东风风神汽车品牌2010年整合传播规划报告.ppt

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1、东风风神2010年整合传播规划报告（简版）,部门:市场销售部 品牌公关分部时间:2009年12月15日,2010年整合传播规划目录,一、传播大事记及效果评估二、2010年营销策略品牌传播分部三、2010年营销策略专题报告四、2010年营销活动规划及预算五、问题及对策建议,2,3月26日,东风站在一个新的事业起点上，自主开放、厚积薄发，正式发布东风乘用车品牌东风风神，引起了公众和广大网民的高度关注。,4月20日，东风风神S30在上海国际车展全球首发。,3月30日，国务院总理温家宝视察东风乘用车公司，并试乘东风风神S30。,3月,6月,9月,12月,6月30日，东风风神在东风乘用车武汉工厂举行下线

2、仪式并发布“满意到家（Its home）”服务品牌。,5月21日，东风风神参加青岛车展。本次车展是东风风神发布以来首次独立参展，开启了东风风神全国地方车展序幕。,6月2日，东风风神“舒心驾乘 激情操控”专业媒体试乘试驾活动在襄樊专业试车场举行。,6月6日，东风风神S30“快意之旅”全国路演正式从济南启程，并陆续在郑州、沈阳、北京四大区域开展。,9月18日，“东风风神S30双庆限量版”在成都车展上市。,11月23日，东风乘用车公司首款两厢车型东风风神H30在广州车展成功亮相。,10月16日，第10000辆东风风神S30下线。,7月22日，东风风神S30在北京开启上市帷幕。,9月26日，东风风神“

3、我是车王”操控大赛全国巡回赛首站在在哈尔滨隆重举行，并陆续在全国8地开展。12月5日，总决赛在上海天马山快意登场。,传播大事记,单位：万人,电视报纸广告覆盖男性(26-40岁)收视目标观众为1.3亿人次。B50和A3投放最高,东风风神居第三位。网络广告年度广告已超额完成，曝光量达到99亿人次；目前完成点击量910万人次。基本达到了提升品牌、产品的知名度，促进销售的目的。,09年效果分析:公关、广告,单位：万,4,12471135,东风风神2009年1-9月广告投放效果分析,东风风神1-11月份网络广告投放分析,操控（9月1日-12月6日）,路演活动量化数据表（数据依据现场实际销售登记取得）,三

4、、09年效果分析：事件活动、车展,5,09年D级车展支持：35场，现场订单332个，平均场均销量5-10台,09年车展安排情况：A级：上海一场B级：青岛、武汉、成都、广州、长沙共计5场C级：厦门、昆明、沈阳、哈尔滨、太原、苏州、东莞、西安、南京、南宁共计10场现场共计销售368台,车展活动现场销量表（单位：辆）,全年车展现场销量共计700台,2010年整合传播规划目录,一、公关传播及效果评估二、2010年营销策略品牌传播分部三、2010年营销策略专题报告四、2010年营销活动规划及预算,6,二、2010年东风风神传播金字塔,民生,华系车,品质生活（中级车双雄）,快意风神S30,自由风神H30,

5、品牌层面,产品层面,客户层面,快意总动员风神S30城市环线家庭节油挑战赛,追求自由、挑战极限风神H30“我是车王”挑战极限操控大赛,“寻找最美的油菜花地”车主自驾游,东风风神工业旅游主题活动（网友看风神；百名教师看风神）,前期引导：公关重点传播日常软文话题铺垫,民生；华系车；东风风神,专家论坛,寻找城市英雄要素：1、城市英雄创造品质生活；2、评创业英雄、乐观英雄、实干英雄；3、评出城市英雄看非洲世界杯,小黄帽安全教育工程要素：1、赠送10万顶小黄帽等；2、以二三线城市为主；3、现场以趣味、示范、参与性活动为主,征服五大洲品质之旅要素：1、征服五大洲亚洲、欧洲、非洲、南美洲、北美洲；2、联合网络

6、、杂志、电视、博客等，发布环球游记；,风神S30城市环线家庭节油挑战赛要素：1、10城市环线节油挑战赛；2、以一家三口为单位参与，强调家庭感；,风神H30“我是车王”挑战极限操控大赛要素：1、每专营店组织一场本城市比赛，一次性选出4名选手；2、DFPV8-11月在极热、极弯、极高、极寒之地组织挑战赛，评选出四极车王；,“寻找最美的油菜花地”车主自驾游要素：1、3-5月份统一全国主题，组织车主寻找最美的油菜花地；2、通过网络征集摄影作品、投票评选等网络形式展开互动；,东风风神工业旅游主题活动（网友看风神；百名教师看风神）要素：1、网友、版主、客户参观东风风神、襄樊试车场、十堰基地，探访东风大本营

