为获得授权使用其形象的公司赚取了几十亿美元的收益,还有很多公司在未获授权的情况下私自使用Kitty猫形象,生产着五花八门的凯蒂猫产品,他们的年收益也有近10亿美元。这只原本是在廉价塑料钱包上出现的无名小猫图案,却引起了全世界人的关注。,Hello Kitty 的相关产品,目前出产的HELLO KITTY的数码产品有:MP3,手 机,数码相机,DV机,笔记本电脑,电视机,录音机等。最便宜的Kitty产品:是10yen的糖果。最贵的Kitty产品:相信应该
6、是1987年至1993年间所发售的纯金金币了吧!其中最贵的要价112,500yen,Hello Kitty 精明的多元化延伸策略,如今,Kitty 猫已经40多岁了,这对一只猫来说是够老的了。而且在日本这样一个时尚潮流快速更替的市场上,一个32岁的卡通品牌要始终保持新鲜的确很不容易。但是三丽鸥却始终能做到和时尚潮流一样快速跟进,对时尚脉搏的感悟及把握是 Kitty 猫成功的关键因素。每个月,Kitty 猫都会有500个新产品上市并且淘汰500个旧产品;它一直在调整自己的产品线,从而使得自己的产品能符合不同的潮流趋势。80年代初,当泰迪熊横扫日本之时,人们可以见到 Kitty 紧抓着一只小熊作为
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