青岛啤酒清凉一夏主题促销推广方案(1).ppt

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2、,值得信赖,具销售力需要说透的部分,问题二.青岛啤酒怎么说？,让我们先来看看市场上现在常见的一些促销手法,买一赠一全场折扣有奖竞喝游戏互动酒童推荐,你被哪个促销活动打动？有了购买冲动？,促销如果创意不够出挑如果活动不够鲜明如果只有千篇一律的促销方式如果只有司空见惯的产品文案,那就只能接受被无视的命运更何况我们没有铺天盖地的广告预算,其实刚才的那些促销活动也都在讲啤酒、内涵、品质、创新这似乎跟青岛啤酒要讲的东西 差不太多,2009年,青岛啤酒主题派对新时代到来了。,2009，青岛啤酒需要用更具创新力的主题派对，来夺回曾经引领酒吧行业的前沿导向品牌地位，与竞争品牌形成清晰区隔.重塑青岛啤酒出类拔萃

3、的酒吧形象。,现在让我们再次回到第一个问题：说什么？2009，我们要在已有元素的基础上赋予青岛啤酒是什么品牌精神个性？,青岛啤酒始创于1903青岛我们的品牌魅力在哪里？,青岛啤酒正是有了始创于1903年的历史积淀有了来自青岛的品质保证才有足够的品牌底蕴去引领时尚，成就经典,其实也很简单：,线上表现,线下支持,相互呼应,青岛啤酒促销形象关键词：时尚 经典 潮流,予时尚以定义。要引领时尚，须积淀升华，能见所未见。只因承袭100余年的青岛品质与创新精神，将饮品空间之美洞悉明澈才得以提出更多可能，并赋予实现。自始至今，青岛啤酒以一贯的严谨诚挚与纯粹的审美观，为世人激发更多的饮品搭配灵感，为饮品赋予无限

4、回味的时尚感觉，而今，正向您呈现。小标：青岛啤酒，始创1903 青岛。,青岛啤酒促销形象文案表现（暂时）,予品位以界限。惟经历沉静洗练，方能气质出众，逸于流俗。只因承袭100余年的青岛品质与人文精华，将饮品本原之美洞悉明澈才得以摒弃浮华，追求格调。自始至今，青岛啤酒以一贯的严谨诚挚纯粹的审美观，为世人挖掘更多的饮品内涵提供载体，为家庭营造恒眷恋的完满氛围，而今，正向您呈现。小标：青岛啤酒，始创1903 青岛。,青岛啤酒产品卖点关键词：品质 品位,黑啤,黑啤，它冷静内敛但内含丰富；它不张扬,但出众，它在啤酒家族鹤立鸡群；它由内而外散发着黑色的光芒。黑啤和它的消费群体的男人一样，拥有独特的气质和不

5、可抗拒的味道。,青岛啤酒 促销产品卖点,纯生,“纯”啤酒是麦汁接入酵母发酵而来，青啤百年来以优质的原料，精湛的酿酒工艺，严格的品质管理，而创金牌质量美誉全球。青岛纯生啤酒的生产，不经高温杀菌，采用无菌膜过滤技术滤除酵母菌，使啤酒避免了热损伤，保持了原有的新鲜风味。最后一道工序进行严格的无菌灌装，避免了二次污染，从各方面保证了瓶装纯生啤的正宗品质。,青岛啤酒产品调查关键词：夜店 酒吧,喜力,嘉士伯,克罗娜,白威,青岛啤酒,在夜店您喝那个牌子的啤酒,青岛啤酒清凉一夏关键词：主题派对,活动目的:提升青岛品牌在夜店、酒吧的知名度促进当地销售目标城市:北京,上海:A类酒吧省会城市:B类酒吧经济发达,具备

6、增长潜力的城市:C类酒吧青岛啤酒支持:现场物料搭建部分场地费用,根据活动评估现场表演费用,酒吧促销物料配合,品牌形象主画面奠定青岛啤酒入住酒吧“经典、时尚”的主基调始创于1903青岛 品牌故事折页 展板以讲述品牌故事的形式，向消费者展现青岛啤酒的深厚品牌内涵，增加消费者信赖度与购买信心。产品系列卖点展板把产品入住酒吧的城市清晰表现出来，如酿造工艺、原料、口味等技术品质信息用图解的方式，可配上创意表现，制作成系列展板悬挂在酒吧内，帮助导购员解说产品详细，增加说服力。形象手册由于青岛啤酒产品花色繁多，尤其是在夜店，演艺场所主打的青岛啤酒-黑啤，纯生等，为了让大众更了解青岛啤酒，所以制作一个花色手册

7、十分必要，方便消费者购买挑选的同时，还可显示出青岛啤酒非凡的产品创新力。,活动内容:主题派对清凉一下青岛啤酒主题派对活动场所:酒吧演艺吧活动准备:海报宣传,主题派对类型一:国际艺人专场演出如:Kanye West、Jay-Z、Black Eyed Peas 音乐风格:hip hop,rock,electro,house活动场所:A类城市超大型Club如：Angel Club、Bling Club、Mix Club 互动方式:演唱、舞蹈、打碟,艺人仅做参考,海报体现形式,主题派对类型二:国内乐队专场演出如:冥想之门、冷血动物、阿修罗、AK47 音乐风格:摇滚、金属、朋克、英式活动场所:B类城市大

8、型演艺吧、酒吧如：呼市Baby box、武汉Vox Club互动方式:演唱、舞蹈、,艺人仅做参考,海报体现形式,主题派对类型三:国内艺人专场演出如:齐秦、许志安、周晓鸥、爱戴 音乐风格:流行、R&B、金属、摇滚活动场所:C类城市大型演艺吧如：长春花样年华演艺吧、厦门侏罗纪演艺吧互动方式:演唱、舞蹈、游戏,艺人仅做参考,海报体现形式,2009青岛啤酒促销参与城市酒吧,青岛啤酒 未来3年酒吧形象进阶,2009,2009,2010,重塑清晰酒吧形象区隔竞品活化品质卖点,继续提升品牌形象产品创新力跟进与竞争品牌拉开差距,确立啤酒业领导地位 巩固酒吧形象系统管理,但是没有声音再好的戏也出不来,2009,

9、on the way,保利演艺,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3

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