7、；2、邀请百名教师车主、小黄帽支持单位的教师代表等参观东风风神，神农架、武当山；,知名度,美誉度,忠诚度,19月份,10月份,世博会世界杯亚运会,7,二、2010年度传播主题,事件领军 车展辅助公关造势 广告覆盖,品质生活,品质，是40年功力厚积薄发的专业，是312万公里考验出的精准。品质，是180万为兑现一句承诺的诚信，是365天如一满意到家的服务。东风风神，造品质之车，创品质生活。,品质生活，是稳健攀登事业高峰的进取，是乐观笑对人生波折的从容。品质生活，是呼朋唤友一路驾控随心的快意，是携子之手看遍人生风景的自由。风神族群，驾品质之车，享品质生活。,8,事件活动公关传播,品牌主线,广告,车展

8、,从容进取品质生活,1、风神S30:从容进取 快意人生（09年中级车英雄）2、风神H30:从容进取 自由人生（10年中级车双雄）,互联网,客户层面,产品主线/传播口号,S30,H30,产品层面,广告创意,二、2010年传播项目规划,品牌层面,寻找城市英雄,小黄帽安全教育工程,风神S30城市环线家庭节油挑战赛,风神H30“我是车王“挑战极限操控大赛（8月极热地带、9月极高地带、10月极弯地带、11月极寒地带）,寻找最美油菜花地,网友看风神,征服五大洲品质之旅（4月亚洲、5月非洲、6月欧洲。7-8月美洲（北美、南美）,S30快意,H30自由,服务品牌,广告,上市产品篇H30自由人生（云朵篇）突出“

9、运动感、时尚感”传播途径：TVC、网络、平面,H30TVC（云朵篇、张琳篇、showroom video）,春季关爱 平面传播,H30产品卖点空间篇突出“自由空间”传播途径：网络、平面,夏季中小学生交通知识关爱,秋季教师关爱,冬季关爱 平面传播,S30产品卖点省油油菜花篇平面、网络传播BSG上市广告,S30产品卖点钓鱼篇传播途径：平面、网络,S30产品卖点全新空间篇传播途径：平面、网络,H30产品卖点操控篇突出“区别与三厢的差异”传播途径：网络、平面,H30产品卖点智能配置篇突出“智能、便捷”传播途径：网络、平面,长沙12月,武汉9月,青岛、温州、重庆、厦门、昆明、沈阳、烟台、大连、哈尔滨、济

10、南、东莞、南京、郑州、海口、天津、太原、合肥、南昌、南宁、银川,90场车展,A展1场B+展3场B 展5场C展20场D展90场,北京4月,杭州10月,深圳6月,西安9月,成都9月,广州11月,长春7月,2011款风神S30全新创意,1月20日风神H30上市,4月23日BSG上市,10月18日2011款风神S30/crossover上市,百名教师看风神,促销联合广告,S30年度TVC（突出省油、空间）,2011款TEASER广告,风神S30快意飞翔篇,风神crossover全新创意,新年促销+省油,自由空间,风神全车系年末联合促销,环保省油节油大赛,2011年版上市篇,全新空间,上市篇诠释自由人生

11、,智能配置,操控篇极限操控大赛,节油,CROSS上市,BSG上市广告,H30,S30,9,119,2010年整合传播规划目录,一、公关传播及效果评估二、2010年营销策略品牌传播分部三、2010年营销策略专题报告（车展规划）四、2010年营销活动规划及预算,10,三、车展规划,11,时间,展具,北京4.23-5.2,哈尔滨8.3-8.10,武汉9.10-9.14,成都9.18-9.25,青岛5.21-25,长沙12.10-12.14,广州11.23-11.30,南京9.27-10.2,厦门6.20-6.23,沈阳7.7-7.12,东莞9.29-10.4,西安9.28-10.5,太原10.15-

12、20,昆明6.26-6.30,大连8.19-8.23,长春7.15-7.26,海口9.10-9.13,南昌11.6-11.9,南宁12.4-12.8,郑州9.4-9.6,济南9月10-13,深圳6月10-15,杭州10月22-26,重庆6.11-6.15,温州6.26-6.30,烟台8.28-30,合肥9.30-10.4,B+级展具,B级展具,C级套,C级套,C级套,C级套,与集团总部联合北京车展1场，3场B+展，5场B展，20场C展，共计29场。1套B+级展具主攻长春、成都、广州国际车展，展示品牌为主。1套B级展具沿用09年展具做更新修补，以国内大型销售类车展为主；（厂家全资）。4套C级展具

13、；（支持专营店场租费用5万元）。D级车展每家经销商支持5万元。,银川8.1-8.4,天津10.3-10.8,2010年整合传播规划目录,一、公关传播及效果评估二、2010年营销策略品牌传播分部三、2010年营销策略专题报告（车展规划）四、2010年营销活动规划及预算,12,13,造型故事炒作12月1日（周二）武汉,下线仪式 12月29日（周二）武汉,VIP媒体维护12月30日（周三）北京,事件/口碑传播5月28日（周五）全国,全国媒体试驾1月21日-22日（周四/周五）成都,广州车展亮相11月23日（周一）广州,谍照传播11月7日（周六）11月22日（周日）武汉,专业媒体试驾1月7日-8日（周

14、四/周五）三亚,世博会借势传播5月1日（周六）上海,全国上市发布1月20日（周三）成都,北京车展传播4月23日（周五）北京,亚运会借势传播11月12日（周五）广州,四、2010年传播大项目行程,品牌活动,活动主题：寻找城市英雄活动定位：社会性活动活动形式：网络征文+专营店推荐+媒体推荐活动奖励：最终评选出的城市英雄将由东风风神 资助去南非看2010世界杯活动内容：以“城市英雄创造品质生活”为切入点，借势世博会“城市”概念，以“寻找城市英雄”为主题，评选创业英雄、实干英雄、乐观英雄。,活动时间：2010年3月5月 活动地点：全国重点销售城市 覆盖人群：东风风神的车主及意向客户 合作单位：团中央或

15、宣传部 合作媒体：新浪或搜狐/中青报/CCTV财富故事会,活动一：寻找城市英雄,活动主题：小黄帽安全教育工程活动时间：2010年6月1日（儿童节）9月活动地点：二三线城市的示范性小学、幼儿园活动内容：1.以二三线城市为主，开展“小黄帽安全教育工程”；2.向二三线城市的示范小学、幼儿园赠送10万顶小黄帽；3.现场开展富有趣味性、示范性、参与性的互动活动；,合作单位及媒体：团中央关心下一代委员会、中国教育报、新浪或搜狐活动亮点：1.设计一个卡通LOGO作为本次活动主标识；2.设计一个交通安全示范动漫（含有风神S30/H30），制作安全教育光盘赠送给二三线城市的示范性小学、幼儿园。,活动二：小黄帽安

16、全教育工程,产品活动,活动主题：东风风神S30城市环线家庭节油挑战赛活动时间：2010年3月10日5月30日活动地点：全国十大重点销售城市活动对象：东风风神车主（以一家三口为单位参加，强调家庭感）活动内容：固定路程测油耗，从城市环线固定入口进入，统一位置出；大赛分预赛、巡回赛和决赛，各地种子经营店自行组织预赛，东风风神举办9城市巡回赛和总决赛；决赛选拔出家庭节油冠、亚、季军（冠军家庭由东风风神资助去广州看亚运会）,15,活动一：风神S30城市环线家庭节油挑战赛,活动主题：风神H30”我是车王“挑战极限操控大赛活动时间：2010年8月01日11月10日活动地点：吐鲁番、云南丽宁、西藏拉萨、黑河活

17、动对象：车主、意向客户、媒体、专业车手活动内容：参照首届比赛规则，进行场地赛；大赛分预赛和决赛，每个种子专营店在所在城市举办一场城际比赛，一次性选出4名选手；东风风神于8-11月份分别在极热之地吐鲁番、极弯之地云南丽宁、极高之地西藏拉萨和极寒之地黑河举办决赛，赛出四极地车王；专业车手极限特技表演；四极地车王均奖励一辆风神H30的两年使用权,活动二：风神H30”我是车王“挑战极限操控大赛,“热地”吐鲁番火焰山,“弯地”丽宁十八弯,“高地”西藏拉萨,“寒地”黑河,活动主题：为世博加油 东风风神征服五大洲品质之旅活动时间：2010年3月-9月活动地点：亚洲-欧洲-非洲-南美洲-北美洲活动内容：专业车

18、手驾驶风神S30和H30征服五大洲，以此举动来为上海世博会加油，展示国人造车的实力和信心；东风风神提供车辆和资金支持，以冠名形式进行全程赞助，便于规避风险。合作单位及媒体：合作单位：携程网（可解决海外酒店住宿及签证）极限越野俱乐部（位于上海，可提供协调国外医疗等服务）合作媒体：新浪、旅游卫视、中国汽车报、中国汽车画报、新旅行等,活动三：征服五大洲品质之旅,客户端活动,活动主题：“寻找最美油菜花地”车主自驾游 活动内容：1、在3-5月统一全国主题，由各专营店组织车主自驾游，寻找最美的油菜花地；2、通过网络征集摄影作品，号召网友进行投票评选等网络形式展开互动；3、对于摄影作品得票数最高的前10名车

19、主，由东风风神资助去上海看世博会。活动组织：1、在合作网站（新浪或搜狐）、东风风神官方网站上设立专区，由车主上传风景、家庭与车合影等内容的照片，由网友投票选出最佳风景大奖和最佳快意大奖。2、和门户网站合作，建立获奖作品专题，进行后续传播 活动规则：1.参加自驾游的必须是东风风神车主；2.提交的参赛照片必须包含油菜花、家庭、风神S30或H30等元素；3.根据网友的投票结果，票数最高的前10名获奖。,16,活动一 寻找最美油菜花地,活动主题：东风风神工业旅游主题活动（网友看风神；百名教师看风神）活动时间：2010年4月/9月活动地点：武汉工厂、襄樊试车场、十堰武当山、神农架活动内容：（1）4月：与

20、论坛版主、名博、网友联系，邀请其赴武汉工厂、襄樊试车场、十堰等东风基地参观，探访东风大本营，维系线上关系；（2）5-8月：策划“看东风 找风神”网络活动，网友收集含有风神LOGO、文字、标识等照片上传，即可参加抽奖，获奖者可受邀到东风风神的大本营武汉来参观；（3）9月：邀请百名教师车主、“中小学生安全教育工程”支持单位的教师代表，参加“百名教师探访东风风神”活动，参观武汉工厂、神龙架、武当山等湖北旅游胜地。,活动二 东风风神工业旅游系列主题活动,17,四、预算,东风乘用车公司湖北省武汉市经济技术开发区东风大道1969号邮政编码：430058Add:No.1969 Dongfeng Road，W

21、uhan Economicand Technological Development Zone,Wuhan,Hubei,China(430058),品牌活动一 寻找城市英雄,活动主题：寻找城市英雄活动定位：社会性活动活动形式：网络征文+专营店推荐+媒体推荐活动奖励：最终评选出的城市英雄将由东风风神 资助去南非看2010世界杯活动内容：以“城市英雄创造品质生活”为切入点，借势世博会“城市”概念，以“寻找城市英雄”为主题，评选创业英雄、实干英雄、乐观英雄。参选方式：（1）重点销售城市的媒体和专营店发布信息，邀请车主讲述自身经历及故事进行自荐，由当地媒体、DFPV及专营店人员组成评选委员会评审，选出

22、最具代表性的100名候选人；（2）DFPV发起网络征文活动，车主、意向客户、潜在客户投稿讲述自己的故事，网友票选出候选人50名；（3）媒体推荐：专营店所在的区域媒体有优先推荐的权力，可推荐50名候选人。评审方式：与一家全国性门户网站合作，把200名候选人的事迹在网络上公布，由公众进行投票，主流媒体、舆论领袖有加分权，最终选出10名“城市英雄”（与10个销售大区对应），与CCTV财经频道财富人生栏目合作，举办“城市英雄”颁奖盛典。评选标准：1.参赛者为东风风神车主、意向客户、潜在客户；2.参赛者具备创业经历或实干特质或乐观性格，其人生经历具有一定的传奇性，符合公众的道德标准和审美需求；3.获奖者

23、为城市居民（二三线城市的原住民、一二线城市的移民等），具备所在城市的典型性格特征；4.获奖者大多为东风风神车主（可内部协调），要求形象良好，具备一定的个人魅力、亲和力，善于配合媒体宣传。评选委员会：各界知名人士+主流媒体舆论领袖+东风风神领导活动时间轴,费用预算：100万元,活动时间：2010年3月5月 活动地点：全国重点销售城市 覆盖人群：东风风神的车主及意向客户 合作单位：团中央或宣传部 合作媒体：新浪或搜狐/中青报/CCTV财富故事会,2月,预热，在中青报、新浪、搜狐等主流媒体发布新闻,选择新浪或搜狐合作，进行网络海选，在全国及重点营销区域媒体上发布活动进程等消息,后续传播：对获奖者经历

24、包装传播，也可将将其经历拍摄成真人情景剧上传到视频网传播,5月,3月,4月,19,品牌活动二 小黄帽安全教育工程,活动主题：小黄帽安全教育工程活动时间：2010年6月1日（儿童节）9月活动地点：二三线城市的示范性小学、幼儿园活动内容：1.以二三线城市为主，开展“小黄帽安全教育工程”；2.向二三线城市的示范小学、幼儿园赠送10万顶小黄帽；3.现场开展富有趣味性、示范性、参与性的互动活动；4.以东风风神的名义在主流媒体上发布安全驾驶倡议书；5.东风风神联合全国车主承诺安全驾驶，在小区、学校附近场所减速慢行、礼让行人（尤其是小学生）；6.与新浪或搜狐等门户网站专题合作，开设专题网页，内容包括东风风神

25、车主联名承诺书、车主签名、安全赠言等。7.30个二、三线城市，其他以专营店为主执行，DFPV支持。活动时间轴：,活动执行,后续传播,费用预算：150万元,合作单位及媒体：团中央关心下一代委员会、中国教育报、新浪或搜狐活动亮点：1.设计一个卡通LOGO作为本次活动主标识；2.设计一个交通安全示范动漫（含有风神S30/H30），制作安全教育光盘赠送给二三线城市的示范性小学、幼儿园。,9月,20,产品活动一 风神S30城市环线家庭节油挑战赛,活动主题：东风风神S30城市环线家庭节油挑战赛活动时间：2010年3月10日5月30日活动地点：全国十大重点销售城市活动对象：东风风神车主（以一家三口为单位参加

26、，强调家庭感）活动内容：固定路程测油耗，从城市环线固定入口进入，统一位置出；大赛分预赛、巡回赛和决赛，各地种子经营店自行组织预赛，东风风神举办9城市巡回赛和总决赛；决赛选拔出家庭节油冠、亚、季军（冠军家庭由东风风神资助去广州看亚运会）,十城市巡回赛,总决赛,活动时间轴：,费用预算：500万元,5月30日,21,产品活动二 风神H30“我是车王”挑战极限操控大赛,活动主题：风神H30”我是车王“挑战极限操控大赛活动时间：2010年8月01日11月10日活动地点：吐鲁番、云南丽宁、西藏拉萨、黑河活动对象：车主、意向客户、媒体、专业车手活动内容：参照首届比赛规则，进行场地赛；大赛分预赛和决赛，每个种

27、子专营店在所在城市举办一场城际比赛，一次性选出4名选手；东风风神于8-11月份分别在极热之地吐鲁番、极弯之地云南丽宁、极高之地西藏拉萨和极寒之地黑河举办决赛，赛出四极地车王；专业车手极限特技表演；四极地车王均奖励一辆风神H30的两年使用权活动时间轴：,后续传播,10月,11月,“热地”吐鲁番火焰山,“弯地”丽宁十八弯,“高地”西藏拉萨,“寒地”黑河,“极热地”挑战赛,费用预算：1000万元,“极弯地”挑战赛,“极高地”挑战赛,“极寒地”挑战赛,22,产品活动三 征服五大洲品质之旅,活动主题：为世博加油 东风风神征服五大洲品质之旅活动时间：2010年3月-9月活动地点：亚洲-欧洲-非洲-南美洲-

28、北美洲活动内容：专业车手驾驶风神S30和H30征服五大洲，以此举动来为上海世博会加油，展示国人造车的实力和信心；东风风神提供车辆和资金支持，以冠名形式进行全程赞助，便于规避风险。,合作单位及媒体：合作单位：携程网（可解决海外酒店住宿及签证）极限越野俱乐部（位于上海，可提供协调国外医疗等服务）活动公司（提供路线设计、签证办理、入关协调、后勤保障等服务）合作媒体：新浪、旅游卫视、中国汽车报、中国汽车画报、新旅行等车辆及人员需求：东风风神S30和H30：各1台，要求是磨合好的车辆，最好经过改装服务车：2台，备件和维修工具齐全，最好有熟悉东风风神产品特性的维修人员随车活动时间轴,活动要点：1、车手选拔

29、：（1）专业车手2名，拥有国际驾照和丰富的旅行经验，车手在网上发布环球计划，寻求企业赞助，同时在网上征集副手2名（最好是具备车辆修理经验和外语沟通能力的热门汽车论坛版主、草根名博等）；（2）东风风神了解到此信息后，提出全程冠名赞助，并邀请携程网、极限越野俱乐部等作为合作伙伴。2、发车仪式：3月15日在上海举行发车仪式（渗透大量的世博会元素，如车身贴上吉祥物“海宝”、现场背景布置带有世博会LOGO和东风风神LOGO等），并召开新闻发布会，公布赞助此次活动的目的、意义等，突出本次赞助活动的公益性质。3、跟踪报道：（1）东风风神建立官方活动博客，每周2-3次更新；（2）正副车手在论坛、个人博客上发布

30、环球游记；（3）东风风神联合旅游卫视走出国门栏目做8期跟踪报道；（4）邀请汽车杂志、旅游杂志进行专题报道；（5）东风风神新浪开辟专题网页，实时更新。4、百万人助威：东风风神在专题网页上发起，利用在线签名或留言等形式助威；也可由各专营店在线下组织横幅签名活动，邀请各地车主以及关注东风风神的潜在客户参与，最后将各区域万人签名的横幅拍照上传至专题网页。,车手选拔/冠名赞助召开新闻发布会3.15/上海/发车仪式,南北美洲游记百万人助威活动跟踪宣传报道,返回武汉参加武汉工厂奠基3周年仪式凯旋庆功游记台历制作,3月,第一阶段（车手选拔）,第二阶段（征服亚洲）,第三阶段（征服欧洲）,第四阶段（征服非洲）,第

31、五阶段（征服南北美洲）,第六阶段（凯旋庆祝）,4月,5月,6月,7-8月,9月,非洲游记借势世界杯传播跟踪宣传报道,欧洲游记百万人助威活动跟踪宣传报道,亚洲游记跟踪宣传报道维修保障,费用预算：600万元（不含传播）,23,客户端活动一 寻找最美油菜花地,活动主题：“寻找最美油菜花地”车主自驾游,活动内容：1、在3-5月统一全国主题，由各专营店组织车主自驾游，寻找最美的油菜花地；2、通过网络征集摄影作品，号召网友进行投票评选等网络形式展开互动；3、对于摄影作品得票数最高的前10名车主，由东风风神资助去上海看世博会。活动组织：1、在合作网站（新浪或搜狐）、东风风神官方网站上设立专区，由车主上传风景

32、、家庭与车合影等内容的照片，由网友投票选出最佳风景大奖和最佳快意大奖。2、和门户网站合作，建立获奖作品专题，进行后续传播。活动规则：1.参加自驾游的必须是东风风神车主；2.提交的参赛照片必须包含油菜花、家庭、风神S30或H30等元素；3.根据网友的投票结果，票数最高的前10名获奖。,费用预算：50万元,客户自驾游、上传摄影作品,活动预热,活动时间轴,3月,4月,5月,网友投票评选最佳摄影作品,公布票选结果，后续传播,24,客户端活动二 东风风神工业旅游系列主题活动,活动主题：东风风神工业旅游主题活动（网友看风神；百名教师看风神）活动时间：2010年4月/9月活动地点：武汉工厂、襄樊试车场、十堰武当山、神农架活动内容：（1）4月：与论坛版主、名博、网友联系，邀请其赴武汉工厂、襄樊试车场、十堰等东风基地参观，探访东风大本营，维系线上关系；（2）5-8月：策划“看东风 找风神”网络活动，网友收集含有风神LOGO、文字、标识等照片上传，即可参加抽奖，获奖者可受邀到东风风神的大本营武汉来参观；（3）9月：邀请百名教师车主、“中小学生安全教育工程”支持单位的教师代表，参加“百名教师探访东风风神”活动，参观武汉工厂、神龙架、武当山等湖北旅游胜地。,费用预算：100万元,“看东风 找风神”网络专项活动,百名教师看风神,活动时间轴,后续传播,25,